Trong thế giới quảng cáo ngày càng cạnh tranh, nơi mà mỗi thương hiệu đều cố gắng tạo ra những chiến dịch gây chú ý, việc tìm ra một ý tưởng vừa độc đáo, vừa mang tính biểu tượng lại không hề dễ dàng. Tuy nhiên, thương hiệu dép xỏ ngón nổi tiếng Havaianas đến từ Brazil đã chứng minh rằng chính những điều quen thuộc nhất lại có thể trở thành chất liệu sáng tạo mạnh mẽ nhất.
Họ đã khiến cả thế giới phải chú ý với một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ấn tượng khi biến 4.500 đôi dép thành một tác phẩm nghệ thuật ngoài trời khổng lồ để cổ vũ đội tuyển quốc gia trước thềm FIFA World Cup 2026.
Havaianas sử dụng 4.500 đôi dép xỏ ngón để tạo nên lá cờ Brazil khổng lồ chào mừng World Cup 2026
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) World Cup 2026: Thời điểm vàng để thương hiệu bứt phá độ phủ
Havaianas ăn mừng World Cup 2026 bằng tác phẩm OOH độc đáo
Để chào mừng đội tuyển Brazil chính thức giành vé tham dự FIFA World Cup 2026, Havaianas đã triển khai một chiến dịch đặc biệt, lấy cảm hứng từ chính đôi dép xỏ ngón – sản phẩm đã gắn bó với thương hiệu suốt nhiều thập kỷ.
Mỗi đôi dép được sắp xếp tỉ mỉ để tái hiện hình ảnh quốc kỳ Brazil
Chiến dịch được thực hiện tại sân đáp trực thưc trên đỉnh đồi Morro da Urca, một địa điểm nổi tiếng tại Rio de Janeiro, nơi sở hữu tầm nhìn bao quát toàn cảnh thành phố cùng những biểu tượng mang tính toàn cầu như vịnh Guanabara, núi Sugarloaf và tượng Chúa Cứu Thế. Đây không chỉ là một địa điểm du lịch nổi tiếng mà còn là một “sân khấu tự nhiên” hoàn hảo cho những tác phẩm Giant OOH mang tính thị giác cao.
Ý tưởng OOH độc đáo biến sản phẩm biểu tượng của Havaianas thành tác phẩm nghệ thuật ngoài trời
Havaianas đã tận dụng tối đa lợi thế này để tạo nên một màn trình diễn ngoài trời ấn tượng, nơi 4.500 đôi dép được sắp xếp tỉ mỉ thành hình quốc kỳ Brazil khổng lồ. Từ trên cao, tác phẩm trở thành một điểm nhấn thị giác không thể bỏ qua, thu hút đông đảo du khách ghé thăm check-in.
Người dân và du khách thích thú check-in cùng tác phẩm nghệ thuật được tạo nên từ 4.500 đôi dép
Khi đôi dép quốc dân Havaianas trở thành biểu tượng văn hóa của Brazil
Điều khiến chiến dịch này nổi bật không nằm ở con số 4.500 đôi dép, mà ở cách Havaianas để chính sản phẩm của mình “lên tiếng”.
Ở Brazil, đôi dép Havaianas không đơn thuần là một món phụ kiện. Nó gắn với bãi biển, mùa hè, những trận bóng đá đường phố và phong cách sống phóng khoáng của người Brazil. Vì vậy, khi hàng nghìn đôi dép được ghép thành quốc kỳ, người xem không chỉ nhìn thấy một tác phẩm thị giác khổng lồ, mà còn nhìn thấy bản sắc của cả một quốc gia.
Havaianas đã biến sản phẩm trở thành phương tiện kể chuyện, thay vì chỉ là thứ để bán.
OOH mang đến trải nghiệm thị giác đáng nhớ cho mọi người
Không sử dụng vật liệu in ấn quen thuộc, Havaianas chọn chính những đôi dép làm chất liệu sáng tạo. Sự đơn giản ấy lại tạo nên hiệu ứng rất mạnh.
Từ trên cao, lá cờ Brazil nổi bật giữa khung cảnh Rio de Janeiro với vịnh Guanabara, núi Sugarloaf và tượng Chúa Cứu Thế phía xa, tạo nên một tác phẩm ngoài trời vừa mang tính nghệ thuật, vừa đủ khác biệt để thu hút truyền thông và mạng xã hội.
Từ trên cao, lá cờ khổng lồ trở thành điểm nhấn thị giác giữa toàn cảnh Rio de Janeiro
Đây cũng là minh chứng rằng OOH không chỉ là những tấm biển quảng cáo ngoài trời, mà hoàn toàn có thể trở thành một trải nghiệm thị giác khiến người ta muốn dừng lại, chụp ảnh và chia sẻ.
Tác phẩm OOH nổi bật giữa khung cảnh biểu tượng của núi Sugarloaf và thành phố Rio de Janeiro
>> Xem thêm: Interactive OOH với những chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo
Kết hợp OOH với Activation để kéo người xem thành người tham gia
Không dừng lại ở việc tạo một điểm check-in, tại khu vực trưng bày, Havaianas còn tổ chức các hoạt động trải nghiệm và tặng dép miễn phí cho khách tham quan đến khi hết quà.
Việc kết hợp giữa OOH và Activation đã biến một chiến dịch nhận diện thành trải nghiệm thực tế, giúp người tham gia tương tác trực tiếp với thương hiệu thay vì chỉ đứng ngắm.
Đây cũng là xu hướng ngày càng phổ biến trong quảng cáo ngoài trời: không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ.
Hoạt động Activation giúp người tham quan nhận dép Havaianas và trải nghiệm không khí World Cup
>> Xem thêm: Tổ chức Activation là gì? Kinh nghiệm chạy Activation hiệu quả
Bài học thú vị từ ý tưởng Marketing độc đáo của Havaianas
Không cần dựng Billboard quảng cáo khổng lồ hay tung TVC hoành tráng, Havaianas vẫn khiến cả Brazil phải dừng lại ngắm nhìn chỉ với… 4.500 đôi dép xỏ ngón. Nghe thì tưởng “chơi vui”, nhưng phía sau lại là một ý tưởng thương hiệu rất đáng để học hỏi.
Góc nhìn 360 độ cho thấy quy mô ấn tượng của tác phẩm OOH trên đỉnh Morro da Urca
Điều đáng giá nhất của chiến dịch này có lẽ không nằm ở quy mô, mà ở sự nhất quán. Thay vì cố tạo ra một ý tưởng thật phức tạp, Havaianas chọn khai thác chính tài sản lớn nhất mà mình đang sở hữu: một sản phẩm đã trở thành biểu tượng văn hóa của Brazil.
Havaianas đã sử dụng sức mạnh mang tính biểu tượng của sản phẩm để tạo nên những ý tưởng Marketing xuất sắc
Khi thương hiệu hiểu rõ mình đại diện cho điều gì và biết cách đặt sản phẩm vào đúng bối cảnh, một đôi dép cũng có thể kể nên câu chuyện khiến cả đất nước tự hào. Đôi khi, chiến dịch OOH hiệu quả nhất không phải là chiến dịch xuất hiện nhiều nhất, mà là chiến dịch khiến người xem nhớ lâu nhất.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch OOH thú vị nhân dịp FIFA World Cup 2026:
★ Biến logo thành bảng cập nhật tỷ số World Cup 2026, DoorDash ghi điểm với ý tưởng OOH thông minh
★ Havaianas cổ vũ World Cup với ý tưởng OOH biến 4.500 đôi dép xỏ ngón thành lá cờ Brazil khổng lồ
★ Levi’s bất ngờ viral khắp mạng xã hội nhờ màn che logo tại sân vận động World Cup 2026
★ adidas mừng Argentina vô địch World Cup bằng tác phẩm CGI Fake OOH siêu ấn tượng
★ Hotline cung cấp thông tin về World Cup 2022 bất ngờ xuất hiện trên khắp OOH tại Anh
★ Điểm lại chiến dịch Marketing cực khủng của Vinmart trong mùa World Cup 2018
Thu Nguyệt
