Để quảng bá House of the Dragon Mùa 3, HBO Max không lựa chọn những Billboard quảng cáo quen thuộc hay chỉ là những đoạn trailer hoành tráng. Thay vào đó, thương hiệu tạo nên một trải nghiệm khiến cả thành phố London phải ngước nhìn khi đưa mô hình rồng Syrax khổng lồ sải cánh trên bầu trời. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ tái hiện thế giới Westeros giữa đời thực mà còn khiến hàng nghìn người dân và du khách đồng loạt rút điện thoại ghi hình, tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ ngay trước thời điểm bộ phim lên sóng.
Thông qua màn trình diễn đầy bất ngờ này, HBO Max quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 bằng cách biến một nhân vật CGI thành trải nghiệm có thật. Chiến dịch là minh chứng cho sức mạnh của Experiential Marketing, nơi chính những khoảnh khắc ngoài đời thực trở thành nội dung được cộng đồng chủ động chia sẻ và lan tỏa.
HBO Max khởi động chiến dịch quảng bá House of the Dragon Mùa 3 với màn trình diễn ngoài trời quy mô lớn tại London
Xem ngay: OOH & Movies – Loạt quảng cáo ngoài trời quảng bá phim ảnh siêu sáng tạo
Vì sao HBO Max lựa chọn mang hẳn rồng Syrax ra đời thực?
Sau thành công của hai mùa đầu, House of the Dragon tiếp tục là một trong những series được mong chờ nhất trên nền tảng HBO Max. Tuy nhiên, khi Mùa 3 chuẩn bị ra mắt, thương hiệu phải đối mặt với một thách thức quen thuộc của ngành giải trí. Giữa vô số bộ phim, series và nền tảng streaming cạnh tranh từng ngày, việc chỉ phát hành trailer hay poster đã không còn đủ sức tạo nên khác biệt.
Giữa thị trường streaming cạnh tranh, HBO Max lựa chọn trải nghiệm thực tế để tạo khác biệt cho màn ra mắt mùa phim mới
Thay vì đầu tư vào một chiến dịch quảng bá theo cách truyền thống, HBO Max quyết định mang chính thế giới giả tưởng của House of the Dragon bước ra ngoài đời thực. Mục tiêu không chỉ là thu hút sự chú ý của người hâm mộ mà còn tạo nên một khoảnh khắc đủ ấn tượng để hàng nghìn người sẵn sàng ghi hình, chia sẻ và bàn luận trên mạng xã hội.
Chiến dịch hướng đến việc đưa thế giới Westeros bước ra đời thực thay vì chỉ xuất hiện trên màn ảnh
Đó cũng là lý do HBO Max quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 bằng một ý tưởng chưa từng xuất hiện trước đây khi đưa rồng Syrax bay giữa bầu trời London.
Người dân London bất ngờ khi phát hiện một “con rồng” khổng lồ xuất hiện trên bầu trời thành phố
>> Khám phá thêm: Kinh nghiệm quảng cáo ngoài trời (OOH) lĩnh vực Giải trí tạo nên “cơn sốt triệu view”
HBO Max biến London thành Westeros với màn bay của Syrax
Điểm nhấn của chiến dịch là màn xuất hiện của Syrax, con rồng gắn liền với nhân vật Rhaenyra Targaryen trong House of the Dragon. Thay vì sử dụng hiệu ứng CGI hay drone show, HBO Max hợp tác cùng Airstage và ứng dụng Guerrilla Marketing để chế tạo một mô hình rồng có khả năng bay thực sự.
Syrax với sải cánh khoảng 8 mét được chế tạo dành riêng cho chiến dịch quảng bá House of the Dragon Mùa 3
Syrax sở hữu sải cánh khoảng 8 mét, được chế tạo từ vật liệu siêu nhẹ với khung carbon fiber, turbine ẩn và hệ thống gồm 23 bộ phận chuyển động. Đội ngũ thực hiện mất gần ba tháng cùng hơn 3.000 giờ làm việc để hoàn thiện mô hình, đồng thời sử dụng dữ liệu chuyển động từ phiên bản CGI trong bộ phim nhằm tái hiện hình ảnh Syrax chân thực nhất ngoài đời.
Mô hình rồng được hoàn thiện sau gần ba tháng chế tạo cùng hơn 3.000 giờ làm việc của đội ngũ 14 kỹ sư
Sau khi hoàn thiện, Syrax thực hiện nhiều chuyến bay quanh Tower of London, sông Thames và đường chân trời của thủ đô nước Anh. Không ít người ban đầu cho rằng đây chỉ là hiệu ứng kỹ xảo hoặc video do AI tạo ra. Chỉ đến khi các đoạn clip từ nhiều góc quay khác nhau liên tục xuất hiện trên TikTok, Instagram và X, mọi người mới nhận ra rằng Syrax thực sự đã bay trên bầu trời London.
Hệ thống chuyển động giúp Syrax tái hiện chân thực hình ảnh quen thuộc trong bộ phim
Việc lựa chọn Tower of London cũng mang nhiều dụng ý. Đây là công trình lịch sử nổi tiếng với kiến trúc trung cổ và gắn liền với những câu chuyện về quyền lực, chiến tranh và các triều đại. Bối cảnh này tạo nên sự kết nối tự nhiên với thế giới Westeros, khiến người xem có cảm giác ranh giới giữa điện ảnh và hiện thực đã hoàn toàn biến mất.
Syrax sải cánh trên bầu trời London, tạo nên khoảnh khắc khiến hàng nghìn người dừng lại quan sát
Sau màn trình diễn trên bầu trời, HBO Max tiếp tục tổ chức sự kiện với sự tham gia của dàn diễn viên nhằm kéo dài sức nóng của chiến dịch và duy trì sự quan tâm trước ngày bộ phim chính thức phát hành.
>> Khám phá: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
Khi trải nghiệm thực tế trở thành chiến dịch truyền thông mạnh nhất
Chiến dịch nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý tại London. Không cần những lời kêu gọi hay các hoạt động tương tác phức tạp, chính sự xuất hiện của Syrax đã đủ khiến hàng nghìn người chủ động ghi hình và chia sẻ lên mạng xã hội.
Hàng loạt video được đăng tải trên TikTok, Instagram và X với câu hỏi quen thuộc: “Đó là thật hay chỉ là CGI?”. Những cuộc thảo luận này góp phần đưa chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trước khi House of the Dragon Mùa 3 chính thức lên sóng.
Những đoạn video về Syrax nhanh chóng lan truyền trên TikTok, Instagram và X chỉ sau ít giờ
Quan trọng hơn, HBO Max quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 không chỉ giúp bộ phim thu hút sự quan tâm của người hâm mộ mà còn tiếp cận cả những người vốn chưa theo dõi series. Khi một hoạt động quảng bá trở thành chủ đề được cộng đồng tự nguyện chia sẻ, hiệu quả truyền thông không còn giới hạn trong phạm vi quảng cáo trả phí.
Nhiều người ban đầu nhầm tưởng Syrax là hiệu ứng CGI trước khi biết đây là mô hình bay thật
Chiến dịch cũng cho thấy sức mạnh của Experiential Marketing kết hợp với quảng cáo ngoài trời. Thay vì yêu cầu khán giả xem một đoạn trailer, HBO Max tạo ra một trải nghiệm có thật, để chính người xem trở thành những người kể lại câu chuyện cho cộng đồng.
Chiến dịch giúp House of the Dragon Mùa 3 trở thành chủ đề được cộng đồng bàn luận mạnh mẽ trước ngày phát sóng
>> Xem thêm: Uy lực Thần Sấm “xâm chiếm” đường phố trong chiến dịch quảng bá “Thor: Love and Thunder”
Bài học từ chiến dịch OOH quảng cáo ngoài trời của HBO Max
Thành công của chiến dịch cho thấy quảng cáo ngoài trời ngày nay không còn giới hạn ở Billboard hay màn hình LED quảng cáo. Khi được kết hợp với trải nghiệm thực tế, OOH có thể trở thành một sân khấu nơi thương hiệu kể câu chuyện theo cách sống động hơn nhiều hình thức truyền thông truyền thống.
Chiến dịch chứng minh quảng cáo ngoài trời có thể trở thành một trải nghiệm sống động thay vì chỉ truyền tải thông điệp
Bên cạnh đó, HBO Max đã chứng minh rằng công nghệ chỉ thực sự phát huy giá trị khi phục vụ ý tưởng sáng tạo. Mô hình rồng biết bay không được tạo ra để phô diễn kỹ thuật, mà nhằm mang thế giới của House of the Dragon đến gần hơn với khán giả.
Quan trọng hơn cả, chiến dịch cho thấy những khoảnh khắc bất ngờ luôn có khả năng tạo ra hiệu ứng lan truyền rất lớn. Khi người xem chủ động quay phim, chụp ảnh và chia sẻ, họ không chỉ là khán giả mà còn trở thành một phần của chiến dịch truyền thông.
Hàng trăm người đồng loạt ghi hình khi Syrax xuất hiện giữa đường chân trời London
>> Xem thêm: Apple TV+ quảng bá series “Hành tinh thời tiền sử” với những dấu chân khủng long khổng lồ trên cát
Tạm kết
HBO Max quảng cáo ngoài trời cho House of the Dragon Mùa 3 là minh chứng rõ nét cho cách một thương hiệu giải trí có thể biến không gian công cộng thành sân khấu của câu chuyện điện ảnh. Thay vì chỉ giới thiệu bộ phim bằng trailer hay poster, HBO Max đã mang một phần của thế giới Westeros bước ra ngoài đời thực, tạo nên trải nghiệm khiến hàng nghìn người trực tiếp chứng kiến và lan tỏa.
Từ màn bay của Syrax trên bầu trời London, chiến dịch không chỉ giúp House of the Dragon Mùa 3 thu hút sự chú ý trước ngày phát hành mà còn mở ra một góc nhìn mới về quảng cáo ngoài trời. Khi trải nghiệm thực tế đủ khác biệt và giàu cảm xúc, chính công chúng sẽ trở thành kênh truyền thông hiệu quả nhất cho thương hiệu.
Lê Giang
