Mỗi mùa World Cup không chỉ là cuộc cạnh tranh trên sân cỏ mà còn là thời điểm các thương hiệu tìm cách kết nối với hàng tỷ người hâm mộ trên toàn thế giới. Tuy nhiên, để trở thành nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup, các thương hiệu phải đầu tư những khoản ngân sách khổng lồ, đôi khi lên tới hàng chục hoặc hàng trăm triệu USD. Trong bối cảnh đó, Heinz lựa chọn một hướng đi khác khi tận dụng ngôn ngữ hình ảnh của bóng đá để tham gia vào cuộc trò chuyện toàn cầu xoay quanh World Cup 2026 mà không cần sử dụng bất kỳ biểu tượng chính thức nào của giải đấu.
Thông qua chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Fries That Want to Win, Dip Heinz” (tạm dịch: Khoai tây chiên muốn chiến thắng, hãy chấm Heinz), thương hiệu tương cà nổi tiếng đã biến những thanh khoai tây chiên và những vệt tương cà quen thuộc thành các pha bóng đầy kịch tính, qua đó mang tinh thần bóng đá đến gần hơn với công chúng theo một cách vừa đơn giản vừa sáng tạo.
Chiến dịch OOH “Fries That Want to Win, Dip Heinz” được triển khai tại các ga tàu điện ngầm lớn ở Trung Quốc nhằm hưởng ứng không khí World Cup 2026
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) World Cup 2026 – Thời điểm vàng để thương hiệu bứt phá độ phủ
Khi khoai tây chiên trở thành ngôi sao sân cỏ
Được thực hiện bởi Heaven & Hell Shanghai phối hợp cùng Illusion CGI Studio, chiến dịch được triển khai với hình thức quảng cáo tại ga tàu điện ngầm trọng điểm ở Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu, nơi hàng triệu hành khách di chuyển mỗi ngày.
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách Heinz biến chính sản phẩm của mình thành nhân vật trung tâm. Thông qua công nghệ CGI, những thanh khoai tây chiên xuất hiện như các cầu thủ bóng đá đang thực hiện những động tác quen thuộc trên sân cỏ như xoạc bóng, ngả bàn đèn hay tung ra những cú sút đầy uy lực. Trong khi đó, tương cà Heinz được sử dụng như một phần của trận đấu, tạo nên những chuyển động và đường bóng giàu tính liên tưởng.
Khoai tây chiên và tương cà Heinz trở thành “nhân vật chính” trong loạt quảng cáo lấy cảm hứng từ World Cup
Hình ảnh khoai tây chiên và tương cà được sắp đặt để gợi liên tưởng đến các pha bóng trên sân cỏ
Mỗi thiết kế trong chiến dịch tái hiện một kỹ thuật bóng đá quen thuộc thông qua ngôn ngữ hình ảnh của sản phẩm
Toàn bộ hình ảnh được xây dựng với phong cách trực quan, vui nhộn nhưng vẫn đủ tinh tế để người xem ngay lập tức liên hệ đến bóng đá và bầu không khí sôi động của World Cup. Heinz không cần sử dụng hình ảnh cầu thủ nổi tiếng, sân vận động hay chiếc cúp vàng danh giá, nhưng vẫn khiến người xem hiểu rõ câu chuyện mà thương hiệu muốn kể.
Một trong những điểm đáng chú ý nhất của chiến dịch là Heinz gần như để sản phẩm tự kể câu chuyện của mình. Thay vì dựa vào người nổi tiếng, những thông điệp dài dòng hay các yếu tố truyền thông phức tạp, thương hiệu sử dụng chính mối liên kết quen thuộc giữa khoai tây chiên và tương cà để xây dựng một ngôn ngữ hình ảnh mới.
Thông điệp “Khoai tây chiên muốn chiến thắng, hãy chấm Heinz” được truyền tải bằng hình ảnh trực quan thay vì lời giải thích dài dòng
Khoai tây chiên và tương cà vốn là bộ đôi quen thuộc trong văn hóa ẩm thực toàn cầu. Heinz khai thác sự quen thuộc đó để tạo nên những hình ảnh vừa gần gũi vừa bất ngờ, khiến người xem không cần được giải thích quá nhiều nhưng vẫn hiểu được thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Đây cũng là một trong những đặc điểm nổi bật của những chiến dịch quảng cáo hiệu quả: thay vì nói cho khán giả biết phải nghĩ gì, thương hiệu tạo ra những tín hiệu đủ mạnh để người xem tự hoàn thiện câu chuyện trong tâm trí mình.
>> Xem thêm: Chiến dịch “It Has to Be…” của Heinz ‘giấu logo’ trong OOH để khẳng định vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng
Một ví dụ điển hình của chiến lược hypejacking
Trong marketing, hypejacking là chiến lược tận dụng sức nóng của một sự kiện, xu hướng hoặc chủ đề đang được công chúng quan tâm để tạo ra nội dung liên quan và thu hút sự chú ý. Thay vì đầu tư ngân sách khổng lồ để trở thành nhà tài trợ chính thức, thương hiệu lựa chọn tham gia vào cuộc trò chuyện bằng những ý tưởng sáng tạo và phù hợp với bản sắc của mình.
World Cup 2026 là nguồn cảm hứng để nhiều thương hiệu triển khai các chiến dịch truyền thông gắn với tinh thần bóng đá toàn cầu
Heinz đã áp dụng chiến lược này một cách hiệu quả khi khai thác niềm đam mê bóng đá đang lan tỏa trên toàn cầu trong mùa World Cup 2026. Thay vì cố gắng cạnh tranh với các nhà tài trợ chính thức bằng quy mô truyền thông, thương hiệu tập trung vào một ý tưởng đơn giản nhưng giàu tính liên tưởng, giúp người xem tự kết nối chiến dịch với sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.
Cách tiếp cận này không chỉ giúp Heinz tận dụng được sức nóng của World Cup mà còn cho thấy vai trò của sáng tạo trong việc tạo ra sự hiện diện thương hiệu mà không phụ thuộc hoàn toàn vào ngân sách tài trợ.
Heinz lựa chọn khai thác sức nóng của World Cup bằng ý tưởng sáng tạo thay vì quyền tài trợ chính thức
>> Xem thêm: 9 Chiến thuật sáng tạo giúp OOH Viral “rần rần” trên mạng xã hội
Tiếp nối nền tảng sáng tạo “Bất cứ thứ gì muốn chiến thắng đều chọn Heinz”
Chiến dịch lần này là bước phát triển tiếp theo trong nền tảng sáng tạo mà Heinz đang xây dựng tại thị trường Trung Quốc. Trước đó, thương hiệu từng gây chú ý với chiến dịch “34 Tomatoes” với thông điệp “For Winning Tomatoes, It Has to Be Heinz” (tạm dịch: Những quả cà chua muốn chiến thắng đều chọn Heinz), trong đó những quả cà chua được nhân hóa thành các vận động viên thể thao nhằm truyền tải tinh thần cạnh tranh và khát vọng chiến thắng.
Case study “For Winning Tomatoes, It Has to Be Heinz” ghi nhận hàng chục triệu lượt tiếp cận và trở thành nền tảng cho các chiến dịch thể thao tiếp theo của Heinz
Từ những quả cà chua đến những thanh khoai tây chiên, Heinz đang từng bước xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo xoay quanh cùng một ý tưởng cốt lõi: “Bất cứ thứ gì muốn chiến thắng đều chọn Heinz.”
Các Bllboard khổ lớn được triển khai tại những vị trí có lưu lượng tiếp cận cao trên hệ thống tàu điện ngầm
Việc duy trì một nền tảng truyền thông nhất quán giúp thương hiệu dễ dàng mở rộng sang nhiều chủ đề và sự kiện khác nhau mà vẫn giữ được bản sắc riêng, đồng thời tạo ra sự liên kết chặt chẽ giữa các chiến dịch theo thời gian.
Heinz tiếp tục phát triển nền tảng sáng tạo “Bất cứ thứ gì muốn chiến thắng đều chọn Heinz” thông qua các hoạt động trải nghiệm thương hiệu tại thị trường Trung Quốc
Sức mạnh của những quảng cáo khơi gợi sự liên tưởng
Một trong những lý do khiến chiến dịch được đánh giá cao là khả năng khơi gợi sự tham gia chủ động từ phía người xem. Heinz không đưa ra những thông điệp trực diện mà lựa chọn cách kể chuyện bằng hình ảnh, để khán giả tự kết nối các chi tiết và khám phá ý tưởng đằng sau chiến dịch.
Người xem ban đầu nhìn thấy khoai tây chiên và tương cà, sau đó nhận ra những động tác bóng đá quen thuộc, liên tưởng đến World Cup và cuối cùng kết nối tất cả với thương hiệu Heinz. Quá trình nhận thức này diễn ra rất nhanh nhưng lại tạo ra cảm giác thú vị bởi người xem không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn tham gia vào việc giải mã thông điệp.
Đó cũng là lý do nhiều chiến dịch OOH sáng tạo thành công thường không cố gắng giải thích quá nhiều. Thay vào đó, chúng tạo ra những hình ảnh đủ mạnh để kích thích trí tưởng tượng và sự liên tưởng của công chúng.
Chiến dịch cho thấy cách Heinz biến một món ăn quen thuộc thành chất liệu kể chuyện giàu tính sáng tạo
World Cup luôn là sân chơi của những thương hiệu sở hữu ngân sách truyền thông khổng lồ. Tuy nhiên, chiến dịch của Heinz cho thấy rằng khả năng tạo ra một ý tưởng phù hợp và khác biệt đôi khi có thể mang lại hiệu quả không kém những khoản đầu tư tài trợ đắt đỏ.
Bằng cách biến khoai tây chiên thành cầu thủ bóng đá và tương cà thành một phần của trận đấu, Heinz đã tạo ra một chiến dịch vừa gần gũi với sản phẩm, vừa bắt nhịp được với sự kiện thể thao lớn nhất thế giới. Quan trọng hơn, chiến dịch chứng minh rằng trong một môi trường truyền thông ngày càng cạnh tranh, sức mạnh của thương hiệu không chỉ nằm ở ngân sách mà còn nằm ở khả năng kể những câu chuyện khiến công chúng muốn tham gia vào cuộc trò chuyện.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch OOH thú vị nhân dịp FIFA World Cup 2026:
★ Biến logo thành bảng cập nhật tỷ số World Cup 2026, DoorDash ghi điểm với ý tưởng OOH thông minh
★ Havaianas cổ vũ World Cup với ý tưởng OOH biến 4.500 đôi dép xỏ ngón thành lá cờ Brazil khổng lồ
★ Levi’s bất ngờ viral khắp mạng xã hội nhờ màn che logo tại sân vận động World Cup 2026
★ adidas mừng Argentina vô địch World Cup bằng tác phẩm CGI Fake OOH siêu ấn tượng
★ Hotline cung cấp thông tin về World Cup 2022 bất ngờ xuất hiện trên khắp OOH tại Anh
★ Điểm lại chiến dịch Marketing cực khủng của Vinmart trong mùa World Cup 2018
Thu Nguyêt (Sưu tầm)
