Việc triển khai các chiến dịch truyền thông hấp dẫn cho ngành tài chính thường được xem là thách thức lớn, bởi ngành này vốn xoay quanh những con số và lãi suất khô khan. Tuy nhiên, Home Credit đã cho thấy một cách tiếp cận khác: Ngay cả một lĩnh vực tưởng chừng “nhàm chán” nhất cũng có thể trở nên sống động và thu hút nếu biết cách “thổi hồn” vào các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH).
Yêu mến cách làm quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo của Home Credit, Unique OOH xin tổng hợp một vài chiến dịch thú vị của thương hiệu để giới thiệu cùng bạn đọc.
Home Credit mang đến làn gió mới phá cách cho OOH Việt với loạt chiến dịch độc đáo
1. Đôi nét giới thiệu về Home Credit – Thương hiệu Tài chính được nhiều người biết đến tại Việt Nam
Home Credit được biết đến là công ty tài chính tiêu dùng hàng đầu tại Việt Nam và đã phục vụ gần 15 triệu khách hàng từ năm 2008. Công ty cung cấp đa dạng dịch vụ tài chính như vay tiền mặt, vay trả góp, thẻ tín dụng, và mua trước trả sau (Home PayLater). Với quy trình xét duyệt nhanh chóng và ứng dụng công nghệ, Home Credit luôn nỗ lực mang đến các giải pháp tài chính tiện lợi và dễ tiếp cận cho người dùng Việt.
Công ty tài chính tiêu dùng Home Credit
Ngành tài chính đặc biệt là lĩnh vực cho vay tiêu dùng, từ lâu vẫn bị gắn với hình ảnh khô khan và dễ tạo cảm giác tiêu cực cho người dùng. Trong bối cảnh đó, Home Credit đã khéo léo biến những tấm biển quảng cáo ngoài trời thành công cụ kể chuyện thương hiệu, mang lại cảm xúc tích cực và gần gũi hơn. Nhờ đó, khoảng cách giữa người tiêu dùng và ngành tài chính dần được thu hẹp, những định kiến cũng dần được xóa bỏ.
2. Đổi mới tư duy quảng cáo ngành tài chính với loạt chiến dịch OOH ấn tượng của Home Credit
2.1. Chiến dịch “Cố được nửa rồi, còn nửa có Home Credit”
Ra mắt tháng 11/2024, chiến dịch “Cố được nửa rồi, còn nửa có Home Credit” đã tạo tiếng vang lớn khi mô phỏng “một nửa” các đồ dùng phổ biến như tủ lạnh hoặc xe máy “mọc lên” từ vỉa hè. Những tác phẩm này không chỉ gây ấn tượng thị giác mà còn mang tính biểu tượng, gợi nhắc đến những giấc mơ tiêu dùng còn dang dở của nhiều người.
Thay vì sử dụng ngôn từ khô khan như “vay tiêu dùng” hay “lãi suất ưu đãi”, Home Credit chọn cách nói gần gũi và giàu cảm xúc hơn: “Cố được nửa rồi”. Câu nói ngắn gọn, đời thường ấy giống như lời động viên từ một người bạn, dễ chạm đến cảm xúc hơn bất kỳ thông điệp quảng cáo nào.
Chính sự chuyển ngữ tinh tế này đã giúp những tấm Billboard, Pano này đã thoát khỏi vẻ khô khan vốn có của ngành tài chính và được người đi đường đón nhận. Thay vì cảm giác bị tiếp thị, họ cảm thấy được thấu hiểu và từ đó tạo dựng ấn tượng tốt đẹp với Home Credit.
Những món đồ quen thuộc “mọc ra” từ trên tường khiến nhiều người thích thú
>> Xem thêm: Kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH) lĩnh vực Tài chính, Ngân hàng
2.2. Hoàn thành dự định của bạn cùng Home Credit
Tiếp nối tinh thần “một nửa”, chiến dịch OOH tháng 5/2025 của Home Credit khai thác sâu hơn khía cạnh cảm xúc. Những tấm biển quảng cáo mô phỏng hình ảnh chiếc laptop, ghế sofa chỉ còn một nửa, đi kèm dòng chữ “Lo” như một phép ẩn dụ cho những kế hoạch còn dang dở.
Home Credit tiếp tục gây ấn tượng với thông điệp “Lo hết cỡ”
Home Credit đã tinh tế chạm đến tâm lý quen thuộc của khách hàng: nỗ lực tích góp từng chút để hiện thực hóa ước mơ, nhưng vẫn thiếu một phần để hoàn thiện. Không nói về vay vốn, không nhấn mạnh lãi suất, thương hiệu chọn cách kể một câu chuyện gần gũi: khi bạn đã cố gắng hết sức để bắt đầu, Home Credit sẽ giúp bạn đi nốt chặng đường còn lại: “Nửa còn dang dở, Home Credit lo hết cỡ”.
Từ mua sắm thiết bị, cải thiện không gian sống đến hoàn thiện các kế hoạch cá nhân, Home Credit đóng vai trò như người bạn đồng hành đáng tin cậy, tiếp sức để khách hàng hoàn thành điều mình đang ấp ủ.
2.3. Biến quảng cáo thành lễ hội đường phố với Roadshow “Home tới đâu, zui tới đó”
Dịch vụ cho vay vốn từ lâu thường gắn với những cảm xúc tiêu cực: áp lực, sự e dè và nỗi lo về ràng buộc tài chính. Thế nhưng Home Credit đã khéo léo phá vỡ định kiến đó bằng một cách tiếp cận mới mẻ và đầy cảm xúc. Chiến dịch “Home tới đâu, zui tới đó” là minh chứng rõ nét rằng tài chính không nhất thiết phải nghiêm túc hay xa cách.
Thông qua hình thức Roadshow Bus 2 tầng, Mascot rộn ràng và âm nhạc sôi động, Home Credit đã biến quảng cáo ngoài trời thành một trải nghiệm vui nhộn, gần gũi giống như một người bạn ghé thăm chứ không phải nhân viên tư vấn khoản vay.
Roadshow Bus 2 tầng quảng bá mạnh mẽ thông điệp “Home tới đâu, zui tới đó”
2.4. Chiến dịch “Tết Nhà là Vô giá” nhân dịp Tết 2025
Chiến dịch “Tết Nhà Là Vô Giá” của Home Credit đã cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc tâm lý người dùng khi khai thác thành công insight “vô giá”. Vô giá nằm ở những khoảnh khắc sum vầy, những nụ cười và món quà ý nghĩa mang giá trị tinh thần, chứ không nằm ở vật chất. Home Credit đã khéo léo định vị dịch vụ tài chính không còn là rào cản, mà là cầu nối giúp hiện thực hóa những điều “vô giá” ấy.
Insight “vô giá” chạm đúng nỗi lòng của những người làm ăn, học tập xa nhà
Home Credit khéo léo sử dụng những biển tấm lớn tại các trục đường chính để lan tỏa thông điệp cảm xúc “Con về, Tết nhà mới là Vô giá”. Hình ảnh gần gũi cùng lời nhắn nhủ giản dị đã tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và chạm đến trái tim hàng triệu gia đình Việt.
Chiến dịch được hưởng ứng mạnh mẽ bởi thông điệp giản dị, chân thật và cảm xúc
2.5. Chiến dịch “(C)ông (V)iệc không CV”mang những công việc thầm lặng viết thành CV
Nhân dịp Ngày Quốc tế Lao động, Home Credit phối hợp cùng The Friday triển khai chiến dịch OOH “(C)ông (V)iệc không CV” như một lời tri ân đầy cảm xúc dành cho những lao động thầm lặng, những con người không có chức danh, phòng ban hay một bản CV đúng nghĩa, nhưng vẫn bền bỉ giữ cho thành phố luôn chuyển động.
Chiến dịch OOH “(C)ông (V)iệc không CV” tôn vinh những người lao động thầm lặng
Từ người thu gom rác khi thành phố còn ngủ, đến bác xe ôm, cô lao công, người bán hàng rong… Họ không cần phỏng vấn xin việc, không ngồi văn phòng, nhưng mỗi ngày đều âm thầm góp phần tạo nên nhịp sống đô thị. Thay vì quảng bá gói vay hay lãi suất, Home Credit chọn tôn vinh giá trị con người, đặc biệt là tệp khách hàng phổ thông bằng loạt poster sáng tạo mô phỏng CV. Chiến dịch không chỉ thể hiện sự đồng cảm sâu sắc, mà còn là minh chứng cho cách thương hiệu tài chính có thể truyền tải thông điệp nhân văn thông qua OOH, một cách tinh tế và đầy cảm xúc.
Những chiếc CV với mô tả đầy hài hước và chân thật
3. Home Credit: Dẫn lối xu hướng OOH sáng tạo tại Việt Nam
Thông qua chuỗi chiến dịch quảng cáo ngoài trời, Home Credit đang tái định hình cách một thương hiệu tài chính giao tiếp với công chúng. Không dừng lại ở vai trò nhà cung cấp dịch vụ vay tiêu dùng, Home Credit đã trở thành một “người kể chuyện” thực thụ khi sử dụng OOH như một sân khấu để lan tỏa cảm hứng bằng sự sáng tạo và thấu cảm.
Trong ngành tài chính vốn thường bị gắn mác cứng nhắc, khô khan các chiến dịch của Home Credit đã chứng minh rằng quảng cáo không nhất thiết phải nghiêm túc để hiệu quả. Từ hình ảnh vui nhộn, ngôn ngữ gần gũi đến thông điệp đầy tính nhân văn, thương hiệu đã mở ra hướng đi mới cho quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam: thân thiện, cảm xúc, sáng tạo và tạo nên kết nối thực sự với người xem.
Đồng thời, Home Credit cũng khẳng định rằng OOH không chỉ dành riêng cho ngành hàng tiêu dùng nhanh hay công nghệ mà hoàn toàn có thể phát huy sức mạnh truyền thông trong lĩnh vực tài chính, hay bất cứ ngành nào khác, nếu được đầu tư chỉn chu và “thổi hồn” bằng những thông điệp sống động, chạm đến trái tim.
Hồng Ngọc
