Mới đây, tại một số địa điểm quảng cáo ngoài trời nổi tiếng của Vương quốc Anh bất ngờ xuất hiện một dãy số điện thoại kèm lời mời gợi liên hệ đến hotline để được giải đáp tất tần tật về World Cup 2022. Được biết đây là chiến dịch OOH được tạp chí thể thao The Athlectic triển khai nhằm quảng bá thương hiệu và thu hút độc giả trong mùa giải vô địch bóng đá thế giới đầy sôi động này.
Những ngày cận kề World Cup 2022, The Athletic – một tạp chí thể thao tại Vương quốc Anh đã ra mắt hotline khẩn cấp về bóng đá đầu tiên để phục vụ người hâm mộ tại quốc gia này. The Athletic muốn đảm bảo rằng độc giả của mình có tất cả thông tin cần thiết để theo dõi giải đấu một cách dễ dàng và chi tiết nhất. Sáng kiến này được phát triển thông qua sự hợp tác với agency truyền thông Harbour.
Tạp chí thể thao The Athlectic ra mắt số điện thoại khẩn cấp tại Anh chuyên tiếp nhận và giải đáp thông tin về các trận đấu World Cup 2022
Số hotline 0800 0 433 433 sẽ đảm nhận nhiệm vụ cung cấp số liệu thống kê, sự kiện, dữ liệu, tin tức mới nhất cho những ai quan tâm đến World Cup, giải đáp tất tần tật các thắc mắc của người liên hệ và thậm chí là mẹo vặt để theo dõi các trận đấu một cách hấp dẫn nhất. Và đặc biệt là đường dây nóng này hoàn toàn miễn phí cho những cuộc gọi diễn ra tại Anh.
TVC truyền thông tái hiện lại một cuộc hội thoại của người hâm mộ bóng đá với hotline của The Athlectic
Trong một cuộc khảo sát do The Athletic khởi xướng, có tới 70% người hâm mộ thường xuyên tranh cãi về bóng đá với bạn bè, người thân, đồng nghiệp của họ, 17% trong số đó thừa nhận rằng những cuộc cãi vã đã khiến cho những mối quan hệ bị rạn nứt vĩnh viễn. Xuất phát từ điều trên, hotline của The Athletic sẽ đóng vai trò như người phân xử công bằnggiúp làm sáng tỏ mọi thắc mắc và xoa dịu các cuộc tranh cãi.
Những cuộc tranh cãi về bóng đá dễ làm rạn nứt tình cảm của mọi người
Không chỉ vậy, đường dây nóng cũng sẽ phục vụ với mục đích giúp người hâm mộ tìm hiểu mọi thứ về bóng đá, vì 42% người xem thừa nhận họ đã cố gắng “nhồi nhét” kiến thức trước trận đấu để đánh lừa bạn bè, người quen, còn 50% khác chia sẻ rằng biết nhiều kiến thức hơn về trận đấu sẽ khiến việc thưởng thức trận đấu trở nên thú vị hơn.
hotline bóng đá không chỉ cung cấp thông tin mà còn giúp cho việc thưởng thức bóng đá trở nên hấp dẫn hơn
Giám đốc sáng tạo Thibault Michal của Harbor chia sẻ với Muse by Clio rằng: “Bằng cách chia sẻ những hiểu biết và kiến thức về bóng đá của The Athletic với công chúng, chúng tôi sẽ thu hút thêm nhiều người yêu thích môn thể thao này. Mặc dù bóng mang tới niềm vui nhưng cũng dễ tạo ra những xích mích không đáng có. Bạn đã có bao nhiêu cuộc tranh luận bao nhiêu với bạn bè của mình, bao nhiêu chiếc TV đã bị hỏng hoặc ném ra khỏi cửa sổ trong cơn bực tức… Vậy thì để tránh những mối thù và giúp càng nhiều người có thể tận hưởng các trận đấu, ý tưởng tạo ra một đường dây nóng miễn phí mà bất kỳ ai cũng có thể gọi trong trường hợp có câu hỏi khẩn cấp về bóng đá được đặt ra Bất cứ ai cũng có thể gọi điện và hỏi một câu hỏi liên quan đến bóng đá, không quan trọng đây là câu hỏi thích hợp về một cầu thủ cụ thể hay chỉ là một sự thật thú vị để gây ấn tượng với ngườu bạn của mình.”
Để quảng bá đường dây nóng của The Athletic đến đông đảo người dân nước Anh, một chiến dịch truyền thông đa kênh quy mô lớn đã được triển khai, bao gồm mạng xã hội, quảng cáo kỹ thuật số, radio, người có ảnh hưởng… và đặc biệt là quảng cáo ngoài trời (OOH). PR Agency PrettyGreen và Influencer Agency What They Said đã được giao nhiệm vụ khuếch đại chiến dịch trên các phương tiện truyền thông.
The Athlectic đã triển khai chiến dịch truyền thông đa kênh để quảng bá cho hotline bóng đá khẩn của mình
Chiến dịch bắt đầu bằng một TVC truyền thông với sự góp mặt của cầu thủ bóng đá nổi tiếng Mauricio Pochettino và loạt video ghi lại đưa các cuộc trò chuyện qua hotline khẩn cấp. Là một phần của chiến dịch, huyền thoại bóng đá Anh và nhà báo chuyên mục Thể thao Alan Shearer cũng xuất hiện trên các kênh tin tức hàng đầu của Vương quốc Anh để quảng bá cho đường dây nóng và ngồi cùng với các chuyên gia của The Athletics để giúp trả lời các câu hỏi của những người hâm mộ háo hức.
Sự xuất hiện của ngôi sao bóng đá Mauricio Pochettino giúp chiến dịch dễ dàng thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ
The Athletic cũng tạo ra gameshow hấp dẫn, mời những người nổi tiếng tham gia trả lời các câu đố theo chủ đề World Cup 2022. Để có thể trả lời những câu hỏi khó nhất, họ sẽ gọi đến hotline bóng đá khẩn cấp để được giúp đỡ.
Bên cạnh đó, The Athletic cũng sử dụng quảng cáo ngoài trời như một kênh truyền thông chính để trình diễn số hotline đến đông đảo người dân nước Anh. Số điện thoại xuất hiện trên hàng loạt biển tấm lớn kèm theo nội dung ghi lại những tình huống dễ gây tranh cãi trong các trận đấu.
Số điện thoại hotline xuất hiện trên các Billboard quảng cáo tấm lớn…
Hoặc được trình chiếu tại các địa danh nổi tiếng và đông người qua lại của Anh
Ngoài ra hình thức tiếp thị du kích cũng được sử dụng khi các sticker ghi số hotline được dán trên khắp các buồng điện thoại công cộng, nhà hàng, quán bar… hoặc những nơi công chiếu các trận đấu phục vụ khán giả.
Dòng thông điệp với nội dung gây tranh cãi của hotline: Bạn có phân biệt được tên gọi “Soccer” và “Football” hay không, mặc dù thoạt nghe chúng là một
Sinead Bunting, Giám đốc tiếp thị của The Athletic cho biết: “Diễn ra bốn năm một lần, World Cup là giải đấu thu hút hàng triệu con tim trên toàn cầu cùng hướng về. Chúng tôi biết rằng khi ta càng hiểu nhiều về bóng đá, ta sẽ càng thích xem và dễ dàng chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ với gia đình và bạn bè của mình, vì vậy hotline bóng đá khẩn cấp là cách hoàn hảo để giúp người hâm mộ biết thêm nhiều điều về World Cup. Đây là một ý tưởng tuyệt vời để quảng bá cho The Athletic với tư cách là một tờ báo thể thao luôn cập nhật thông tin một cách nhanh chóng, chính xác.”
Thibault Michal, Giám đốc sáng tạo của Harbour chia sẻ: “Trong thời gian diễn ra World Cup năm nay, chúng tôi muốn đảm bảo rằng không có câu hỏi nào về bóng đá mà không có câu trả lời và không có cuộc tranh luận nào là chưa được giải quyết. Điều đó có thể thực hiện được thông qua hotline bón gđá khẩn cấp. Chiến dịch quảng bá là một ý tưởng lớn gây được tiếng vang với tất cả mọi người, đồng thời tìm ra cách độc đáo và có tác động nhất để lôi kéo tất cả họ tham gia.”
Lucy Mart, Người đứng đầu PrettyGreen, cho biết: “Chúng tôi rất thích đưa The Athletic đến với nhiều khán giả bóng đá hơn thông qua chiến dịch thú vị này. Chiến dịch này bắt nguồn từ điều rất quan trọng đối với hoạt động PR thành công – một cái nhìn sâu sắc thực sự được giải quyết bằng cách thực hiện sáng tạo. Bóng đá là môn thể thao được tranh luận nhiều nhất ở Vương quốc Anh sẽ gây được tiếng vang với rất nhiều người hâm mộ thể thao trong giai đoạn thi đấu quốc tế sắp tới và Đường dây nóng khẩn cấp về bóng đá là cách hoàn hảo để đảm bảo các tranh chấp có thể được giải quyết, đồng thời chứng minh được USP (lợi điểm độc nhất) của The Athletic là đi đầu trong việc cung cấp thông tin cũng như phân tích bóng đá một cách chính xác và có chuyên môn cho người xem.”
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
