Mỗi mùa tựu trường, thị trường quảng cáo lại trở nên sôi động với hàng loạt chiến dịch nhắm vào giới trẻ. Tuy nhiên, để tạo được tiếng vang và sự khác biệt, đòi hỏi các thương hiệu phải có sự sáng tạo đột phá. Mùa Back to School năm nay, thương hiệu gà rán nổi tiếng KFC đã chứng minh khả năng “bắt sóng” Gen Z một cách tài tình khi tung ra chiến dịch “Một Tỏi”, quảng bá cho món Gà Xốt Mắm Tỏi mới. Không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ trên các biển quảng cáo ngoài trời (OOH), chiến dịch còn nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, tạo nên một cơn sốt thảo luận và thu hút sự chú ý của hàng triệu người trẻ.
Vậy điều gì đã làm nên thành công của “Một Tỏi”? Hãy cùng Unique OOH khám khá qua bài phân tích chiến dịch dưới đây.
Hình ảnh chiến dịch “Một Tỏi” phủ sóng các góc phố
1. Khi các thương hiệu “đau đầu” tìm cách tiếp cận Gen Z
Thế hệ Gen Z nổi tiếng với sự nhanh nhạy, tính cách độc đáo và khả năng “lướt” qua các thông điệp quảng cáo truyền thống một cách dễ dàng. Họ không chỉ tìm kiếm sản phẩm mà còn mong muốn được kết nối với các thương hiệu qua những câu chuyện thú vị, gần gũi và có tính giải trí. Vì vậy, các chiến dịch quảng cáo chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm thường rất khó để lại dấu ấn.
Thông điệp dí dỏm và độc đáo của KFC trên các màn hình LED ngoài trời
Trong bối cảnh đó, KFC đã nhận ra một cơ hội lớn: mùa tựu trường không chỉ là thời điểm để học sinh, sinh viên mua sắm đồ dùng học tập, mà còn là dịp để họ gặp gỡ bạn bè, chia sẻ những câu chuyện và tìm kiếm niềm vui sau kỳ nghỉ hè. Đây chính là lúc KFC cần tung ra một chiến dịch vừa giới thiệu sản phẩm mới – Gà Xốt Mắm Tỏi, vừa tạo được sự kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu. KFC không chọn cách quảng bá sản phẩm một cách trực diện, mà khéo léo biến nó thành một phần thưởng hấp dẫn, một câu chuyện dí dỏm, lan truyền từ đời thực đến thế giới ảo.
Sự kết hợp giữa OOH và truyền thông xã hội tạo nên thành công cho chiến dịch
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) tiếp cận Gen Z như thế nào?
2. Chiến lược đột phá của KFC: Từ quảng cáo màn LED gây sốt trên đường phố đến cơn bão truyền thông mạng xã hội
2.1. KFC đã tạo tò mò và lan truyền lối chơi chữ độc đáo trên mành hình LED như thế nào?
KFC đã phủ sóng các thành phố lớn bằng những biển quảng cáo trên màn hình LED với tông màu đỏ rực đặc trưng, kèm theo một thông điệp vô cùng ngắn gọn nhưng gây tò mò: “MỘT…TỎI”.
Thông điệp này được đặt cạnh hình ảnh món gà xốt mắm tỏi mới toanh, nhưng không hề ghi rõ tên sản phẩm. Sự úp mở này đã kích thích trí tò mò của người đi đường, buộc họ phải tự suy luận và tìm hiểu. Ngay sau đó, thông điệp được hé lộ đầy đủ: “Nhà vía học giỏi đến KFC nhận một tỏi”. Cú twist này đã tạo nên một hiệu ứng bất ngờ và hài hước. Từ “tỏi” – một từ ngữ quen thuộc trong quảng cáo (ám chỉ số tiền lớn) được chuyển nghĩa một cách thông minh thành một phần thưởng thực tế: một miếng gà xốt mắm tỏi.
Quảng cáo OOH đã thành công trong việc tạo ấn tượng mạnh mẽ cho chiến dịch “Một Tỏi” của KFC
>> Xem thêm: Billboard của KFC “cải trang” thành IKEA để gia nhập thị trường mới
2.2. Khi thông điệp “Một Tỏi” trở thành xu hướng và càn quét các nền tảng của giới trẻ
Không dừng lại ở OOH, KFC đã tận dụng sức mạnh của mạng xã hội, đặc biệt là TikTok – “lãnh địa” của Gen Z, để lan tỏa chiến dịch.
– Tiktok Marketing: Hàng loạt video ngắn, theo xu hướng “bắt trend” được sản xuất, với nội dung liên quan đến việc “nhận một tỏi” để “vía học giỏi”. Hashtag #GaXotMamToi và #BiKipTeamHocGioi đã được sử dụng rộng rãi, khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung riêng và chia sẻ câu chuyện của họ.
@kfc.vietnamTựu trường năm nay có Gà Xốt Mắm Tỏi cùng loạt bí kíp cho team học giỏi đổ bộ! Khối Đi Học sẵn sàng sở hữu chưaaa? 🔥 #KFC #KFCVietnam #GaXotMamToi #BiKipTeamHocGioi♬ nhạc nền – KFC Việt Nam
– Hợp tác với KOL/KOC: KFC đã làm việc với các Tiktoker và Influencer có sức ảnh hưởng, đặc biệt là những người có phong cách hài hước và gần gũi với học sinh, sinh viên. Các video review, thử thách “ăn một tỏi” đã tạo nên một làn sóng thảo luận mạnh mẽ, biến chiến dịch từ một quảng cáo trở thành một hiện tượng văn hóa giải trí.
– Tích hợp với chiến lược Offline-to-Online: Khách hàng sau khi nhìn thấy OOH trên đường phố sẽ lập tức tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội, và khi lướt mạng, họ lại bắt gặp những video thú vị về chiến dịch. Sự kết nối liền mạch này giúp thông điệp của KFC được củng cố và lan truyền với tốc độ chóng mặt.
>> Đọc thêm: Chiến dịch “Krunch! Chill Out and Attack On!” của KFC và tối ưu OOH (Mass Advertising) để target khách hàng
3. Bài học thành công từ sự kết hợp hiệu quả của KFC khi kết hợp OOH và truyền thông số
3.1. Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong việc đánh thức trí tò mò và ghi dấu ấn sáng tạo
Thay vì chỉ sử dụng những hình ảnh sản phẩm bắt mắt thông thường, KFC đã biến màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) thành những tác phẩm nghệ thuật đường phố đầy hài hước và sáng tạo.
– Gây ấn tượng mạnh mẽ: Cụm từ “Một Tỏi” không chỉ đơn thuần là tên sản phẩm, mà còn là một cách chơi chữ độc đáo. Trong khi người đi đường đang băn khoăn về ý nghĩa của cụm từ này, thông điệp về món Gà Sốt Mắm Tỏi bất ngờ xuất hiện, tạo ra hiệu ứng “Aha” thú vị và ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí. Sự khác biệt này giúp KFC nổi bật hẳn so với hàng loạt quảng cáo khác trên đường phố.
KFC luôn biết cách để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng
– Kích thích sự tò mò và lan truyền: Lối chơi chữ thông minh và hài hước dễ dàng trở thành đề tài bàn tán. Người ta bắt đầu chụp ảnh, quay video và chia sẻ những tấm biển này lên mạng xã hội, biến những biển quảng cáo tĩnh thành những “mồi câu” hiệu quả, thúc đẩy sự lan truyền tự nhiên.
– Định vị sản phẩm một cách khéo léo: Món Gà Sốt Mắm Tỏi được giới thiệu một cách gần gũi, không quá phô trương. “Một Tỏi” vừa chỉ tên sản phẩm (có vị tỏi), vừa tạo cảm giác hài hước, thân thiện, không gây cảm giác quảng cáo thương mại.
3.2. Hiệu quả của truyền thông số khi biến mỗi khách hàng trở thành “đại sứ thương hiệu” để lan truyền thông điệp
Nếu quảng cáo OOH là điểm khởi đầu, thì truyền thông số chính là chất xúc tác giúp chiến dịch bùng nổ và tiếp cận hàng triệu người, đặc biệt là thế hệ Gen Z.
– Tăng độ phủ và tương tác: Hashtag #MộtTỏi nhanh chóng xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook và Instagram. KFC đã biến người xem thành người tham gia bằng cách khuyến khích họ sáng tạo nội dung, từ video reaction, meme, cho đến những câu chuyện hài hước liên quan đến “một tỏi”. Những nội dung do người dùng tự tạo này có tính chân thực và sức lan tỏa mạnh mẽ hơn bất kỳ quảng cáo nào.
– Xây dựng sự kết nối cảm xúc: KFC không chỉ đơn thuần bán một món gà, mà còn tạo ra một trải nghiệm giải trí vui vẻ và dí dỏm. Việc sử dụng ngôn ngữ và phong cách hài hước, bắt kịp xu hướng giới trẻ giúp thương hiệu trở nên gần gũi, thân thiện hơn. Điều này không chỉ giúp tăng doanh số mà còn củng cố vị thế của KFC như một thương hiệu trẻ trung, năng động, am hiểu khách hàng.
Tạm kết
Tóm lại, chiến dịch “Một Tỏi” đã chứng minh rằng để tạo ra một chiến dịch thành công trong thời đại số, các thương hiệu cần nắm bắt được insights khách hàng, sử dụng ngôn ngữ phù hợp, và biết cách kết hợp linh hoạt các kênh truyền thông. Sự kết hợp giữa lối chơi chữ độc đáo trên OOH và khả năng “bắt trend” trên Social Media đã giúp KFC không chỉ giới thiệu thành công món Gà Xốt Mắm Tỏi mà còn củng cố hình ảnh một thương hiệu luôn trẻ trung, năng động và sáng tạo trong mắt giới trẻ.
Hồng Ngọc
