Trong ngành hàng thời trang đầy tính cạnh tranh, làm thế nào để một bộ sưu tập hay một thương hiệu có thể tạo ra dấu ấn khác biệt giữa vô vàn đối thủ? Khi các kênh kỹ thuật số ngày càng bão hòa, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn luôn khẳng định vị thế là một “sàn diễn” thực tế và quyền lực nhất, luôn là lựa chọn ưu tiên của rất nhiều thương hiệu. Quảng cáo OOH ngành thời trang không còn là sân chơi của riêng các thương hiệu xa xỉ mà đã trở thành một công cụ chiến lược giúp các nhãn hàng thời trang, từ lớn đến nhỏ, khẳng định đẳng cấp, kể câu chuyện hình ảnh và “chạm” đến cảm xúc của công chúng một cách trực tiếp.
Bài viết sẽ giải mã lý do tại sao OOH ngành thời trang lại là một nước đi thông minh và hữu ích. Đồng thời Unique OOH sẽ giúp các thương hiệu thấu hiểu về loại hình quảng cáo này để triển khai một cách hiệu quả.
Quảng cáo OOH ngày càng được nhiều thương hiệu ưu ái ứng dụng trong các chiến dịch của mình
1. Lý giải sức hút mạnh mẽ của quảng cáo OOH ngành thời trang
Trong bối cảnh thị trường thời trang có mức độ cạnh tranh cao và vòng đời sản phẩm ngắn, việc xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo ra nhu cầu trong khách hàng là yếu tố cốt lõi nhất. Quảng cáo ngoài trời (OOH) đã chứng tỏ là một hình thức truyền thông chiến lược, đáp ứng hiệu quả những yêu cầu khắt khe này thông qua bốn lợi thế cốt lõi.
1.1. Tăng nhận diện thương hiệu và sản phẩm
Trước hết, OOH ngành thời trang là công cụ tối ưu để khuếch đại nhận diện thương hiệu và hiển thị sản phẩm một cách trực quan nhất. Thời trang vốn là một ngành công nghiệp của hình ảnh và thẩm mỹ. OOH cung cấp một “sân khấu” với kích thước khổng lồ, cho phép các thương hiệu phô diễn những hình ảnh lookbook, người mẫu và sản phẩm với chất lượng cao nhất.
Một biển quảng cáo Billboard hay một màn hình LED kỹ thuật số tại vị trí đắc địa không chỉ là một điểm chạm thông thường, nó là một tuyên ngôn mạnh mẽ về đẳng cấp và định vị của thương hiệu, giúp hình ảnh sản phẩm và giá trị thương hiệu được ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí công chúng.
Các thương hiệu sẽ được xuất hiện trên khắp các con phố giúp tăng nhận diện thương hiệu
1.2. Tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng
Thứ hai, sức mạnh của OOH nằm ở khả năng tiếp cận đại chúng không giới hạn. Các hình thức quảng cáo trên xe bus, taxi hay tại các nhà chờ xe bus len lỏi vào mọi ngóc ngách của đời sống đô thị, đưa hình ảnh thương hiệu lặp đi lặp lại trước mắt hàng triệu người mỗi ngày.
Sự tiếp xúc thụ động nhưng thường xuyên này giúp xây dựng sự thân quen, dẫn đến sự tin tưởng và ưu tiên lựa chọn của khách hàng. OOH phá vỡ các rào cản về không gian và nền tảng, đảm bảo thông điệp của thương hiệu được truyền tải đến một tệp khách hàng đa dạng, từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến các nhóm đối tượng cao cấp hơn.
1.3. Cung cấp không gian hiển thị lớn để tạo sự chú ý
Lợi thế không thể phủ nhận của OOH là không gian hiển thị vượt trội. Một biển quảng cáo tấm lớn có thể ‘thống trị’ cả một không gian thị giác, buộc người đi đường phải chú ý. Trong một thế giới kỹ thuật số nơi người dùng có thể dễ dàng “lướt qua” thì sự hiện diện vật lý với quy mô hoành tráng sẽ tạo ra một tác động tức thì và không thể bỏ qua. Đối với ngành thời trang, nơi một hình ảnh có thể truyền tải toàn bộ câu chuyện, không gian hiển thị lớn này là điều kiện lý tưởng để tạo ra những trải nghiệm thị giác ấn tượng.
@uniqueooh???? Georgina’s Billboard Collection – Biển quảng cáo 850m2 làm thành 200 chiếc túi xách phiên bản giới hạn khiên cộng đồng yêu thời trang điên đảo mê mệt #UniqueOOH #OOH #CreativeOOH #quangcaongoaitroisangtao #quangcaongoaitroi #IAmGeorgina #IWantMyBagGeorgina #DameUnBolsoGeorgina #GeorginasBillboardCollection #Netflix♬ nhạc nền – Unique OOH – Unique OOH
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH đậm chất thời trang “Georgina’s Billboard Collection” của Netflix
1.4. Linh hoạt và đa dạng hình thức
Sự ưa chuộng dành cho OOH ngành thời trang còn đến từ tính linh hoạt và đa dạng của nó. OOH không chỉ giới hạn ở Billboard tĩnh. Các thương hiệu có thể lựa chọn các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) để trình chiếu fashion film sống động, tổ chức các buổi Roadshow khuấy động một góc phố, đến việc dán quảng cáo trên các phương tiện giao thông để tạo ra những đại sứ thương hiệu di động. Sự đa dạng này cho phép các nhà quản trị xây dựng những chiến dịch tích hợp, lựa chọn hình thức phù hợp nhất với từng mục tiêu cụ thể, từ việc ra mắt bộ sưu tập mới đến các chương trình khuyến mãi hay xây dựng thương hiệu dài hạn.
Các nhãn hàng có thể tuỳ chọn rất nhiều hình thức quảng cáo OOH phù hợp cho từng mục tiêu của mình
>> Xem thêm: 10 Lợi ích của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong Marketing
2. Các thời điểm “vàng” nên triển khai chiến dịch OOH của ngành thời trang
Để tối đa hóa hiệu quả và tối ưu hóa ngân sách, việc lựa chọn thời điểm triển khai OOH ngành thời trang là một quyết định mang tính chiến lược. Mỗi chiến dịch OOH cần được đặt trong một bối cảnh thời gian phù hợp để phù hợp với các hoạt động marketing khác và hành vi của người tiêu dùng.
2.1. Ra mắt bộ sưu tập mới
Đây là thời điểm quan trọng và cần thiết nhất để các thương hiệu thời trang đầu tư vào OOH. Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời được tung ra đồng thời với bộ sưu tập mới sẽ đóng vai trò như một “phát súng” truyền thông mạnh mẽ giới thiệu những sản phẩm chủ đạo đến đông đảo công chúng. Nó không chỉ tạo ra sự mong chờ và tò mò mà còn là lời mời gọi trực tiếp, thu hút khách hàng tiềm năng đến các cửa hàng vật lý hoặc truy cập website để trải nghiệm và mua sắm.
OOH là một hình thức quảng bá hiệu quả để ra mắt một bộ sưu tập mới
2.2. Khai trương cửa hàng mới
Khi một thương hiệu mở rộng hệ thống và khai trương một cửa hàng mới, OOH là công cụ không thể thiếu để thông báo và tạo sự kiện. Các hình thức quảng cáo ngoài trời đặt tại khu vực lân cận cửa hàng sẽ giúp thu hút sự chú ý của người dân địa phương, định vị sự hiện diện của thương hiệu tại một địa điểm mới. Mục tiêu chính trong giai đoạn này là tạo ra nhận thức và kéo một lượng lớn khách hàng đến cửa hàng trong những ngày đầu hoạt động, tạo tiền đề cho sự thành công lâu dài.
2.3. Các dịp lễ lớn và mùa mua sắm
Các dịp lễ như Tết, Giáng Sinh hay các sự kiện mua sắm toàn cầu như Black Friday là thời điểm nhu cầu của người tiêu dùng tăng vọt. Đây cũng là lúc cuộc chiến giành sự chú ý của khách hàng trở nên khốc liệt nhất. Một chiến dịch OOH ngành thời trang ấn tượng và sáng tạo trong giai đoạn này sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh, nhắc nhở khách hàng về sự hiện diện của thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua sắm tức thì.
Sự hiện diện của thương hiệu qua các OOH sẽ kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng
2.4. Chiến dịch xây dựng thương hiệu (Branding)
OOH không chỉ dùng cho các chiến dịch ngắn hạn mà việc triển khai quảng cáo ngoài trời một cách dài hạn là một chiến lược đầu tư hiệu quả để xây dựng và củng cố vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Sự hiện diện liên tục trên các tuyến đường quen thuộc sẽ tạo ra sự quen thuộc và tin tưởng, giúp thương hiệu trở thành “top-of-mind” khi khách hàng có nhu cầu. Đây là cách các thương hiệu lớn duy trì hình ảnh và đẳng cấp của mình một cách bền vững.
3. Các hình thức OOH phù hợp cho ngành thời trang
3.1. Quảng cáo biển tấm lớn
Billboard quảng cáo
Billboard là những biển quảng cáo tấm lớn, có kết cấu độc lập và thường được đặt tại các tuyến đường cao tốc, quốc lộ, hoặc các nút giao thông quan trọng. Với kích thước hoành tráng và tầm nhìn xa tuyệt vời, Billboard là lựa chọn hoàn hảo để các thương hiệu thời trang cao cấp tạo ra những tuyên ngôn hình ảnh mang tính biểu tượng, khẳng định định vị thương hiệu một cách mạnh mẽ.
Billboard luôn là sự lựa chọn hàng đầu của rất nhiều thương hiệu
>> Xem thêm: Tổng hợp các vị trí Billboard quảng cáo đẹp, đắc địa trên toàn quốc
Pano quảng cáo
Pano là các biển quảng cáo lớn được ốp vào mặt tiền hoặc hông các tòa nhà cao tầng ở những vị trí đắc địa trong nội đô. Với lợi thế nằm ở các khu vực có mật độ giao thông đông đúc, Pano giúp thông điệp của các thương hiệu thời trang tiếp cận lặp đi lặp lại với lượng lớn khách hàng tiềm năng. Đây là hình thức cực kỳ phù hợp để quảng bá cho các cửa hàng flagship, các bộ sưu tập mới hoặc các chương trình khuyến mãi tại khu vực trung tâm.
Các vị trí Pano quảng cáo thường nằm ở các vị trí sầm uất và đông người qua lại
>> Xem thêm: Tổng hợp các vị trí Pano quảng cáo ngoài trời đắc địa, hiệu quả
3.2. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Quảng cáo màn hình LED ngoài trời
Màn hình LED ngoài trời là những màn hình quảng cáo kỹ thuật số có kích thước lớn được lặp đặt vào mặt tiền hoặc mặt hông của những toà nhà cao tầng (giống Pano) hoặc đứng độc lập trên cột trụ (giống Billboard).
Ưu điểm vượt trội của hình thức này là khả năng trình chiếu các nội dung động như fashion film, lookbook video một cách sống động và rực rỡ. Ánh sáng và màu sắc của màn hình LED đặc biệt hiệu quả vào ban đêm, giúp thương hiệu trở nên nổi bật và thu hút mọi ánh nhìn. Sự hiện đại và linh hoạt trong việc thay đổi nội dung quảng cáo cũng là một điểm cộng lớn, giúp các thương hiệu nhanh chóng cập nhật các chiến dịch mới.
Nhờ tính năng hiển thị đặc sắc, quảng cáo LED luôn thu hút được rất nhiều sự chú ý của người qua đường
>> Xem thêm:Tổng hợp thông tin về màn hình LED quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo màn hình LED trong nhà
Tương tự như màn hình LED ngoài trời về kích thước và độ phân giải, màn hình LED quảng cáo trong nhà có khả năng phát sóng hình ảnh, video vô cùng sinh động, thu hút mọi ánh nhìn của bất kỳ ai trông thấy. Màn hình thường được lắp đặt ở bên trong sân bay, bến xe, trung tâm thương mại, siêu thị hay rạp chiếu phim.
Màn hình LED được đặt tại trung tâm của các trung tâm thương mại, thu hút được nhiều sự chú ý của khách hàng
>> Xem thêm: Tổng hợp thông tin về quảng cáo màn hình LED trong nhà
Quảng cáo LCD, Frame
Màn hình LCD quảng cáo là loại màn hình quảng cáo kỹ thuật số được sử dụng phổ biến, lắp đặt tại các khu vực đông người qua lại như siêu thị, trung tâm thương mại, sân bay,… và trên các phương tiện giao thông như ô tô, taxi, xe bus,… Quảng cáo LCD cũng có nhiều hình thức như quảng cáo LCD treo tường, LCD chân đứng, LCD cảm ứng hay LCD chân quỳ.
LCD treo tường được đặt tại những khu vực chờ
LCD chân đứng vừa tầm mắt của người qua đường
>> Xem thêm: Màn hình LCD quảng cáo là gì? Các hình thức, Ưu điểm & Báo giá
Quảng cáo Frame là một trong những hình thức quảng cáo dùng để chiếu ấn phẩm truyền thông của doanh nghiệp dưới dạng ảnh đơn hoặc slide ảnh động trên các màn hình Frame có độ phân giải cao. Đây là hình thức quảng cáo phát triển vô cùng mạnh mẽ, phủ sóng tại rất nhiều địa điểm và đông người qua lại như thang máy tại các chung cư, toà nhà văn phòng hay ở sân bay, bệnh viện,…
Frame quảng cáo thường được đặt bên trong thang máy
>> Xem thêm: Màn hình quảng cáo Frame (Poster Frame/Digital Frame): Các hình thức, Ưu điểm & Báo giá
Quảng cáo màn hình LED 3D
3D DOOH là loại hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tạo ảo ảnh quang học cho người xem. Công nghệ là sự kết hợp giữa màn hình LED khổng lồ và nghệ thuật phối cảnh đa giác quan khiến người xem phải kinh ngạc bởi hiểu ứng 3D khiến vật thể như lao ra khỏi màn hình.
Quảng cáo màn hình LED mang lại trải nghiệm thị giác ấn tượng
>> Xem thêm: Màn hình quảng cáo LED 3D (Billboard 3D DOOH)
Quảng cáo màn hình LED di động
Quảng cáo màn hình LED di động là hình thức phát sóng TVC truyền thông lên các màn hình điện tử cỡ lớn. Khi đưa vào sử dụng, chúng thường được lắp đặt trên các phương tiện giao thông cỡ lớn để di chuyển trên các địa điểm, khu vực khác nhau một cách dễ dàng.
Quảng cáo xe tải màn hình LED giúp thương hiệu nổi bật cả một con phố
>> Xem thêm: Roadshow LED Truck: Quảng cáo xe tải màn hình LED đi dộng
3.3. Quảng cáo trên các phương tiện giao thông
Quảng cáo xe bus
Được mệnh danh là một “tấm Pano di động”, quảng cáo trên xe bus là giải pháp tuyệt vời để đưa hình ảnh thương hiệu len lỏi khắp các nẻo đường, từ trung tâm thành phố đến các khu dân cư. Với lộ trình cố định và tần suất hoạt động cao, hình thức này giúp tối đa hóa độ phủ và số lần lặp lại thông điệp trong tâm trí khách hàng. Đây là lựa chọn có chi phí hiệu quả, đặc biệt phù hợp cho các thương hiệu thời trang tầm trung hoặc các nhãn hàng muốn tăng cường nhận diện thương hiệu trên diện rộng.
Quảng cáo xe Bus sẽ giúp thương hiệu của bạn phủ sóng khắp mọi cung đường, tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng
>> Xem thêm: Bus Advertising: Từ A – Z về Quảng cáo xe bus tại Việt Nam
Quảng cáo trên xe taxi
Quảng cáo taxi là việc thi công dán ấn phẩm quảng cáo của nhãn hàng lên các vị trí của xe, có thể là bên trong lẫn bên ngoài xe. Khi di chuyển để đưa đón khách trên các con phố, hình ảnh và thông điệp của doanh nghiệp sẽ xuất hiện trên các cung đường xe qua và tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo taxi đưa thương hiệu “di chuyển” khắp phố thị
>> Xem thêm: Taxi Adversiting: Quảng cáo Taxi là gì? 18 thông tin cần biết
Quảng cáo trên xe ô tô
Đây là hình thức nâng cấp hoàn hảo của quảng cáo trên xe taxi. với số lượng xe và quãng đường di chuyển tăng cao trong những năm nay, các thương hiệu thời trang có thể truyền tải được hình ảnh doanh nghiệp và thông điệp tới đông đảo khách hàng.
Quảng cáo trên xe ô tô giúp tiếp cận được số lượng lớn khách hàng tiềm năng
>> Xem thêm: Tất tần tật về quảng cáo trên ô tô, xe hơi cá nhân chạy dịch vụ
Quảng cáo trên xe bus 2 tầng
Quảng cáo trên xe bus 2 tầng là việc dán maquette quảng cáo bao kín lên toàn bộ phần than xe. Khi xe lăn bánh, quảng cáo của nhãn hàng có thể tiếp cận với hành khách đi xe và với những người có mặt trên phố.
Roadshow xe bus 2 tầng hoành tráng tạo nên một hình ảnh ấn tượng và thu hút
>> Xem thêm: Khám phá quảng cáo trên xe bus hai tầng: Ấn tượng và đẳng cấp
3.4. Roadshow quảng cáo ngoài trời
Roadshow là hình thức tạo ra một sự kiện di động, gây chú ý cao độ trong một khoảng thời gian ngắn. Một đoàn xe được trang trí đồng bộ và sáng tạo, cùng với đội ngũ PG/PB chuyên nghiệp diễu hành trên các tuyến phố chính sẽ tạo ra một hiệu ứng truyền thông bùng nổ. Roadshow đặc biệt phù hợp cho các dịp ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng, hoặc các sự kiện đặc biệt cần thu hút sự chú ý lớn từ công chúng và giới truyền thông.
Quảng cáo Roadshow đưa thương hiệu diễn hành quy mô lớn
>> Xem thêm: Roadshow Là Gì? Các Hình Thức & Quy Trình Chạy Roadshow
3.5. Biển quảng cáo tầm thấp
Biển quảng cáo tầm thấp là các biển quảng cáo gắn liền với các công trình đường phố như nhà chờ xe bus, tụ hộp đèn, ghế đá, trạm thông tin,… Ngoài ra còn có một số phương thức khác như quảng cáo trên ghế đá, băng rôn dọc theo hè phố,…
Mục tiêu của hình thức này là giúp thương hiệu thời trang ghi dấu ấn vào tâm trí người xem một cách bền bỉ, từ ngày này qua tháng khác để tạo thành thói quen cho họ. Khi có nhu cầu với sản phẩm, khách hàng sẽ nhớ đến và lựa chọn thương hiệu giữa vô vàn thương hiệu khác.
Quảng cáo hộp đèn được rất nhiều thương hiệu lựa chọn để tiếp cận khách hàng
>> Xem thêm: Biển quảng cáo tầm thấp là gì? Các hình thức và Ưu điểm
3.6. Quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm cụ thể
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm là việc triển khai quảng cáo tại những nơi tập trung đông đảo khách hàng mục tiêu của nhãn hàng. Mỗi địa điểm quảng cáo lại giúp nhãn hàng tiếp cận với một nhóm đối tượng cụ thể với sự hỗ trợ đắc lực của hình thức quảng cáo riêng biệt, phù hợp với trải nghiệm khách hàng.
Quảng cáo nhà chờ xe bus – nơi luôn có đông hành khách qua lại
>> Xem thêm: Top 16 địa điểm quảng cáo ngoài trời đắc địa và hiệu quả nhất
4. Các lưu ý quan trọng khi triển khai OOH ngành thời trang
4.1. Đầu tư vào visual – Nền tảng cho một chiến dịch thành công
Trong ngành thời trang, hình ảnh chính là ngôn ngữ giao tiếp chính. Một chiến dịch OOH chỉ có thể thành công khi chất lượng hình ảnh được đặt lên hàng đầu. Hình ảnh lookbook, người mẫu hay sản phẩm phải có chất lượng xuất sắc, độ phân giải cao để đảm bảo sự sắc nét khi in ấn trên các định dạng lớn. Quan trọng hơn, ý tưởng visual phải thực sự sáng tạo và thể hiện được đúng tinh thần của bộ sưu tập cũng như định vị của thương hiệu, tạo ra một sức hút thị giác không thể cưỡng lại.
Hình ảnh ấn tượng và bắt mắt sẽ ngay lập tức thu hút được ánh nhìn của người qua đường
4.2. Tối ưu hóa thông điệp
OOH chỉ có vài giây ngắn ngủi để thu hút sự chú ý của người đi đường. Vì vậy, thông điệp truyền tải cần phải cực kỳ ngắn gọn, trực diện và dễ nhớ. Thay vì đưa quá nhiều thông tin, các thương hiệu thời trang nên tập trung vào những yếu tố cốt lõi nhất. Thông thường, một thiết kế OOH hiệu quả chỉ nên có tên thương hiệu, một tagline/slogan ngắn gọn và hình ảnh chủ đạo. Sự tối giản này giúp người xem nắm bắt thông điệp một cách nhanh chóng và ghi nhớ sâu sắc hơn.
4.3. Lựa chọn vị trí chiến lược
Vị trí đặt quảng cáo là một trong những yếu tố quyết định sự thành bại của chiến dịch. Việc lựa chọn các vị trí có lưu lượng giao thông cao là cần thiết, nhưng quan trọng hơn là phải nơi tập trung đông đảo đối tượng khách hàng mục tiêu. Ví dụ, các biển quảng cáo đặt tại các trung tâm thương mại lớn, các tuyến phố thời trang sầm uất, hay các khu vực có nhiều văn phòng, trường đại học sẽ giúp thông điệp của bạn tiếp cận đúng người, đúng thời điểm và mang lại hiệu quả cao hơn.
Nên lựa chọn những vị trí có lưu lượng lớn để tiếp cận được nhiều người hơn
4.4. Đảm bảo tính nhất quán
Cuối cùng, thiết kế OOH phải đồng bộ với nhận diện thương hiệu chung và các kênh truyền thông khác của chiến dịch. Sự nhất quán về màu sắc, font chữ, phong cách hình ảnh và thông điệp sẽ giúp tạo ra một trải nghiệm thương hiệu liền mạch, tăng cường độ nhận diện và củng cố hình ảnh chuyên nghiệp của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. OOH nên được xem là một mảnh ghép quan trọng trong một bức tranh marketing tổng thể.
5. Một số chiến dịch OOH ngành thời trang Unique OOH đã triển khai
Năng lực thực thi các chiến dịch OOH ngành thời trang của Unique OOH đã được khẳng định qua sự tin tưởng của nhiều thương hiệu lớn nhỏ. Dưới đây là một số dự án tiêu biểu mà chúng tôi đã đồng hành:
5.1. OWEN Fashion kỷ niệm 15 năm với chiến dịch OOH khủng tại Hà Nội, HCM: Roadshow Bus 2 tầng & quảng cáo LCD
Nằm trong chuỗi chiến dịch truyền thông kỷ niệm 15 năm hoạt động, OWEN triển khai nhiều hoạt động quảng bá ấn tượng từ Online cho tới Offline. Nổi bật trong số đó là chiến dịch OOH của OWEN với Roadshow xe bus 2 tầng lăn bánh tại Hà Nội, Hồ Chí Minh trong ngày 14/7 và phát sóng quảng cáo trên chuỗi LCD tại Trung tâm thương mại Aeon Mall.
Roadshow Bus 2 tầng phủ sắc xanh OWEN khắp các nẻo đường góc phố
Thông điệp kỷ niệm 15 năm xuất hiện trên hệ thống LCD quảng cáo ấn tượng
5.1. Canifa và Roadshow Bus 2 tầng hoành tráng
Để quảng bá cho “Canifa Shopping Days – Ngày hội mua sắm lớn nhất năm” nhân dịp Giáng sinh,thương hiệu thời trang Canifa đã triển khai chiến dịch Roadshow xe buýt 2 tầng hoành tráng. Được trang trí rực rỡ, bắt mắt, kết hợp với đội mascot sống động, Roadshow đã giúp Canifa phủ sóng thương hiệu mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường.
Chiến dịch quảng cáo Roadshow của Canifa đi cùng dàn mascot và sự kiện hoạt náo vô cùng sôi động
5.3. Thời trang nam 360 Boutique triển khai Bus Hà Nội
Với mục đích quảng bá cho bộ sưu tập hè, 360 Boutique triển khai quảng cáo xe bus tại Hà Nội. Chiến dịch đưa hình ảnh thương hiệu len lỏi khắp các tuyến phố đông đúc, tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng mỗi ngày một cách hiệu quả.
Khi xe taxi hoạt động đưa đón khách, quảng cáo của 360 Boutique có nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng
Quảng cáo trên xe bus sở hữu rất nhiều ưu điểm truyền thông ấn tượng
5.4. Thời trang Baleno với chiến dịch quảng cáo taxi hoành tráng
Để đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với công chúng mục tiêu, Baleno triển khai quảng cáo taxi Mai Linh. Sự linh hoạt của xe taxi giúp thông điệp của Baleno xuất hiện với tần suất cao tại nhiều địa điểm đa dạng, từ trung tâm thương mại, khu văn phòng đến các khu dân cư.
Baleno quảng cáo taxi để quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng
Ấn phẩm truyền thông của Baleno được dán trên hai cánh cửa sau của xe taxi Mai Linh vô cùng ấn tượng
Quảng cáo trên taxi Mai Linh lan tỏa thương hiệu Baleno mạnh mẽ
5.5. Thời trang DirtyCoins xuất hiện ấn tượng trên màn hình LED
Nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ trung và năng động, thương hiệu DirtyCoins phát sóng TVC trên màn hình LED quảng cáo ngoài trời A&B Tower (TP.HCM). Việc trình chiếu những hình ảnh và video lookbook cá tính trên màn hình LED hiện đại đã thành công thu hút sự chú ý của giới trẻ, đồng thời khẳng định phong cách thời thượng của thương hiệu.
TVC quảng cáo được DirtyCoins thiết kế vô cùng ấn tượng, bắt mắt
Chiến dịch truyền thông ra mắt bộ sưu tập mới của DirtyCoins đạt được những hiệu ứng truyền thông tích cực
5.6. Thời trang Levi’s phủ sóng phố phường bằng chiến dịch quảng cáo xe bus
Nhằm quảng bá cho BST Tết mang tên “Bước tiến mới Levi’s RED: Bản lĩnh tiên phong”, Levi’s lên sóng chiến dịch quảng cáo trên xe bus với quy mô lớn. Những “tấm Billboard di động” này đã mang hình ảnh biểu tượng của Levi’s đi khắp các cung đường, củng cố mạnh mẽ sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Thời trang Levi’s quảng cáo trên xe bus phủ sóng thương hiệu
Xe bus mang theo hình ảnh Levi’s rong ruổi khắp mọi nẻo đường góc phố
Maquette quảng cáo của Levi’s hình ảnh và màu sắc vô cùng rực rỡ, bắt mắt
5.7. Thời trang Torano quảng cáo xe bus quảng bá BST mới
Để quảng bá cho mini-collection “Choosen by Kim Ly”, Torano triển khai chiến dịch quảng cáo trên xe bus nhằm tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năm. Chiến dịch như một giải pháp chiến lược vừa đưa hình ảnh của mình xuất hiện liên tục trên các tuyến đường trọng điểm của Thủ đô, vừa tạo ra sự quen thuộc và ghi nhớ cho khách hàng.
Cận cảnh hình ảnh quảng cáo trên xe bus của thời trang Torano
Torano lựa chọn quảng cáo trên các tuyến xe bus hot nhất tại Hà Nội
Maquette quảng cáo của Torano hướng đến sự tối giản, súc tích để dễ nhớ, dễ gây ấn tượng
6. Các chiến dịch OOH ngành thời trang ấn tượng trên thế giới
Quảng cáo ngoài trời không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm, mà còn là một sân khấu để các thương hiệu thời trang kể những câu chuyện độc đáo, tạo ra những khoảnh khắc kết nối với công chúng. Từ các thương hiệu Việt Nam đến những “ông lớn” toàn cầu, OOH đang được tận dụng một cách đầy sáng tạo và bất ngờ.
6.1. Boo và chiến dịch “Thu Hood Đông Vui” ft ‘Xiên bẩn’ độc đáo
Thương hiệu thời trang đường phố Việt Nam BOO đã tạo nên một chiến dịch cực kỳ viral khi có màn collab viral đầy táo bạo, đúng chất “không giống ai”. Những tấm biển bảng với những câu copywriting đầy hài hước, hình ảnh các cô bán xiên mặc áo BOO đã lập tức thu hút sự chú ý của những người qua đường.
Ý tưởng táo bạo này đã phá vỡ khuôn mẫu thường thấy, tạo ra một sự giao thoa văn hóa đầy thú vị và gần gũi. Bằng cách đặt thời trang trong bối cảnh đời thường và quen thuộc nhất với giới trẻ, chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra một làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, chứng tỏ sự thấu hiểu sâu sắc của thương hiệu đối với khách hàng mục tiêu của mình.
Chiến dịch của Boo đã nhanh chóng xâm chiếm mạng xã hội, trở thành “hot search”
6.2. Bottega Veneta và chiến dịch OOH “ẩn mình” giữa không gian
Đi ngược lại hoàn toàn với số đông, Bottega Veneta đã gây chấn động với chiến dịch OOH “ẩn mình” – “Hidden Outdoors”. Thay vì tìm kiếm những vị trí dễ thấy nhất, thương hiệu xa xỉ này lại cố tình đặt quảng cáo ở những nơi không ai ngờ tới như dưới đáy bể bơi, trên nóc các tòa nhà (chỉ có thể thấy từ máy bay), hay thậm chí trên Vạn Lý Trường Thành.
Chiến lược lần này nhằm mục đích tạo ra sự tò mò, khơi mào cho hiệu ứng lan truyền tự nhiên khi ai đó “khám phá” ra chúng. Đây là một cách khẳng định đẳng cấp đầy tinh tế, rằng thương hiệu không cần phô trương mà vẫn đầy sức hút.
Những tấm biển quảng cáo mà không phải ai cũng có cơ hội để nhìn thấy
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Hidden Outdoors” của Bottega Veneta đặt biển quảng cáo ở nơi độc lạ có 1-0-2
6.3. Zalando và chiến dịch OOH ý nghĩa “Free To Be”
Thương hiệu thời trang Zalando đã sử dụng OOH để truyền tải một thông điệp xã hội mạnh mẽ qua chiến dịch “Free To Be”. Với mục tiêu chống lại các định kiến về thời trang (tuổi tác, giới tính, vóc dáng), chiến dịch đã trưng bày hình ảnh của những con người đời thực, đa dạng thay vì các người mẫu truyền thống. Bằng cách đưa những câu chuyện cá nhân và sự tự do trong phong cách lên các biển quảng cáo lớn, Zalando đã biến OOH thành một tiếng nói đầy sức ảnh hưởng, không chỉ quảng bá cho thương hiệu mà còn góp phần thúc đẩy một cái nhìn cởi mở và toàn diện hơn về vẻ đẹp.
Tấm áp phích khuyến khích mọi người hãy đấm rách nó để phá vỡ những định kiến về thời trang
6.4. Chiến dịch OOH “Trending Billboards” của Google lấy cảm hứng từ thời trang
Năm 2023, “ông lớn” Google đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) với tên gọi “Trending Billboards” (tạm dịch là: Biển quảng cáo theo xu hướng) để tiếp cận với các tín đồ yêu thời trang trên đất Mỹ. Các biển quảng cáo được Google khoác lên những item thời trang vô cùng cá tính và phong cách khiến ai nấy đi ngang cũng phải “wow” lên thích thú. Chiến dịch OOH “Trending Billboards” đã chứng minh được cho câu nói “Sáng tạo là không có giới hạn” và đồng thời làm thay đổi quan điểm của mọi người về những tấm biển quảng cáo ngoài trời đơn điệu.
Chiến dịch OOH với loạt Billboard quảng cáo thời trang cực trendy của ông lớn Google
6.5. Levi’s và Billboard sáng tạo độc lạ khai trương cửa hàng mới
Trước khi khai trương cửa hàng mới tại số 44 đại lộ Champs Elysées, Levi’s đã hợp tác cùng agency JCDecaux Artvertising khi biến tấm biển quảng cáo OOH thành chiếc quần jean cỡ đại.
Bảng quảng cáo ngoài trời đẹp mắt của của thương hiệu quần Jean Levi
6.6. Calvin Klein và chiếc Billboard chấn động
Calvin Klein đã từng gây tiếng vang rất lớn với quảng cáo “ướt át” đúng nghĩa. Chiến dịch nhằm quảng bá sản phẩm của thương hiệu đã nhanh chóng thu hút được rất nhiều sự quan tâm của người qua đường. Bất kì ai đi qua cũng ngay lập tức bị ấn tượng với quảng cáo độc lạ này của thương hiệu.
Biển quảng cáo ngoài trời ấn tượng của thương hiệu đồ lót Calvin Klein: Điều kỳ diệu sẽ hiện ra dưới màn mưa
7. Các câu hỏi thường gặp về quảng cáo ngoài trời OOH ngành thời trang
Khi lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo ngoài trời, các thương hiệu thời trang thường có những băn khoăn chung. Dưới đây là giải đáp cho một số câu hỏi thường gặp nhất để giúp bạn hiểu rõ hơn về hình thức marketing đầy tiềm năng này.
Chi phí quảng cáo OOH cho thời trang là bao nhiêu?
Đây là câu hỏi đầu tiên mà hầu hết các doanh nghiệp đều quan tâm. Trên thực tế, không có một con số cố định, chi phí cho một chiến dịch OOH rất đa dạng. Nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: hình thức quảng cáo (Billboard, quảng cáo xe bus, LED…), vị trí (trung tâm thành phố hay ngoại ô), thời gian triển khai và quy mô tổng thể của chiến dịch. Tuy nhiên, Unique OOH sẽ luôn làm việc chặt chẽ với bạn để tư vấn và đưa ra giải pháp tối ưu nhất, phù hợp với ngân sách và mục tiêu đề ra.
Những sự kiện thời trang nào phù hợp với quảng cáo ngoài trời?
Quảng cáo ngoài trời đặc biệt hiệu quả khi được triển khai vào những thời điểm chiến lược của ngành thời trang. Các sự kiện như ra mắt bộ sưu tập mới, khai trương cửa hàng flagship, hoặc các mùa mua sắm lớn (lễ, Tết, Black Friday) là những cơ hội vàng để OOH phát huy tối đa sức mạnh, giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và thúc đẩy doanh số.
Làm sao để đo lường hiệu quả chiến dịch OOH?
Mặc dù OOH là một kênh truyền thông đại chúng, hiệu quả của nó hoàn toàn có thể được đo lường thông qua các chỉ số gián tiếp. Doanh nghiệp có thể theo dõi sự tăng trưởng về lưu lượng truy cập (traffic) tại website hoặc cửa hàng vật lý, mức độ thảo luận về thương hiệu trên mạng xã hội (social listening) và sự thay đổi trong doanh số bán hàng trong và sau thời gian diễn ra chiến dịch. Ngoài ra, việc thực hiện các khảo sát về nhận diện thương hiệu trước và sau khi triển khai cũng là một phương pháp hiệu quả để đánh giá tác động của quảng cáo.
Thương hiệu thời trang mới nên chọn hình thức OOH nào?
Với các thương hiệu thời trang mới hoặc có ngân sách hạn chế, việc lựa chọn hình thức OOH để bắt đầu là rất quan trọng. Quảng cáo trên phương tiện giao thông (như xe bus, taxi) là một lựa chọn tốt và thường được đề xuất. Lý do là vì hình thức này có chi phí hợp lý nhưng vẫn đảm bảo độ phủ sóng rộng, giúp thương hiệu mới nhanh chóng tăng cường sự hiện diện và tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.
Đơn vị nào chuyên quảng cáo ngoài trời cho ngành thời trang?
Việc lựa chọn một đơn bị có kinh nghiệm và chuyên môn sâu trong OOH ngành thời trang là yếu tố quyết định sự thành công của chiến dịch. Unique OOH, với kinh nghiệm thực thi hàng trăm dự án cho các thương hiệu thời trang lớn nhỏ, tự tin là đối tác chiến lược có thể đồng hành cùng bạn từ khâu tư vấn, lên kế hoạch sáng tạo đến thực thi và báo cáo hiệu quả.
Tạm kết
Tóm lại, quảng cáo ngoài trời không chỉ là một nước đi thông minh, mà còn là công cụ chiến lược thiết yếu cho các thương hiệu thời trang muốn tạo dấu ấn thương hiệu trên thị trường. Từ việc tăng cường nhận diện, tiếp cận khách hàng đại chúng đến việc tạo ra những khoảnh khắc viral, OOH mang lại những giá trị không thể phủ nhận.
Để một chiến dịch OOH ngành thời trang thực sự tỏa sáng, việc lựa chọn một đối tác đồng hành có kinh nghiệm và chuyên môn sâu là yếu tố then chốt. Unique OOH tự tin là đối tác chiến lược có thể cùng bạn kiến tạo nên những chiến dịch thành công, từ khâu tư vấn đến thực thi hiệu quả.
Liên hệ ngay Unique OOH để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời (OOH) mới nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Lê Giang
