Trong chiến lược mở rộng thị phần cho dịch vụ gọi xe (Lalamove Ride), việc xác định đúng chân dung khách hàng và điểm chạm phù hợp là yếu tố quyết định đến hiệu quả của chiến dịch. Nhận thấy sinh viên là tệp khách hàng năng động, có nhu cầu di chuyển cao nhưng lại rất nhạy bén với các chương trình ưu đãi, Lalamove đã triển khai chuỗi sự kiện Activation trực tiếp tại giảng đường các trường đại học lớn tại TP.HCM. Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc gia tăng nhận diện thương hiệu mà còn hướng tới mục tiêu cụ thể là kích thích hành vi tải ứng dụng và trải nghiệm dịch vụ ngay tại chỗ.
Unique OOH hân hạnh là đơn vị tổ chức Event, Activation đồng hành cùng Lalamove trong việc tư vấn địa điểm, thiết kế Booth sự kiện và điều phối nhân sự thực thi trọn gói. Bằng việc đưa thương hiệu vào tận không gian sinh hoạt của sinh viên, chiến dịch đã tạo ra một cầu nối trực tiếp, giúp Lalamove trở thành lựa chọn ưu tiên trong thói quen di chuyển của giới trẻ.
Lalamove tạo điểm chạm với khách hàng mục tiêu thông qua hình thức Booth Activation
Đối với các ứng dụng công nghệ như Lalamove, thách thức lớn nhất không phải là khách hàng biết đến tên thương hiệu, mà là làm sao để họ thực hiện hành động tải app và sử dụng dịch vụ lần đầu tiên. Nếu chỉ sử dụng các hình thức quảng cáo ngoài trời tĩnh, nhãn hàng có thể đạt được độ phủ nhưng khó có thể hỗ trợ khách hàng thao tác kỹ thuật hoặc giải đáp thắc mắc ngay lập tức. Đây chính là lý do vì sao hình thức Booth Activation được lựa chọn làm trọng tâm cho chiến dịch lần này.
Sự kiện được tổ chức trực tiếp tại khuôn viên các trường đại học, nơi tập trung hàng nghìn sinh viên mỗi ngày. Quảng cáo tại trường học là một không gian có tính tập trung cao, giúp thương hiệu loại bỏ được sự nhiễu loạn thông tin từ các đối thủ cạnh tranh bên ngoài đường phố.
Tại đây, Lalamove không chỉ xuất hiện qua hình ảnh mà còn thông qua sự tương tác thực tế giữa đội ngũ PG và sinh viên. Việc trò chuyện, hướng dẫn tải app và trao tặng các ưu đãi độc quyền đã tạo ra một trải nghiệm thương hiệu tích cực, giúp rút ngắn hành trình từ nhận diện đến sử dụng dịch vụ một cách hiệu quả.
>> Xem thêm: Tổ chức Activation tại trường học kích hoạt thương hiệu hiệu quả
Hành trình Lalamove “đổ bộ” Top 4 trường đại học lớn tại TP.HCM
Chiến dịch Activation được quy hoạch bài bản với sự hiện diện tại các trường đại học có quy mô sinh viên lớn nhất thành phố. Việc lựa chọn địa điểm không chỉ dựa trên số lượng sinh viên mà còn dựa trên vị trí địa lý của các trường thường nằm tại các nút giao thông đông đúc, nơi nhu cầu sử dụng dịch vụ gọi xe luôn ở mức cao.
Tại mỗi điểm dừng chân, Booth Activation của Lalamove được thiết kế nổi bật với sắc cam đặc trưng, tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ ngay giữa sân trường. Đội ngũ PG trẻ trung, am hiểu dịch vụ đóng vai trò là những đại sứ thương hiệu, chủ động tiếp cận và giới thiệu về tính năng của Lalamove Ride. Thông điệp “Sinh viên đi đâu, Lalamove chở đó” được truyền tải một cách gần gũi, đánh đúng vào nhu cầu di chuyển hàng ngày của các bạn trẻ từ nhà đến trường, đi làm thêm hay đi chơi cùng bạn bè.
Điểm nhấn thu hút đông đảo sinh viên tham gia chính là các hoạt động tương tác tại Booth. Thay vì phát tờ rơi một cách thụ động, chiến dịch lồng ghép các trò chơi nhỏ, vòng quay may mắn kèm theo quà tặng thiết thực như nón bảo hiểm, túi xách hay mã giảm giá trực tiếp cho chuyến xe đầu tiên.
Điều kiện để tham gia các hoạt động này chính là thao tác tải app và đăng ký tài khoản thành công. Phương thức này giúp Lalamove thu được lượng người dùng thực (Active Users) ngay tại hiện trường, mang lại giá trị chuyển đổi trực tiếp cho doanh nghiệp.
>> Khám phá thêm: Top 11 địa điểm tổ chức Activation lý tưởng thu hút đông đảo khách hàng
Hiệu quả truyền thông từ chuỗi chiến dịch Activation của Lalamove tại các trường đại học
Dưới góc nhìn của một đơn vị thực thi OOH chuyên nghiệp, Unique OOH đánh giá chiến dịch của Lalamove đạt được hiệu quả vượt trội nhờ tính “đúng nơi và đúng thời điểm”. Sinh viên là nhóm đối tượng có sự gắn kết chặt chẽ với công nghệ nhưng cũng rất thực tế trong việc lựa chọn dịch vụ. Việc triển khai Activation ngay tại giảng đường đã tận dụng được tâm lý đám đông; khi thấy bạn bè xung quanh cùng tham gia và nhận quà, các sinh viên khác sẽ tự động bị thu hút và tham gia theo.
Về mặt truyền thông, chiến dịch đã hoàn thành tốt nhiệm vụ tạo ra “nhiệt” cho thương hiệu trong một cộng đồng cụ thể. Hình ảnh màu cam của Lalamove xuất hiện dày đặc tại các trường đại học không chỉ tác động đến những sinh viên trực tiếp tham gia mà còn tạo ấn tượng với hàng chục nghìn người qua lại khu vực cổng trường mỗi ngày.
Hơn nữa, những hình ảnh vui vẻ, năng động tại Booth sự kiện khi được các bạn sinh viên chia sẻ lên mạng xã hội cá nhân đã tạo nên một làn sóng truyền thông tự nhiên, giúp lan tỏa thông điệp của Lalamove đi xa hơn phạm vi giảng đường.
Khả năng đo lường cũng là một điểm sáng của dự án này. Thông qua các mã giới thiệu riêng biệt cho từng điểm trường, Lalamove có thể đánh giá chính xác hiệu quả của từng khu vực triển khai, từ đó có những số liệu thực tế để tối ưu hóa ngân sách cho các chiến dịch trong tương lai.
Một số hình ảnh ấn tượng trong chiến dịch Activation của Lalamove tại các trường đại học
>> Khám phá thêm: Kinh nghiệm lựa chọn công ty tổ chức Activation chuyên nghiệp, uy tín
Unique OOH – Đơn vị triển khai các chiến dịch Activation sáng tạo
Tổ chức Activation tại trường đại học đòi hỏi đơn vị thực thi phải có quy trình phối hợp chặt chẽ, từ việc liên hệ nhà trường để xin cấp phép bãi bãi đến việc thiết kế Booth phù hợp với không gian sinh hoạt chung của sinh viên. Unique OOH với kinh nghiệm triển khai đa dạng các loại hình quảng cáo ngoài trời và sự kiện, event, activation, đã đảm bảo cho Lalamove một quy trình vận hành trơn tru nhất.
Sự thành công của dự án Lalamove tại các trường đại học một lần nữa khẳng định năng lực của Unique OOH trong việc triển khai các chiến dịch Activation sáng tạo và hiệu quả trên phạm vi toàn quốc.
Quý doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp tiếp cận tệp khách hàng trẻ thông qua các hoạt động Activation sinh động, vui lòng liên hệ với Unique OOH để nhận được sự tư vấn chuyên sâu và báo giá tổ chức Activation tối ưu nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Thu Nguyệt
