Một người đàn ông mặc đồ ngủ, ngồi uống cà phê, đọc sách, quan sát dòng xe qua ống nhòm, đôi khi tương tác với mọi người thông qua tấm bảng trắng… và tất cả những sinh hoạt ấy lại diễn ra trong một căn phòng nằm bên trong Billboard cao hơn 9 mét giữa Đại lộ Hoàng Hôn (Sunset Boulevard) ở Los Angeles, Hoa Kỳ. Không phải một màn trình diễn nghệ thuật ngẫu hứng, đây là cách Netflix đưa câu chuyện của The Last House từ màn ảnh ra đời thực, biến chính cảm giác “bị mắc kẹt” của bộ phim thành một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời (OOH) khiến người đi đường phải dừng lại quan sát.
Chiến dịch OOH “The Last House – Living Billboard” được triển khai trong ba ngày từ 6 – 8/8/2026, ngay trước và trong thời điểm bộ phim chính thức phát hành trên Netflix ngày 7/8. Không chỉ tạo ra một điểm chạm khác thường giữa lòng Los Angeles, tác phẩm còn nhanh chóng trở thành nội dung cho truyền hình, mạng xã hội và các kênh truyền thông khác.
Cùng Unique OOH khám phá cách Netflix biến một Billboard thành “ngôi nhà cuối cùng” và lý do ý tưởng này tạo được sức hút vượt xa một biển quảng cáo thông thường.
Độc lạ “Living Billboard” của Netflix quảng bá phim “The Last House”
>> Khám phá thêm: Netflix & loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim cực đỉnh
Bối cảnh chiến dịch OOH quảng bá “The Last House”
The Last House là bộ phim sci-fi thriller của Netflix do Louis Leterrier đạo diễn, với Greta Lee và Wagner Moura trong vai một cặp vợ chồng cùng hai người con. Câu chuyện bắt đầu khi một gia đình bốn người bất ngờ bị mắc kẹt trong chính ngôi nhà của mình. Những cánh cửa không thể mở, cửa sổ không thể phá vỡ và một mối đe dọa bí ẩn tồn tại bên ngoài khiến ngôi nhà vốn được xem là nơi an toàn dần trở thành một chiếc lồng. Gia đình buộc phải tìm cách sinh tồn khi nguồn lực ngày càng cạn kiệt.
Trailer chính thức của series phim kinh dị – khoa học viễn tưởng “The Last House”
Bộ phim ra mắt trên Netflix vào ngày 7/8/2026, với tagline “How long can you survive?” (tạm dịch: Bạn có thể sống sót trong bao lâu?) – một câu hỏi trực tiếp về khả năng sinh tồn khi con người bị tước đi quyền tự do và những điều kiện sống quen thuộc.
Bộ phim lấy cảm hứng từ chính một chi tiết trong bộ phim
Đây cũng chính là điểm xuất phát cho bài toán truyền thông của Netflix. Thay vì chỉ kể với khán giả rằng các nhân vật trong phim bị mắc kẹt, thương hiệu tìm cách khiến công chúng nhìn thấy cảm giác bị mắc kẹt ngay trong đời thực.
Vì vậy, Netflix không dựng một Billboard quảng cáo thông thường với poster phim, hình ảnh diễn viên hay trailer. Thương hiệu biến Billboard thành một căn phòng có thật và đặt một người thật vào bên trong.
Netflix “chơi lớn” đưa người thật vào trong Billboard khổng lồ
Tại giao lộ Sunset Boulevard và Selma Avenue ở Los Angeles, một không gian giống như phòng khách được dựng lên ở độ cao khoảng 30 feet, tương đương hơn 9 mét so với mặt đường. Billboard được thiết kế như một căn nhà với mặt tiền kính, cửa sổ và các chi tiết kiến trúc, khiến người đi đường có thể quan sát rõ người đang sống bên trong. Chiến dịch diễn ra trong ba ngày, từ ngày 6 đến 8/8, sát thời điểm The Last House chính thức phát hành.
>> Xem thêm: OOH & Movies – Loạt quảng cáo ngoài trời quảng bá phim ảnh siêu sáng tạo
Insight và cảm hứng: Đưa “sự mắc kẹt” từ màn ảnh ra đường phố
Điểm thông minh nhất của chiến dịch nằm ở việc Netflix không cố gắng tạo ra một ý tưởng hoàn toàn mới rồi mới tìm cách liên hệ với bộ phim. Ngược lại, thương hiệu bắt đầu từ một chi tiết cốt lõi của sản phẩm: các nhân vật bị mắc kẹt trong nhà và không thể thoát ra ngoài.
Chiến dịch quảng bá lấy cảm hứng từ bối cảnh trong “The Last House”
Nếu quảng cáo thông thường nói với khán giả rằng “hãy xem bộ phim về một gia đình bị mắc kẹt trong nhà”, Netflix biến thông điệp ấy thành một hình ảnh sống động: một người đàn ông thực sự bị đặt trong một căn phòng, giữa không gian công cộng, để hàng nghìn người có thể nhìn thấy anh ta nhưng anh ta lại không thể bước ra ngoài.
Sự tương đồng này khiến Billboard không còn là một vật thể đặt bên ngoài bộ phim. Nó trở thành một phần mở rộng của chính câu chuyện.
Toàn cảnh Billboard quảng bá The Last House trên Sunset Boulevard
The Drum nhận định chiến dịch là sự kết hợp giữa OOH và nghệ thuật trình diễn, trong đó không khí ngột ngạt của bộ phim được chuyển hóa thành một “rạp phim ngoài trời” ngay trên Đại lộ Hoàng Hôn.
Người đàn ông bên trong không chỉ ngồi yên như một mô hình. Anh chàng thực hiện những hoạt động đời thường như mặc đồ ngủ, uống cà phê, đọc sách, chơi bài và quan sát những người bên dưới bằng ống nhòm. Anh cũng sử dụng bảng trắng để giao tiếp với người đi đường, tạo ra những khoảnh khắc tương tác mà một Billboard tĩnh không thể mang lại.
Anh chàng bên trong Billboard đang tương tác với người đi đường
Một trong những thông điệp được đặt trên Billboard là “Stuck in here”, trong khi ngay bên dưới cửa sổ là câu hỏi “How long can you survive?”. Hai chi tiết này giúp người xem nhanh chóng hiểu rằng những gì họ đang chứng kiến có liên quan trực tiếp đến câu chuyện của The Last House.
Điều đáng nói là ý tưởng không cần quá nhiều lời giải thích. Chỉ cần nhìn thấy một người đang sinh hoạt trong một căn phòng nằm giữa Billboard, khán giả đã có lý do để đặt câu hỏi: Anh ta là ai? Vì sao anh ta ở đó? Và chuyện gì đang xảy ra? Chính sự tò mò ấy trở thành điểm khởi đầu cho cuộc trò chuyện.
>> Khám phá thêm: Netflix triển khai chiến dịch quảng cáo tương tác rùng rợn để quảng bá phim kinh dị
Thực thi: Biến Billboard thành một “ngôi nhà” giữa Los Angeles
Về mặt OOH, Netflix đã sử dụng một Billboard hiện hữu nhưng thay đổi hoàn toàn cách công chúng tương tác với nó. Thay vì phủ kín bề mặt bằng artwork, thương hiệu biến chính cấu trúc Billboard thành một không gian có chiều sâu.
Không gian được thiết kế như một phòng khách thực sự, có sofa, nội thất, cửa sổ kính và điều hòa để người biểu diễn có thể ở bên trong trong suốt thời gian diễn ra. Căn phòng được đặt với độc cao 9m so với mặt đường, tạo ra một góc nhìn đủ rõ để người đi đường có thể quan sát từ bên dưới.
Đội ngũ thực thi đã tài tình hô biến Billboard thành một căn nhà thực sự với cửa sổ ra vào và cửa kính nhìn xuống phía dưới
Trong ba ngày, người đàn ông bên trong Billboard duy trì các hoạt động như thể đang sống trong căn nhà của mình. Sự bình thường của những hành động ấy lại tạo ra cảm giác bất thường trong bối cảnh: một người đang uống cà phê và đọc sách nhưng lại thực hiện tất cả ở độ cao hơn 9 mét, giữa một trong những tuyến đường nổi tiếng của Los Angeles.
Đây chính là thủ pháp khiến tác phẩm trở nên hấp dẫn. Netflix không cần tạo ra một màn trình diễn liên tục với những hành động quá kịch tính. Sự bất thường nằm ngay trong hoàn cảnh.
Người đi đường có thể vẫy tay. Người bên trong có thể đáp lại. Một người có thể giơ bảng hỏi. Người bên trong trả lời bằng bảng trắng. Một tương tác nhỏ cũng đủ trở thành một khoảnh khắc đáng quay lại bằng điện thoại.
Người đàn ông trong Billboard tập thể dục, ngân nga hát hò và trò chuyện với người đi đường qua chiếc bảng trắng
Từ góc độ thiết kế trải nghiệm, Netflix còn tính toán để hoạt động có thể được quan sát và ghi hình từ xa. Điều này đặc biệt quan trọng bởi một ý tưởng OOH trong thời đại social media không chỉ cần đẹp ở khoảng cách người đi đường, mà còn phải đủ rõ khi xuất hiện trong một bức ảnh hoặc video được chia sẻ trên mạng xã hội.
Hình ảnh người đàn ông sống trong Billboard nhanh chóng xuất hiện trên các mạng truyền hình lớn và mạng xã hội, giúp chiến dịch tạo ra lượng earned media (lan tỏa truyền thông) đáng kể.
Màn quảng bá độc lạ này đã khiến mọi người vô cùng thích thú và đổ xô ghé thăm
>> Khám phá thêm: 9 Chiến thuật sáng tạo giúp OOH Viral “rần rần” trên mạng xã hội
Hiệu quả truyền thông của “The Last House – Living Billboard”
Điểm đáng chú ý nhất trong hiệu quả của chiến dịch là Netflix đã biến một vị trí OOH thành một câu chuyện truyền thông. Nếu chỉ xét theo cách truyền thống, Billboard có nhiệm vụ tiếp cận những người di chuyển qua Sunset Boulevard. Nhưng tác phẩm này tạo ra thêm một tầng giá trị: những người chứng kiến có lý do để quay phim, chia sẻ và kể lại cho người khác.
Các đài truyền hình địa phương nhanh chóng đưa câu chuyện lên sóng. CBS Los Angeles ghi hình từ trên cao và phỏng vấn người đi đường bên dưới; NBC4 đưa chiến dịch vào bản tin buổi tối; KTLA cũng ghi nhận phản ứng tại hiện trường. City News Service tiếp tục phân phối câu chuyện đến các đầu báo và nền tảng địa phương như Deadline, Patch và MyNewsLA.
Billboard quảng bá của Netflix đã trở thành một điểm check in vô cùng thú vị
Thậm chí Citizen, ứng dụng chuyên gửi cảnh báo và thông tin địa phương, cũng phát thông báo về “một người đàn ông bị mắc kẹt trong Billboard”, khiến một số người biết đến Billboard độc đáo này thông qua notification thay vì bắt gặp trực tiếp trên đường.
Đây là một ví dụ rõ ràng về earned media được tạo ra từ OOH. Netflix không chỉ mua một vị trí quảng cáo; thương hiệu tạo ra một cảnh tượng đủ bất thường để truyền thông có lý do đưa máy quay tới.
Hiệu ứng cũng xuất hiện trên mạng xã hội khi chính Netflix đăng hình ảnh người đàn ông trong Billboard với thông điệp “There’s a guy in there”, tiếp tục kéo câu chuyện từ không gian vật lý sang digital.
Ông lớn Netflix đăng tải các thước phim về Billboard và người đàn ông sống ở bên trong
Về kết quả của bộ phim, dữ liệu FlixPatrol được DesignRush dẫn lại cho thấy The Last House đứng No.1 trên Netflix tại 84 quốc gia trong ngày đầu tiên, sau đó xuất hiện ở vị trí No.1 tại 89 thị trường vào ngày 9/8, bao gồm cả Mỹ. Tuy nhiên, đây là kết quả của toàn bộ hoạt động phát hành và marketing, vì vậy không thể quy toàn bộ thành tích này cho riêng Billboard. Netflix cũng công bố bảng Top 10 chính thức theo tuần vào thứ Ba, nên dữ liệu lượt xem chính thức cho tuần ra mắt cần được xem xét riêng.
Dù vậy, ở góc độ truyền thông, “Living Billboard” của Netflix đã đạt được một điều quan trọng: khiến một bộ phim mới trở thành câu chuyện đáng để người ta nói đến ngay trước và trong thời điểm phát hành.
>> Xem thêm: “Survival Billboard” của Xbox mang đến trải nghiệm nhập vai đầy khốc liệt
Bài học từ Case Study quảng bá “The Last House” của Netflix
Bài học đầu tiên là creative nên bắt đầu từ bản chất của sản phẩm. Netflix không cố tạo ra một stunt thật “điên” rồi gắn tên The Last House vào sau. Ý tưởng xuất phát trực tiếp từ tình tiết trung tâm của bộ phim: bị mắc kẹt trong nhà. Vì vậy, dù hình thức thể hiện rất khác thường, người xem vẫn cảm thấy nó có lý do để tồn tại.
Bài học thứ hai là OOH có thể trở thành nội dung thay vì chỉ là nơi chứa nội dung. Một Billboard thông thường cung cấp thông tin cho người đi đường. Một Billboard có người thật sinh sống bên trong tạo ra sự kiện. Khi đó, chính OOH trở thành thứ mà công chúng muốn chụp lại và truyền thông muốn đưa tin.
Netflix dí dỏm tung video phỏng vấn cảm nghĩ của người đàn ông đã sống trong Billboard
Bài học thứ ba nằm ở khả năng tạo earned media. Netflix đã tạo ra một hình ảnh đủ mạnh để các đài truyền hình có thể quay từ trên cao, phóng viên có thể đứng dưới đường và người đi đường có thể tương tác trực tiếp. Điều này cho thấy một ý tưởng OOH tốt nên được đặt câu hỏi không chỉ ở góc độ “người tiêu dùng có nhìn thấy không?”, mà còn là “nếu nhìn thấy, họ có muốn kể cho người khác không?”
Bài học cuối cùng là đừng nhầm sự phức tạp với sự sáng tạo. Chiến dịch OOH của Netflix có cấu trúc rất đơn giản: một căn phòng, một người, một Billboard và một câu hỏi. Nhưng sự đơn giản ấy được đặt đúng ngữ cảnh nên tạo ra hiệu ứng lớn. Creative mạnh không nhất thiết phải có thật nhiều lớp thông điệp; đôi khi chỉ cần một hình ảnh đủ bất thường nhưng gắn chặt với câu chuyện thương hiệu.
Khi màn đêm buông xuống, bên trong Billboard quảng cáo lên đèn tạo nên một không gian vô cùng ấm cúng
>> Xem thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
Tạm kết
Với The Last House, Netflix đã biến một Billboard từ một mặt phẳng quảng cáo thành một căn phòng có người sống, từ một vị trí OOH thành một sân khấu giữa đường phố và từ một thông điệp quảng cáo thành một câu chuyện mà công chúng tự nguyện chia sẻ.
Điều thú vị nhất của chiến dịch không nằm ở việc Netflix “nhốt” một người vào Billboard, mà ở cách thương hiệu biến một tình tiết trong phim thành một trải nghiệm ngoài đời thực. Khi người đi đường nhìn thấy một người bị mắc kẹt giữa thành phố, họ không chỉ nhìn thấy quảng cáo về The Last House; họ đang nhìn thấy chính premise của bộ phim được tái hiện trước mắt.
Đó cũng là lúc OOH phát huy sức mạnh lớn nhất: không chỉ để thương hiệu xuất hiện trong tầm mắt công chúng, mà để tạo ra một khoảnh khắc đủ khác biệt khiến người ta dừng lại, tò mò, tương tác và kể lại câu chuyện ấy cho những người chưa từng nhìn thấy nó.
Thu Nguyệt
