Các nhà làm phim thường ưa chuộng quảng cáo ngoài trời (OOH) để quảng bá cho các tác phẩm của mình để tiếp cận đông đảo công chúng một cách ấn tượng và hiệu quả nhất. Không dừng lại ở phóng to và treo poster của bộ phim lên những Pano, Billboard khổng lồ trên phố, nhiều ông lớn làm phim còn nghĩ ra những ý tưởng quảng bá phim độc đáo có một không hai khiến người xem tò mò, thích thú.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời vô cùng đa dạng, từ biển bảng tấm lỡn tấm nhỏ cho đến quảng cáo trên các phương tiện giao thông, từ quảng cáo trên đường phố cho tới các địa điểm công cộng, thậm chí là quảng cáo hoạt náo và ngày nay là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số… Các đơn vị phát hành phim đã tận dụng triệt để OOH nằm tạo nên những chiến dịch quảng bá phim vô cùng thú vị, độc đáo.
Những ông lớn sản xuất phim hàng đầu hiện nay như Netflix, BBC One, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+, Sony Pictures… đều dành một tình yêu bất tận cho OOH với những chiến dịch sáng tạo không biên giới.
Bài viết dưới đây Unique OOH đã tổng hợp rất nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời quảng bá phim độc đáo nhất tại Việt Nam và trên thế giới, hãy cùng chúng tôi khám phá nhé.
1. “Ngỡ ngàng, ngơ ngác và bật ngửa” trước ý tưởng quảng bá táo bạo của phim “Kill Bill”
“Kill Bill” (tựa Việt: Cô dâu báo thù) là bộ phim võ thuật Mỹ gồm 2 phần từng gây sốt màn ảnh khi được công chiếu vào năm 2003, 2004. Nội dung phim kể về hành trình báo thù của nhân vật ‘The Bride’ (do nữ diễn viên Uma Thurman thủ vai) đối với tổ chức sát thủ sau khi họ phản bội và cố giết chết cô. Bộ phim có sự pha trộn giữa nhiều nền văn hóa, đặc biệt một trong số đó phải kể tới kiếm thuật Nhật Bản. Poster gây ấn tượng mạnh với hình ảnh cô dâu sát thủ tay cầm kiếm Nhật trên nền màu vàng chủ đạo.
Để quảng bá cho bộ phim, nhà sản xuất đã dày công nghiên cứu và đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy táo bạo.
Chiến dịch OOH kết hợp các hình thức quảng cáo ngoài trời của “Kill Bill” đã khiến mọi người đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác
Đầu tiên là Billboard quảng cáo sử dụng nghệ thuật sắp đặt và phóng đại. “Máu” từ bảng quảng cáo bắn tung tóe ra môi trường xung quanh, từ bức tường của tòa nhà cho tới lòng đường và cả những chiếc xe ô tô đang đậu phía dưới.
Tiếp đó là quảng cáo tại thang máy, poster được dán trên hai cánh cửa lẫn buồng thang máy. Khi 2 cánh cửa thang máy mở ra, người đàn ông bị chia hai phần như thể ông ta vừa bị chém đôi bằng kiếm Nhật, một nhát chém rất ngọt và dứt khoát.
Không dừng lại ở đó, nhà sản xuất còn dùng chiêu tiếp thị du kích khi tạo ra cảnh tượng máu me bên trong nhà vệ sinh để đánh lừa mọi người. Tất cả chỉ vỡ lẽ khi nhìn thấy poster dán thời gian công chiếu bên cạnh…
Quả là những ý tưởng quảng bá quá đỗi sáng tạo, bộ phim đã khiến người xem đi từ trạng thái giật mình, tò mò và sau đó là thích thú.
2. Chiến dịch OOH mang “Thor: Love and Thunder” xâm chiếm đường phố Việt Nam
“Thor: Love and Thunder” (tựa Việt: Thần Sấm: Tình yêu và Sấm sét) được công chiếu chính thức vào ngày 8/7/2022. Tại Việt Nam, một chiến dịch OOH quy mô lớn và độc đáo đã được triển khai tại Hà Nội và Hồ Chí Minh để quảng bá bộ phim đến đông đảo khán giả.
Ấn tượng nhất phải kể đến Bus Roadshow với thiết kế cực độc đáo, hình ảnh dán trên hai bên thân xe sử dụng hiệu ứng 3D kính vỡ và móp méo như thể chiếc búa uy lực của Thần Sấm đã “tấn công” và làm biến dạng chiếc xe bus. Mặt sau của xe bus là poster đầy màu sắc của bộ phim khi di chuyển trên phố thì vô cùng nổi bật và thu hút mọi ánh nhìn.
Bus Roadshow sử dụng hiệu ứng 3D đánh lừa thị giác khiến người xem tò mò
Bên cạnh Bus Roadshow, đơn vị phát hành phim tại Việt Nam còn chơi lớn khi phát sóng trailer lên hàng loạt màn hình LED quảng cáo ngoài trời đắc địa nhất Hà Nội, Sài Gòn.
Màn kết hợp độc đáo giữa khoảnh khắc Thor giơ cao chiếc búa thần Mjolnir xuất hiện trên màn hình LED “bắt gặp” chiếc xe bus Roadshow đã khiến người đi đường vô cùng thích thú.
Màn tương tác thú vị khi quảng cáo trên màn hình LED bắt gặp Bus Roadshow trên phố
Fan của phim còn hài hước nhận xét rằng: “Nhìn lên Billboard quảng cáo thấy Thor triệu hồi sấm sét bá đạo, nhìn xuống thấy xe buýt gần đó nát tươm, hú hồn tưởng Thần Sấm giá lâm thật!”
>> Xem thêm: Uy lực Thần Sấm “xâm chiếm” đường phố trong chiến dịch quảng bá “Thor: Love and Thunder”
3. Binh đoàn Minions “náo loạn” Việt Nam trong chiến dịch OOH thú vị
“Minions: Sự trỗi dậy của Gru” đang làm mưa làm gió khắp các rạp chiếu phim trên toàn quốc. kịch bản hài hước, vui nhộn cùng tạo hình cute phô mai que hết nấc của binh đoàn Minions đã “đốn tim” khán giả ra rạp và được đông đảo khán giả mọi lứa tuổi yêu thích. “Minions: Sự trỗi dậy của Gru” cũng ghi dấu ấn khi thiết lập kỷ lục là bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất từ trước đến nay ở phòng vé Việt sau khi cán mốc 100 tỷ đồng doanh thu chỉ sau 10 ngày công chiếu.
Để mang bộ phim đến gần hơn với khán giả, CGV đã chơi lớn khi phát sóng hình ảnh của Minions trên các vị trí màn hình LED quảng cáo cực đắc địa tại Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Những chú Minions xuất hiện trên loạt màn hình LED quảng cáo đường phố tại Hà Nội, Hồ Chí Minh
Bên cạnh đó, nhà phát hành phim còn trình chiếu quảng cáo LED Building Vincom Landmark 81 (Hồ Chí Minh) cực ấn tượng.
Lấp ló ánh mắt “đắm đuối” của Minions bên ngoài Vincom Landmark 81
Không chỉ xuất hiện trên đường phố mà binh đoàn Minions còn “xâm chiếm” quảng cáo rạp chiếu phim khiến khán giá vô cùng thích thú. Trong lúc chờ tới suất chiếu, tranh thủ chụp ảnh seo-phì với những em Minions màu vàng đáng yêu này thì còn gì bằng.
Những chú Minions đáng yêu “xâm chiếm” phòng chiếu của rạp phim CGV Bình Thạnh (Hồ Chí Minh)
4. Quảng cáo phim ma “Sadako 3D” theo phong cách bá đạo của người Nhật
Năm 2012, để quảng bá cho bộ phim kinh dị “Sadako 3D” (tựa Việt: Lời nguyền quỷ ám), nhà sản xuất phim triển khai chiến dịch quảng cáo xe tải chở theo mô hình Sadako 3D khổng lồ chạy quanh trung tâm thành phố Tokyo (Nhật Bản). Hình ảnh con ma xõa tóc dài thò ra từ màn hình tivi được trang trí sống động như thực và phóng to “en nờ” lần đã khiến nhiều người “khóc thét” khi trông thấy.
Ngoài ra đơn vị sản xuất phim còn “chơi lớn” khi tổ chức một cuộc diễu hành Human Billboard quy mô khủng tại khu vực Shibuya với sự góp mặt của 50 “con ma Sadako” hòa vào dòng người đông đúc. Sau khi thơ thẩn trên phố, các Sadako này sẽ tập trung trước cổng vào các rạp chiếu phim ngay gần đó như TOHO, Shibuya Mark City… để giao lưu với mọi người.
Chiến dịch quảng bá phim siêu độc đáo của “Sadako 3D” vừa khiến nhiều người cảm thấy ám ảnh nhưng cũng không kém phần thích thú khi xuất hiện trên đường phố. Rất đông khách bộ hành đã rút điện thoại để chụp ảnh, quay video và hào hứng đăng tải lên mạng xã hội.
Chiến dịch OOH quảng bá phim ma “Sadako 3D” đã tạo nên cơn sốt tại Nhật Bản và được thảo luận vô cùng sôi nổi
5. Vén màn bí ẩn từ biển quảng cáo của phim “Dracula”
Nhắc đến các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo của lĩnh vực phim ảnh mà không nhắc tới “Dracula” thì quả thực là thiếu sót, bởi Billboard của bộ phim Ma cà rồng này chính là một trong những ví dụ quảng bá phim vô cùng kinh điển.
Để làm sống dậy đặc trưng của Ma cà rồng là ẩn thân vào ban ngày và xuất hiện vào ban đêm, BBC Creative đã dựng các biển quảng cáo ngoài trời đặc biệt tại hai thành phố London và Birmingham (Anh quốc).
Billboard ấn tượng của “Dracula” với nghệ thuật sắp đặt đỉnh cao
Trên Billboard xuất hiện những chiếc cột gỗ nhọn đẫm máu được sắp đặt một cách có chủ đích. Ban ngày Billboard chẳng có gì lạ lùng nhưng khi ánh mặt trời dần tắt, ánh mặt trời chiếu lên cột gỗ dần tạo thành cái bóng của Dracula trên biển quảng cáo.
Video Timelapse ghi lại cảnh “điều kỳ diệu” xảy ra trên Billboard quảng cáo của “Dracula”
>> Khám phá thêm: Billboard quảng cáo của phim “Dracula” – Bí mật sẽ được bật mí khi màn đêm buông xuống
6. Độc đáo Billboard quảng cáo biết thở và phun ra nước của “The Secrets of the Whales”
Disney+ đã công chiếu bộ phim tài liệu “The Secrets of the Whales” (tựa Việt: Bí mật của những chú cá voi) do National Geographic sản xuất đúng vào dịp ỷ niệm Ngày Trái đất 22/4/2021.
Nhằm quảng bá cho chương trình đến người xem, Disney+ đã bắt tay với Havas agency tạo nên một tác phẩm quảng cáo ngoài trời khổng lồ trên phố Pintor Rosales (Madrid, Tây Ban Nha).
Chú cá voi trên Billboard quảng cáo không chỉ có kích thước tương ứng với một chú cá voi ngoài đời thực mà chú ta còn biết “thở” và “phun nước” thông qua hệ thống phun sương được lắp đặt khéo léo vào bảng quảng cáo.
Chú cá voi của “The Secrets of the Whales” thu hút mọi ánh nhìn nhờ việc biết thở và phun nước trên biển quảng cáo
Disney+ chia sẻ rằng nguồn nước sử dụng cho biển quảng cáo được lấy từ chính nước mưa và sẽ được sử dụng một cách có trách nhiệm. Ví dụ như nước được tái sử dụng nhiều lần nhất có thể thông qua hệ thống phun sương áp suất cao cho phép lượng nước tiêu thụ ở mức thấp nhất. Nước phun ra từ bảng quảng cáo cũng góp phần làm dịu mát không khí và các loài cây xanh quanh đó.
Sau thời gian kết thúc chiến dịch, bạt in quảng cáo còn được tận dụng để may thành 250 chiếc túi dùng thu thập rác làm sạch bãi biển quanh đó.
Có thể nói đây là một chiến dịch quảng bá phim vô cùng tuyệt vời, không chỉ sáng tạo về mặt ý tưởng, thu hút về mặt hình ảnh mà còn có ý nghĩa thiết thực với môi trường.
7. Quảng cáo thang cuốn cực sáng tạo của phim “Tangled”
“Tangled” (tựa Việt: Công chúa tóc mây) là một bộ phim hoạt hình kể về chuyện tình cổ tích của một cô công chúa lưu lạc nhân gian và anh chàng đạo chích. Hình ảnh nàng Công chúa tóc mây với mái tóc vàng diệu kỳ đã khiến bao khán giả phải say đắm.
Nhà sản xuất đã sử dụng chính hình ảnh trên để tạo ra một chiến dịch quảng bá đặc biệt. Sử dụng hình thức dán decal trên thang cuốn của một trung tâm thương mại, mẫu quảng cáo này đã giúp khắc họa suối tóc vàng óng ả thướt tha của Công chúa tóc mây một cách ấn tượng, độc đáo và hút trọn ánh nhìn của mọi người.
“Tangled” đã có một mẫu quảng cáo thang cuốn cực xuất sắc và thu hút mọi ánh nhìn
8. “Prehistoric Planet” gây sốt với những dấu chân khủng long khổng lồ trên cát
Mới đây dịch vụ truyền hình trực tuyến Apple TV+ đã khiến người dân địa phương và khách du lịch phải bất ngờ khi trông thấy những dấu chân khủng long khổng lồ trên bờ biển Traeth Llyfn (xứ Wales, Anh quốc). Được biết đây là ý tưởng được triển khai để quảng bá cho series phim tài liệu “Prehistoric Planet” (tựa Việt: Hành tinh thời tiền sử) ra mắt vào ngày 23/5/2022.
Những dấu chân khủng long khổng lồ trên cát tạo nên màn quảng bá phim cực xuất sắc cho “Prehistoric Planet”
Chiến dịch quảng bá này được công ty Taylor Herring thiết kế, trong hơn 4 giờ đồng hồ, một nhóm 10 nghệ sĩ đã tạo ra 64 dấu chân khủng long khổng lồ in sâu trên bờ cát, cùng với đó là biểu tượng của Apple TV+ và tên của series phim cũng được vẽ trên cát vô cùng ấn tượng.
Những dấu chân khủng long khổng lồ đã khiến những người dân địa phương và khách du lịch vô cùng bất ngờ và thích thú, không ít người trong số đó đã nhanh tay chụp lại để chia sẻ trên mạng xã hội.
Click video để khám phá toàn cảnh chiến dịch quảng bá phim của Apple TV+
>> Xem thêm: Apple TV+ quảng bá series “Hành tinh thời tiền sử” với những dấu chân khủng long khổng lồ trên cát
9. Gã xanh lè cáu kỉnh “The Grinch” bình phẩm về nước Mỹ trong chiến dịch OOH độc đáo
Nếu bạn lái xe quanh New York, Los Angeles, hoặc đi qua Quảng trường Thời đại vào tháng 11/2018, chắc chắn bạn đã bắt gặp khuôn mặt xanh khổng lồ của “The Grinch” (tựa Việt: Kẻ cắp Giáng sinh) với muôn vàn sắc thái biểu cảm.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) của bộ phim vô cùng thú vị với hình ảnh độc đáo, vị trí nổi bật cùng những thông điệp đặc sắc và hơn hết là quy mô đa dạng về số lượng lẫn hình thức như Billboard, Pano, màn hình LED ngoài trời, quảng cáo trên tàu điện, quảng cáo trên đường cao tốc… Ở đó nhân vật Grinch nhận xét một cách hóm hỉnh về thành phố, về thời tiết, và thậm chí cả người đi đường.
Chiến dịch OOH quảng bá phim “The Grinch” gây sốt không chỉ bởi quy mô lớn mà còn bởi hàng tá những thông điệp thú vị của nhân vật
Hơn 200 thông điệp thú vị khác nhau đã được nhân vật màu xanh lá này đem đến: “Tôi chắc rằng bạn sẽ thành công với tư cách là một diễn viên”, “Tôi chắc chắn rằng bạn sẽ bắt được người tiếp theo”, “Chúc may mắn khi nhận được những tấm vé tới Hamilton đó”… Với giọng điệu hài hước và có chút ranh ma, “The Grinch” đã gây được ấn tượng mạnh với người đi đường.
10. “This is going to hurt” với Billboard quảng cáo từ 300 chiếc máy nhắn tin
“This is going to hurt” (tựa Việt: Những điều làm bạn cảm thấy đau điếng) là một series phim truyền hình về đề tài y khoa của Anh được sản xuất dựa trên cuốn hồi ký của bác sĩ Adam Kay về nghề chăm sóc sức khỏe, đặc biệt là ở bộ phận cấp cứu.
Để quảng bá cho bộ phim, BBC Creative đã dựng lên một biển quảng cáo vô cùng đặc biệt ngay tại Westfield London (Anh quốc). 300 chiếc máy nhắn tin khẩn cấp đã được sử dụng để ghép thành dòng chữ “This is going to hurt” trên Billboard.
BBC Creative đã nghiên cứu rất kỹ đặc trưng của các bác sĩ để tạo nên một Billboard quảng cáo thông minh và quá đỗi ấn tượng
Lấy cảm hứng từ một chi tiết quan trọng trong bộ phim, máy nhắn tin khẩn cấp thường được các bác sĩ cấp cứu sử dụng để tiếp nhận những ca bệnh khẩn, chúng luôn dồn dập tin nhắn và là hình ảnh đại diện cho sự gấp gáp của cuộc sống tại phòng cấp cứu.
Một điều ấn tượng hơn là những chiếc máy nhắn tin trên Billboard vẫn còn hoạt động, chúng có thể nhấp nháy hiển thị tin nhắn và phát ra tiếng ồn bíp bíp đặc trưng. BBC đã dùng chúng để ghi các thông điệp khác nhau để hé lộ nội dung của bộ phim như “Làm ca đêm”, “Muộn ăn tối”, “Tan làm lúc khuya”… đã phần nào khiến cho khán giả cảm nhận được sự “đau điếng”, gấp gáp đầy choáng ngợp của nghề này, cũng như tò mò hơn về bộ phim.
11. Chiến dịch OOH của “The Tomorrow War” vẽ ra viễn cảnh tương lai gây sốc
Để ra mắt bộ phim “The Tomorrow War” (tựa Việt: Cuộc chiến tương lai), đơn vị phát hành Amazon Prime đã bắt tay với cơ quan sáng tạo SMALL để tạo ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo mang tên “The Tomorrow Billboards”.
Chiến dịch OOH quảng bá “The Tomorrow War” theo phong cách kinh dị và gây sốc
Địa điểm triển khai hết sức đặc biệt, Amazon Prime lựa chọn các địa danh mang tính biểu tượng của nhiều quốc gia để đặt các Billboard quảng cáo tái hiện lại cảnh các nơi đó sẽ bị hủy hoại như thế nào khi người ngoài hành tinh xâm chiếm và phát động chiến tranh. Bối cảnh và hoạt họa trên Billboard được làm sinh động như thật, giống như những gì diễn ra trong phim The Tomorrow War đã khiến người dân vô cùng thích thú khi nhìn thấy chúng trên đường phố.
“The Tomorrow War” vẽ ra viễn cảnh tương lai gây sốc trên loạt Billboard đường phố
Ngoài ra, Amazon Video còn triển khai một chiến dịch quảng cáo sôi động tại thành phố Tokyo (Nhật Bản). Chiếc xe chiếc tải mang theo sinh vật ngoài hành tinh đã diễu hành khắp các con phố. Người đi đường có thể quan sát nó qua hộp kính trong suốt phía sau xe và thậm chí còn có thể nghe thấy tiếng gầm gừ phát ra từ con quái vật thông qua hệ thống âm thanh được tích hợp với xe tải. Video quay lại chiếc xe nhanh chóng lan truyền trên YouTube và TikTok thu hút hàng triệu lượt xe của cư dân mạng.
Chiếc xe tải chở theo quái vật ngoài hành tinh diễu hành trên đường phố Tokyo (Nhật Bản)
>> Xem thêm: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo của phim “The Tomorrow War”
12. Chiến dịch OOH quảng bá “The Midwich Cuckoos” đem sự kinh dị từ trong phim ra ngoài đời thật
“The Midwich Cuckoos” là bộ phim kinh dị mới nhất của Sky Original với nội dung kể về sự xuất hiện của những đứa trẻ kỳ bí đã gây ra tai họa cho một thị trấn giả tưởng có tên Midwich. Để quảng bá cho bộ phim, công ty chủ quản Sky Entertainment đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt nhằm tái tạo không khí hồi hộp, rùng rợn xuyên suốt phim.
Hợp tác với agency Rapport & Clean, Sky Entertainment đã làm sống lại hình ảnh “những đứa trẻ bí ẩn của thị trấn Midwich” thông qua một Billboard tương tác được dựng ngay trước trung tâm mua sắm Westfield White City.
Billboard quảng cáo đã sử dụng một cảnh quay trong bộ phim kèm dòng thông điệp “Hãy coi chừng tụi trẻ!”. Đặc biệt hơn là sự xuất hiện của những đứa trẻ (do người thật đóng thế) đã tái hiện một cách đầy chân thật phân cảnh chúng trèo ra từ biển quảng cáo và “phá hoại” khung cảnh xung quanh như làm lật một chiếc xe tải hay làm hỏng tấm biển đề tên thị trấn Midwich. Để thêm phần ấn tượng, Sky còn bật cả nhạc nền rùng rợn ở phía sau, khiến cho người xem có cảm giác như đang ở trong chính bộ phim “The Midwich Cuckoos”.
Bên cạnh poster phim cũng xuất hiện trên hàng loạt màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) , quảng cáo xe buýt, quảng cáo TikTok và hơn thế nữa! Chiến dịch quảng bá bộ phim đã để lại ấn tượng sâu sắc và sự tò mò cho người xem.
Chiến dịch OOH của “The Midwich Cuckoos” xuất sắc trong việc đem không khí kinh dị từ phim ra ngoài đời thực
13. “His Dark Materials” gây sốt với Billboard 3D “thở ra khói”
Nhằm quảng bá cho bộ phim giả tưởng “His Dark Materials” (tạm dịch: Vật chất tối của Ngài), BBC Creative đã tạo ra một bảng quảng cáo 3D sống động như thật với hiệu ứng phát ra khói để mô phỏng hơi thở của gấu Bắc Cực.
Ý tưởng sáng tạo và tinh tế của BBC Creative đã mang đến một cách làm tuyệt vời để giúp cho hoạt động quảng cáo ngoài trời trở nên hấp dẫn hơn.
Hiệu ứng ‘thở ra khói’ giúp bảng quảng cáo của bộ phim trở nên sống động và chân thực hơn bao giờ hết
>> Xem thêm: Bảng quảng cáo 3D với hiệu ứng ‘thở ra khói’ của phim ‘His Dark Materials’
14. Chiến dịch Marketing du kích thông minh của “IT”
Bộ phim kinh dị “IT” kể chú hề Pennywise – kẻ thường cầm một quả bóng bay màu đỏ và xuất hiện trong các ống cống. Vài ngày trước khi bộ phim ra mắt, người ta đã nhìn thấy một số quả bóng bay màu đỏ được gắn trên các hố thoát nước ở các thành phố trên khắp thế giới.
Những quả bóng bay đi kèm với một ghi chú bằng phấn khắc có nội dung “Nó gần hơn bạn nghĩ” kèm với hasgtag #ITMovie. Một số bức tranh tường cũng được vẽ khuôn mặt của chú hề vô cùng ấn tượng.
Chiến dịch này đã nhận được rất nhiều sự chú ý từ người dùng mạng xã hội, và có lẽ đã góp phần giúp bộ phim phá kỷ lục doanh thu phòng vé 123.403.419 đô la Mỹ trong tuần đầu công chiếu, trở thành bộ phim kinh dị có doanh thu cao nhất mọi thời đại.
Phim kinh dị “IT” đã tận dụng hình thức Tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing) một cách tài tình để quảng bá phim hiệu quả với chi phí cực rẻ
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch tiếp thị du kích sáng tạo đỉnh cao
15. “The Boys” gây sốc với tia laze từ Billboard quảng cáo “đốt cháy” xe ô tô bên dưới
Nhằm quảng bá cho mùa phim thứ 3 được ra mắt trong tháng 6 năm nay, loạt phim siêu anh hùng bất hảo “The Boys” của Prime Video đã để lại dấu ấn trên đường phố Auckland (Đảo Bắc, New Zealand) bằng một Billboard quảng cáo tương tác đặc biệt.
Bằng việc kích hoạt hiệu ứng ánh sáng LED và nghệ thuật sắp đặt đường phố, tia laze phát ra từ đôi mắt của diễn viên Kiwi Karl Urban (người đóng vai Billy Butcher trong series phim) đã đốt cháy một chiếc xe ô tô đậu ngay bên dưới.
Biển quảng cáo của “The Boys” minh họa sức mạnh của siêu anh hùng trong phim
Ý tưởng này mang tới cho “The Boys” một bảng quảng cáo đầy táo bạo, đem sức mạnh của siêu anh hùng trên màn bạc ra ngoài đời thực, “đại náo” đường phố và khiến công chúng được một phen kinh ngạc.
Billboard quảng cáo “thực mà ảo, ảo mà thực” này được thực hiện bởi Rufus Australia của IPG kết hợp với Billie Outdoor và Phantom Billstickers.
16. “Obi-Wan Kenobi” thắp sáng bầu trời đêm London trong chiến dịch quảng bá độc đáo
“Obi-Wan Kenobi” là loạt phim truyền hình mới nhất trong vũ trụ “Chiến tranh giữa các vì sao” (Star Wars) được Disney+ được ra mắt vào mùa hè vừa qua.
Để quảng bá “Obi-Wan Kenobi”, Disney+ đã triển khai một chiến dịch OOH ấn tượng. Hãng phim đã thắp sáng hai ống khói mang tính biểu tượng của Nhà máy điện Battersea (London) để tạo thành ‘Lightsaber’ – hai cột sáng xanh đỏ đại diện cho phe ánh sáng và bóng tối.
Chiến dịch OOH của “Obi-Wan Kenobi” thắp sáng bầu trời đêm London
Bên cạnh đó Disney+ còn sử dụng công nghệ trình chiếu ngoài trời để phát sóng trailer bộ phim trên bức tường khồng lồ bên ngoài nhà máy điện để người dân London có cơ hội thưởng thức.
Disney+ mang đến màn trình diễn phim quá đỗi ấn tượng và hoành tráng
17. Chiến dịch quảng cáo taxi sáng tạo của phim Cats “xâm chiếm” New York City
“Cats” là một trong những bộ phim ca nhạc đình đám của Universal Pictures. Để quảng bá cho bộ phim, nhà phát hành đã triển khai một chiến dịch quảng cáo taxi cực sáng tạo và bắt mắt.
Bằng việc gắn mô hình tai mèo 3D khổng lồ trên nóc, những chiếc xe taix màu vàng đã trở thành những chú mèo khổng lồ trên đường phố New York và thu hút mọi ánh nhìn của người đi đường.
Chiến dịch được triển khai với quy mô lên tới hàng trăm chiếc, phủ rộng hầu khắp các khu vực, khiến bất kỳ ai trông thấy cũng đều cảm thấy thích thú và ấn tượng.
Những chiếc xe taxi cosplay thành chú mèo và di chuyển khắp các tuyến đường New York (Mỹ)
>> Khám phá: Những mẫu quảng cáo trên xe ô tô, taxi sáng tạo nhất thế giới
18. “Doctor Strange” với Billboard quảng cáo siêu ảo diệu
“Doctor Strange” (tựa Việt: Phù thủy tối thượng) là một trong những bộ phim bom tấn đến từ nhà Marvel được yêu thích nhất. Phần đầu tiên khởi chiếu vào tháng 11 năm 2016 đã tạo cơn sốt tại nhiều quốc gia trên thế giới.
Để quảng bá cho bộ phim, nhà sản xuất đã tạo ra hàng loạt những bảng quảng cáo siêu khủng tại nhiều quốc gia. Một trong số đó phải kể đến Billboard quảng cáo tại Đại lộ Hoàng Hôn (Sunset Strip Boulevard) nằm ở phía Tây Los Angeles (California, Mỹ).
Poster của bộ phim xuất hiện đầy ấn tượng trên Billboard quảng cáo khổng lồ tại Sunset Strip Boulevard
Không chỉ gây ấn tượng bởi kích thước cực khủng mà billboard quảng cáo còn hớp hồn người xem nhờ hiệu ứng mô phỏng vòng tròn lửa siêu “ảo diệu”.
Hiệu ảo diệu phát ra từ biển quảng cáo đã diễn tả đúng tinh thần của bộ phim và thu hút sự chú ý của người đi đường
Sunset Strip Boulevard gắn liền với sự phát triển của Hollywood và được mệnh danh là thiên đường quảng cáo ngoài trời, nơi giúp những bộ phim bom tấn “tỏa sáng” bằng những billboard quảng cáo khổng lồ và tọa lạc tại những vị trí đắc địa.
>> Khám phá: Đại lộ quảng cáo ngoài trời nổi tiếng Sunset Strip Hollywood
19. Ngắm đã mắt loạt OOH sáng tạo của “Lord of the Rings: The Rings of Power”
“Lord of the Rings: The Rings of Power” (tựa Việt: Chúa tể của những chiếc nhẫn: Những chiếc nhẫn quyền năng) là tác phẩm mới nhất của vũ trụ “Lord of the Rings”, hai tập đầu tiên của mùa 1 đã được phát hành vào ngày 2/9 vừa qua trên nền tảng chiếu phim trực tuyến Amazon Video Prime.
Để quảng bá cho series phim, Amazon triển khai chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus cực ấn tượng tại Úc. Ông lớn phát phim trực tuyến đã trang trí nhà chờ xe bus thành các vương quốc trong Trung Địa (tiếng Anh: Middle-earth) để thu hút sự chú ý của mọi người.
Loạt nhà chờ xe buýt mô phỏng các cảnh quan đặc sắc của Trung địa trong phim
Bên cạnh đó Amazon còn tạo ra hàng loạt biển quảng cáo tuyệt đẹp. Một trong số đó phải kể đến Billboard 3D mô phỏng cánh cổng vòm của vương quốc cổ và bên kia là cảnh quan kỳ ảo trong thế giới của bộ phim. Các Billboard còn lại chủ yếu quảng bá cho Poster phim và giới thiệu một số nhân vật chính của loạt phim đến với khán giả.
Chuỗi biển quảng cáo ấn tượng của “Lord of the Rings: The Rings of Power”
>> Khám phá thêm: Loạt OOH hoành tráng quảng bá “The Lord of the Rings: The Rings of Power”
20. “Hạnh Phúc đến Vạn gia” khuấy động OOH xứ Trung với chiến dịch quảng bá khủng
“Hạnh Phúc đến Vạn gia” (tựa gốc: 幸福到万家, The Story of Xing Fu) là bộ phim truyền hình đình đám của điện ảnh xứ Trung trong mùa hè năm nay với sự tham gia diễn chính của các ngôi sao Triệu Lệ Dĩnh, La Tấn, Lưu Uy…
Để quảng bá bộ phim đến với công chúng, nền tảng phát sóng phim trực tuyến Youku đã mạnh tay chi bạo cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời, phủ sóng hình ảnh bộ phim và diễn viên trên khắp mọi nẻo đường, góc phố.
Poster của bộ phim đã xuất hiện trên hàng loạt màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại 10 thành phố lớn của Trung Quốc như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến, Nam Kinh, Hàng Châu, Thành Đô…
Poster phim xuất hiện trên hàng loạt Billboard quảng cáo tại các thành phố lớn của Trung Quốc
Đồng thời bộ phim còn xuất hiện tại 80+ thành thị khác với 320 nghìn màn hình LCD quảng cáo trên các phương tiện giao thông như xe bus, tàu điện… và tại các địa điểm công cộng như ga tàu điện ngầm, sân bay, bến xe bus xe bus, cửa ra vào các khu dân cư, siêu thị, điểm nhận gửi chuyển phát nhanh…
Hàng loạt màn hình quảng cáo tại các địa điểm công cộng đã phát sóng trailer bộ phim
Không chỉ Youku mà người hâm mộ của Triệu Lệ Dĩnh cũng tiếp ứng cho chiến dịch quảng bá bộ phim để ủng hộ thần tượng. Hình ảnh Triệu Lệ Dĩnh xuất hiện trên khắp các màn hình lớn nhỏ tại các địa điểm công cộng và đặc biệt là 10 nghìn chiếc quạt in thông tin bộ phim đã được phát miễn phí cho người dân.
Fan hâm mộ phủ sóng poster phim và hình ảnh Triệu Lệ Dĩnh trên hàng loạt màn hình quảng cáo tại các nhà ga
Sự góp mặt của kênh quảng cáo ngoài trời đã góp phần lan tỏa bộ phim đến với đông đảo người dân, và cũng giống như tên gọi “Hạnh Phúc đến Vạn gia”, bộ phim đã thực sự đến được với hàng vạn người dân xứ Trung.
>> Xem thêm: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô lớn quảng bá “Hạnh Phúc đến Vạn gia”
21. Rồng phun lửa đại náo Quảng trường Thời Đại trong chiến dịch DOOH quảng bá “House of the Dragon”
Mới đây, người dân New York đã vô cùng thích thú trước sự xuất hiện đầy bất ngờ của một con rồng khổng lồ đang phun lửa trên màn hình LED quảng cáo 3D tại Quảng trường Thời Đại (Times Square). Đây chính là chiến dịch OOH quy mô lớn được HBO Max triển khai để quảng bá cho loạt phim “House of the Dragon” sắp lên sóng trong ngày 21/8.
Mùa hè năm nay, đài HBO khiến giới mọt phim dậy sóng khi chính thức phát hành “House of the Dragon” (tựa Việt: Gia tộc Rồng). Loạt phim được xem như phần tiền truyện của series giả tưởng đình đám “Game of Thrones” (tựa Việt: Trò chơi vương quyền) đã ra mắt từ ba năm trước đó.
Ý tưởng quảng bá cho “House of the Dragon” chính là đưa hình ảnh sống động của Caraxes Dragon – con rồng hung dữ nhất loạt phim ra ngoài đời thực. HBO đã mượn bảng quảng cáo 3D khổng lồ đặt tại tòa nhà Bertelsmann (nơi giao nhau giữa hai con đường số 45 và 7 của Times Square) để làm “sân khấu” biểu diễn màn phun lửa có một không hai của Caraxes Dragon.
Rồng phun lửa trong “House of the Dragon” đại náo Billboard LED 3D tại Quảng trường Thời Đại
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời thuộc sở hữu của LG Electronics USA cao 14 mét với thiết kế hai mặt tạo thành hình chữ L vuông góc đã mang tới những màn trình diễn tác phẩm LED 3D cực kỳ hấp dẫn.
HBO đã bắt tay với The Mill tạo ra một đoạn phim ngắn dài cỡ 20 giây để nêu bật kích thước khổng lồ và sự nguy hiểm của Craxes Dragon. Cùng với sự trợ giúp của màn hình LED 3D, con rồng khổng lồ xuất hiện từ trong cung điện cổ, sải cánh lao ra khỏi màn hình và phun lửa xuống đường phố bên dưới.
Màn trình diễn sống động và ấn tượng của bộ phim đã thu hút sự chú ý của người qua đường và thu về lượt xem cực khủng
Tác phẩm LED 3D của “House of the Dragon” chính thức lên sóng kể từ ngày 12/8, video thu hút 360.000 lượt xem trên Youtube, gần 273.000 lượt xem trên TikTok chỉ trong vòng 3 ngày và thu hút lượng thảo luận vô cùng sôi nổi.
Ngoài Times Square, tác phẩm còn xuất hiện trên nhiều vị trí quảng cáo LED 3D ấn tượng tại nhiều quốc gia khác để người dân trên thế giới có cơ hội “chiêm ngưỡng”.
22. Chiến dịch OOH quảng cáo series phim chính kịch “Mad Men”: Không khoa trương mà vẫn vẹn ý tưởng
“Mad Men” là series phim truyền hình “drama công sở” lấy bối cảnh tại Mỹ những năm 1960 – thời gian bùng nổ của ngành công nghiệp truyền thông quảng cáo. Bộ phim mang đậm phong cách cổ điển Mỹ, có lẽ chính vì vậy mà chiến dịch quảng bá cho season cuối cùng của bộ phim cũng được lựa chọn tạo hình và phương tiện quảng cáo cổ điển không kém.
Chiến dịch quảng bá có tên gọi “The End of The Era”. Trong khoảng thời gian diễn ra chiến dịch, không khó để bắt gặp quảng cáo của “Mad Men” ngập tràn trên đường phố New York, từ quảng cáo trên nóc những chiếc taxi vàng đậm chất Mỹ, đến quảng cáo xe bus, quảng cáo Billboard và cả phướn treo cột đèn. Tất cả đã tạo nên một khung cảnh rất chính kịch, rất Mỹ.
Ai nói OOH cổ điển là lạc hậu, lỗi thời nào? Giữa một rừng OOH hào nhoáng thì có khi sự cổ điển của bạn lại tạo một dấu ấn riêng đó chứ!
“Mad Men” đổ bộ đường phố New York trong chiến dịch quảng bá phim đến người dân
23. BBC Creative “đốt cháy” bảng quảng cáo để quảng bá cho “A Perfect Planet”
“Chúng ta sẽ mất bao lâu để biến Trái Đất thành một hành tinh lí tưởng cho con người và động thực vật cùng chung sống? Chỉ có cách hành động ngay từ hôm nay!” – Đó là thông điệp mà kênh truyền hình BBC muốn gửi gắm tới con người thông qua series phim tài liệu “A Perfect Planet” (tựa Việt: Một hành tinh sống hoàn hảo).
Biển quảng cáo ngoài trời bốc cháy của “A Perfect Planet” nhằm thức tỉnh con người về nạn cháy rừng
Để lên án nạn đốt phá rừng bừa bãi, tại thành phố Manchester (Anh quốc), BBC đã tạo ra bộ đôi biển quảng cáo cực kì ấn tượng, một bên là khu rừng xanh tươi và một bên là khu rừng đó nhưng đang bốc cháy nghi ngút.
Nhà đài đã sử dụng thiết bị tạo ra khói (loại khói không gây ô nhiễm môi trường) để gắn vào Billboard nhằm tạo hiệu ứng bốc cháy. Trước đó BBC cũng đã đã làm việc với chính quyền và sở cứu hỏa địa phương để hỗ trợ cho chiến dịch.
Hiệu ứng đốt cháy bảng quảng cáo với khói nghi ngút của BBC đã khiến nhiều người sửng sốt khi nhìn thấy
24. “Hết hồn” với billboard 3D của phim “Morbius” trên đường phố Milan, Ý
“Morbius” là bộ phim mới nhất của vũ trụ điện ảnh Marvel với nội dung kể về bác sĩ Michael Morbius đã vô tình trở thành một con ma cà rồng khi tìm cách chữa trị cho căn bệnh máu hiếm gặp. Để quảng bá cho bộ phim, nhà phát hành Sony Pictures đã khởi chạy một chiến dịch OOH quy mô lớn tại nhiều quốc gia.
Bên cạnh các hình thức quảng bá thường gặp như biển bảng, quảng cáo trên phương tiện giao thông (buýt, taxi, xe tải)…, nhà phát hành còn phối hợp với các bệnh viện để tạo ra chương trình hiến máu và trao quà tặng lưu niệm…
“Morbius” mang đến chiến dịch quảng bá phim cực khủng và được tương tác mạnh mẽ
Ngoài ra đặc biệt nhất phải kể tới một Billboard 3D sử dụng kỹ xảo 3D cực chất để thể hiện bản chất hung tàn, khát máu của Morbius, trông như thể ma cà rồng “xé toạc” bảng quảng cáo để xuất hiện ngoài đời thực. Tác phẩm quảng cáo độc đáo này đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của người đi đường và được thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.
Kỹ xảo 3D mang đến cho Billboard của “Morbius” sự sống động như thật
25. Billboard quảng cáo với nghệ thuật sắp đặt đỉnh cao của phim “Law & Order”
“Law & Order” (tựa Việt: Luật và Trật tự) là series phim truyền hình đình đám của Mỹ do sở cảnh sát nước này tham gia sản xuất và lấy bối cảnh tại thành phố New York. Phim ra đời từ năm 1999 và đến nay đã sản xuất được 12 mùa với 272 tập. Ngoài những tập phim hư cấu, “Law & Order” còn có khá nhiều tập được xây dựng dựa trên các vụ án có thật.
Xuyên suốt series, cảnh phim mà người xem thường thấy nhiều nhất đó chính là cuộc đấu trí giữa cảnh sát và tội phạm, cuộc thẩm vấn diễn ra trong căn phòng xám xịt với không khí căng thẳng tột độ.
Lấy cảm hứng từ cảnh phim trên, đài truyền hình TV3 đã bắt tay với agency sáng tạo Colenso BBDO triển khai chiến dịch quảng bá phim bằng một biển quảng cáo ngoài trời thú vị tại New Zealand vào năm 2010.
Nghệ thuật sắp đặt của Billboard quảng cáo đã tái hiện lại một cảnh phim kinh điển trong “Law & Order”
Biển quảng cáo 3D kết hợp với chiếc đèn chiếu sáng gắn ở trên nóc biển, cùng một chút nghệ thuật sắp đặt, Billboard của “Law & Order” đã tái hiện lại phân cảnh thẩm vấn tội phạm kinh điển của bộ phim, trông như thể viên cảnh sát đang cầm chiếc đèn chiếu sáng rọi thẳng vào mặt tên tội phạm để gây sức ép tâm lý cho hắn ta.
Sự sắp đặt khéo léo đã giúp biển quảng cáo thu hút sự chú ý của người đi đường, nhất là vào ban đêm khi chiếc đèn được thắp sáng.
Với ý tưởng thú vị và táo bạo, Billboard quảng cáo của “Law & Order” được đánh giá là một trong những ví dụ điển hình khi nhắc đến biển quảng cáo sáng tạo của các bộ phim nổi tiếng trên thế giới.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
