[OOH] ‘Cân đo đong đếm’ OOH Advertising

[OOH] ‘Cân đo đong đếm’ OOH Advertising – Cân đo đong đếm quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam

Khách hàng

Hai mối bận tâm với quảng cáo billboard và poster: tập khách tiềm năng cho quảng cáo của bạn là gì? Có bao nhiêu người trong số những người đó thực sự nhận biết quảng cáo của bạn?

Những mối bận tâm tiếp theo dựa trên những số liệu này: số người tiếp xúc với các thông điệp của thương hiệu đã được thúc đẩy để tương tác với thương hiệu chưa? Đã có tác động đáng kể nào đến doanh số bán hàng?

 

Ảnh 1. Minh họa OOH Advertising (nguồn: Campaign Brief)

Cơ hội liên lạc (Opportunity to contact – OTC)

Khái niệm này xuất phát từ công ty khảo sát thị trường Esomar với mục đích khảo sát số lượng người ‘chạm trán’ và nhận diện một quảng cáo. OTC đòi hỏi dữ liệu khảo sát tài khoản và mô hình hóa di động. Nhưng có một yếu tố nữa là liên lạc điều chỉnh độ nhìn (VAC), đề cập đến số người thực sự đã xem quảng cáo trong chiến dịch.

Tính lưu động

Có nhiều cách để đo tính sự chuyển động: thiết bị theo dõi GPS mà người tham gia khảo sát mang theo, nhật ký du lịch và các cuộc khảo sát thu hồi phân tích các chuyển động của người tham gia trong thời gian trước đó.

Dữ liệu giao thông

Đây là phép đo lưu lượng người đi bộ hoặc xe cộ trên một cung đường cụ thể liên quan đến các website quảng cáo. Dữ liệu lập kế hoạch giao thông vận tải có thể được sử dụng để tính toán mức độ tiếp xúc của quảng cáo ở một khu vực nhất định, cho dù chất lượng dữ liệu này khác nhau ở các quốc gia khác nhau và các thành phố khác nhau. Dữ liệu điển hình có thể rút ra bao gồm dữ liệu đi lại, dữ liệu về tham gia hoạt động giải trí, lưu lượng truy cập đường bộ, các cuộc điều tra của chính phủ và dữ liệu điều tra dân số.

Đo lường mức độ hiệu quả

  • Trước và sau chiến dịch

Cách đơn giản nhất để biết được mức độ hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo OOH đến đâu là tính toán các số liệu như doanh thu và kiểm tra mức ảnh hưởng doanh số trước và sau khi chạy chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Cái khó ở đây chính là làm sao nhà sản xuất tìm ra được những yếu tố có thể làm hụt doanh số. Nếu như thương hiệu chạy 2 chiến dịch cùng lúc (ví dụ như OOH và Online), sẽ rất khó để cô lập tác động của OOH vì những cam kết thương hiệu và việc bán hàng có thể chịu ảnh hưởng bởi cả hai chiến dịch đó. Điều gì sẽ xảy ra nếu chiến dịch ngoài trời của thương hiệu cực kỳ thành công nhưng chiến dịch online thực sự gây tổn thất cho doanh thu? Sẽ rất khó để biết được chính xác hiệu quả quảng cáo ngoài trời trong tình huống như thế này. Một giải pháp cho tình huống này là chỉ chạy chiến dịch ngoài trời và giữ mọi hoạt động khác ổn định. Như thế, mức độ hiệu quả (hoặc không) của chiến dịch sẽ trở nên rõ ràng.

  • Coupon codes, sales events, etc

Mã giảm giá cụ thể cho quảng cáo, chứng từ chiết khấu, URL, mã QR, v.v … là cách tuyệt vời để đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời. Nếu chúng được giới hạn trong quảng cáo ngoài trời thì bất kỳ cam kết nào cũng có thể được đo lường với một mức độ chắc chắn lớn rằng kết quả phản ánh sự hiệu quả của quảng cáo.

Sử dụng một slogan cụ thể cho môi trường ngoài trời sẽ vô cùng hữu ích bởi khách hàng có thể tìm kiếm trên mạng nhưng slogan để lại ấn tượng với họ, qua đó thu được thông tin chi tiết về khả năng truyền thông điệp đáng nhớ của thương hiệu và mức độ thúc đẩy sự tham gia.

[OOH] ‘Cân đo đong đếm’ OOH Advertising

Khách hàng

Hai mối bận tâm với quảng cáo billboard và poster: tập khách tiềm năng cho quảng cáo của bạn là gì? Có bao nhiêu người trong số những người đó thực sự nhận biết quảng cáo của bạn?

Những mối bận tâm tiếp theo dựa trên những số liệu này: số người tiếp xúc với các thông điệp của thương hiệu đã được thúc đẩy để tương tác với thương hiệu chưa? Đã có tác động đáng kể nào đến doanh số bán hàng?

Ảnh 1. Minh họa OOH Advertising (nguồn: Campaign Brief)

Cơ hội liên lạc (Opportunity to contact – OTC)

Khái niệm này xuất phát từ công ty khảo sát thị trường Esomar với mục đích khảo sát số lượng người ‘chạm trán’ và nhận diện một quảng cáo. OTC đòi hỏi dữ liệu khảo sát tài khoản và mô hình hóa di động. Nhưng có một yếu tố nữa là liên lạc điều chỉnh độ nhìn (VAC), đề cập đến số người thực sự đã xem quảng cáo trong chiến dịch.

Tính lưu động

Có nhiều cách để đo tính sự chuyển động: thiết bị theo dõi GPS mà người tham gia khảo sát mang theo, nhật ký du lịch và các cuộc khảo sát thu hồi phân tích các chuyển động của người tham gia trong thời gian trước đó.

Dữ liệu giao thông

Đây là phép đo lưu lượng người đi bộ hoặc xe cộ trên một cung đường cụ thể liên quan đến các website quảng cáo. Dữ liệu lập kế hoạch giao thông vận tải có thể được sử dụng để tính toán mức độ tiếp xúc của quảng cáo ở một khu vực nhất định, cho dù chất lượng dữ liệu này khác nhau ở các quốc gia khác nhau và các thành phố khác nhau. Dữ liệu điển hình có thể rút ra bao gồm dữ liệu đi lại, dữ liệu về tham gia hoạt động giải trí, lưu lượng truy cập đường bộ, các cuộc điều tra của chính phủ và dữ liệu điều tra dân số.

Đo lường mức độ hiệu quả

  • Trước và sau chiến dịch

Cách đơn giản nhất để biết được mức độ hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo OOH đến đâu là tính toán các số liệu như doanh thu và kiểm tra mức ảnh hưởng doanh số trước và sau khi chạy chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Cái khó ở đây chính là làm sao nhà sản xuất tìm ra được những yếu tố có thể làm hụt doanh số. Nếu như thương hiệu chạy 2 chiến dịch cùng lúc (ví dụ như OOH và Online), sẽ rất khó để cô lập tác động của OOH vì những cam kết thương hiệu và việc bán hàng có thể chịu ảnh hưởng bởi cả hai chiến dịch đó. Điều gì sẽ xảy ra nếu chiến dịch ngoài trời của thương hiệu cực kỳ thành công nhưng chiến dịch online thực sự gây tổn thất cho doanh thu? Sẽ rất khó để biết được chính xác hiệu quả quảng cáo ngoài trời trong tình huống như thế này. Một giải pháp cho tình huống này là chỉ chạy chiến dịch ngoài trời và giữ mọi hoạt động khác ổn định. Như thế, mức độ hiệu quả (hoặc không) của chiến dịch sẽ trở nên rõ ràng.

  • Coupon codes, sales events, etc

Mã giảm giá cụ thể cho quảng cáo, chứng từ chiết khấu, URL, mã QR, v.v … là cách tuyệt vời để đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời. Nếu chúng được giới hạn trong quảng cáo ngoài trời thì bất kỳ cam kết nào cũng có thể được đo lường với một mức độ chắc chắn lớn rằng kết quả phản ánh sự hiệu quả của quảng cáo.

Sử dụng một slogan cụ thể cho môi trường ngoài trời sẽ vô cùng hữu ích bởi khách hàng có thể tìm kiếm trên mạng nhưng slogan để lại ấn tượng với họ, qua đó thu được thông tin chi tiết về khả năng truyền thông điệp đáng nhớ của thương hiệu và mức độ thúc đẩy sự tham gia.

Viết bình luận

Đăng ký Email để nhận nhiều thông tin hữu ích hơn nữa

Social media & sharing icons powered by UltimatelySocial