Khai phá chiến lược tấn công “3 lớp” – Combo giải pháp OOH mùa lễ hội để thương hiệu bứt phá dịp cuối năm

Cuối năm luôn là thời điểm cao trào của các hoạt động truyền thông, khi không khí lễ hội, mua sắm và quảng bá thương hiệu lan tỏa khắp mọi nơi. Trong bối cảnh đó, OOH mùa lễ hội trở thành “vũ khí vàng” giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện, kết nối cảm xúc và tạo dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ giữa thị trường sôi động. Với khả năng bao phủ rộng và sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận diện, quảng cáo ngoài trời (OOH) tiếp tục chứng minh vai trò dẫn đầu trong việc khuấy động không khí truyền thông dịp cuối năm.

Để tận dụng tối đa thời điểm này, thương hiệu cần xây dựng chiến lược tấn công 3 lớp – một combo giải pháp OOH sáng tạo, linh hoạt và hiệu quả. Đây chính là “chìa khóa” giúp thương hiệu vừa tạo được sự chú ý, vừa thúc đẩy tương tác và lan tỏa hình ảnh mạnh mẽ trong mùa lễ hội cuối năm.

Khai phá chiến lược tấn công 3 lớp trong mùa lễ hội bằng OOH

Mùa lễ hội – “Thời điểm vàng” cho chiến dịch truyền thông tích hợp

Bước vào quý IV, thị trường truyền thông trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Không chỉ là mùa cao điểm mua sắm, cuối năm còn là giai đoạn các thương hiệu đồng loạt ra mắt chiến dịch quảng bá, ưu đãi và sự kiện quy mô lớn. Người tiêu dùng chi tiêu mạnh hơn, dễ tiếp nhận thông điệp hơn nhưng cũng đồng nghĩa với việc họ bị bao vây bởi vô số quảng cáo và thông tin.

Các thương hiệu thi nhau ra mắt nhiều chiến dịch theo IMC Plan trong mùa lễ hội

Thay vì triển khai rời rạc từng kênh truyền thông, doanh nghiệp cần một chiến lược IMC (Integrated Marketing Communications) tổng thể. Chiến dịch được thiết kế theo 3 giai đoạn rõ ràng: Trigger (kích thích sự tò mò) – Engagement (tương tác trực tiếp) – Amplify (lan toả thương hiệu). Cách tiếp cận này giúp đảm bảo mỗi hoạt động truyền thông đều có mục tiêu cụ thể, đồng thời hỗ trợ lẫn nhau để dẫn dắt người tiêu dùng từ giai đoạn nhận biết – tương tác – hành động một cách liền mạch.

OOH xuất hiện trong 3 giai đoạn tương tác với khách hàng

Trong bức tranh IMC đó, OOH (quảng cáo ngoài trời) giữ vai trò đặc biệt quan trọng. Với lợi thế về khả năng bao phủ rộng, hiển thị liên tục và tác động mạnh đến thị giác, OOH mùa lễ hội không chỉ tạo nhận biết nhanh mà còn duy trì sự hiện diện của thương hiệu xuyên suốt hành trình mua sắm. Khi được kết hợp cùng các kênh Digital, Activation hay PR, OOH trở thành lớp tấn công đầu tiên và bền bỉ nhất, giúp thương hiệu lan tỏa cảm xúc và giữ vững vị thế giữa “bản hòa ca” truyền thông sôi động cuối năm.

1. Giai đoạn 1 – TRIGGER: Kích hoạt sự chú ý từ công chúng

1.1. Gây chú ý, khơi tò mò – Sức mạnh của lớp tấn công đầu tiên

Mọi chiến dịch truyền thông đều bắt đầu bằng một khoảnh khắc khiến người xem phải dừng lại. Với OOH mùa lễ hội, đó chính là giai đoạn “Trigger” – nơi thương hiệu khởi tạo sự chú ý và khơi gợi tò mò bằng những hình ảnh nổi bật giữa không gian đô thị sôi động.

Giai đoạn 1: Trigger – Kích thích sự tò mò

Trong lớp tấn công đầu tiên này, các hình thức Billboard quảng cáo hay Pano quảng cáo được xem là “mặt trận” tiên phong. Nhờ lợi thế về vị trí đắc địa và khả năng hiển thị cao, OOH không chỉ giúp thương hiệu được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ. Những thiết kế sáng tạo, sử dụng hiệu ứng 3D, ánh sáng động hoặc thông điệp độc đáo khiến người đi đường phải ngoái nhìn, biến OOH thành sân khấu kể chuyện thương hiệu giữa phố thị.

Tận dụng những ưu điểm của Billboard quảng cáo để mở màn cho chiến dịch cực ấn tượng

Không dừng lại ở việc truyền tải thông tin, lớp Trigger còn mang sứ mệnh “đặt nền móng cảm xúc”, mở đầu cho chuỗi trải nghiệm liền mạch trong hành trình truyền thông. Một biển quảng cáo được đầu tư về ý tưởng, vị trí và hình ảnh có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên, thu hút người xem chia sẻ, chụp hình, bàn luận trên mạng xã hội, trở thành bước đệm hoàn hảo cho giai đoạn tương tác tiếp theo.

1.2. Những chiến dịch sử dụng OOH nổi bật trong giai đoạn Trigger

Trong giai đoạn Trigger, việc “chạm” được vào cảm xúc của người đi đường chỉ trong vài giây là yếu tố quyết định. Nhiều thương hiệu đã tận dụng sức mạnh thị giác và sự sáng tạo của quảng cáo ngoài trời OOH để tạo nên những khoảnh khắc viral, lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.

Chiến dịch “Uống Dove” – Dove Việt Nam

Trong những ngày gần đây, cộng đồng mạng không ngừng xôn xao trước hình ảnh một Billboard đặc biệt mang logo Dove xuất hiện giữa phố. Tuy nhiên, lần xuất hiện này không phải là chai dầu gội quen thuộc mà là một lon nước Dove khổng lồ “đâm thủng” biển quảng cáo.

Một lon nước Dove đâm thủng cả biển quảng cáo

Ngay sau khi hình ảnh Billboard xuất hiện, hàng loạt bài đăng trên mạng xã hội đã lan truyền với tốc độ chóng mặt. Từ những tấm hình tủ lạnh chứa đầy “nước Dove” cho tới video ghi lại cảnh mọi người cùng nhau khui lon, tất cả đều khiến netizen bán tín bán nghi: “Dove thật sự ra mắt đồ uống rồi sao?”.

Nhiều cư dân mạng nổ lên tranh cãi liệu đây có phải là biển quảng cáo thật?

Tuy nhiên, thực tế là Billboard của Dove là một sản phẩm của CGI nhưng không thể phủ nhận hiệu ứng mà nó mang lại khiến cộng đồng mạng phải đứng ngồi không yên. Chính sự nhập nhằng giữa thật và ảo này đã trở thành mấu chốt để Dove tạo ra cú twist bất ngờ, liệu thương hiệu có thực sự muốn mở rộng sang ngành đồ uống, hay tất cả chỉ là một màn chơi lớn trong truyền thông?

Chiến dịch “Đề kháng” – Varna Colostrum

Khác với Dove, Varna lại chọn OOH storytelling, biến các tấm biển quảng cáo tại trung tâm thành phố thành chuỗi “đối thoại” về sức khỏe. Từng thông điệp nối tiếp nhau: “Đề hoàiiii mà không lên là đề kháng yếu”, “Đề kháng chập chờn sắp hết pin?”… tạo cảm giác gần gũi và khiến người đi đường phải đọc hết câu chuyện.

Đúng là đề kháng chập chờn theo đúng nghĩa đen

Nhiều người dân không khỏi há hốc mồm tò mò với biển quảng cáo này

Đây là ví dụ điển hình cho việc OOH không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn dẫn dắt tư duy, giúp thương hiệu khắc sâu thông điệp một cách tự nhiên.

Biển quảng cáo “chơi khăm” Milo?

Vào đầu năm 2025, một biển quảng cáo với thông điệp “Mẹ ơi, bao nhiêu cuộc đua nữa mới đủ? Con chỉ muốn vô tư” hay “Mẹ càng đòi hỏi, con càng mệt mỏi. Con chỉ muốn vô tư!”… xuất hiện tại TP.HCM. Biển quảng cáo đã khiến cộng đồng mạng dậy sóng, khi dòng chữ và tông màu xanh khiến Milo “bị réo tên”.

Đa số người dân khi nhìn biển quảng cáo này liền liên tưởng tới Milo

Dù thương hiệu thật sự đứng sau không phải Milo nhưng vụ việc trở thành tâm điểm bàn luận, minh chứng cho sức ảnh hưởng mạnh mẽ của OOH trong việc khơi gợi chú ý và kích hoạt dư luận. Chỉ một tấm biển và một thông điệp cũng đủ khiến người xem tò mò, tranh luận, và lan truyền chóng mặt trên mạng xã hội.

Thông điệp nhanh chóng nhận về nhiều ý kiến trái chiều của người tiêu dùng

Những ví dụ này cho thấy, OOH trong giai đoạn Trigger không chỉ “xuất hiện để được nhìn thấy” mà để được chia sẻ. Khi thương hiệu khơi dậy được sự chú ý đầu tiên, họ đã đi được nửa chặng đường trong hành trình chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng.

2. Giai đoạn 2 – ENGAGEMENT: Tăng tương tác và kết nối cảm xúc

2.1. Tương tác để ghi nhớ – Sức mạnh của OOH trong giai đoạn Engagement

Nếu giai đoạn Trigger giúp thương hiệu được nhìn thấy thì Engagement chính là lúc thương hiệu được cảm nhận. Đây là lớp tấn công thứ hai trong chiến lược OOH mùa lễ hội, nơi người tiêu dùng không chỉ quan sát thụ động mà bắt đầu tương tác, tham gia và trải nghiệm trực tiếp với thông điệp thương hiệu.

Giai đoạn 2: Engagement – Tương tác trực tiếp với người dùng

Sự phát triển của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) mở ra nhiều cơ hội để tăng mức độ gắn kết này. Các hình thức như màn hình LED, LCD, Frame tại trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng không chỉ thu hút bằng hình ảnh động sống động mà còn có thể tích hợp QR Code, minigame, mã ưu đãi hay cảm biến tương tác. Người xem dễ dàng quét mã để nhận quà, tham gia thử thách hoặc khám phá nội dung mở rộng, biến trải nghiệm OOH thành một cuộc đối thoại hai chiều.

Quảng cáo LCD, Frame tiếp cận được rất nhiều khách hàng

>> Xem thêm: Quảng cáo màn hình LED, LCD, Frame tại siêu thị, trung tâm thương mại

OOH trong giai đoạn Engagement không chỉ là kênh truyền tải thông điệp mà còn là cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Việc kết hợp các hoạt động trải nghiệm như tổ chức Brand Activation tăng tương tác thông qua các sự kiện hay quảng cáo Sampling giúp người dùng có cơ hội trực tiếp thử, cảm nhận và chia sẻ trải nghiệm của mình. Từ đó, thương hiệu không chỉ được nhắc đến mà còn được yêu thích và ghi nhớ sâu hơn.

Tổ chức Activation giúp khách hàng trải nghiệm được sản phẩm, dịch vụ

> Tìm hiểu thêm: Dịch vụ Tổ chức Activation sáng tạo trên các tỉnh thành toàn quốc

2.2. Những chiến dịch sử dụng OOH nổi bật trong giai đoạn Engagement

FOUR PAWS – Hành trình chạm tới triệu trái tim Việt

Chiến dịch OOH này của FOUR PAWS được triển khai toàn quốc với mục tiêu nâng cao nhận thức về vấn nạn buôn bán chó và mèo. Hình ảnh thương hiệu xuất hiện trên các biển quảng cáo lớn, kèm mã QR để người xem quét ngay và tham gia hành động.Chiến dịch OOH kêu gọi bảo vệ chó mèo của Four Paws

Việc tích hợp yếu tố tương tác trong OOH giúp chiến dịch không chỉ được nhìn thấy mà còn được tham gia, từ đó kéo gần khoảng cách giữa người tiêu dùng và thông điệp nhân văn của thương hiệu.

TikTok Food Fest 2025 – “Đa tầng mỹ vị” phủ sóng OOH tại TP.HCM

Sự kiện TikTok Food Fest đã triển khai một chuỗi OOH đa hình thức như màn hình LED, LCD, Frame tại TP.HCM để kết nối với giới trẻ và khách tham quan.

TikTok Food Fest bùng nổ đại tiệc “Đa tầng mỹ vị”

Hình thức quảng cáo tương tác được dùng nhằm kích thích người xem tham gia trải nghiệm bằng cách quét mã, check-in, tạo nội dung và lan tỏa trên mạng xã hội, từ đó biến OOH thành điểm chạm trải nghiệm, không chỉ là bảng quảng cáo.

3. Lớp 3 – AMPLIFY: Lan tỏa thương hiệu toàn diện

3.1. Sức mạnh khuếch đại thông điệp của OOH trong giai đoạn Amplify

Trong lớp Amplify, Roadshow quảng cáo trở thành “ngôi sao” nổi bật nhất. Với khả năng di chuyển linh hoạt, tiếp cận đa điểm và thu hút mạnh mẽ trên đường phố, hình thức này giúp thông điệp thương hiệu hiện diện sống động trong đời thực. Dàn xe được trang trí nhận diện bắt mắt, kết hợp âm thanh, ánh sáng và hoạt động tương tác trực tiếp đã biến mỗi cung đường thành một sân khấu truyền thông di động.

Giai đoạn 3: Amplify – Lan toả hình ảnh thương hiệu

Không chỉ dừng lại ở việc thu hút ánh nhìn, Roadshow còn giúp thương hiệu len lỏi vào mọi ngóc ngách của thành phố, tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu ở nhiều bối cảnh khác nhau. Trong mùa lễ hội, khi các hoạt động ngoài trời và giao thông tăng cao, Roadshow càng phát huy hiệu quả truyền thông mạnh mẽ, giúp thương hiệu “phủ sóng” toàn diện mà vẫn giữ tính gần gũi, thân thiện.

Roadshow quảng cáo đưa hình ảnh thương hiệu phủ sóng mọi ngõ ngách thành phố

Với sức lan truyền tự nhiên, hình ảnh sống động và tính gắn kết cao, Roadshow chính là “cú chốt” hoàn hảo trong chiến lược OOH mùa lễ hội, giúp thương hiệu được nhớ đến trong tâm trí và cảm xúc của người tiêu dùng.

3.2. Những chiến dịch sử dụng OOH nổi bật trong giai đoạn Amplify

Realme – Roadshow xe phân khối lớn & xe mui trần

Để quảng bá dòng sản phẩm Realme 15 Series 5G, thương hiệu đã triển khai chiến dịch Roadshow xe phân khối lớn kết hợp xe mui trần vô cùng ấn tượng. Đoàn xe vàng rực mang nhận diện realme diễu hành qua các tuyến phố trung tâm, thu hút sự chú ý mạnh mẽ của giới trẻ.

Roadshow xe mui trần & phân khối lớn của Realme

Không chỉ đơn thuần là hoạt động di chuyển, Realme biến Roadshow thành “bữa tiệc thị giác” với âm thanh, ánh sáng, và năng lượng sôi động lan tỏa khắp không gian đô thị. Chiến dịch thể hiện tinh thần trẻ trung, năng động của thương hiệu và là minh chứng rõ nét cho hiệu quả khuếch đại hình ảnh mà OOH mang lại trong giai đoạn Amplify.

KidsPlaza – Festival Mẹ Bầu & Em Bé 2025 phủ sắc xanh toàn quốc

Trong khuôn khổ Festival Mẹ Bầu & Em Bé 2025, KidsPlaza triển khai chiến dịch Roadshow mui trần kết hợp LED Truck quy mô lớn, phủ sóng hình ảnh thương hiệu tại nhiều tỉnh thành trên cả nước. Đoàn xe mang gam màu xanh nhận diện nổi bật, cùng loạt hoạt động tương tác với các gia đình trẻ và khách tham quan sự kiện.

Festival Mẹ Bầu & Em Bé 2025 của KidsPlaza

Sự kết hợp giữa Roadshow di động và LED Truck giúp chiến dịch đạt hiệu ứng khuếch đại thương hiệu mạnh mẽ, lan tỏa tinh thần tích cực và gia tăng độ nhận biết của KidsPlaza trong mùa lễ hội.

Combo OOH mùa lễ hội “3 lớp”: Từ chiến thuật đến chiến lược

Trong mùa lễ hội, khi không khí mua sắm và quảng bá thương hiệu lên đến đỉnh điểm, việc triển khai OOH theo mô hình 3 lớp cho phép thương hiệu tạo ra một hành trình trải nghiệm liền mạch và giàu cảm xúc. Lớp Trigger giúp thu hút ánh nhìn ngay lập tức, lớp Engagement biến thông điệp thành trải nghiệm tương tác đáng nhớ, và lớp Amplify đưa hình ảnh thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ khắp các điểm chạm trong đời sống thực.

Điều quan trọng là mỗi lớp không hoạt động riêng lẻ mà hỗ trợ lẫn nhau. Một Billboard gây tò mò sẽ dẫn đến tương tác trên màn hình LED hay QR Code, từ đó khơi dậy nội dung chia sẻ trên mạng xã hội và cuối cùng được khuếch đại mạnh mẽ qua Roadshow, LED Truck hay các sự kiện di động. Khi các lớp OOH được kết nối nhịp nhàng, hiệu quả truyền thông không chỉ là nhận biết mà còn là sự ghi nhớ, yêu thích và hành động từ người tiêu dùng.

Thương hiệu cần được tư vấn hình thức OOH phù hợp cho chiến dịch truyền thông mùa lễ hội, liên hệ Unique OOH để được tư vấn và cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.