Halloween là lễ hội thường niên được tổ chức vào 31/10 hằng năm, không chỉ là một sự kiện văn hóa, vui chơi giải trí mà còn là dịp các nhãn hàng tung ra các chiến dịch truyền thông nhằm quảng bá thương hiệu sản phẩm, dịch vụ cũng như kích cầu thương mại.
Bản thân Halloween là một lễ hội hết sức độc đáo, chính vì vậy mà qua mỗi năm, các nhãn hàng luôn nghĩ ra những ý tưởng táo bạo để không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mang lại niềm vui, tiếng cười và sự thú vị cho người tiêu dùng.
Điểm danh loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo nhân dịp lễ Halloween
Lễ hội Halloween với đặc trưng diễn ra ở môi trường bên ngoài nhiều, chính vì vậy mà quảng cáo ngoài trời (OOH) chính là kênh truyền thông tuyệt vời để các nhãn hàng thỏa sức sáng tạo các ý tượng độc lạ nhất
Nhân dịp lễ hội Halloween đang đến gần, hãy cùng Unique OOH khám phá một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và độc đáo trong mùa Halloween của các nhãn hàng nhé.
1. McDonald’s biến tấu biểu tượng logo đầy sáng tạo để chào đón lễ hội Halloween
Với màu sắc vàng tươi bắt mắt và những đường nét uốn lượn, logo của McDonald’s trông vô cùng hiền hòa và chẳng có gì là “rùng rợn” cả. Tuy nhiên, Halloween này, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đã có một màn biến tấu logo cực kỳ đặc biệt để hưởng ứng ngày lễ “kinh dị” nhất trong năm.
Với sự giúp đỡ của agency sáng tạo Cossette, McDonald’s đã hóa trang logo của mình thành những con ma đáng yêu nhất từ trước đến nay. Chẳng cần trang trí cầu kỳ gì quá nhiều, McDonald’s chỉ cần thêm hai cặp mắt bên trong biểu tượng Golden Arches (cổng vòm vàng) là đã gợi lên không khí Halloween ngập tràn khắp muôn nơi rồi.
McDonald’s biến tấu biểu tượng logo đầy sáng tạo để chào đón lễ hội Halloween
Với ý tưởng độc đáo và đầy hài hước này, Billboard quảng cáo của McDonald’s đã thành công trong việc mang đến cho mọi người một lễ Halloween vui vẻ và ngập tràn tiếng cười.
Không giống như một số chiến dịch quảng cáo Halloween có xu hướng sặc sỡ, ý tưởng quảng cáo ngoài trời của McDonald’s rất tối giản và cô đọng nhưng lại hoạt động hiệu quả và thành công đến bất ngờ.
>> Xem thêm: 25+ Biển quảng cáo sáng tạo của “bậc thầy” OOH McDonald’s
2. Burger King chơi khăm McDonald’s nhân dịp lễ Halloween
Nhân dịp Halloween, Burger King đã mang đến chiến dịch OOH “The Scariest BK” – màn chơi khăm thâm thúy nhưng không kém phần vui nhộn dành cho đối thủ truyền khiếp McDonald’s.
Burger King phủ lên tấm vải trắng bên ngoài một nhà hàng ở phố Queens (New York, Mỹ) để cosplay thành những con ma khổng lồ.
Burger King hóa trang thành McDonald’s nhân dịp lễ Halloween để “cà khịa” đối thủ
Điểm đặc biệt là trên những tấm vải trắng ấy chính là dòng chữ “McDonald’s” nguệch ngoạc và chỉ để lộ hai con mắt chính là logo Burger King.
Ai đi qua cũng phải phì cười trước màn hóa trang hài hước này
Trò đùa này của Burger King ngụ ý rằng “Với chúng tôi, McDonald’s chính là một con ma”. Tuy nhiên, ngay bên dưới là một tấm biển quảng cáo ghi dòng chữ “BOOOOO! Đùa thôi. Chúng tôi vẫn nướng bánh mì kẹp thịt đó nha. Chúc mọi người Halloween vui vẻ”.
“BOOOO! Đùa thôi. Chúng tôi vẫn nướng bánh mì kẹp thịt đó nha. Chúc mọi người Halloween vui vẻ”.
>> Xem thêm Tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing) cực sáng tạo và độc đáo
3. Billboard 3D chất lừ của Universal Studios quảng bá sự kiện “Halloween Horror Nights”
Universal’s Halloween Horror Nights là một sự kiện thường niên được tổ chức vào dịp Halloween tại các công viên giải trí của Universal Studios ở Orlando, Hollywood, Nhật Bản và Singapore. Đây là một trong những sự kiện thu hút đông đảo du khách và người dân địa phương ghé thăm để trải nghiệm không khí rùng rợn và nỗi sợ dâng lên đỉnh điểm.
Halloween Horror Nights sẽ được ban tổ chức dày công trang trí với các ngôi nhà ma, các khu vực hăm dọa du khách, cùng với đó là 2 sân khấu biểu diễn ấn tượng, cùng hàng tá những món ăn thức uống và quà lưu niệm theo chủ đề Halloween.
Universal Studios mang đến biển quảng cáo 3D cực chất để quảng bá sự kiện “Halloween Horror Nights”
Để quảng bá cho sự kiện hấp dẫn này, Universal Studios đã bắt tay với Clear Channel Outdoor tạo nên một biển quảng cáo 3D cực chất tại thành phố Orlando Florida. Billboard được thiết kế như một cánh cổng khổng lồ với hai bàn tay quỷ 3D ôm trọn lấy poster quảng cáo.
Quá trình tạo ra hai bàn tay xương hoàn toàn bằng thủ công và được thực hiện tỉ mỉ bởi đội ngũ Soft Signs 3D để mang tới tác phẩm quảng cáo chân thật và ấn tượng nhất.
>> Khám phá biển quảng cáo sáng tạo với những ý tưởng siêu độc đáo
4. Quảng cáo xe buýt “cosplay” thây ma xuất hiện trên đường phố Montreal (Canada)
Thật tuyệt vời khi dịp lễ Halloween lại trùng với lễ kỷ niệm 375 năm thành lập thành phố Montreal (Canada), các đơn vị quảng cáo địa phương đã quyết định làm một điều đặc biệt gì đó để dành tặng cho thành phố mà họ yêu mến và quảng cáo xe bus đã được chọn.
Nhóm sản xuất của công ty quảng cáo ngoài trời Astral OOH đã hợp tác với các chuyên gia hiệu ứng đặc biệt Blood Brothers để tổ chức sự kiện Halloween “March of the Zombies” năm nay – đây cũng là chương trình thường niên được nhiều người ngóng trong mong đợi.
Quảng cáo xe buýt thây ma siêu chất trên đường phố Montreal (Canada)
Astral OOH đã thực hiện trang trí chiếc xe buýt hai tầng Grayline, điểm nhấn chính là màn quấn tơ nhện quanh xe và trên nóc xe, trong khi nhóm Blood Brothers bắt tay vào việc thực hiện hiệu ứng 3D cho quảng cáo xe bus 2 tầng.
Tơ nhện và khói được sử dụng để tăng phần “rùng rợn” cho chiếc xe bus thây ma trên đường phố
Trong suốt mùa lễ hội, chiếc xe buýt sẽ đi quanh các con phố của Montreal chở theo một nhóm người cosplay thây ma và các đặc vụ tiêu diệt zombie thu hút sự chú ý của mọi người. Chiến dịch lần này đã thực sự tạo nên một cơn sốt và được người dân Montreal hưởng ứng vô cùng nhiệt tình.
>> Khám phá thêm các mẫu quảng cáo xe bus 2 tầng sáng tạo và thu hút ánh nhìn
5. “The walking Dead” với ý tưởng quảng cáo taxi rùng rợn
Để mang đến cảm giác “rùng rợn” cho hành khách đang ngồi bên trong những chiếc taxi, bộ phim về đề tài xác sống “The walking Dead” đã trang trí cửa kính xe thành hình bóng người lờ mờ với những đôi bàn tay đẫm máu đập vào cửa kính.
Nhiều hành khách đi xe đã tỏ ra thích thú với ý tưởng quảng cáo taxi cực kỳ táo bạo và rùng rợn của nhà làm phim.
Sự sáng tạo không giới hạn của đội ngũ Marketing chính là lý do vì sao “The walking Dead” đã cực kỳ thành công và trở thành một trong những tựa phim Zombie ăn khách nhất mọi thời đại.
“The walking Dead” với ý tưởng quảng cáo trên taxi rùng rợn nhân dịp lễ Halloween
>> Khám phá quảng cáo taxi sáng tạo với những ý tưởng thú vị
6. Mini Cooper chúc mừng ngày lễ Halloween với màn hóa trang hài hước
Dòng thông điệp “Ngay cả chiếc xe của bạn cũng đang mặc quần áo như một cái gì đó nóng bỏng. Halloween vui vẻ” được phủ trên những chiếc xe Mini Cooper đậu trên đường phố đã khiến người xem vô cùng thích thú – Ý tưởng quảng cáo hài hước đến từ hãng xe ô tô Mini (thương hiệu thuộc sở hữu của BMW).
Mini Cooper chúc mừng ngày lễ Halloween với màn hóa trang hài hước
>> Khám phá quảng cáo trên xe ô tô hiệu quả trong việc lan tỏa thương hiệu
7. Chiến dịch OOH “Fear Windows” lên án bạo lực gia đình còn đáng sợ hơn cả Halloween
Halloween là dịp mọi người trang trí nhà cửa để gây kinh hãi cho những người qua đường, thế nhưng đối với những nạn nhân bị bạo lực gia đình thì chẳng cần tới Halloween, những nỗi sợ luôn bủa vây họ từng ngày từng giờ.
La Maison Grise – một tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại Quebec (Canada) chuyên cung cấp nơi trú ẩn cho phụ nữ và trẻ em bị bạo hành đã triển khai một chiến dịch truyền thông đặc biệt nhân dịp Halloween để lên án nạn bạo lực gia đình cũng như kêu gọi gây quỹ ủng hộ.
Với tên gọi “Fear Windows” (tạm dịch: Những ô cửa sổ đáng sợ), tổ chức đã trang trí cảnh bạo lực gia đình lên cửa sổ của các ngôi nhà trên khắp thành phố Montreal (Canada). Mỗi một ô cửa sổ cho thấy cảnh một người đang chỉ trỏ, la hét, thậm chí là ra tay tấn công, đánh đập người còn người lại.
Nhân dịp Halloween, tổ chức La Maison Grise đã triển khai một chiến dịch OOH nhân văn để lên án vấn nạn bạo lực gia đình
Khi tiến lại gần, mọi người sẽ nhìn thấy thông điệp “Aidez-nous à arrêter l’horreur” (tạm dịch: Hãy giúp chúng tôi ngăn chặn nỗi kinh hoàng này) và tên của tổ chức kèm theo cách thức quyên góp.
Theo thống kê, trong 5 năm trở lại đây, vấn nạn bạo lực gia đình ở Canada ngày càng đáng báo động, nhất là 2 năm diễn ra Covid, số nạn nhân gia tăng và chủ yếu là phụ nữ, trẻ em. Nathalie Lamarche – Người đứng đầu tổ chức La Maison Grise chia sẻ: “Đây là lý do tại sao chúng tôi phải nỗ lực gấp đôi để hỗ trợ những nạn nhân bị bạo lực gia đình, nếu họ được giúp đỡ đúng lúc, những vụ thiệt mạng sẽ không xảy ra”.
Tổ chức đã dán hình ảnh bạo lực gia đình trên các cánh cửa để mang tới “nỗi sợ kinh hoàng” cho những người qua đường
“Với nhiều người, nếu Halloween là đáng sợ một thì nạo bạo lực gia đình đằng sau những cánh cửa đóng kín còn kinh khủng hơn gấp trăm lần. Bằng cách kết hợp cảnh bạo lực gia đình này với phong cách trang trí Halloween, chúng tôi hy vọng sẽ thu hút sự chú ý của công chúng và làm sáng tỏ những nỗi kinh hoàng này.” – Nathalie Lamarche nói thêm.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Fear Windows”: Khi bạo lực gia đình còn đáng sợ hơn cả Halloween
8. Billboard quảng cáo phát sáng của Hobgoblin trong dịp lễ Halloween
Để truyền đi thông điệp “Best Sipped in the dark” (tạm dịch: Sự thú vị khi được nhấm nháp bia trong bóng tối), thương hiệu bia Hobgoblin đã tạo ra một biển quảng cáo tấm lớn đặc biệt nhân dịp lễ Halloween.
Hobgoblin sử dụng sơn phát sáng để vẽ lên bức tranh tường khổng lồ trên đường Ebor ở Shoreditch (Anh Quốc).
Ban ngày, bảng quảng cáo sẽ hiển thị giống như những bức tranh tường bình thường, nhưng vào ban đêm, hình ảnh và thông điệp sẽ phát ra ánh sáng dạ quang vô cùng đẹp mắt và thu hút sự chú ý của mọi người.
Bảng quảng cáo phát sáng của Hobgoblin trong dịp lễ Halloween
>> Khám phá Billboard quảng cáo sáng tạo với những ý tưởng đỉnh cao
9. Fanta chào mừng Halloween với những bảng quảng cáo màu sắc cực ấn tượng
Fanta Dark Orange – phiên bản chai màu đen được dành riêng cho ngày lễ Halloween. Vào đêm Halloween, Fanta Dark Orange đã chiếm lĩnh nhiều màn hình quảng ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tại các con phố như Stephen’s Green, Amiens, Dame, Grafton…
Fanta chào mừng Halloween với những bảng quảng cáo màu sắc cực ấn tượng
Hình ảnh chiếc đầu lâu nước cam khổng lồ quấn lấy chai Fanta đã ‘kích thích vị giác’ và khiến những người qua đường vô cùng thích thú.
Sắc màu đối lập được Fanta sử dụng kích thích vị giác của mọi người
>> Khám phá màn hình LED quảng cáo ngoài trời cực sinh động, bắt mắt
10. Spirit Halloween “khuấy động” Times Square bằng Billboard LED 3D ấn tượng
Spirit Halloween là chuỗi cửa hàng cung cấp trang phục, phụ kiện, đồ trang trí và dịch vụ trang điểm cho lễ hội hóa trang Halloween, với hơn 1,400 cửa hàng phân bổ khắp nước Mỹ và Canada. Để chào đón Halloween năm nay, Spirit Halloween “chơi lớn” bắt tay cùng The Groove Jones tạo ra một tác phẩm quảng cáo LED 3D ảo ảnh “rùng rợn” ngay tại Quảng trường Thời Đại.
Quảng cáo có sự góp mặt của tên “ác nhân” Jack the Reaper dường như đang tìm cách “đập phá” màn hình LED khổng lồ để tấn công những người đi đường phía dưới.
Hoạt cảnh sống động và màu sắc của tác phẩm quảng cáo LED 3D tại Times Square
Hoạt cảnh bắt đầu với sự xuất hiện của logo Spirit Halloween kèm theo đường link website của chuỗi cửa hàng này. Sau đó, màn hình LED trở nên bị biến dạng và bắt đầu vỡ tan khi bị tấn công bởi những cú đấm liên tiếp.
Đột nhiên bàn tay xương của Jack the Reapers xé toạc màn hình, tia lửa cùng mảnh thủy tinh bắn ra khắp nơi, những con dơi khổng lồ bay ra khi hắn ta chính thức lộ diện. Tên ác nhân này còn giơ bàn tay xương xẩu ra phía trước như muốn tóm lấy người đi đường bên dưới.
Thưởng thức màn trình diễn LED 3D sống động của Spirit Halloween
Quảng cáo LED 3D phối cảnh không còn quá xa lạ đối với chúng ta nhưng những màn trình diễn đặc sắc vẫn không ngừng hot và gây sốt với mọi người. Bảng quảng cáo kỹ thuật số được sử dụng trong màn trình diễn trên có tên gọi là “Digital Godzilla”, với độ phân giải 4K siêu nét và kích thước cực khủng, trải dài toàn bộ một khối nhìn ra Quảng trường Thời đại mang tính biểu tượng của Thành phố New York.
Vị trí cùng kích thước của màn hình LED đã giúp tác phẩm quảng cáo 3D của Spirit Halloween phát huy được hiệu quả, thu hút sự chú ý của đông đảo khách bộ hành và được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
