Lần đầu tiên trong lịch sử, sáu tổ chức phi chính phủ đã bắt tay với nhau để tạo ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có tên gọi “Rainbow Hack” nhằm ‘lách luật cấm’ tại Thổ Nhĩ Kỳ để tạo thành cờ lục sắc khổng lồ thể hiện sự ủng hộ đối với cộng đồng LGBT+.
Diễn ra vào tháng 6 hằng năm, Tháng Tự hào (Pride Month) là thời điểm vô cùng ý nghĩa của cộng đồng LGBTQI+ trên khắp thế giới, tôn vinh sự bình đẳng giới và cổ vũ mọi người tự do thể hiện bản thân mình.
Trớ trêu thay, Thổ Nhĩ Kỳ lại là đất nước “nói không” với LGBT vì những tư tưởng bảo thủ của giới cầm quyền. Do đó các phong trào, các tổ chức có liên quan tới cộng đồng LGBT đều bị đàn áp dữ dội. Từ năm 2015, các cuộc diễu hành Pride đã bị cấm ở quốc gia này.
Các hoạt động diễu hành Tháng Tự hào bị đàn áp tại Thổ Nhĩ Kỳ
Những ấn phẩm truyền thông cũng không thoát khỏi số phận trên. Thậm chí việc sơn các bậc thang có màu cầu vồng cũng bị cấm. Các sản phẩm liên quan tới chủ đề LGBT nếu không dán nhãn 18+ sẽ bị cho là bất hợp pháp và bị xử phạt.
Ấn phẩm liên quan tới LGBT mà không dán nhãn 18+ sẽ bị vi phạm pháp luật
Trước luật cấm vô lý trên, “Rainbow Hack” chính là ý tưởng “lách luật” đầy thông minh được khởi xướng bởi 6 tổ chức phi chính phủ là Tổ chức Bảo vệ Môi trường (Change.org), Hội Viện trợ Nhân đạo (Hayata Destek), Tổ chức Ân xá Quốc tế (Amnesty International), Tổ chức Hòa Bình Xanh (Green Peace), Hiệp hội Quyền Bình đẳng (ESHID) vàTổ chức Mái ấm Phụ nữ (Mor Cati). Chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn được khởi xướng trước thềm Pride Month năm 2022 và được thực thi bởi agency sáng tạo VMLY&R.
6 tổ chức phi chính phủ đã bắt tay nhau để tạo nên chiến dịch “Rainbow Hack”
Sáu tổ chức đã đặt sáu tấm Billboard quảng cáo đơn sắc kèm theo thông điệp lên tiếng về quyền con người, mỗi Billboard đại diện cho một màu sắc như đỏ, cam, vàng, xanh lá, xanh dương, tím.
Với sắc đỏ rực rỡ, Change.org nhắn nhủ “Thay đổi là điều có thể nếu chúng ta cùng nhau thực hiện”
Billboard màu cam của Hội Viện trợ Nhân đạo với lời quyết tâm “Luôn hỗ trợ hết mình cho một thế giới bình đẳng”
Tấm biển màu vàng của Tổ chức Ân xá Quốc tế: “Tất cả mọi người sinh ra đều tự do và bình đẳng về phẩm giá và quyền lợi”
Tổ chức Hòa Bình Xanh với Billboard màu xanh lá truyền tải thông điệp “Cùng nhau vì thế giới này”
Tổ chức Mái ấm Phụ nữ với biển quảng cáo màu tím bày tỏ: “Vì một cuộc sống tự do, bình đẳng và không bạo lực”
Billboard màu xanh dương của Hiệp hội Quyền Bình đẳng nhắn nhủ đanh thép “Đừng tha thứ cho sự phân biệt đối xử”
Khi đặt riêng lẻ, chúng chỉ là những áp phích bình thường, nhưng khi đặt cạnh nhau, sáu Billboard quảng cáo này đã trở thành lá cờ lục sắc khổng lồ – biểu tượng của cộng đồng LGBT mà không hề vi phạm luật cấm của chính phủ.
6 biển quảng cáo khi đặt cạnh nhau sẽ tạo thành lá cờ lục sắc khổng lồ
Loạt tác phẩm Billboard lục sắc “Rainbow Hack” đã có mặt tại nhiều địa điểm trên khắp Tổ Nhĩ Kỳ. VMLY&R – agency chịu trách nhiệm thực hiện chiến dịch chia sẻ rằng: “Sáu biển quảng cáo này chỉ ‘vô tình’ đặt gần nhau và ‘vô tình’ tạo thành Billboard lục sắc, vì thế chúng không hề vi phạm luật pháp của Thổ Nhĩ Kỳ và tất nhiên cũng không bị xử phạt”.
Các tác phẩm Billboard lục sắc này có mặt khắp tải Thổ Nhĩ Kỳ để lan tỏa thông điệp đến đông đảo mọi người
Loạt hình ảnh chụp lại Billboard lục sắc “Rainbow Hack” đã được những người nổi tiếng cùng những người có ảnh hưởng của Thổ Nhĩ Kỳ chia sẻ rộng rãi. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời ủng hộ cộng đồng LGBT đã trở thành một phong trào kỹ thuật số và tiếp cận hàng triệu người một cách tự nhiên. Sau khi chinh phục các phương tiện truyền thông địa phương, nó đã xuất hiện trên các trang tin tức trên toàn thế giới và trở thành chủ đề thịnh hành trong cộng đồng LGBT.
“Rainbow Hack” tạo thành làn sóng thảo luận mạnh mẽ trên mạng xã hội
>> Khám phá thêm: Pha quảng cáo ngoài trời “lách luật cấm” đầy táo bạo của Oatly tại Pháp
“Bất chấp mọi lệnh cấm, chúng tôi đã tạo ra một chiến dịch truyền thông trị giá hàng triệu $ với số tiền rất nhỏ cho ngân sách chạy quảng cáo ngoài trời. Cũng giống như tình yêu, màu sắc thì không có quy luật nào cả” – Đại diện của VMLY&R chia sẻ thêm.
Chiến dịch là tiếng nói dũng cảm để cổ vũ cộng động LGBT bất chấp luật cấm vô lý
Với ý tưởng và cách triển khai táo bạo, “Rainbow Hack” đã tạo nên cú nổ truyền thông trên khắp đất nước Thổ Nhĩ Kỳ cũng như quốc tế. Chiến dịch thu về hơn 10 triệu lượt tiếp cận, 3 triệu lượt tương tác với hơn 98% thảo luận tích cực và nhận được sự ủng hộ của đông đảo cộng đồng.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
