Nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3, Bảo Tín Minh Châu triển khai chương trình “Tặng trang sức vàng – Tôn vinh phụ nữ Việt”, kết hợp hoạt động Roadshow xích lô trên nhiều tuyến phố của Hà Nội. Những chiếc xích lô được trang trí nổi bật cùng đội ngũ PG, PB trong trang phục áo dài và các thiết kế trang sức đã tạo nên một hình ảnh vừa quảng bá thương hiệu, vừa gợi nhắc vẻ đẹp thanh lịch của người phụ nữ Việt. Hoạt động diễu hành diễn ra trong 4 ngày từ 4 – 7/3/2025, đi qua nhiều địa điểm biểu tượng của Thủ đô.
Với concept hoài cổ, Bảo Tín Minh Châu không lựa chọn một hình thức quảng cáo đơn thuần để truyền tải thông điệp 8/3 mà biến Roadshow thành một trải nghiệm thị giác giàu cảm xúc. Hình ảnh xích lô, tà áo dài, trang sức vàng và sắc đỏ thương hiệu khi xuất hiện giữa phố phường Hà Nội tạo nên sự tương phản thú vị giữa nét đẹp truyền thống và hoạt động truyền thông hiện đại. Unique OOH hân hạnh đồng hành cùng Bảo Tín Minh Châu trong quá trình triển khai chiến dịch đặc biệt này.
Roadshow xích lô của Bảo Tín Minh Châu mừng Quốc tế Phụ nữ 8/3 tại Hà Nội
>> Xem thêm: Kinh nghiệm quảng cáo ngoài trời (OOH) thương hiệu Trang sức, Vàng bạc, Đá quý
1. Bối cảnh chiến dịch: Khi trang sức vàng trở thành món quà tôn vinh phụ nữ
Quốc tế Phụ nữ 8/3 là thời điểm đặc biệt để các thương hiệu trang sức kết nối với nhu cầu trao gửi yêu thương và lựa chọn quà tặng dành cho những người phụ nữ quan trọng.
Với Bảo Tín Minh Châu, chương trình “Tặng trang sức vàng – Tôn vinh phụ nữ Việt” được triển khai từ ngày 1 – 9/3/2025, giới thiệu nhiều lựa chọn quà tặng vàng và trang sức dành cho phụ nữ, đồng thời tổ chức chương trình bốc thăm may mắn với tổng giá trị quà tặng lên tới 200 triệu đồng. Các nhóm sản phẩm được giới thiệu bao gồm trang sức kim cương, ngọc trai, ngọc quý, trang sức Vàng Rồng Thăng Long và nhẫn tròn trơn Vàng Rồng Thăng Long 999.9.
Đoàn xích lô rực rỡ check in ngay trước cửa hàng Bảo Tín Minh Châu
Trong bối cảnh đó, Roadshow xích lô trở thành lựa chọn phù hợp để đưa câu chuyện thương hiệu ra khỏi không gian cửa hàng và bước vào đời sống đường phố.
Xích lô vốn gắn với hình ảnh Hà Nội xưa, vì vậy phương tiện này tạo ra sự liên tưởng tự nhiên với vẻ đẹp duyên dáng, nền nã của người phụ nữ Việt. Khi kết hợp cùng áo dài, trang sức vàng và cách bài trí chỉn chu, hình thức quảng cáo không chỉ truyền tải thông tin mà còn tạo nên một câu chuyện hình ảnh có tính văn hóa.
Hình ảnh nhân sự Roadshow trong trang phục truyền thống góp phần tạo nên diện mạo thanh lịch, đồng bộ cho chiến dịch
>> Khám phá thêm: Case Study quảng cáo ngoài trời (OOH) ngành Thời trang & Phụ kiện
2. Thực thi: Roadshow xích lô lăn bánh giữa những tuyến phố biểu tượng của Thủ đô
Chiến dịch Roadshow của Bảo Tín Minh Châu được triển khai trên nhiều tuyến phố và khu vực nổi bật của Hà Nội như Hồ Gươm, đường Hai Bà Trưng, Nhà hát Lớn, Cầu Giấy và Hoàng Thành Thăng Long.
Toàn cảnh đoàn xích lô của Bảo Tín Minh Châu trên phố Hà Nội
Đây đều là những khu vực có giá trị nhận diện cao về mặt đô thị, văn hóa hoặc du lịch, giúp hình ảnh đoàn xích lô dễ dàng trở thành một điểm nhấn giữa không gian thành phố. VnExpress ghi nhận đoàn diễu hành đã thu hút sự quan tâm của người dân và du khách, trong đó nhiều ý kiến đánh giá cao cách kết hợp giữa hình thức quảng bá và hình ảnh truyền thống.
Roadshow di chuyển qua các con phố nổi danh của Thủ đô
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách Bảo Tín Minh Châu xây dựng một “bức tranh đường phố” đồng nhất thay vì chỉ trang trí phương tiện bằng logo và thông điệp. Xích lô mang sắc đỏ nổi bật, kết hợp hoa tươi và hình ảnh thương hiệu, trong khi đội ngũ nhân sự xuất hiện với nhiều phong cách trang phục như áo dài truyền thống, đầm dạ hội và âu phục. Cách triển khai này giúp đoàn Roadshow vừa có khả năng nhận diện thương hiệu, vừa tạo ra cảm giác như một hoạt động trình diễn văn hóa đang di chuyển qua các tuyến phố.
Roadshow xích lô lăn bánh qua một con phố ngập tràn sắc hoa rực rỡ
Về bản chất, Roadshow xích lô có lợi thế ở tốc độ di chuyển chậm và khả năng tạo hình ảnh trực quan trên đường phố. Người đi đường có nhiều thời gian hơn để quan sát đoàn xe, trang phục nhân sự và thông điệp thương hiệu, trong khi phương tiện xích lô vốn đã có tính nhận diện riêng tại Hà Nội. Khi được thiết kế đồng bộ và kết hợp với nhân sự phù hợp, hình thức này có thể tạo ra một điểm chạm OOH khác biệt so với những phương tiện Roadshow thông thường.
Trang phục áo dài gấm thanh lịch góp phần tôn vinh vẻ đẹp phụ nữ Việt
>> Xem thêm: Roadshow là gì? Các hình thức & Quy trình tổ chức Roadshow
3. Hiệu quả truyền thông: Roadshow xích lô để lại dấu ấn cho Bảo Tín Minh Châu trong dịp 8/3
Một trong những thành công dễ nhận thấy của chiến dịch là khả năng tạo ra sự chú ý tự nhiên. Hình ảnh xích lô vốn đã gắn với ký ức về Hà Nội, nhưng khi được phủ nhận diện thương hiệu màu đỏ và kết hợp cùng những nhân sự trong trang phục truyền thống, phương tiện quen thuộc này trở thành một hình ảnh hoàn toàn mới.
Nhiều người dân và du khách đã chú ý, chụp ảnh và chia sẻ hình ảnh đoàn diễu hành, giúp hoạt động Roadshow có thêm khả năng lan tỏa ngoài phạm vi tiếp xúc trực tiếp trên đường phố.
Đoàn Roadshow của Bảo Tín Minh Châu xuất hiện tại khu vực Hồ Gươm – biểu tượng của Thủ đô
Từ góc độ truyền thông, đây là một ví dụ rõ ràng cho việc lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời cần bắt đầu từ câu chuyện thương hiệu thay vì chỉ lựa chọn phương tiện dựa trên diện tích quảng cáo. Bảo Tín Minh Châu muốn nói về trang sức vàng, phụ nữ Việt và tinh thần tôn vinh trong ngày 8/3, vì vậy xích lô và áo dài trở thành những yếu tố giúp câu chuyện đó được hình dung một cách trực quan. Sự đồng nhất giữa sản phẩm, thông điệp, phương tiện, trang phục và địa điểm đã tạo nên một trải nghiệm thương hiệu có tính liên kết.
Sắc đỏ của thương hiệu kết hợp cùng áo dài và xích lô tạo nên điểm nhấn khác biệt giữa phố thị
Bài học đáng chú ý từ chiến dịch là một Roadshow sáng tạo không nhất thiết phải quá phức tạp. Khi phương tiện có câu chuyện riêng, thiết kế phù hợp và được đặt vào đúng không gian, bản thân đoàn Roadshow đã có khả năng trở thành một “nội dung” để người đi đường quan sát và chia sẻ. Đây cũng là lợi thế của Roadshow xích lô khi hình thức này có thể tạo ra những khoảnh khắc giàu tính hình ảnh, đặc biệt tại các đô thị có giá trị văn hóa và du lịch như Hà Nội.
Hình ảnh đoàn xích lô thu hút sự chú ý của người dân trên đường phố Hà Nội
>> Xem thêm: Dịch vụ tổ chức Roadshow quảng cáo của Unique OOH
4. OOH đóng vai trò gì trong các chiến dịch truyền thông của thương hiệu trang sức?
Roadshow xích lô của Bảo Tín Minh Châu nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3 là một ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu có thể kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và câu chuyện văn hóa để tạo ra một trải nghiệm giàu cảm xúc. Hình ảnh xích lô, áo dài, trang sức vàng và sắc đỏ thương hiệu cùng xuất hiện trên những tuyến phố biểu tượng của Hà Nội đã tạo nên một diện mạo khác biệt, thu hút sự chú ý của người dân và du khách. Hoạt động cũng nhận được nhiều phản hồi tích cực trên mạng xã hội và các kênh truyền thông.
Những thước phim tuyệt đẹp trong chiến dịch Roadshow xích lô của Bảo Tín Minh Châu
Quan trọng hơn, chiến dịch cho thấy sức mạnh của một ý tưởng OOH khi được xây dựng đồng bộ từ thông điệp đến phương tiện, nhân sự, hình ảnh và địa điểm. Khi quảng cáo không còn đơn thuần là một logo xuất hiện trên đường phố mà trở thành một hình ảnh có câu chuyện, khả năng được chú ý, ghi nhớ và chia sẻ sẽ được mở rộng. Với Bảo Tín Minh Châu, đó cũng chính là cách thông điệp “Tặng trang sức vàng – Tôn vinh phụ nữ Việt” được đưa đến gần hơn với công chúng trong mùa 8/3.
OOH giúp các thương hiệu trang sức tạo điểm chạm trực quan và tăng mức độ hiện diện trong đời sống đô thị
Với ngành trang sức, hình ảnh thương hiệu cần đồng thời truyền tải được tính thẩm mỹ, sự tin cậy và giá trị của sản phẩm. OOH vì vậy không chỉ đóng vai trò tăng nhận diện mà còn có thể trở thành một không gian để thương hiệu thể hiện phong cách và vị thế. Từ biển bảng Billboard, Pano, DOOH đến quảng cáo trên phương tiện giao thông và Roadshow, mỗi hình thức sẽ phù hợp với một mục tiêu, nhóm khách hàng và câu chuyện truyền thông khác nhau.
Concept truyền thống giúp chiến dịch quảng bá của Bảo Tín Minh Châu tạo điểm nhấn khác biệt trong thị trường ngành Trang sức
Trường hợp của Bảo Tín Minh Châu cho thấy Roadshow xích lô đặc biệt phù hợp khi thương hiệu muốn kể một câu chuyện giàu cảm xúc và có yếu tố văn hóa. Trong khi đó, những thương hiệu trang sức theo đuổi hình ảnh cao cấp có thể cân nhắc Billboard tại vị trí đắc địa, DOOH tại khu vực trung tâm hoặc Luxury Roadshow để tạo dấu ấn mạnh về quy mô. Quan trọng nhất vẫn là lựa chọn hình thức OOH dựa trên mục tiêu truyền thông, đối tượng khách hàng và thông điệp của từng chiến dịch.
Với hệ sinh thái OOH tích hợp, Unique đã triển khai nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời cho các thương hiệu thuộc nhiều ngành hàng, trong đó có nhóm thương hiệu trang sức và thời trang cao cấp. Năng lực của Unique không chỉ nằm ở việc cung cấp một vị trí hay phương tiện quảng cáo mà còn ở khả năng tư vấn và triển khai giải pháp phù hợp với từng brief, từ planning đến sản xuất, thi công và nghiệm thu. Đây cũng là nền tảng để Unique tiếp tục đồng hành lâu dài cùng các nhãn hàng trong những chiến dịch OOH tiếp theo.
5. Unique OOH đồng hành cùng Bảo Tín Minh Châu trong chiến dịch Roadshow xích lô đáng nhớ
Unique OOH hân hạnh đồng hành cùng Bảo Tín Minh Châu trong dự án Roadshow ý nghĩa này, đồng thời tiếp tục mang đến những giải pháp quảng cáo ngoài trời sáng tạo, chuyên nghiệp và phù hợp với từng mục tiêu truyền thông của thương hiệu.
Đằng sau một đoàn Roadshow chỉn chu là quá trình chuẩn bị nhiều bước, từ tiếp nhận brief, tìm hiểu mục tiêu truyền thông, tư vấn hình thức, khảo sát lộ trình đến chuẩn bị phương tiện, nhân sự và các hạng mục nhận diện. Với Roadshow xích lô, công tác chuẩn bị càng cần được chú trọng bởi phương tiện có tốc độ di chuyển chậm, phụ thuộc nhiều vào điều kiện tuyến đường và thời tiết. Việc xây dựng lộ trình hợp lý, đảm bảo tính đồng bộ của phương tiện và kiểm soát hình ảnh nhân sự là những yếu tố quan trọng để chiến dịch diễn ra trọn vẹn.
Unique OOH đồng hành cùng chiến dịch Roadshow xích lô độc đáo của Bảo Tín Minh Châu
Với dự án của Bảo Tín Minh Châu, Unique OOH đồng hành trong quá trình chuẩn bị và triển khai Roadshow xích lô, đặc biệt chú trọng đến yêu cầu về hình ảnh và tính chuyên nghiệp của toàn bộ đoàn diễu hành. Từ những chiếc xích lô được trang trí nổi bật, hoa tươi cho đến đội ngũ PG, PB với yêu cầu về ngoại hình, trang phục và phong thái, mỗi chi tiết đều cần được chuẩn bị thống nhất với tinh thần của thương hiệu. Đây cũng là cách một đơn vị triển khai OOH biến brief của khách hàng thành trải nghiệm thương hiệu cụ thể trên đường phố.
Roadshow xích lô là một trong những hình thức Roadshow sáng tạo nằm trong hệ sinh thái dịch vụ tổ chức Roadshow của Unique, bên cạnh Roadshow xe đạp, xe máy, ô tô, xe tải, Luxury Roadshow xe 45 chỗ và nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời khác. Liên hệ Unique OOH để update báo giá tổ chức Roadshow mới nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
Hệ sinh thái Quảng cáo ngoài trời “All-In-One” phủ sóng toàn quốc
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Thu Nguyệt
