Trong thời đại mà người dùng ngày càng “bội thực” với những hình ảnh quảng cáo kỹ thuật số lặp đi lặp lại, Samsung một lần nữa cho thấy lý do vì sao hãng luôn giữ vững vị thế dẫn đầu không chỉ trong ngành công nghệ mà còn ở lĩnh vực marketing sáng tạo.
Với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mới nhất tại Malaysia để quảng bá cho bộ đôi siêu phẩm Galaxy Z Fold6 và Galaxy Z Flip6, Samsung đã biến ga tàu điện ngầm Tun Razak Exchange (TRX) tại Kuala Lumpur thành một “showroom di động” đầy ấn tượng, nơi mà mỗi hành khách đi qua đều trở thành một phần trong câu chuyện quảng bá của thương hiệu.
Samsung mang tinh thần “Gập cả thế giới” trong loạt chiến dịch quảng bá sáng tạo của mình
“Gập cả thế giới” dường như đã trở thành nguồn cảm hứng dồi dào cho các chiến dịch truyền thông đốn tim người dùng của Samsung. Từ khi giới thiệu dòng điện thoại gập đầu tiên Glaxy Z Fold và Galaxy Z Flip vào năm 2019, Samsung đã kiên định theo đuổi thông điệp “gập để khai mở giới hạn” (Unfold Your World) trong những ý tưởng quảng bá sáng tạo, độc đáo của mình.
Thay vì chọn hướng đi an toàn với những TVC truyền thống hay chỉ tập trung vào Digital Marketing, hãng công nghệ Hàn Quốc đã biến động tác “gập” thành một biểu tượng thị giác và cảm xúc – xuất hiện xuyên suốt trong mọi hình thức truyền thông, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời.
Chiến dịch tại Malaysia lần này tiếp tục khai thác triệt để triết lý đó, mang “tinh thần gập” đến từng góc phố, từng khoảnh khắc đời sống đô thị.
Ga tàu điện TRX – nơi “showroom” Samsung mở ra giữa nhịp sống hối hả
Tại nhà ga TRX – một trong những điểm trung chuyển bận rộn nhất thủ đô Kuala Lumpur (Malaysia), Samsung đã triển khai loạt ý tưởng biến đổi không gian công cộng vô cùng độc đáo:
Ghế ngồi tại sảnh chờ được biến thành những mô hình Galaxy Z Fold6 và Z Flip6 khổng lồ, gập mở đúng 90 độ, với màu sắc rực rỡ và ánh sáng phát quang nổi bật. Việc ngồi lên một chiếc “điện thoại gập khổng lồ” không chỉ gây tò mò mà còn mang lại trải nghiệm thú vị khó quên cho hành khách.
Những chiếc ghế ngồi được biến tấu từ mô hình điện thoại gập Z Flip6 và Z Fold6 độc đáo
Hệ thống tay cầm trên tàu được gắn thêm mô hình Galaxy Z Flip, biến hành trình di chuyển trở thành chuyến khám phá sản phẩm công nghệ mới ở khoảng cách siêu gần.
Tay cầm cũng là chiếc điện thoại gập Z Flip
Các bức tường tại vị trí cửa sổ được trang trí bằng hoạ tiết Galaxy AI – công nghệ AI mới tích hợp trong bộ đôi Z Fold6, Z Flip6. Đồng thời, Samsung còn cài cắm các mã QR Code tại nhiều điểm chạm để người dùng dễ dàng tương tác, tìm hiểu thêm về tính năng sản phẩm.
Với ý tưởng phá cách của Samsung, trạm chờ tàu điện trở nên sống động và thú vị hơn rất nhiều
Cách Samsung “thay da đổi thịt” nhà ga TRX không chỉ làm tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn khơi gợi sự tương tác chủ động từ phía khách hàng – yếu tố cực kỳ quan trọng trong kỷ nguyên truyền thông đa cảm giác.
Samsung và nghệ thuật “gập cả thế giới” – Một hành trình quảng bá xuyên suốt
Đây không phải là lần đầu tiên Samsung triển khai các ý tưởng “gập hóa” trong quảng cáo ngoài trời. Từ năm 2022 đến nay, hãng liên tục khiến công chúng toàn cầu kinh ngạc bởi sự sáng tạo không giới hạn:
Bus 2 tầng với điểm nhấn là chiếc điện thoại gập phát sáng trong chiến dịch ra mắt Galaxy Z Flip3 ấn tượng (2021)
Để quảng bá cho mẫu điện thoại màn hình gập siêu xịn sò, Samsung đã triển khai các mẫu OOH cực ấn tượng, một trong số đó chính là màn trình diễn trên xe bus 2 tầng tại NewYork. Roadshow xe bus 2 tầng với điểm nhấn chính là màn hình LED tượng trưng cho màn hình điện thoại gập của Samsung, chúng sẽ phát sáng trong đêm tối và thu hút sự chú ý của người đi đường.
Samsung mang theo Z Fold3 và Z Flip3 rong ruổi khắp các nẻo đường New York
Ghế chờ xe bus (2022) – Lật mở để trải nghiệm
Với mục đích quảng bá cho Galaxy Z Fold3 và Samsung Z Flip3, Samsung đã mang hai mẫu điện thoại gập của mình ra đường phố theo cách độc đáo nhất, chúng đặt ở các vị trí như ghế ngồi hay lắp thẳng vào nhà chờ xe bus để gây tò mò cho người đi đường. Ý tưởng quảng cáo xe bus sáng tạo này thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng đi đường cũng như những người đứng chờ xe buýt.
Khám phá cách Samsung giúp nhà chờ xe bus trở nên thú vị như thế nào
Ý tưởng độc đáo này cũng được triển khai tiếp tục khi hãng ra mắt Galaxy Z Fold4 và Z Flip4, ghế chờ xe bus ở Brussels (Bỉ) trở thành những thành chiếc điện thoại gập siêu to khổng lồ. Trên mỗi chiếc ghế đều có in dòng chữ “Flip me open” – lời mời gọi hấp dẫn, khuyến khích người qua đường tham gia vào hành trình khám phá sản phẩm.
Idea này được hãng tận dụng trong các chiến dịch quảng bá các mẫu điện thoại đời mới
>> Khám phá thêm: ‘Ngắm đã mắt’ 60+ mẫu quảng cáo xe buýt sáng tạo tuyệt đỉnh
Gập cong Billboard cũng chỉ là chuyện nhỏ (2022)
Để quảng bá cho Z Fold4, Samsung vẫn có cách làm riêng đặc sắc không kém cạnh chiến dịch quảng bá Z Flip4 với series TVC #JoinTheFlipSide. Samsung đã tạo ra những biển quảng áo 3D độc đáo để minh họa tính năng gập mở của Z Fold4. Biển quảng cáo bình thường không gập lại được, giống như điện thoại thông minh ‘bình thường’ đều cứng nhắc, nhưng Galaxy Z Flip4 sẵn sàng thách thức các quy ước trên.
Loạt biển quảng cáo 3D với hình dáng gập mở độc đáo của Samsung Galaxy Z Flip4
Samsung thực sự gập cong cả thế giới để mang chiếc Galaxy Z Flip4 ra toàn cầu
Trong khuôn khổ của chiến dịch quảng bá toàn cầu, Samsung đã phủ sóng Galaxy Z Flip4 trên hàng loạt địa điểm quảng cáo ngoài trời nổi danh của thế giới. Bao gồm 15 bảng quảng cáo kỹ thuật số tại Quảng trường Thời đại (New York, Hoa Kỳ), màn hình LED khổng lồ tại Giao lộ Piccadilly Circus (London, Vương quốc Anh) và 46 quảng cáo nhà chờ xe buýt trên con phố Oxford. Bên cạnh đó chiến dịch còn xuất hiện tại Quảng trường K-Pop COEX (Seoul, Hàn Quốc), Shibuya (Tokyo, Nhật Bản) và Kudamm (Berlin, Đức).
“Samsung x BTS” phủ sóng OOH toàn cầu trong chiến dịch ra mắt Galaxy Z Flip4
Không chỉ phủ sóng OOH khắp các nước châu Âu, tại khu vực châu Á, Samsung cũng “chơi lớn” khi mang đến màn trình diễn Drone Show cực thu hút. Thương hiệu sử dụng 500 chiếc flycam bay lơ lửng, tạo thành hình chiếc điện thoại gập mở cùng tên thương hiệu ngay bên hồ Nhật Nguyệt (Đài Loan).
Chiến dịch OOH quảng bá Galaxy Z Flip4 phủ sóng loạt hình thức và vị trí đắc địa khắp toàn cầu
Loạt chiến dịch OOH của Samsung thắng lớn khi xuất hiện trên vô số mặt báo quốc tế. Nhờ ý tưởng táo bạo, mới lạ cùng việc nghiên cứu kỹ càng, lựa chọn những địa điểm nổi tiếng, thường xuyên có du khách ghé thăm giúp quảng cáo của thương hiệu nhanh chóng được chú ý đến.
Billboard LED 3D phủ sóng toàn cầu với hiệu ứng sang xịn mịn (2023 – 2024)
Trong các chiến dịch quảng bá cho Galaxy Z Fold5 và Z Flip5, Samsung không ngần ngại chi mạnh tay để phủ sóng hình ảnh sản phẩm tại những vị trí đắc địa bằng công nghệ 3D DOOH (LED 3D).
Tại Anh, Samsung đã sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số gắn mô hình điện thoại thông minh 3D khổng lồ cùng với xuất hiện của hai đại sứ thương hiệu nổi tiếng Raheem Sterling và Fearne Cotton để giới thiệu điện thoại thông minh Galaxy Z Fold5 và Galaxy Z Flip5 mới của mình.
Billboard Mockup 3D cực bánh cuốn của Samsung tại các thành phố lớn
Tại Bỉ, Samsung đã triển khai ý tưởng phủ gương lên trên maquette quảng cáo trong nhà chờ xe bus, khiến cho bất cứ ai đi qua cũng đều dễ dàng bị thu hút và cảm thấy vô cùng thích thú.
Màn hình điện thoại trở thành chiếc gương selfie độc đáo
Tại các địa điểm nổi tiếng, đón đông đảo lượng người qua lại như Quảng trường Thời đại (Time Square) tại New York, trung tâm thương mại Sino-Ocean Taikoo Li ở Thành Đô, Trung Quốc, toà nhà Coex Media ở Seoul, các phiên bản khổng lồ của hai chiếc điện thoại được đặt tại đây với chuyển động gập mượt mà, nhấn mạnh vào độ bền của bản lề mà Samsung đã trang bị cho chúng.
Sang đến các nước châu Á, tại xứ sở kim chi, Samsung đã gây ấn tượng mạnh mẽ với quảng cáo màn hình LED 3D mãn nhãn với sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại và nét văn hóa truyền thống đặc trưng của Hàn Quốc.
LED 3D mô phỏng hiệu ứng điện thoại gập mở sống động, gây hiệu ứng thị giác cực mạnh và viral trên mạng xã hội toàn cầu.
Tại Thái Lan, chiến dịch OOH được thiết kế dựa trên tính chất cốt lõi của sản phẩm – một chiếc điện thoại gập. Vì vậy, những ấn phẩm quảng cáo đều được Samsung lựa chọn đặt ở những vị trí góc như góc tường, góc cạnh sườn của thang cuốn hay ngay cả các biển hiệu khác xung quanh ga tàu đều được thiết kế với các chữ cái được gấp thành các góc.
Ông lớn làng công nghệ không ngại xuống tay chi khủng để quảng bá mẫu điện thoại gập đến mọi người
“Fold Town” – Gập cong cả khu phố London (2024)
Một trong những chiến dịch OOH táo bạo nhất phải kể đến “Fold Town” tại London. Samsung đã “uốn cong” toàn bộ các vật thể biểu tượng của thành phố như: xe bus đỏ, ghế ngồi công cộng, cột đèn, bốt điện thoại… tất cả đều được thiết kế gập đúng 90 độ – mô phỏng khả năng linh hoạt của dòng Galaxy Z.
“Fold Town” không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà trở thành một điểm đến thu hút du lịch, khiến người dân và khách quốc tế ùn ùn kéo tới chụp ảnh check-in, qua đó lan tỏa hình ảnh sản phẩm mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Chơi lớn với ý tưởng gập cong các vật dụng trên đường phố
Vì sao Samsung lại thành công với OOH đến vậy?
1. Đặt trải nghiệm lên hàng đầu
Samsung hiểu rằng, trong thế giới truyền thông bão hòa, khách hàng không còn chỉ muốn “nhìn” – họ muốn “trải nghiệm”. Việc biến không gian công cộng thành nơi tương tác trực tiếp giúp thương hiệu tạo ra “điểm chạm cảm xúc” sâu sắc và đáng nhớ hơn bất cứ quảng cáo TV hay mạng xã hội nào.
2. Định nghĩa lại OOH bằng công nghệ và câu chuyện
Samsung không xem OOH chỉ là nơi đặt thông điệp – mà là nơi kể chuyện bằng công nghệ. Mỗi chiến dịch đều có một thông điệp rõ ràng: “gập là tương lai”, “gập để khám phá”, “gập để phá vỡ giới hạn”. Tinh thần này được thể hiện nhất quán từ visual đến không gian trải nghiệm.
3. Kết hợp nhuần nhuyễn giữa Digital và Physical
Điểm mạnh đặc biệt của Samsung là luôn khéo léo kết hợp OOH truyền thống với digital marketing. Mỗi chiến dịch đều được tối ưu để lan tỏa trên mạng xã hội: từ thiết kế viral-friendly, các mã QR, đến hashtag và tương tác AR/VR. Điều này giúp chiến dịch không dừng lại ở đường phố – mà còn sống mãi trên feed của người dùng.
4. OOH không chỉ để nhìn – mà để sống cùng thương hiệu
Chiến dịch “gập hóa nhà ga TRX” của Samsung một lần nữa khẳng định rằng: quảng cáo ngoài trời không chỉ để nhận diện thương hiệu, mà là cách để thương hiệu sống cùng nhịp sống đô thị. Khi mỗi chiếc ghế, tay cầm, bức tường hay màn hình trở thành một phần của hành trình khách hàng – đó là lúc truyền thông chạm đến trái tim người tiêu dùng một cách tự nhiên và mạnh mẽ nhất.
Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng bị người dùng “bỏ qua”, Samsung đang làm điều ngược lại: biến mỗi vị trí OOH thành một tác phẩm nghệ thuật đương đại, một lời mời tương tác, một ký ức thị giác khó quên. Và đó chính là định nghĩa mới cho quảng cáo ngoài trời thời đại 4.0 – nơi sáng tạo, công nghệ và cảm xúc giao thoa để tạo nên sự lan tỏa đột phá.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
