Valentine – ngày lễ của tình yêu luôn là dịp để các thương hiệu đua nhau tạo ra những chiến dịch lãng mạn, ngọt ngào nhằm chinh phục trái tim khách hàng. Nhưng giữa hàng loạt thông điệp tràn ngập sự yêu thương, Snickers lại chọn một hướng đi khác biệt với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) khai thác sự hài hước và thực tế, đánh trúng tâm lý của những ai ‘não cá vàng’ hay quên mất ngày lễ đặc biệt này.
Snickers đã đốn tim khách hàng bằng chiến dịch độc đáo và dí dỏm như thế nào, hãy cùng Unique OOH khám phá qua bài viết thú vị dưới đây nha.
Chiến dịch OOH “You’re Forgetful When You’re Hungry” của Snickers được triển khai vào dịp Valentine 2017 tại London, biến Billboard thành “trạm cứu nguy” cho những người lỡ quên ngày lễ tình nhân
>> Khám phá thêm: Loạt chiến dịch OOH Valentine siêu sáng tạo từ các thương hiệu
Khi Snickers trở thành vị cứu tinh cho những ai ‘lỡ quên’ Valentine 2017
Snickers được biết đến là thương hiệu kẹo Socola đình đám đến từ tập đoàn Mars của Hoa Kỳ. Năm 2017, Snickers mang đến một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) đầy sáng tạo tại Nhà ga Waterloo (London) với thông điệp “Valentine lỡ quên ư? Đừng lo, đã có Snickers cứu cánh!”.
Biển quảng cáo ngoài trời cỡ lớn tại ga Waterloo (London) sử dụng thông điệp “You’re Forgetful When You’re Hungry” để biến slogan kinh điển của Snickers thành một tình huống hài hước, gần gũi trong mùa Valentine
Dựa trên slogan nổi tiếng của hãng “You’re Not You When You’re Hungry” (Bạn không phải là chính mình khi đói), Snickers đã biến đặc tính ‘đãng trí’ khi đói thành một insight cực kỳ thú vị và triển khai nó theo cách không thể sáng tạo hơn.
Billboard tương tác của Snickers được phủ kín 3.000 tấm thiệp Valentine miễn phí. Người đi đường có thể trực tiếp bóc từng tấm thiệp để gửi lời xin lỗi đến người thương nếu lỡ quên ngày 14/2
Snickers dựng một tấm Billboard tương tác khổng lồ, đồng thời đóng vai trò như một cửa hàng thiệp Valentine khẩn cấp. Trên đó có dòng chữ hài hước “You’re Forgetful When You’re Hungry” (Bạn hay quên khi bạn đói), trong đó chữ “Forgetful” được trang trí bằng 3000 chiếc thiệp miễn phí. Bất cứ ai vô tình quên chuẩn bị quà cho người thương đều có thể lấy một chiếc thiệp và nhanh chóng chữa cháy.
Snickers triển khai nhiều định dạng OOH khác nhau quanh ga Waterloo nhằm dẫn người đi bộ đến Billboard chính và khu vực nhận thiệp Valentine miễn phí
Không dừng lại ở đó, nội dung của những tấm thiệp cũng cực kỳ hài hước và đúng với tinh thần thương hiệu: “Xin lỗi đằng ấy nhé, đằng này lỡ quên mất ngày Valentine rồi! Nhưng mặt tích cực là chúng ta sẽ đặt chỗ tại nhà hàng dễ dàng hơn vào ngày mai. Chúc mừng ngày lễ tình nhân muộn, đằng ấy xí xóa cho đằng này nha!”
Những tấm thiệp được tích hợp trực tiếp trên Billboard giúp người xem không chỉ nhìn quảng cáo mà còn trực tiếp tham gia vào trải nghiệm thương hiệu, tạo nên một chiến dịch Interactive OOH đầy thú vị
Với sự duyên dáng và gần gũi, Billboard quảng cáo độc đáo của Snickers nhanh chóng trở thành điểm nhấn của Valentine năm đó. Chỉ trong một thời gian ngắn, 3000 tấm thiệp đã được lấy đi và chiến dịch đã thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng. Camera đã ghi lại những khoảnh khắc thích thú và nụ cười vui vẻ của người đi đường, đồng thời khẳng định rằng Interactive OOH chính là phương thức hiệu quả nhất để khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu.
Sau khi bóc thiệp từ Billboard, nhiều người thích thú chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội, góp phần lan tỏa chiến dịch vượt ra ngoài không gian quảng cáo ngoài trời
>> Khám phá thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
Snickers tiếp tục ‘cứu cánh’ cho các cặp đôi quên đặt bàn vào Valentine 2018
Sau thành công vang dội của chiến dịch năm 2017, Snickers tiếp tục khai thác insight “lỡ quên Valentine” theo một cách khác. Lần này, thương hiệu không chỉ giúp mọi người có thiệp để tặng mà còn mang đến giải pháp cho các cặp đôi quên đặt bàn nhà hàng – một vấn đề muôn thuở vào ngày 14/2.
Tiếp nối thành công năm 2017, Valentine 2018 Snickers triển khai xe tải lưu động tại London với thông điệp “Need a table for tonight?” nhằm giúp các cặp đôi chưa kịp đặt bàn nhà hàng
Snickers đã mở một nhà hàng “Oublié” (có nghĩa là “quên lãng” trong tiếng Pháp) chuyên phục vụ những cặp đôi không kịp đặt chỗ trước. Một chiếc xe tải Snickers chạy khắp khu vực Shoreditch High Street (London) – nơi đông đúc bậc nhất – với thông điệp “Need a table for tonight?” (Bạn cần một bàn ăn tối nay không?). Những người vô tình rơi vào tình huống ‘bó tay’ đã mở điện thoại để đặt ngay một bàn lãng mạn dành cho hai người tại nhà hàng Oublié.
Nhà hàng Oublié do Snickers mở riêng trong ngày Valentine 2018 mang đến những bữa tối lãng mạn cho các cặp đôi quên đặt chỗ, tiếp tục khai thác insight “lỡ quên” theo cách đầy hài hước
Chiến dịch này một lần nữa chứng minh khả năng hiểu tâm lý khách hàng và khai thác thông điệp theo hướng sáng tạo, hài hước của Snickers. Không chỉ giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong ngày lễ tình nhân, nó còn mang đến trải nghiệm thực tế, giúp giải quyết vấn đề ngay tức thì cho người tiêu dùng.
>> Xem thêm: Funny OOH – Quảng cáo ngoài trời hài hước khiến người xem phì cười
Bài học từ Snickers: Khi OOH không chỉ là quảng cáo mà còn là giải pháp thực tế
Nhìn lại các chiến dịch Valentine của Snickers, có thể thấy thương hiệu này luôn có cách tiếp cận rất riêng biệt: không lãng mạn, không sáo rỗng, mà đi thẳng vào những tình huống thực tế một cách hài hước. Điều này giúp họ tạo ra sự khác biệt giữa hàng loạt chiến dịch ngọt ngào khác, đồng thời mang đến những giá trị thiết thực cho khách hàng.
Case study của chiến dịch “You’re Forgetful When You’re Hungry” cho thấy sự kết hợp hiệu quả giữa OOH, trải nghiệm tương tác và truyền thông số, giúp Snickers tạo hàng triệu lượt tiếp cận chỉ trong vài ngày
Trong thời đại mà người tiêu dùng mong đợi nhiều hơn từ thương hiệu, việc chỉ hiển thị quảng cáo đơn thuần không còn đủ sức hút. Thay vào đó, những chiến dịch kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) và trải nghiệm thực tế như của Snickers chính là tương lai của ngành truyền thông.
Valentine đang đến gần, bài viết này cũng như một lời nhắc nhẹ đến các ‘đằng ấy’: Đừng quá bận rộn mà quên đi ngày lễ lãng mạn này nhé, không là lại phải nhờ đến Snickers cứu cánh đấy!
Valentine với hàng loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) siêu sáng tạo:
★ Coca-Cola “Slide Into The Feeling” – Chiến dịch OOH Valentine se duyên đầy thú vị
★ Chiến dịch OOH Valentine “Le Florist” của LEGO “gây thương nhớ” với những bó hoa “không bao giờ héo”
★ Tinder “gây sốt” giới trẻ Việt với chiến dịch OOH thú vị nhân mùa tựu trường
★ Delta AirLines x Tinder với chiến dịch OOH sáng tạo kết nối du lịch và hẹn hò
★ Roadshow sáng tạo với 99.999 đóa hồng của Ecopark trong dịp lễ Valentine
★ Generali “đốn tim” khách hàng với chiến dịch OOH sáng tạo nhân dịp Valentine
★ Tinder với chiến dịch OOH “Love Destination” độc đáo trong dịp lễ Valentine
★ Chiến dịch OOH hài hước của Twitter nhân ngày lễ Tình nhân
Thu Nguyệt
