Năm 2015, Xbox đã thổi một làn gió mới cho quảng cáo ngoài trời (OOH) thông qua chiến dịch quảng bá tựa game “Rise of the Tomb Raider” đầy ấn tượng. Thương hiệu đã dựng một tấm biển quảng cáo tương tác nhập vai có tên gọi “Survival of the Grittiest Billboard” và mời game thủ đứng lên đó trong 24h để trải qua những thử thách khắc nghiệt.
Ý tưởng OOH quảng bá sáng tạo này đã đem lại thành công vang dội cho Xbox, không chỉ lan tỏa tinh thần nhập vai của tựa game mà còn mang đến lượng người chơi đông đảo cho Xbox
Xbox thách thức Gamer trải nghiệm thử thách khốc liệt của game nhập vai với “Survival Billboard”
Xbox là hãng máy chơi game điện tử gia đình được phát triển và sở hữu bởi Microsoft. Đây là một trong những thương hiệu game console phổ biến nhất hiện nay, là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với PlayStation của Sony và Nintendo Switch.
Ngoài các chiến dịch quảng cáo truyền thống, Xbox cũng tích cực tham gia vào các hoạt động tiếp thị khác như tài trợ cho các giải đấu thể thao điện tử, hợp tác với những người sáng tạo nội dung và tổ chức các sự kiện cho các game thủ để tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình.
“Rise of the Tomb Raider” – tựa game nhập vai đình đám của Xbox với lượng người tải về cực khủng
Xbox sở hữu một kho tàng game đồ sộ với vô số tựa game hấp dẫn thuộc nhiều thể loại khác nhau và đáp ứng mọi sở thích của game thủ, có thể kể đến như: Halo Infinite, Forza Horizon 5, Sea of Thieves… Trong đó, nổi tiếng nhất là game “Rise of the Tomb Raider”. Đây là tựa game thuộc thể loại phiêu lưu hành động, theo đó, người chơi sẽ hóa thân thành nhân vật Lara Croft để khám phá thành phố huyền thoại Kitezh, cô sẽ phải đối mặt với rất nhiều hiểm nguy trong suốt hành trình, từ môi trường khắc nghiệt cho đến tổ chức Trinnity – một tổ chức bí mật với những âm mưu tàn bạo.
Tính đến tháng 2 năm 2023, Rise of the Tomb Raider đã bán được hơn 11 triệu bản, đây là một con số khá ấn tượng đối với một trò chơi điện tử, đặc biệt là trong bối cảnh ngành công nghiệp game ngày càng cạnh tranh. Fan của tựa game này còn lập hẳn một nhóm chung trên mạng xã hội để cùng thảo luận về trò chơi, chia sẻ mẹo và thủ thuật để vượt qua các thử thách trong Rise of the Tomb Raider.
Trailer giới thiệu tựa game “Rise of the Tomb Raider” của Xbox
Trong dịp ra mắt vào năm 2015, chiến dịch quảng bá cho game “Rise of the Tomb Raider” của Xbox đã thổi một làn gió mới cho OOH thế giới, lần đầu tiên thương hiệu máy chơi game này đã sử dụng quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) để mang tới trải nghiệm nhập vai vô cùng độc đáo, đem sự khắc nghiệt của trò chơi ra ngoài thế giới thực.
Xbox đã sử dụng quảng cáo ngoài trời tương tác để mang đến trải nghiệm thú vị cho mọi người
Ngay tại con phố Southwark (quận trung tâm của Lodon nằm bên bờ nam Sông Thames, Xbox đã dựng lên tấm biển quảng cáo sáng tạo có tên gọi “Survival of the Grittiest Billboard” (tạm dịch: Thử thách sống sót cho những người cứng cỏi nhất).
Billboard quảng cáo tọa lạc ngay con phố đông đúc người xe qua lại, mọi diễn biến trên Billboard đều được người đi đường theo dõi
Hãng đã mời gọi các game thủ cùng tham gia thử thách, có 8 game thủ đã nhận lời mời, họ được đeo đai bảo hộ và đứng trên Billboard trong vòng 24 giờ. Mọi hành động của họ được livestream trực tiếp để mọi người có thể theo dõi thông qua mạng xã hội.
Chân dung các Gamer gan dạ tham gia thử thách
Nhưng thử thách không hề đơn giản như vậy, người chơi sẽ phải liên tiếp hứng chịu những cơn gió to như sắp kéo bay cả người, trận mưa xối xả như đang tát vào mặt, bão tuyết lạnh lẽo hay hơi nóng tỏa ra từ ngọn lửa bên dưới,… và tất nhiên đó chỉ là sản phẩm nhân tạo.
Video ghi lại những trải nghiệm độc lạ của chiến dịch quảng bá
>> Khám phá thêm: Các ý tưởng biển quảng cáo tương tác thú vị và cực sáng tạo
Thời gian đầu, ai cũng vượt qua những thử thách một cách rất dễ dàng, nhưng càng về sau, khi mức độ càng tăng dần và cộng với việc phải đứng trong thời gian dài thì một số game thủ đã bỏ cuộc. Sau cùng, chỉ còn một game thủ trụ lại được trên chiếc Billboard “chông gai” này với khoảng thời gian chịu đựng lên tới 20 giờ 45 phút.
Người cuối cùng còn trụ lại được trên Billboard chính là người chiến thắng
Người chơi Adam Carr đã trụ lại trên Billboard được 20 giờ 45 phút
Phần thưởng dành cho người chiến thắng Adam Carr chính là chuyến du lịch vòng quanh thế giới lấy cảm hứng từ những địa điểm mà Lara Croft đã đi qua trong Rise of The Tomb Raider, và tất nhiên, chuyến đi này được tài trợ 100% bởi Xbox.
Chiến dịch OOH độc đáo của Xbox có sự kết hợp giữa Online và Offline đã thu hút thảo luận vô cùng sôi nổi
Sau chiến dịch, họ đã phát hiện ra rằng thời gian trung bình mà người đi đường đứng lại, chụp hình và bàn luận về biển quảng cáo này lên tới 8 phút, cao hơn rất nhiều so với khoảng tiêu chuẩn là 8 giây.
Nhiều ý kiến cho rằng việc này rất mạo hiểm và có thể làm người chơi gặp nguy hiểm. Tuy nhiên, trước khi tham gia cuộc chơi, Xbox đã mời các bác sĩ kiểm tra từng game thủ để xem thể trạng của họ có phù hợp với cuộc chơi khốc liệt này hay không. Người chơi cũng phải đồng ý với các Điều khoản & Điều kiện pháp lý do đội ngũ luật sư của Xbox phát triển.
Những thử thách khốc liệt trên Billboard quảng cáo
Hai người cuối cùng còn sống sót sau thử thách
Đáng ngạc nhiên là nhiều người không hề sợ hãi và rất nhiều người đăng ký muốn tham gia thử thách này. Để an toàn hơn, Xbox cũng bố trí một đội ngũ y tế túc trực ngay tại địa điểm quảng cáo để kịp thời xử lý nếu người chơi gặp vấn đề sức khỏe.
Toàn cảnh chiến dịch OOH nhập vai độc đáo của Xbox
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời táo bạo này đã thực sự bùng nổ và mang lại những thành công ngoài sức tưởng tượng cho Xbox. Cụ thể, video trực tiếp ghi lại quá trình này đã thu hút hơn 3,5 triệu lượt xem trong 22 giờ đầu tiên, 32.000 lượt bình luận trên mạng xã hội chỉ trong một ngày. Tựa game này cũng thừa thắng vươn lên, trở thành một trong những trò chơi được yêu thích nhất thời điểm đó.
Toàn bộ những thay đổi trên Billboard được phát sóng livestream để mọi người theo dõi qua nền tảng trực tuyến
“Survival of the Grittiest Billboard” đã nhận cơn mưa lời khen từ các chuyên gia sáng tạo và hàng loạt giải thưởng danh giá, trong đó nổi bật là 18 giải Cannes Lions với 5 giải Vàng, 9 giải Bạc và 6 giải Đồng.
“Survival Billboard” của Xbox đã nhận về rất nhiều lời khen có cánh
>> Xem thêm: Samsung “chơi lớn” tổ chức Livestream Game trên OOH Piccadilly Lights tương tác cùng khán giả
UniqueOOH
(Tổng hợp)
