Ngày nay, biến đổi khí hậu là một trong những thách thức cấp bách nhất mà tất cả chúng ta đang phải đối mặt. Các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ngày càng chuyển đổi để giảm thiểu những tác động xấu lên môi trường sống. Quảng cáo ngoài trời (OOH) cũng đang hướng tới sự phát triển bền vững và trở thành xu hướng được nhiều thương hiệu ưa chuộng khi tái chế, tái sử dụng các vật liệu làm biển quảng cáo và truyền tải thông điệp về hành vi tiêu dùng xanh.
Quảng cáo ngoài trời tích cực lồng ghép các thông điệp khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh và chứng minh rằng sáng tạo có thể song hành cùng trách nhiệm với môi trường. Với bài viết dưới đây, hãy cùng Unique OOH tìm hiểu về xu hướng phát triển bền vững trong quảng cáo ngoài trời và các chiến dịch OOH kêu gọi bảo vệ môi trường sáng tạo.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) đang dần thay đổi để phù hợp với thời đại phát triển bền vững
1. Sự bền vững (Sustainability) là gì?
Theo định nghĩa của Liên Hợp Quốc, “bền vững” là sự phát triển nhằm đáp ứng những nhu cầu của hiện tại mà không làm ảnh hưởng đến khả năng đáp ứng nhu cầu của các thế hệ tương lai. Đây không chỉ là một khái niệm mang tính lý thuyết mà đã trở thành kim chỉ nam cho mọi hoạt động phát triển của xã hội hiện đại.
Trong lĩnh vực kinh doanh, sự bền vững thể hiện ở cách doanh nghiệp cân bằng giữa ba trụ cột: kinh tế, xã hội và môi trường. Thay vì chỉ tập trung vào lợi nhuận ngắn hạn, các doanh nghiệp bền vững hướng đến giá trị lâu dài, nơi tăng trưởng kinh tế đi đôi với trách nhiệm xã hội và bảo vệ hệ sinh thái. Điều này được thể hiện qua việc sử dụng nguồn lực hiệu quả, giảm phát thải, đầu tư vào năng lượng tái tạo, xây dựng môi trường làm việc nhân văn và thúc đẩy mô hình tiêu dùng có ý thức.
Ba trụ cột chính của Phát triển bền vững đó chính là kinh tế, xã hội, môi trường
Sự bền vững không còn là một lựa chọn mang tính hình thức hay chiến lược truyền thông mà đã trở thành yếu tố cốt lõi quyết định sự tồn tại của thương hiệu trong tương lai. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố “xanh” trong hành vi mua sắm, doanh nghiệp nào biết tích hợp tư duy bền vững vào mọi hoạt động, từ sản xuất đến truyền thông, sẽ là doanh nghiệp tạo được niềm tin và giá trị thật trong lòng công chúng.
Trong kỷ nguyên số và toàn cầu hóa, truyền thông không chỉ là công cụ lan tỏa thông tin mà còn là phương tiện thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Sự bền vững trong hoạt động truyền thông chính là việc các thương hiệu lựa chọn cách thức giao tiếp với công chúng một cách có đạo đức, minh bạch và thân thiện với môi trường.
Truyền thông bền vững giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh đáng tin cậy
Thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn, các chiến dịch truyền thông bền vững hướng đến việc tạo ra giá trị lâu dài, khuyến khích hành vi tích cực và truyền cảm hứng cho cộng đồng. Nội dung được thiết kế để không chỉ “thu hút sự chú ý” mà còn “gieo nhận thức”, giúp người tiêu dùng hiểu rằng mỗi lựa chọn, mỗi hành động đều có thể tạo ra sự thay đổi cho hành tinh.
Truyền thông bền vững không chỉ giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh đáng tin cậy, mà còn góp phần tạo ra một hệ sinh thái truyền thông lành mạnh, nơi sáng tạo luôn đi đôi với đạo đức và trách nhiệm.
2. OOH Sustainability – Sự bền vững trong quảng cáo ngoài trời
Trong kỷ nguyên mà mọi ngành nghề đều hướng tới phát triển bền vững, quảng cáo ngoài trời (OOH) cũng không nằm ngoài dòng chảy đó. Với đặc trưng là loại hình truyền thông hiện diện trực tiếp trong không gian công cộng, OOH có tác động mạnh mẽ đến cảnh quan đô thị và nhận thức cộng đồng, vì thế việc làm cho hoạt động quảng cáo trở nên “xanh” hơn là điều tất yếu.
Sự bền vững trong quảng cáo ngoài trời thể hiện qua việc sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường, giảm thiểu lãng phí tài nguyên thiên nhiên và hạn chế tối đa những tác động tiêu cực đến môi trường trong suốt vòng đời của một chiến dịch quảng cáo, từ khâu thiết kế, sản xuất, lắp đặt, sử dụng cho đến tháo dỡ và tái chế. Các tấm biển quảng cáo truyền thống bằng nhựa PVC dần được thay thế bằng vật liệu có thể phân hủy sinh học hoặc tái sử dụng nhiều lần. Quy trình in ấn cũng được tối ưu bằng công nghệ in xanh, mực in không độc hại, giúp giảm lượng khí thải và ô nhiễm.
Xu hướng quảng cáo ngoài trời đang chuyển dịch theo hướng phát triển bền vững
Không chỉ dừng lại ở vật liệu, nhiều doanh nghiệp còn tận dụng công nghệ hiện đại để nâng cao tính bền vững cho quảng cáo ngoài trời. Biển quảng cáo sử dụng năng lượng mặt trời, đèn LED tiết kiệm điện hay các bảng quảng cáo được thiết kế để trồng cây, lọc bụi và hấp thụ CO₂ là minh chứng rõ nét cho tinh thần sáng tạo đi cùng trách nhiệm môi trường.
Nhờ sự kết hợp giữa công nghệ, thiết kế và tư duy bền vững, quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ đơn thuần là công cụ truyền thông mà còn góp phần tạo nên diện mạo đô thị văn minh, xanh và đẹp hơn.
-
3. Lợi ích lâu dài của việc phát triển bền vững trong OOH Marketing
3.1. Tạo dựng và nâng cao hình ảnh uy tín cho thương hiệu
Ngày nay, người tiêu dùng, nhân viên và nhà đầu tư ngày càng quan tâm và ủng hộ các doanh nghiệp tiên phong trong các chiến lược đầu tư dài hạn và truyền tải thông điệp mang tính bền vững. Việc triển khai các hoạt động thân thiện với môi trường và truyền thông chúng một cách rộng rãi sẽ được công chúng đánh giá cao và tạo ra hình ảnh tích cực cho thương hiệu, giúp thương hiệu gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Một nghiên cứu của Nielsen cho thấy 21% trong số những người được khảo sát sẽ ủng hộ các thương hiệu truyền tải rõ ràng các khía cạnh bền vững của sản phẩm thông qua hoạt động marketing và quảng cáo.
Truyền tải thông điệp về tính bền vững giúp uy tín của thương hiệu được củng cố
3.2. Tăng trưởng về mặt thương hiệu
Quảng cáo ngoài trời bền vững không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn mang đến sự phát triển về mặt thương hiệu cho doanh nghiệp, bao gồm cả việc thúc đẩy nhận thức và tình yêu của công chúng đối với thương hiệu.
Khi doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời bằng việc sử dụng vật liệu tái chế và giảm thiểu rác thải ra môi trường theo những cách sáng tạo, hoạt động này sẽ tạo ấn tượng trong lòng công chúng và được báo chí đón nhận, chia sẻ và lan tỏa rộng rãi trên khắp các kênh truyền thông xã hội. Từ đó giúp thương hiệu củng cố mối quan hệ và ghi điểm trong mắt khách hàng cũng như người tiêu dùng.
3.3. Thu hút và giữ chân nhân tài
Do sự quan tâm các hoạt động liên quan đến môi trường đang không ngừng gia tăng, ngày càng có nhiều người quan tâm, đặc biệt là nhân sự trong các tổ chức, doanh nghiệp đã có ý thức coi trọng tác động của họ lên môi trường thông qua thói quen hàng ngày của mình. Theo Stanford Social Innovation Review, 88% sinh viên ở những trường đào tạo về kinh doanh tin rằng các vấn đề môi trường và xã hội là vấn đề tiên quyết để thành công trong kinh doanh và 67% mong muốn tích hợp tính bền vững môi trường vào công việc tương lai của họ.
Các hoạt động bền vững không chỉ thu hút nhân viên mà còn mang đến những lợi ích cho họ. Các nghiên cứu cho thấy nhân viên văn phòng làm việc trong môi trường văn phòng đạt chứng nhận “xanh” ghi nhận hiệu suất làm việc cao và có “điểm cao hơn 26% trong các bài kiểm tra về nhận thức và tỉ lệ mắc các bệnh tật ít hơn 30%”.
Nhân sự trong doanh nghiệp ngày nay đang ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường và xã hội
-
4. Ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) đang chuyển mình theo hướng phát triển bền vững như thế nào?
Nhận thức được trách nhiệm và tác động của mình lên Trái Đất, ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) đang dần thay đổi để trở nên thân thiện với môi trường hơn bằng cách áp dụng nhiều hình thức quảng cáo sáng tạo, giúp tiết kiệm nguồn tài nguyên thiên nhiên và khuyến khích mọi người nâng cao nhận thức, cùng hành động để bảo vệ môi trường sống cho muôn loài.
4.1. Tái sử dụng, tái chế biển quảng cáo ngoài trời
Mỗi năm, ngành công nghiệp quảng cáo ở Mỹ ghi nhận hơn 100,000 nghìn tấn rác thải được thải ra từ 300,000 những chiếc Billboard. Phần lớn các Billboard này được làm từ các vật liệu khó phân hủy như giấy, bạt dùng một lần, nhựa vinyl, gây lãng phí và ảnh hưởng xấu đến môi trường sống.
Để khắc phục những tác động tiêu cực trên, trong những năm gần đây, các thương hiệu khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời đã nỗ lực tìm kiếm và đưa vào sử dụng các vật liệu có thể tái chế và phát triển các phương pháp sử dụng năng lượng tái tạo, hướng tới việc xây dựng các hoạt động quảng cáo ngoài trời bền vững. Cùng Unique điểm lại một số chiến dịch đã thành công trong việc gia tăng vòng đời của biển quảng cáo ngoài trời từ các thương hiệu trên thế giới dưới đây:
* Alpha Inversione tái chế biển quảng cáo ngoài trời thành 1000 chiếc túi đựng đồ
Alpha Inversione là công ty đầu tư chứng khoán tại Dominican, doanh nghiệp này đã tháo biển quảng cáo ngoài trời của mình trên đại lộ Avenida Abraham Lincoln xuống và dùng nó để may thành hơn 1.000 chiếc túi được đặt tại các siêu thị, cửa hàng bán lẻ ở Dominican và phát miễn phí cho người dân để họ có thể sử dụng hằng ngày thay vì sử dụng túi nilon.
Chiến dịch này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của truyền thông quốc tế và giúp Alpha Inversione xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp khi nâng cao nhận thức về ô nhiễm rác thải nhựa và khuyến khích người dân sử dụng túi tái chế.
Chiếc túi được Alpha Inversione tái chế từ biển quảng cáo đã qua sử dụng
>> Xem thêm: Chiến dịch tái chế biển quảng cáo thành túi đựng đồ của Alpha Inversione
* Nestle cùng biển quảng cáo ngoài trời sử dụng 100% từ giấy tái chế tại Anh
Vào tháng 3 năm 2021, Nestlé UK&I đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng tại Vương quốc Anh và Ireland. Điểm độc đáo của chiến dịch này nằm ở việc sử dụng 100% vật liệu tái chế cho các bảng quảng cáo ngoài trời trên đường phố. Nhờ đó, Nestlé đã quảng bá thành công các sản phẩm nổi tiếng như kẹo bạc hà Polo, socola KitKat, socola sữa Quality Street và cà phê Nescafé một cách thân thiện với môi trường.
Giấy đã qua sử dụng sẽ được thu gom, loại bỏ mực in và nghiền thành bột để tái chế thành giấy mới. Khác với phương pháp sản xuất giấy truyền thống cũ là sử dụng Clo để làm sáng, quy trình tái chế của Posterscope loại bỏ hoàn toàn hóa chất nhằm đảm bảo tính thân thiện với môi trường.
Nestle là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc sử dụng biển quảng cáo tái chế
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH sử dụng giấy tái chế của Nestle tại Anh
4.2. Ứng dụng loại hình quảng cáo DOOH thay vì OOH truyền thống
Biển quảng cáo in truyền thống đang gây ra nhiều lo ngại về môi trường do vòng đời khá ngắn, chỉ có thể sử dụng một lần và bị thải bỏ trong sau một thời gian tương đối ngắn. Tuy nhiên, biển quảng cáo kỹ thuật số lại giải quyết được vấn đề này khi chúng có khả năng hiển thị nhiều quảng cáo mỗi ngày, giúp duy trì số lần hiển thị ở mức cao, tái sử dụng cùng một biển quảng cáo trong thời gian dài và nâng cao tính bền vững của quảng cáo ngoài trời.
Biển quảng cáo kỹ thuật số trở thành hình thức OOH được nhiều nhãn hàng ưu tiên lựa chọn
Chính vì vậy, các doanh nghiệp tại Việt Nam và trên thế giới đang dần chuyển đổi loại hình quảng cáo in ấn truyền thống sang quảng cáo kỹ thuật số như LED, LCD, Frame…để giảm thiểu rác thải in ấn ra môi trường mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông, thu hút khách hàng.
4.3. Sáng tạo những loại hình biển quảng cáo ngoài trời giúp bảo vệ môi trường
Các doanh nghiệp giờ đây đang ngày càng đầu tư và sáng tạo những loại hình quảng cáo ngoài trời mới vừa giúp quảng bá thương hiệu vừa góp phần bảo vệ hành tinh xanh. Dưới đây là một số chiến dịch OOH đầy sáng tạo và thân thiện với môi trường mà các thương hiệu đã thực hiện:
* Urban Vision phát minh chiếc màng lọc thần kì mang tên “The Breath”
Tại Ý, một công ty tên Urban Vision đã phát triển một hệ thống mang tính cách mạng nhằm góp phần vào phong trào bảo vệ môi trường. Sáng kiến này mang tên Ab/Sorbent, hoạt động bằng cách bọc các biển quảng cáo ngoài trời bằng một loại vải đặc biệt có tên The Breath, vật liệu này sử dụng một loạt các phân tử nano có khả năng loại bỏ các chất ô nhiễm độc hại như oxit nitơ, oxit lưu huỳnh và các hạt bụi mịn trong phạm vi 25 mét vuông xung quanh.
Chiếc Billboard đặc biệt có khả năng lọc không khí ô nhiễm
Những nhà phát minh tuyên bố rằng, chỉ cần 250 mét vuông vật liệu này có thể loại bỏ lượng ô nhiễm được tạo ra bởi hơn 750.000 phương tiện chạy xăng và 300.000 xe chạy dầu diesel trong một năm.
* Coca Cola và chiếc Billboard có khả năng hấp thụ không khí ô nhiễm
Cùng với Liên minh Bảo tồn Thiên nhiên Thế giới (WWF), thương hiệu Coca-Cola đã triển khai một biển quảng cáo tại thành phố Manila của Philippines, không chỉ gây ấn tượng về thị giác mà còn giúp cải thiện không khí cho chính thành phố biển xinh đẹp này.
Coca-Cola biến biển quảng cáo thành “lá phổi” xanh cho thành phố
Biển quảng cáo có kích thước khoảng 60 x 60 feet (khoảng 18 x 18 mét), được lấp đầy bởi hàng nghìn cây trà Fukien, để lộ khoảng trống ở giữa tạo thành hình chiếc chai mang tính biểu tượng của Coca-Cola. Dự án sử dụng cây xanh để hấp thụ CO2 này được thực hiện kết hợp với chương trình phát triển bền vững “Live Positively” của Coca-Cola Philippines. Biển quảng cáo dự kiến sẽ hấp thụ tổng cộng 46.800 pound (khoảng 21.227 kg) carbon dioxide từ bầu khí quyển.
>> Xem thêm: Coca-Cola và Billboard quảng cáo kêu gọi tái chế sáng tạo
* Corona Beer cảnh báo tình trạng rác thải nhựa ở các đại dương với bảng quảng cáo “Wave of Waste”
Trong tuần lễ kỷ niệm Ngày Đại dương Thế giới, Corona đã lắp đặt một bảng quảng cáo 3D độc đáo ở Melbourne, London, Santiago, Bogota, Santa Domingo và Lima. Phần sóng nhô ra phía trước biển quảng cáo được làm hoàn toàn từ 1.500kg rác thải được thu gom từ đường phố và các bãi biển công cộng, tương đương với khối lượng rác xả vào các đại dương mỗi ngày tại Australia.
Mô hình quảng cáo được làm từ hàng ngàn rác thải nhựa khiến nhiều người đi đường ấn tượng
Chiến dịch OOH của Corona không chỉ hướng đến việc làm sạch đường phố và đại dương mà còn là lời kêu gọi hành động để bảo vệ những bãi biển xinh đẹp đang ngày càng khan hiếm do rác thải hàng ngày.
>> Xem thêm: Những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) về bảo vệ môi trường
-
Tạm kết
Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường đến cộng đồng. Nắm bắt xu hướng tiếp thị xanh là điều cần thiết cho doanh nghiệp trong tương lai, mặc dù việc chuyển đổi sang các hình thức quảng cáo ngoài trời bền vững có thể dẫn đến chi phí ban đầu cao hơn, nhưng việc phát triển các chiến lược này sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho doanh nghiệp. Cuối cùng, bảo vệ môi trường không chỉ là trách nhiệm của riêng doanh nghiệp mà còn là nghĩa vụ của mỗi cá nhân để xây dựng một tương lai bền vững.
Unique OOH
