Quảng cáo ngoài trời (OOH) tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những sân chơi sáng tạo nhất tại Cannes Lions 2026. Từ những chiến dịch giành Grand Prix đến loạt tác phẩm được vinh danh với Gold, hạng mục Outdoor năm nay ghi dấu ấn với nhiều thương hiệu lớn như Heinz, Coca-Cola, Heineken, McDonald’s,… Mỗi thương hiệu đều thể hiện một hướng tiếp cận khác biệt, từ việc khai thác văn hóa bản địa, sử dụng dữ liệu hành vi đến biến không gian công cộng thành một trải nghiệm truyền thông giàu cảm xúc. Nhờ đó, Outdoor không chỉ là nơi tôn vinh ý tưởng sáng tạo mà còn là nơi cho thấy cách thương hiệu biến OOH thành một nền tảng kể chuyện mạnh mẽ và có sức lan tỏa rộng.
Trong bài viết này, hãy cùng tổng hợp chiến dịch đạt giải Cannes Lions 2026 hạng mục Outdoor để khám phá những case study nổi bật nhất. Đồng thời, bài viết cũng nhìn lại các xu hướng sáng tạo đang định hình tương lai của quảng cáo ngoài trời trên toàn cầu.
Cùng Unique OOH khám phá loạt chiến dịch OOH làm xôn xao cộng đồng sáng tạo tại mùa giải Cannes Lions 2026
1. “Field Barcode” xuất sắc dành Grand Prix hạng mục Outdoor Cannes Lions 2026
Mở đầu danh sách tổng hợp chiến dịch đạt giải Cannes Lions 2026 hạng mục Outdoor là “Field Barcode” của Mercado Livre do agency GUT thực hiện. Chiến dịch đã xuất sắc giành Grand Prix Outdoor Lions 2026 nhờ cách biến một yếu tố quen thuộc trên sân bóng thành điểm chạm thương mại đầy sáng tạo.
Chiến dịch “Field Barcode” biến sân bóng thành điểm chạm thương mại đầy sáng tạo
Brazil là quốc gia có tình yêu bóng đá gần như ăn sâu vào văn hóa đại chúng. Mỗi tuần, hàng triệu người dành hàng giờ theo dõi các trận đấu trên truyền hình, biến sân bóng trở thành một trong những không gian nhận được nhiều sự chú ý. Trong khi đó, với vai trò là nền tảng thương mại điện tử hàng đầu khu vực, Mercado Livre luôn tìm cách xuất hiện trong những khoảnh khắc mà người tiêu dùng thực sự tập trung, thay vì chen ngang bằng các hình thức quảng cáo truyền thống.
Ý tưởng sử dụng mã vạch trên mặt sân cỏ giúp Mercado Livre tạo dấu ấn tại Outdoor Lions 2026
Mercado Livre nhận ra các đường cắt cỏ trên mặt sân khi nhìn từ góc quay truyền hình có hình dáng rất giống một mã vạch. Từ đó, thương hiệu biến chính mặt sân thành một mã vạch khổng lồ có thể quét được bằng điện thoại.
Trong các trận đấu được lựa chọn, hệ thống đường cắt cỏ được thiết kế với kích thước và khoảng cách chính xác để hoạt động như một mã vạch thực thụ. Người hâm mộ chỉ cần quét hình ảnh sân bóng ngay trên màn hình TV để được dẫn trực tiếp tới các ưu đãi và sản phẩm trên Mercado Livre.
Mercado Livre kết nối OOH, thể thao và thương mại điện tử trong cùng một chiến dịch
Điều đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc không sử dụng những hình ảnh quảng cáo chen ngang trận đấu. Thay vào đó, thương hiệu biến chính nơi diễn ra trận đấu thành một điểm chạm thương mại. Ý tưởng này đã xóa nhòa ranh giới giữa OOH, thể thao và thương mại điện tử, đồng thời được vinh danh bằng Grand Prix Outdoor Lions 2026 nhờ cách tái định nghĩa khái niệm quảng cáo ngoài trời.
Chiến dịch khai thác không gian thực để tạo trải nghiệm tương tác với người xem
>> Khám phá chi tiết: Chiến dịch “Field Barcode” của Mercado Livre với ý tưởng biến mặt sân bóng thành mã vạch khổng lồ
2. Giải Gold hạng mục Outdoor Cannes Lions 2026
2.1. Chiến dịch “Look Familiar?” – Heinz Ketchup
Sau nhiều thập kỷ xây dựng thương hiệu, Heinz không chỉ muốn nói về chất lượng sản phẩm mà còn muốn chứng minh rằng mình đã trở thành một phần trong thói quen và ký ức thị giác của người tiêu dùng. Thay vì tập trung vào việc giới thiệu thêm tính năng mới, chiến dịch chọn cách nhấn mạnh mức độ quen thuộc mà Heinz đã tạo ra trong đời sống hằng ngày.
Heinz sử dụng tài sản nhận diện thương hiệu theo cách tối giản nhưng đầy ấn tượng
>> Tìm hiểu thêm: Sự quan trọng của Bao bì và Tiếp thị cảm xúc trong kinh doanh
Agency Rethink nhận ra hình dáng bao bì hộp đựng khoai tây chiên ở các cửa hàng thức ăn nhanh có sự tương đồng với biểu tượng Keystone đặc trưng của Heinz. Từ đó, thương hiệu triển khai loạt quảng cáo ngoài trời chỉ dùng hình ảnh khoai tây chiên và hộp đựng được sắp xếp theo bố cục quen thuộc, gần như không cần xuất hiện chai ketchup hay logo Heinz. Chính sự tối giản này khiến người xem phải tự liên tưởng và hoàn thiện hình ảnh thương hiệu trong đầu mình.
“Look Familiar?” khai thác hình ảnh quen thuộc thay cho logo truyền thống
Chiến dịch trở thành minh chứng cho sức mạnh của tài sản thương hiệu và quá trình xây dựng nhận diện dài hạn. Thay vì nói về sản phẩm hay lợi ích chức năng, Heinz chứng minh rằng thương hiệu đã sở hữu một vị trí đặc biệt trong tâm trí người tiêu dùng, nơi chỉ cần nhìn thấy khoai tây chiên là nhiều người sẽ nghĩ ngay đến Heinz.
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “Looks Familiar?” của Heinz chứng minh thương hiệu đã in sâu trong tâm trí người tiêu dùng
2.2. Chiến dịch “Camera Rolls” – McDonald’s
McDonald’s từ lâu đã là điểm dừng chân quen thuộc sau tiệc tùng, concert hay những cuộc vui về đêm. Thay vì tạo ra một hình ảnh mới, thương hiệu muốn chứng minh rằng mình vốn đã hiện diện trong những khoảnh khắc đáng nhớ của khách hàng, đặc biệt là ở đoạn kết của một đêm vui.
McDonald’s biến ảnh trong điện thoại thành chất liệu sáng tạo cho OOH
Leo UK khai thác chính thư viện ảnh trên điện thoại của người dùng và phát hiện bức ảnh cuối cùng của rất nhiều đêm vui đều được chụp tại McDonald’s. Từ insight này, thương hiệu triển khai loạt Billboard quảng cáo sử dụng ảnh chụp màn hình camera roll thật của khách hàng, tái hiện hành trình của một buổi tối từ lúc bắt đầu cho đến khi kết thúc tại McDonald’s. Cách kể chuyện này khiến chiến dịch vừa gần gũi vừa mang cảm giác rất chân thật.
Những bức ảnh chân thực giúp thương hiệu kết nối với khách hàng
Chiến dịch nhanh chóng lan tỏa trên OOH, Instagram và TikTok, đồng thời khuyến khích mọi người chia sẻ camera roll của chính mình để tìm ra “bức ảnh cuối cùng” của những cuộc vui. Nhờ tính chân thực, dễ đồng cảm và khả năng biến trải nghiệm cá nhân thành nội dung truyền thông, Camera Rolls đã giúp McDonald’s củng cố vị thế là điểm đến cuối cùng của những đêm vui.
>> Xem thêm: McDonald’s đưa chính album ảnh của khách hàng lên loạt OOH qua chiến dịch “Camera Rolls”
2.3. Chiến dịch “Tiny Coffee Shops” – De’Longhi
Nhiều người vẫn tin rằng một ly cà phê ngon chỉ có thể được tạo ra ở quán, chứ không phải trong căn bếp của mình. Đây là rào cản mà De’Longhi muốn thay đổi khi quảng bá dòng máy pha cà phê tự động cao cấp, bởi thương hiệu không chỉ bán một thiết bị mà còn muốn bán cả trải nghiệm thưởng thức cà phê tại nhà.
Tiny Coffee Shops mang những quán cà phê thu nhỏ lên máy pha cà phê De’Longhi
Thay vì chỉ nói về tính năng sản phẩm, De’Longhi hợp tác cùng nghệ nhân Simon Weisse để tạo ra năm quán cà phê thu nhỏ lấy cảm hứng từ Milan, Paris, Tokyo, Copenhagen và Berlin. Mỗi mô hình được chế tác thủ công với độ chi tiết cao và đặt trực tiếp trên máy pha cà phê, biến thiết bị gia dụng thành một tác phẩm nghệ thuật độc đáo. Ý tưởng này giúp người xem hình dung rằng ngay trong không gian bếp của mình, họ cũng có thể tạo ra một trải nghiệm mang tinh thần của những quán cà phê nổi tiếng thế giới.
Những mô hình tí hon tạo nên trải nghiệm thị giác và cảm xúc đầy khác biệt
Chiến dịch được giới thiệu tại Berlin, lan tỏa trên mạng xã hội và trưng bày tại Milan Design Week 2026. Nhờ cách kết hợp giữa thiết kế, thủ công và storytelling, De’Longhi đã thay đổi nhận thức về trải nghiệm pha cà phê tại nhà.
>> Xem thêm: Chiến dịch “Tiny Coffee Shops” của De’Longhi với những quán cà phê tí hon & trải nghiệm OOH độc đáo
2.4. Chiến dịch “Let’s End Fast Tech” – Back Market
Back Market muốn thay đổi thói quen nâng cấp điện thoại liên tục và nâng cao nhận thức về tác động của rác thải điện tử đối với môi trường. Thương hiệu gọi hiện tượng này là “Fast Tech”, tương tự như khái niệm “Fast Fashion”, để nhấn mạnh rằng việc thay thiết bị quá nhanh cũng tạo ra hệ quả tiêu cực không kém gì tiêu dùng thời trang nhanh.
Back Market kêu gọi chấm dứt thói quen nâng cấp công nghệ liên tục
>> Khám phá thêm: Loạt các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng
Chiến dịch sử dụng ngôn ngữ thị giác quen thuộc của quảng cáo công nghệ để truyền tải một thông điệp hoàn toàn khác. Những Billboard hiển thị cùng một địa điểm qua nhiều năm, cho thấy tác động của biến đổi khí hậu, đi kèm câu hỏi: “How many upgrades do we have left?” – “Chúng ta còn bao nhiêu lần nâng cấp nữa?”. Cách đặt vấn đề này khiến người xem liên tưởng đến việc “nâng cấp” điện thoại, nhưng lại dẫn họ đến một suy nghĩ rộng hơn về tương lai của hành tinh.
“Let’s End Fast Tech” truyền tải thông điệp nâng cao nhận thức về rác thải điện tử theo cách trực diện
Triển khai trên OOH, báo in, digital và social media, chiến dịch thu hút hơn 11 triệu lượt tiếp cận tự nhiên, hơn 780.000 lượt tương tác và khoảng 800 triệu lượt hiển thị. Quan trọng hơn, “Let’s End Fast Tech” đã đưa khái niệm “Fast Tech” trở thành chủ đề được cộng đồng quan tâm.
>> Xem thêm: Back Market với chiến dịch OOH “Let’s End Fast Tech” cảnh báo tác hại của “công nghệ nhanh”
2.5. Chiến dịch “Sunburnt Car” – mycar
Tại Úc, nhiều người vẫn nghĩ rằng ngồi trong ô tô là đủ để tránh tác hại của tia UV. Tuy nhiên, tia UVA vẫn có thể xuyên qua cửa kính và gây tổn thương da trong thời gian dài. Đây là một hiểu lầm phổ biến mà mycar muốn thay đổi bằng một cách thể hiện trực quan và dễ nhớ hơn bất kỳ lời cảnh báo nào.
“Sunburnt Car” trực quan hóa tác động của tia UV ngay trên một chiếc xe
>> Xem thêm: Chiến dịch “Burnable Billboard” – Biển quảng cáo “cháy nắng” cảnh báo tác hại tia UV đối với làn da
Để trực quan hóa nguy cơ này, mycar cùng TBWA\Sydney đã tạo ra một chiếc xe có toàn bộ nội thất được bọc bằng lớp da silicone mô phỏng da người. Khi tiếp xúc với ánh nắng, vật liệu sẽ chuyển dần sang màu đỏ như làn da bị cháy nắng, giúp người xem tận mắt thấy tác động của tia UV. Nhờ vậy, thông điệp về an toàn không còn là một lời nhắc khô khan mà trở thành một trải nghiệm thị giác rất mạnh.
Lớp da silicone mô phỏng là điểm nhấn của chiến dịch, mở rộng định vị thương hiệu vượt ra ngoài dịch vụ ô tô
Tác phẩm được trưng bày tại nhiều không gian công cộng, nhanh chóng tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và mở rộng định vị của mycar từ thương hiệu chăm sóc xe sang thương hiệu quan tâm đến sức khỏe người lái.
2.6. Chiến dịch “The Last Coke in the Desert” – Coca-Cola
Nhân dịp kỷ niệm 100 năm có mặt tại Mexico, Coca-Cola không kể lại lịch sử thương hiệu theo cách truyền thống. Thay vào đó, thương hiệu quyết định đi tìm chiếc máy bán Coca-Cola huyền thoại được người dân truyền tai nhau giữa sa mạc Sonora, như một phần của ký ức tập thể nhiều thế hệ.
Coca-Cola biến câu chuyện địa phương thành chiến dịch toàn cầu
Sau nhiều tháng thu thập tư liệu và lần theo lời kể của cư dân địa phương, Coca-Cola đã tìm thấy chiếc máy bán hàng vẫn còn tồn tại. Thương hiệu phục hồi để chiếc máy hoạt động trở lại và ghi lại toàn bộ hành trình trong một bộ phim tài liệu, kết hợp cùng OOH, PR và social media. Việc biến một câu chuyện tưởng như chỉ tồn tại trong truyền miệng thành một sự kiện có thật đã tạo ra sức hút rất lớn.
“The Last Coke in the Desert” khơi gợi ký ức của nhiều thế hệ
Bằng cách biến một huyền thoại địa phương thành trải nghiệm có thật, “The Last Coke in the Desert” đã giúp Coca-Cola khẳng định vị trí đặc biệt trong ký ức của nhiều thế hệ người Mexico.
>> Tìm hiểu thêm: Chiến dịch OOH “The Last Coke in the Desert” kỷ niệm Coca-Cola 100 năm tại Mexico
2.7. Chiến dịch “Could Have Been A Heineken” – Heineken
Heineken tiếp tục theo đuổi thông điệp khuyến khích mọi người gặp gỡ ngoài đời thực trong bối cảnh các cuộc trò chuyện ngày càng bị thay thế bởi những đoạn voice note dài trên ứng dụng nhắn tin. Thương hiệu muốn nhắc rằng nhiều cuộc trò chuyện đáng lẽ có thể diễn ra trực tiếp, thay vì kéo dài qua màn hình điện thoại.
Heineken khuyến khích mọi người gặp gỡ ngoài đời thay vì chỉ nhắn tin
Thương hiệu phát triển một chatbot trên WhatsApp. Khi người dùng chuyển tiếp một đoạn voice note quá dài, hệ thống sẽ phân tích thời lượng và tặng voucher đổi bia Heineken tại quán bar gần nhất. Song song đó, chiến dịch triển khai loạt Billboard với dòng copy “Could have been a Heineken”, nhắc nhở rằng cuộc trò chuyện ấy đáng lẽ đã có thể diễn ra trực tiếp. Cách làm này vừa hài hước vừa đánh trúng một thói quen giao tiếp rất quen thuộc của người dùng hiện đại.
Ý tưởng bắt nguồn từ những đoạn voice note quen thuộc để theo đuổi thông điệp kết nối con người
Thay vì chống lại công nghệ, thương hiệu sử dụng chính công nghệ để dẫn mọi người quay trở lại với những cuộc gặp mặt trực tiếp. Nhờ insight sắc bén, khả năng kết nối giữa OOH và công nghệ, cùng cách biến một hành vi thường nhật thành lời mời gặp gỡ, chiến dịch được vinh danh với Gold Outdoor Lions tại Cannes Lions 2026.
>> Khám phá ngay: Chiến dịch OOH “Could Have Been A Heineken” của Heineken biến voice note thành lời mời gặp gỡ trực tiếp
Tạm kết
Thông qua loạt chiến dịch đạt giải Cannes Lions 2026 hạng mục Outdoor, có thể thấy quảng cáo ngoài trời đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Thay vì chỉ tạo ấn tượng bằng quy mô hay hiệu ứng thị giác, các thương hiệu ngày càng chú trọng đến insight, bối cảnh văn hóa và trải nghiệm thực tế của người xem. Mỗi chiến dịch đều khai thác một góc nhìn rất khác nhau, nhưng đều chứng minh rằng một ý tưởng đủ mạnh có thể biến bất kỳ không gian nào thành phương tiện truyền thông hiệu quả.
Đây cũng là những case study đáng tham khảo dành cho marketer, agency và các doanh nghiệp đang tìm kiếm cảm hứng để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Những ý tưởng được vinh danh tại Cannes Lions 2026 cho thấy khi insight đủ sắc bén và cách thực thi đủ sáng tạo, OOH hoàn toàn có thể tạo nên những tác động vượt xa phạm vi của một biển quảng cáo truyền thống.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch tích hợp quảng các ngoài trời đạt giải cao tại Cannes Lions 2025:
★ Biến vé tàu thành vé số, chiến dịch “Lucky Yatra” của Indian Railways thắng lớn Cannes Lions 2025
★ Chiến dịch OOH “Missed Birthdays” của CALM và hồi chuông cảnh tỉnh về vấn nạn tự tử ở giới trẻ
Lê Giang
