Trong cuộc đua chiếm lấy sự chú ý của người tiêu dùng, OOH viral đã và đang chứng minh sức mạnh vượt trội. Từ Billboard tương tác, mô hình 3D khổng lồ cho đến những ý tưởng gây tranh cãi, quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ tạo ấn tượng ở điểm chạm vật lý mà còn bùng nổ trên mạng xã hội với tốc độ chóng mặt.
Người xem không chỉ nhìn mà còn chụp lại, bình luận, chia sẻ và biến OOH thành hiện tượng lan truyền. Đây chính là lý do OOH viral trở thành một trong những xu hướng truyền thông đáng xem nhất.
Cùng Unique OOH điểm lại những chiến dịch quảng cáo ngoài trời viral nhất và khám phá bí mật phía sau sức hút này
OOH Viral là gì và vì sao đang trở thành xu hướng?
OOH viral là những chiến dịch quảng cáo ngoài trời tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ, không chỉ thu hút người đi đường mà còn bùng nổ trên mạng xã hội. Một biển quảng cáo đẹp chưa đủ để viral. Điều khiến OOH trở nên đặc biệt chính là khả năng kích hoạt hành vi chia sẻ. Khi một Billboard khiến người ta dừng lại để chụp hình, quay video, gửi bạn bè, đăng lên TikTok hay Facebook, lúc đó nó mới thật sự bước vào “vùng lan truyền”.
Từ OOH đường phố đến bài đăng mạng xã hội, đây là bước khởi đầu cho quảng cáo ngoài trời viral
Sức mạnh của OOH viral nằm ở khả năng tạo ra khoảnh khắc thú vị ngay giữa đời sống thực. Một ý tưởng thông minh, một yếu tố bất ngờ hay một chi tiết khiến người xem bật cười đều có thể trở thành lý do để họ giơ điện thoại lên ghi lại. Mỗi lượt chia sẻ tự nhiên là một lần hiệu ứng được khuếch đại, đẩy chiến dịch vượt ra khỏi giới hạn không gian vật lý.
Trong kỷ nguyên số, OOH và mạng xã hội trở thành bộ đôi hoàn hảo. OOH cung cấp chất liệu thị giác nổi bật ngoài thực tế, còn mạng xã hội giúp nhân rộng tốc độ ánh sáng. Khi một Billboard đủ ấn tượng để xuất hiện trên newsfeed, nó không chỉ là quảng cáo mà trở thành nội dung giải trí, trở thành câu chuyện công chúng muốn bàn luận. Đây chính là lý do OOH viral ngày càng được các thương hiệu lớn đầu tư và trở thành xu hướng nổi bật của ngành quảng cáo hiện đại.
Chiếc Billboard nặng một tấn đúng nghĩa của GymNation đã gây sốt từ đường phố đến cộng đồng yêu thích thể hình
Chiến thuật sáng tạo giúp quảng cáo ngoài trời viral được nhiều nhãn hàng áp dụng
#1. Key Visual độc đáo và Idea khác thường
“Nếu không đẹp thì phải… độc”, đó chính là châm ngôn bất diệt trong cuộc sống và nó được ứng dụng ngay cả trong những Billboard quảng cáo ngoài trời. Nội dung độc lạ thường khơi gợi những cảm xúc mạnh mẽ như tiếng cười, sự bất ngờ, kinh ngạc hay sự đồng cảm… từ đó, khiến thông điệp quảng cáo dễ đi sâu vào tâm trí khách hàng.
Tận dụng điều này, các Marketer đã cho ra đời những Billboard với ý tưởng phải nói rằng “chưa từng có trong tiền lệ” ngành quảng cáo. Không quảng cáo lộ liễu hay dùng những ngôn ngữ mỹ miều để tâng bốc sản phẩm của mình, các nhãn hàng đã lồng ghép sản phẩm của mình vào quảng cáo bằng một cách rất thông minh và tinh tế.
Philadelphia với chiến dịch quảng cáo ngoài trời siêu “ngon mắt”. Thương hiệu đã sử dụng Billboard và quảng cáo trên xe tải để đưa thông điệp truyền thông đến từng ngõ ngách trên đường phố New York, Chicago và Los Angeles. Thoạt nhìn, ai nấy cũng đều nghĩ đây là tấm lưng của những chú bò sữa, tuy nhiên, nếu nhìn kỹ hơn thì đó chính là… phô mai kem Philadelphia được phết trên bánh mì tròn và bánh mì nướng. Philadelphia quả là biết cách đánh lừa thị giác của chúng ta mà!!!
Biển quảng cáo có key visual độc lạ ngon mắt của Philadelphia
Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời khác cũng thú vị không kém đến từ “Đại gia bán lẻ M&S”. Cụ thể, họ đã dựng một biển quảng cáo khổng lồ ngay giữa Trung tâm mua sắm Westfield London – thánh địa mua sắm nổi tiếng ở Anh để kêu gọi mọi người mua hoa nhân dịp Ngày của mẹ. Đặc biệt, Billboard này được làm từ 100% hoa tươi. M&S đã phải dùng đến… 9,457 đóa hoa tươi, 60 dải nhôm và 0,9 tấn nước. Nhiều nghệ nhân cắm hoa đã làm việc cùng nhau và họ tốn đến 179 giờ đồng hồ mới có thể hoàn thiện “tác phẩm nghệ thuật” này.
Billboard quảng cáo siêu ngọt ngào làm từ 100% hoa tươi của Marks & Spencer
#2. Biến quảng cáo thành trải nghiệm tương tác giác quan (Sensory OOH)
Trong khi hầu hết Billboard chỉ tác động tới thị giác, những ý tưởng OOH tương tác như “Scratch & Sniff Billboard” đưa quảng cáo lên một tầm cao mới bằng cách đánh vào xúc giác và khứu giác – hai giác quan ít khi được khai thác nhưng lại kết nối cảm xúc cực mạnh.
Khi người đi đường được mời gọi “cào” để “ngửi” mùi sản phẩm, họ không chỉ nhìn thấy thông điệp, mà còn chủ động trải nghiệm nó. Việc chạm và ngửi biến tương tác từ thụ động thành chủ động, gợi nhớ cảm xúc mạnh mẽ, tạo ra hiệu ứng truyền miệng và viral tự nhiên. Đây chính là cánh cửa để các thương hiệu chạm tới trí nhớ dài hạn của khách hàng.
“Scratch and Sniff Billboard” – Xu hướng biển quảng cáo ‘cào và ngửi’ lên ngôi OOH 2025
#3. Đặt OOH vào bối cảnh nhạy cảm hoặc gây tranh cãi
Một số thương hiệu “chơi lớn” khi chủ động dấn thân vào các chủ đề nhạy cảm như phân biệt chủng tộc, quyền LGBTQ+, ngược đãi động vật hay định kiến giới tính. Thay vì né tránh, họ sử dụng Billboard như một tuyên ngôn xã hội.
Dù gây tranh cãi, nhưng cách làm này đánh mạnh vào cảm xúc và tạo dư luận lan tỏa, biến quảng cáo thành công cụ truyền cảm hứng hoặc chất xúc tác cho đối thoại xã hội. PETA, Nike, Dove, hay Benetton là những ví dụ tiêu biểu. Với nhóm khách hàng yêu thích sự dấn thân và giá trị nhân văn, đây là chiêu thức cực kỳ hiệu quả.
Billboard “Fur Hurts” từ hàng triệu cây kim của PETA kêu gọi chấm dứt sử dụng thời trang lông thú
Tuy nhiên, một số trường hợp OOH có thể khiến người xem hiểu nhầm và hiểu sai ý mà nhãn hàng muốn truyền tải. Họ có thể phản ứng dữ dội hoặc tệ hơn nữa là có thể sẽ tẩy chay thương hiệu và kêu gọi mọi người ngưng sử dụng sản phẩm của nhãn hàng đó.
Loạt OOH mang thông điệp “Con chỉ muốn vô tư” bị gỡ bỏ sau khi nhận về nhiều phản ứng trái chiều
#4. Tận dụng yếu tố bất ngờ gây hiểu lầm có chủ đích
Những biển quảng cáo “gây sốc” nhất thường bắt đầu bằng sự hiểu lầm. Đây là chiêu thức đánh vào tư duy lật ngược kỳ vọng: thứ bạn nghĩ là bình thường bỗng hóa ra hoàn toàn khác.
Chẳng hạn như biển quảng cáo Dracula của BBC ban ngày chỉ là dãy cọc đơn giản, nhưng khi trời tối, ánh đèn chiếu rọi đúng góc, bóng đổ tạo hình một con ma cà rồng rùng rợn. Kiểu thiết kế này khiến người xem cảm thấy bất ngờ, thích thú và buộc phải nhớ. Nó tạo ra trải nghiệm “a ha!” – một khoảnh khắc nhận thức mạnh mẽ giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng mà không cần dùng đến câu chữ rườm rà.
Billboard quảng cáo sáng tạo của phim Dracula: bí mật sẽ hiện khi màn đêm buông xuống
#5. Tạo cuộc hội thoại dí dỏm giữa các thương hiệu trên biển quảng cáo
Thay vì độc thoại, nhiều thương hiệu bắt đầu “song thoại” trên Billboard. Họ đặt biển quảng cáo cạnh nhau để tạo nên một đoạn hội thoại vui nhộn. C
hiến dịch “Share a Coke” tại Việt Nam là ví dụ điển hình, khi Coca-Cola kết hợp McDonald’s, Grab, Oreo để tạo nên các câu nói hài hước: “Ngon thì cắn miếng… Tâm – Trí – Lưu – Luyến”. Hình thức này vừa gây cười, vừa cho thấy tinh thần hợp tác giữa các thương hiệu, dễ viral và tạo “hiệu ứng cụm biển” nổi bật hơn hẳn Billboard đơn lẻ. Đặc biệt, nó khiến khách hàng cảm thấy đang nghe một câu chuyện – chứ không chỉ đọc một mẩu quảng cáo.
#6. Kích thích thị giác bằng hình ảnh siêu thực và phóng đại
Một cách gây sốc hiệu quả là sử dụng hình ảnh phóng đại vượt xa thực tế. Đây là chiến thuật dùng hình ảnh không tưởng để diễn đạt một thông điệp rất thật, tạo ấn tượng thị giác cực mạnh.
Khi bạn nhìn thấy một đôi giày khổng lồ xuyên thủng cả tòa nhà (Nike), hay Billboard bị dây điện khổng lồ xuyên qua (Formula), bạn buộc phải dừng lại. Chiêu thức này kích hoạt thị giác quá tải, khiến bộ não không thể bỏ qua. Người ta sẽ dừng chân, chụp ảnh, đăng mạng và vậy là thương hiệu đã thắng lớn mà không cần chạy quảng cáo digital. Hình ảnh phóng đại còn giúp khắc họa rõ công dụng sản phẩm, biến tính năng thành biểu tượng khó quên.
Bậc thầy Giant OOH gọi tên adidas: Biến giày Superstar thành điểm nhấn trên đường phố
#7. Ý tưởng quảng cáo bá đạo và hài hước
Chắc hẳn, biển quảng cáo có các yếu tố gây sốc luôn khiến người đi đường chú ý và để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí họ. Và tất nhiên, ẩn sâu sự hài hước này là các thông điệp truyền thông vô cùng nhất quán, gắn liền với định vị thương hiệu. Điểm chung của hình thức này là các nhãn hàng sẽ tận dụng những vật dụng xung quanh để làm điểm nhấn cho biển quảng cáo đó.
Thương hiệu nước sốt Marmite đã lắp đặt hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời thú vị để quảng bá cho sản phẩm mới “Dynamite chilli” của họ. Để nhấn mạnh hương vị cay bùng nổ của loại nước sốt này, họ đã đưa hình ảnh sản phẩm lên biển quảng cáo, tuy nhiên, nắp của chai nước sốt này đã bị “văng” khỏi biển quảng cáo và mắc lên trên cành cây hay đâm thẳng vào kính chắn gió của một chiếc ô tô đang đỗ gần đó.
Người xem đã đi từ cảm xúc ngạc nhiên rồi lại phì cười sau khi hiểu ra hàm ý mà Marmite muốn nhắn gửi. Ai nấy cũng hào hứng chia sẻ: “Nước sốt của họ thật sự cay đến vậy sao? Tôi phải thử chúng mới được”.
Vị cay bùng nổ làm nắp chai nước sốt Dynamite Chilli “văng” khỏi biển quảng cáo
Ý tưởng quảng cáo OOH đầy hài hước của Playmore nhằm truyền tải đến mọi người tinh thần “Kẹo cười rớt cả Billboard”. Mạng xã hội truyền tay nhau loạt hình ảnh lọ kẹo Playmore cười ngả nghiêng rơi rớt khỏi Billboard với những thông điệp đậm chất Gen Z như “Ăn Playmore, cười vãi cả lọ”, “Cười đảo điên, nghả nghiêng lọ Playmore” hay “Cười khùng, lọ Playmore rơi cái đùng”. Yếu tố tếu táo, vui nhộn và khả năng bắt trend trẻ trung của Playmore khiến mọi người vô cùng thích thú.
Chuỗi Billboard “The Laughing Ads” của thương hiệu kẹo Playmore gây sốt mạng xã hội với ý tưởng vui nhộn
#8. Giant OOH – Dựng mô hình khổng lồ ngoài trời
Những năm gần đây, quảng cáo ngoài trời cũng xuất hiện thêm một xu hướng rất được ưa chuộng được gọi là “Giant OOH”. Hiểu đơn giản, các nhãn hàng sẽ tạo mô hình khủng lồ có kích thước vượt trội để mô phỏng cho sản phẩm hay nhân vật của họ. Chiêu tiếp thị “siêu to khổng lồ” này được đánh giá là hiệu quả hơn rất nhiều so với biển quảng cáo ngoài trời truyền thống.
Hình thức này đã và đang được rất nhiều hãng phim nổi tiếng trên thế giới áp dụng, tiêu biểu có thể kể đến chiến dịch ra mắt phim “Transformers: Rise of The Beasts” với 3 mô hình của 3 nhân vật nổi tiếng trong phim, lần lượt là: Optimus Prime, Optimus Primal và Mirage.
Giant OOH là xu hướng được rất nhiều hãng phim ưa chuộng (Chiến dịch quảng bá ấn tượng của phim “Transformers: Quái thú trỗi dậy”)
Hay hãng mỹ phẩm The Ordinary cũng đã tạo nên một mô hình khổng lồ mô phỏng lại chai serum quốc dân The Ordinary’s Hyaluronic Acid 2% + B5. Táo bạo hơn nữa, hãng đã đặt chai serum này trên một con thuyền và thả trôi nó trên con sông Thames (Luân Đôn), chiếc thuyền này đã trôi nổi trên sông trong suốt 2 giờ đồng hồ và đi qua nhiều địa điểm mang tính biểu tượng của Luân Đôn như: Cầu Tháp, tòa nhà chọc trời The Shard và Canary Wharf, tòa tháp London…
@uniqueoohKhông thèm chơi Fake OOH, The Ordinary “chơi lớn” thả trôi chai serum khổng lồ cao tới 12 mét trôi nổi trên sông Thames khiến hàng trăm ngàn người dân ở London trầm trồ thích thú. #UniqueOOH #CreativeOOH #quangcaongoaitroisangtao #quangcaongoaitroi #theordinary #OOH #CGI #FakeOOH♬ nhạc nền – CreativeOOH – Unique OOH
Chai serum khổng lồ của The Ordinary du ngoạn trên con sông Thames (Luân Đôn)
#9. Chạm đến cảm xúc – nhân văn – giá trị sống
Nếu như trước đây quảng cáo ngoài trời chủ yếu đóng vai trò hiển thị thông điệp thương hiệu, thì ngày nay, OOH hướng đến nhiều hơn việc mang lại trải nghiệm cảm xúc, kết nối nhân văn và chạm đến những giá trị sống sâu sắc cho người tiêu dùng
Trong một thế giới đầy những xô bồ, một hình ảnh chuyển động chậm rãi trên màn hình LED lớn giữa phố, một hình ảnh đầy xúc cảm hiện lên giữa khung cảnh tấp nập, hay một thông điệp gợi mở nỗi niềm nào đó… có thể khiến người ta dừng lại và không chỉ để xem mà còn để nghĩ, để cảm và để nhớ. OOH giúp thương hiệu trở thành người kể chuyện, nơi sản phẩm dịch vụ của nhãn hàng đồng hành với cảm xúc của người tiêu dùng và chạm đến trái tim họ.
Với “Sunset Billboard”, Corona không giới thiệu bia mà đưa công chúng vào trải nghiệm hoàng hôn trực tiếp trên biển quảng cáo để mang đến khoảnh khắc thư giãn quý giá giữa thành phố bận rộn. Ý tưởng là cách nhẹ nhàng nhưng sâu sắc để nói với người xem: “Dù bận đến đâu, hãy dừng lại một chút và tận hưởng thiên nhiên”
Corona tắt biển quảng cáo để mang đến trải nghiệm ngắn nhìn hoàng hôn một cách trọn vẹn
Hay như chiến dịch “Hành trình yêu thương” của tổ chức FOUR PAWS kết hợp cùng Unique OOH tại Việt Nam. OOH lên sóng tại TP.HCM, Đà Nẵng, Hà Nội để truyền đi thông điệp: “Chấm dứt nạn buôn bán thịt chó mèo – Bảo vệ người bạn trung thành của con người.” Chiến dịch lay động hàng triệu trái tim không chỉ vì nội dung nhân văn mà còn nhờ cách kể chuyện gần gũi, hình ảnh xúc động và thông điệp rõ ràng.
“Hành trình yêu thương” đã đi khắp 3 miền để truyền tải hình ảnh và thông điệp kêu gọi chấm dứt buôn bán, ăn thịt chó mèo
Vì sao những chiến thuật trên giúp OOH dễ viral?
Những chiến thuật sáng tạo khiến quảng cáo ngoài trời dễ dàng viral bởi chúng chạm đúng vào tâm lý tự nhiên của người dùng. Con người vốn bị thu hút bởi những điều mới lạ và bất ngờ. Khi bắt gặp một biển quảng cáo độc lạ trên đường phố, họ lập tức tò mò, muốn lại gần quan sát, thậm chí thử tương tác nếu có cơ hội. Khoảnh khắc “wow” được tạo ra từ sự phóng đại, yếu tố gây hiểu lầm hay những twist thú vị khiến họ không thể bỏ qua.
Xu hướng ngày nay cho thấy con người rất thích ghi lại mọi thứ đặc biệt trong đời sống. Một mô hình khổng lồ, một Billboard biết tương tác, hay một khoảnh khắc thú vị giữa phố đều đủ để họ rút điện thoại chụp ảnh, quay video và chia sẻ lên mạng xã hội. Chính thói quen “thấy hay là đăng lên ngay” đã biến OOH trở thành nguồn nội dung giàu sức lan tỏa.
Billboard quảng cáo 3D bốc khói của KFC quảng bá món gà rán thơm giòn nóng hổi kích thích vị giác của người đi đường
Bên cạnh đó, môi trường ngoài trời là không gian công cộng nên mức độ tiếp cận ban đầu rất rộng. Một OOH thú vị chỉ cần vài chục người ghi lại và chia sẻ là đủ tạo thành hiệu ứng FOMO. Người xem online thấy hình ảnh sẽ tò mò muốn đến tận nơi “check in”, thúc đẩy hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ theo dạng vòng xoáy. Với các chiến dịch F&B, hiệu ứng này càng rõ rệt hơn khi yếu tố thị giác hấp dẫn có thể thúc đẩy hành vi ăn thử ngay lập tức.
Người xem có xu hướng chia sẻ những biển quảng cáo độc lạ lên mạng xã hội
Tất nhiên, không phải OOH nào cũng mang lại hiệu ứng tích cực. Một số ý tưởng quá táo bạo hoặc gây hiểu nhầm có thể tạo tranh luận trái chiều. Nhưng ngay cả khi gây tranh cãi, mức độ lan truyền vẫn tăng cao, giúp chiến dịch thu hút sự chú ý mạnh mẽ trong thời gian ngắn.
Nhìn chung, OOH viral là kết quả của sự giao thoa giữa sáng tạo táo bạo, hành vi chia sẻ tự nhiên của con người và sức mạnh khuếch đại của mạng xã hội. Khi các yếu tố này kết hợp, một tấm biển quảng cáo ngoài trời đơn thuần có thể trở thành hiện tượng truyền thông chỉ sau vài giờ.
Tạm kết
OOH viral không phải là câu chuyện của may mắn, mà là kết quả của chiến lược sáng tạo được xây dựng dựa trên dữ liệu, insight hành vi và khả năng kể chuyện thị giác đủ mạnh để khiến công chúng muốn chia sẻ. Trong bối cảnh thương hiệu nào cũng tìm cách nổi bật giữa vô vàn thông điệp, việc đầu tư nghiêm túc vào ý tưởng, chất liệu thị giác và trải nghiệm tại điểm chạm ngoài trời chính là chìa khóa tạo lợi thế cạnh tranh.
Với kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch sáng tạo quy mô lớn, Unique OOH luôn sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình biến một tấm Billboard thành hiện tượng viral. Đây cũng là lúc các thương hiệu mạnh dạn thử nghiệm, bước ra khỏi khuôn mẫu và khai thác trọn vẹn tiềm năng của OOH sáng tạo để bứt phá trong cuộc chơi truyền thông hiện đại.
Thu Nguyệt
