Điều gì sẽ xảy ra nếu nội thất của một chiếc ô tô có thể cháy nắng giống như làn da con người? Từ một câu hỏi tưởng chừng phi lý, mycar Tyre & Auto đã tạo nên một tác phẩm sắp đặt khiến người đi đường không thể rời mắt. Khi chiếc xe liên tục chuyển sang màu đỏ dưới ánh nắng mặt trời, một mối nguy vốn vô hình bỗng hiện hữu ngay trước mắt. Thông qua quảng cáo ngoài trời (OOH), thương hiệu không chỉ cảnh báo về tác hại của tia UV đối với người lái xe mà còn mở rộng vai trò của mình từ một đơn vị chăm sóc ô tô thành thương hiệu quan tâm đến sức khỏe và sự an toàn của khách hàng.
Với ý tưởng táo bạo cùng khả năng biến khoa học thành trải nghiệm trực quan, chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto đã giành giải Gold hạng mục Outdoor Cannes Lions 2026, trở thành một trong những case study nổi bật về cách OOH biến những rủi ro vô hình thành thông điệp giàu sức thuyết phục.
Chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto biến chiếc ô tô thành lời cảnh báo trực quan về tác hại của tia UV
1. Điều nguy hiểm nhất khi lái xe lại là thứ chúng ta không thể nhìn thấy
Ánh nắng mặt trời là một trong những nguyên nhân hàng đầu gây tổn thương da. Tuy nhiên, nhiều người vẫn cho rằng khi ngồi trong ô tô, họ đã được bảo vệ hoàn toàn khỏi tác động của tia UV. Thế nhưng, thực tế lại hoàn toàn khác. Tia UVA vẫn có thể xuyên qua kính xe và tiếp xúc với làn da của người lái trong suốt quá trình di chuyển, đặc biệt tại những quốc gia có cường độ bức xạ cao như Úc.
mycar Tyre & Auto sử dụng quảng cáo ngoài trời OOH để biến một mối nguy vô hình thành trải nghiệm có thể nhìn thấy
Điều đáng nói là mối nguy này gần như vô hình. Người lái xe không thể nhìn thấy tia UV, cũng không cảm nhận được những tác động tích lũy diễn ra mỗi ngày. Chính vì vậy, rất ít người thực sự quan tâm đến việc bảo vệ làn da khi lái xe hoặc chủ động chăm sóc phương tiện để hạn chế ảnh hưởng từ thời tiết.
Nội thất ô tô đổi màu dưới ánh nắng, tạo nên trải nghiệm quảng cáo ngoài trời đầy ấn tượng
Đó cũng là bài toán truyền thông mà mycar Tyre & Auto phải giải quyết. Là một thương hiệu chuyên cung cấp dịch vụ bảo dưỡng và chăm sóc ô tô, mycar không chỉ muốn nhắc nhở khách hàng về việc bảo vệ phương tiện mà còn mong muốn nâng cao nhận thức về sức khỏe của chính người lái.
Thay vì sử dụng những con số hay lời cảnh báo quen thuộc, thương hiệu lựa chọn một cách tiếp cận trực quan hơn. Làm thế nào để mọi người có thể nhìn thấy một mối nguy vốn dĩ vô hình? Câu hỏi ấy đã mở ra ý tưởng cho chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto.
Hiệu ứng “cháy nắng” trên chiếc xe được kích hoạt bởi chính tia UV trong môi trường thực tế
>> Khám phá thêm: Loạt các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng, xã hội
2. mycar Tyre & Auto chứng minh ô tô cũng có thể bị cháy nắng như chính người lái
Điểm sáng tạo của chiến dịch “The Sunburnt Car” nằm ở việc biến một hiện tượng khoa học thành trải nghiệm thị giác đầy thuyết phục. Thay vì mô phỏng một chiếc xe xuống cấp sau nhiều năm sử dụng, mycar tạo ra một chiếc ô tô có phần nội thất được thiết kế giống như làn da con người. Các bề mặt ghế ngồi, vô lăng và nhiều chi tiết bên trong xe được phủ lớp vật liệu silicone kết hợp mực đổi màu đặc biệt.
Chiếc xe “cháy nắng” giúp người xem dễ dàng hình dung những ảnh hưởng của ánh nắng lên cả phương tiện và người lái
Dưới tác động của tia UV, toàn bộ phần nội thất dần chuyển sang màu đỏ như một làn da đang bị cháy nắng. Càng tiếp xúc lâu với ánh mặt trời, màu sắc càng thay đổi rõ rệt, tạo nên cảm giác chân thực và khiến người xem dễ dàng liên tưởng đến những tổn thương mà làn da phải chịu khi tiếp xúc với tia cực tím.
Người đi đường trực tiếp chứng kiến chiếc xe thay đổi theo cường độ ánh nắng trong chiến dịch OOH “The Sunburnt Car”
Điều đặc biệt là hiệu ứng này không cần bất kỳ lời giải thích dài dòng nào. Chỉ cần quan sát chiếc xe, người đi đường đã có thể hiểu ngay thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Thông qua chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto, một khái niệm vốn mang tính khoa học đã được chuyển hóa thành hình ảnh trực quan, dễ hiểu và giàu tính cảnh báo.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch “Burnable Billboard” – Biển quảng cáo “cháy nắng” cảnh báo tác hại tia UV đối với làn da
3. Khi chính ánh nắng trở thành một phần của chiến dịch OOH
Khác với nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời sử dụng công nghệ trình chiếu hay quảng cáo kỹ thuật số (DOOH), “The Sunburnt Car” lựa chọn chính môi trường tự nhiên để tạo nên trải nghiệm.
Chiếc xe được trưng bày tại không gian ngoài trời, nơi ánh nắng mặt trời trực tiếp tác động lên phần nội thất. Điều đó đồng nghĩa với việc hiệu ứng “cháy nắng” không phải do kỹ xảo hay công nghệ mô phỏng tạo ra mà được hình thành bởi chính tia UV ngoài đời thực.
Mặt trời không chỉ là bối cảnh mà còn trở thành một phần tạo nên ý tưởng của chiến dịch
Người xem có thể quan sát sự thay đổi diễn ra ngay trước mắt mình. Chiếc xe dần chuyển màu theo thời gian, khiến thông điệp trở nên sống động và có sức thuyết phục hơn nhiều so với một hình ảnh tĩnh hay đoạn phim minh họa.
Đây cũng là lý do quảng cáo ngoài trời trở thành lựa chọn hoàn hảo cho chiến dịch. Không gian ngoài trời không chỉ là nơi đặt quảng cáo mà còn là yếu tố trực tiếp tạo nên nội dung của quảng cáo. Có thể nói, mặt trời đã trở thành một “đồng sáng tạo” của chiến dịch. Chính ánh nắng đã hoàn thiện ý tưởng và biến mỗi khoảnh khắc quan sát của người đi đường thành một trải nghiệm truyền thông chân thực.
Chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” cho thấy cách sáng tạo có thể nâng cao nhận thức về an toàn khi lái xe
>> Xem thêm: Honda với chiến dịch OOH “The Awareness Traffic Light” cảnh báo mọi người đội mũ bảo hiểm khi tham gia giao thông
4. Vì sao “The Sunburnt Car” chinh phục giải Gold hạng mục Outdoor Cannes Lions 2026?
Không sở hữu quy mô triển khai quá lớn hay công nghệ phức tạp, chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto vẫn được đánh giá cao nhờ cách giải quyết bài toán truyền thông rất thông minh.
Trước hết, chiến dịch đã thành công trong việc biến một mối nguy vô hình thành hình ảnh mà ai cũng có thể nhìn thấy. Thay vì yêu cầu người xem tưởng tượng về tác hại của tia UV, thương hiệu để họ trực tiếp chứng kiến hậu quả ngay trên một chiếc ô tô.
Hình ảnh chiếc xe đỏ rực dưới nắng giúp thông điệp của mycar Tyre & Auto trở nên trực quan và dễ ghi nhớ
Bên cạnh đó, chiến dịch khai thác tối đa đặc trưng của quảng cáo ngoài trời. “Ánh nắng” vốn là yếu tố được xem là bối cảnh lại trở thành chất liệu quan trọng nhất để truyền tải thông điệp. Đây là cách tận dụng môi trường truyền thông rất sáng tạo và hiếm gặp trong các chiến dịch OOH.
Ý tưởng tối giản nhưng giàu sức thuyết phục đã giúp “The Sunburnt Car” giành giải Gold Outdoor tại Cannes Lions 2026
Một điểm đáng chú ý khác là vai trò của thương hiệu được mở rộng. mycar không chỉ xuất hiện như đơn vị bảo dưỡng ô tô mà còn trở thành thương hiệu quan tâm đến sự an toàn và sức khỏe của người lái xe. Điều này giúp thông điệp vượt ra khỏi phạm vi giới thiệu dịch vụ, đồng thời tạo dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm với cộng đồng.
Chiến dịch khai thác đặc tính của môi trường ngoài trời để tạo nên trải nghiệm quảng cáo chân thực
Sự kết hợp giữa insight thực tế, ý tưởng đơn giản và cách triển khai giàu tính trải nghiệm đã giúp chiến dịch chinh phục giải Gold Outdoor tại Cannes Lions 2026, đồng thời trở thành một trong những case study OOH nổi bật tại Cannes Lions 2026.
Chiếc ô tô trở thành “làn da thứ hai”, giúp người xem liên tưởng đến tác động của tia UV đối với cơ thể
>> Tìm hiểu thêm: Xu hướng OOH x CSR – Khi quảng cáo ngoài trời trở thành tiếng nói của trách nhiệm xã hội
5. Một chiến dịch khiến người xem không chỉ nhìn thấy chiếc xe mà còn nhìn thấy chính mình
Giá trị lớn nhất của chiến dịch OOH “The Sunburnt Car” của mycar Tyre & Auto không nằm ở chiếc xe đổi màu hay hiệu ứng thị giác. Điều khiến chiến dịch trở nên đáng nhớ là khả năng tạo ra sự đồng cảm và thay đổi nhận thức.
Khi nhìn thấy nội thất ô tô dần “cháy nắng”, người xem không chỉ nghĩ đến chiếc xe trước mắt. Họ bắt đầu liên hệ đến chính bản thân mình. Nếu tia UV có thể tác động rõ rệt lên những bề mặt bên trong xe, điều gì đang xảy ra với làn da của người lái mỗi ngày?
mycar Tyre & Auto khẳng định vai trò của thương hiệu trong việc chăm sóc cả phương tiện lẫn người lái
“The Sunburnt Car” là minh chứng rằng một chiến dịch OOH thành công không nhất thiết phải phô diễn công nghệ hay ngân sách khổng lồ. Chỉ cần xuất phát từ một insight đúng, khai thác đặc tính của môi trường truyền thông và kể câu chuyện bằng trải nghiệm thực tế, quảng cáo ngoài trời vẫn có thể tạo ra những tác động mạnh mẽ và bền vững đối với công chúng.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
Lê Giang
