Người tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời (OOH) thường đang di chuyển và chỉ có vài giây để tiếp nhận nội dung. Vì vậy, thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tối giản ngày càng được nhiều thương hiệu ưu tiên. Thay vì đưa quá nhiều chữ, hình ảnh và chi tiết vào cùng một thiết kế, xu hướng này tập trung vào một thông điệp chính, một điểm nhấn thị giác rõ ràng và hệ thống nhận diện đủ mạnh. Cách tiếp cận đó giúp quảng cáo dễ nhìn, dễ hiểu và tăng khả năng ghi nhớ trong môi trường đô thị nhiều yếu tố cạnh tranh sự chú ý.
Tối giản không có nghĩa là làm biển quảng cáo trở nên trống trải hay thiếu thông tin. Cốt lõi là loại bỏ những chi tiết không cần thiết để nội dung quan trọng nhất được nhìn thấy nhanh hơn và ghi nhớ lâu hơn. Khi được xử lý đúng, phong cách này có thể phát huy hiệu quả trên Billboard, màn hình LED, quảng cáo phương tiện giao thông và nhiều hình thức OOH khác. Cùng Unique OOH tìm hiểu xu hướng thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tối giản qua bài viết dưới đây.
Càng ít chữ càng nổi bật với xu hướng tối giản trong thiết kế biển quảng cáo ngoài trời
1. Xu hướng thiết kế thông điệp tối giản trong quảng cáo ngoài trời là gì?
Thiết kế thông điệp tối giản trong quảng cáo ngoài trời là cách lược bỏ những yếu tố không thực sự cần thiết để tập trung sự chú ý vào nội dung quan trọng nhất. Thông thường, một thiết kế sẽ ưu tiên một thông điệp chính, một hình ảnh chủ đạo và những dấu hiệu nhận diện thương hiệu đủ mạnh.
Khác với các định dạng quảng cáo mà người dùng chủ động dừng lại để đọc, OOH xuất hiện trong không gian công cộng. Người xem có thể bắt gặp quảng cáo khi đang lái xe, ngồi trên xe bus, di chuyển trong sân bay, đi bộ trên phố hoặc chờ tàu tại nhà ga. Do đó, thiết kế cần truyền tải thông tin nhanh và rõ ngay từ những giây đầu tiếp xúc.
Ngày càng có nhiều thương hiệu lựa chọn phong cách thiết kế quảng cáo tối giản để phù hợp với thị hiếu người xem
Tối giản cũng không đồng nghĩa với việc chỉ để một logo trên nền trống. Một thiết kế ít chi tiết nhưng thiếu trọng tâm vẫn có thể trở nên nhạt nhòa. Ngược lại, một mẫu quảng cáo có nhiều thành phần hơn vẫn có thể tạo cảm giác tinh gọn nếu thứ bậc thông tin được tổ chức hợp lý.
Điểm cốt lõi nằm ở câu hỏi rằng “Người xem cần nhìn thấy và ghi nhớ điều gì đầu tiên?”. Từ câu trả lời đó, thương hiệu mới quyết định yếu tố nào cần giữ lại và yếu tố nào có thể loại bỏ.
>> Khám phá thêm: Xu hướng quảng cáo tàng hình “No logo” trên OOH của các thương hiệu lớn
2. Vì sao thông điệp tối giản ngày càng phù hợp với quảng cáo ngoài trời?
Xu hướng quảng cáo ngoài trời tối giản phù hợp với OOH trước hết bởi đặc thù tiếp nhận của người xem. Quảng cáo ngoài trời không có nhiều thời gian để giải thích nên thương hiệu cần giúp khách hàng hiểu nhanh nhất có thể điều đang được truyền tải.
Người xem OOH không đọc quảng cáo như đọc một bài viết
Khi đọc một bài báo hay nội dung trên website, người dùng có thể chủ động dừng lại, đọc lại hoặc kéo xuống để tìm thêm thông tin. Tuy nhiên, đối với quảng cáo ngoài trời thì lại hoàn toàn ngược lại. Người nhìn Billboard có thể đang lái xe hoặc ngồi trên phương tiện đang di chuyển. Người tiếp xúc với màn hình LED quảng cáo có thể chỉ tình cờ đi ngang qua khu vực hay một mẫu quảng cáo trên xe bus thì lại liên tục thay đổi vị trí.
Khoảng cách quan sát cũng là yếu tố quan trọng khi thiết kế quảng cáo
Một Billboard quảng cáo đặt trên trục giao thông lớn cần được nhận diện từ xa. Trong khi đó, poster tại nhà ga metro hay sân bay có thể được xem ở khoảng cách gần hơn. Bên cạnh đó, quảng cáo ngoài trời luôn phải cạnh tranh với rất nhiều yếu tố khác. Biển hiệu cửa hàng, phương tiện giao thông, công trình, người đi đường và hàng loạt nội dung thị giác cùng tồn tại trong một không gian.
Nếu thiết kế chứa quá nhiều thông tin, người xem có thể không biết nên nhìn vào đâu trước. Kết quả là thông điệp chính bị chìm giữa chính những nội dung mà thương hiệu muốn truyền tải.
Không gian phố thị càng quá tải thông tin thì thiết kế càng phải đơn giản để nổi bật
Không gian đô thị hiện đại ngày càng trở nên dày đặc về mặt thị giác, nơi mỗi thương hiệu đều nỗ lực tạo dấu ấn riêng thông qua màu sắc, hình ảnh, chuyển động hoặc quy mô hiển thị. Tuy nhiên, sự nổi bật trong môi trường này không nhất thiết đến từ việc gia tăng số lượng yếu tố thiết kế hay mức độ phức tạp của hình ảnh.
Không gian thành phố đang dần bị lấp đầy bởi loạt biển quảng cáo
Chính vì vậy, những khoảng trắng được xử lý có chủ đích có thể trở thành không gian nhấn mạnh sản phẩm một cách hiệu quả; một headline ngắn gọn, súc tích thường có khả năng ghi nhớ cao hơn so với những thông điệp dài dòng; và một hệ màu nhận diện mạnh, nhất quán đôi khi mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội so với việc sử dụng nhiều gam màu cùng lúc.
Tối giản trong thiết kế quảng cáo ngoài trời vì thế không đồng nghĩa với việc làm giảm sức nặng thị giác của thông điệp mà là quá trình tinh lọc có chủ đích. Mục tiêu chính là nhằm gia tăng trọng tâm và sức nặng cho những yếu tố thực sự quan trọng trong hệ thống truyền thông thương hiệu.
Tối giản phù hợp với cách thương hiệu xây dựng nhận diện hiện đại
Nhiều thương hiệu hiện nay đã sở hữu hệ thống nhận diện đủ mạnh để người tiêu dùng nhận ra ngay cả khi không nhìn thấy đầy đủ tên thương hiệu. Đó có thể là một màu sắc đặc trưng, kiểu bao bì quen thuộc, mascot, biểu tượng, font chữ hoặc một key visual đã được sử dụng nhất quán trong thời gian dài.
Khi những tài sản thương hiệu này đủ mạnh thì quảng cáo ngoài trời không cần giải thích quá nhiều
Một hình ảnh sản phẩm đặc trưng kết hợp với logo và một câu thông điệp ngắn đôi khi đã đủ để tạo liên kết. Điều này đặc biệt phù hợp với những thương hiệu có mức độ nhận diện cao hoặc sở hữu hệ thống giao diện rõ ràng. Tuy nhiên, thương hiệu mới hoặc sản phẩm chưa quen thuộc không nên tối giản một cách máy móc. Khi khả năng nhận diện chưa đủ mạnh, thiết kế vẫn cần cung cấp đủ thông tin để người xem hiểu quảng cáo đang nói về điều gì.
3. Những nguyên tắc quan trọng để thiết kế OOH tối giản nhưng vẫn nổi bật
Một thiết kế tối giản hiệu quả không chỉ đơn thuần là “giảm bớt chi tiết” mà là sự cân bằng tinh tế giữa khả năng đọc nhanh, điểm nhấn thị giác và hệ thống nhận diện thương hiệu.
3.1. Chỉ tập trung vào một thông điệp chính
Trong quảng cáo ngoài trời, sự tập trung luôn quan trọng hơn sự “đầy đủ”. Một thiết kế hiệu quả không nên cố gắng truyền tải quá nhiều thông tin cùng lúc, bởi điều đó dễ khiến người xem bị phân tán và không kịp ghi nhớ điều cốt lõi.
Tùy theo mục tiêu chiến dịch, thương hiệu cần xác định rõ đâu là trọng tâm. Nếu là giới thiệu sản phẩm mới, sản phẩm phải là nhân vật chính. Thế nhưng nếu là xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện phải được đặt ở vị trí trung tâm.
Thương hiệu cần lựa chọn thông điệp quảng cáo mà mình muốn truyền tải
Việc đưa đồng thời quá nhiều yếu tố như tên sản phẩm, loạt ưu điểm, khuyến mãi, website, hotline hay CTA có thể khiến bố cục trở nên rối rắm và làm loãng thông điệp chính. Một nguyên tắc đơn giản nhưng rất hiệu quả là sau khi lướt qua quảng cáo, nếu người xem chỉ có thể nhớ một điều duy nhất, thì đó phải chính là điều thương hiệu muốn họ ghi nhớ nhất.
3.2. Xây dựng một điểm nhấn thị giác rõ ràng
Tối giản không đồng nghĩa với việc làm thiết kế trở nên “nhạt” nhoà đi mà hoàn toàn ngược lại. Một thiết kế tối giản tốt luôn cần một điểm nhấn đủ mạnh để giữ ánh nhìn của người xem. Nếu mọi yếu tố trong bố cục đều có mức độ nổi bật tương đương, mắt người xem sẽ không biết nên dừng lại ở đâu và thông điệp vì thế cũng dễ bị trôi qua.
Lựa chọn những chi tiết quan trọng nhất để làm nổi bật là điều cực cần thiết
Điểm nhấn có thể được tạo ra bằng nhiều cách như: một sản phẩm được phóng lớn, một gương mặt giàu cảm xúc, một headline mạnh về mặt nội dung, một mascot đặc trưng hoặc thậm chí là một chi tiết đồ họa mang tính biểu tượng.
Với các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), chuyển động cũng có thể trở thành công cụ dẫn dắt thị giác hiệu quả. Tuy nhiên, chuyển động chỉ thực sự có giá trị khi nó phục vụ cho thông điệp, chứ không đơn thuần là yếu tố gây chú ý.
3.3. Tạo thứ bậc thông tin dễ nhận biết
Visual hierarchy (thứ bậc thị giác) là nền tảng giúp người xem tiếp nhận thông tin theo đúng trình tự mà thương hiệu mong muốn, ngay cả khi họ chỉ có vài giây để quan sát. Một thiết kế tốt cần “dẫn dắt ánh nhìn” một cách tự nhiên, thay vì để người xem phải tự tìm hiểu nội dung.
Ví dụ, luồng thông tin có thể được sắp xếp theo nhiều cách khác nhau tùy mục tiêu: Sản phẩm được đặt làm điểm nhìn đầu tiên, tiếp theo là thông điệp và cuối cùng là logo. Hoặc có thể bắt đầu từ headline, sau đó dẫn dắt bằng hình ảnh và kết thúc bằng yếu tố thương hiệu.
Tạo thứ bậc thông tin giúp người xem biết được mình nên bắt đầu đọc từ đâu
Không có một công thức cố định nào cho mọi chiến dịch nhưng điều quan trọng là người xem phải nhận ra ngay đâu là yếu tố quan trọng nhất trong bố cục. Để làm được điều này, các yếu tố như kích thước, vị trí, khoảng cách, màu sắc và độ tương phản cần được sử dụng có chủ đích, thay vì chỉ mang tính trang trí.
3.4. Ưu tiên khả năng đọc trong điều kiện thực tế
Một thiết kế đẹp trên màn hình máy tính chưa chắc đã hoạt động hiệu quả trong môi trường ngoài trời. OOH là một bối cảnh đặc thù, nơi người xem thường đang di chuyển và chỉ có rất ít thời gian để tiếp nhận thông tin.
Font chữ quá mảnh có thể bị mất nét khi nhìn từ xa. Màu sắc tưởng như hài hòa trên thiết kế lại có thể bị chìm trong ánh sáng thực tế. Một headline quá dài sẽ khó đọc trọn vẹn khi người xem chỉ lướt qua trong vài giây. Vì vậy, typography trong OOH cần đặt khả năng đọc lên hàng đầu, trước cả yếu tố thẩm mỹ.
Nếu biển quảng cáo nhồi nhét quá nhiều thông điệp thì người xem sẽ khó có thể đọc được từ khoảng cách xa
Với các định dạng như quảng cáo biển tấm lớn hay màn hình LED cỡ lớn, chữ cần đủ lớn, rõ ràng và có độ tương phản cao với nền. Trong khi đó, các không gian như sân bay, metro hay nhà chờ xe bus cho phép nhiều thông tin hơn, nhưng vẫn cần đảm bảo bố cục thoáng và dễ tiếp nhận.
>> Xem thêm: Top 16 địa điểm quảng cáo ngoài trời đắc địa và hiệu quả nhất
3.5. Giữ lại những tài sản nhận diện mạnh nhất của thương hiệu
Một thiết kế OOH có thể rất đẹp về mặt thẩm mỹ, nhưng nếu người xem không thể nhận ra thương hiệu đứng sau thì hiệu quả truyền thông vẫn chưa trọn vẹn.
Khi áp dụng phong cách tối giản, điều quan trọng là phải xác định rõ đâu là những “tài sản nhận diện” cốt lõi của thương hiệu. Đó có thể là logo, bảng màu đặc trưng, hình dáng sản phẩm, mascot, bao bì hoặc một phong cách hình ảnh đã được xây dựng nhất quán theo thời gian.
Không phải lúc nào logo cũng cần được đặt thật lớn nhưng nó phải đủ rõ ràng để tạo liên kết thương hiệu ngay trong khoảnh khắc người xem lướt qua. Một thiết kế tối giản thực sự hiệu quả là khi nó có thể lược bỏ chi tiết thừa, nhưng vẫn giữ nguyên bản sắc và khả năng nhận diện của thương hiệu.
>> Xem ngay: Maquette là gì? Tuyệt chiêu thiết kế Maquette quảng cáo ngoài trời sáng tạo
4. Những lỗi thường gặp khi theo đuổi phong cách tối giản
Tối giản không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với hiệu quả vì nếu áp dụng không đúng cách, thiết kế có thể trở nên khó hiểu, nhạt nhòa hoặc mất khả năng nhận diện.
4.1. Logo quá nhỏ, làm giảm khả năng nhận diện ngoài thực tế
Một lỗi khá phổ biến là thu nhỏ logo quá mức với mục đích khiến thiết kế trông “gọn gàng” hơn. Trên màn hình thiết kế, điều này có thể không gây vấn đề vì mọi chi tiết vẫn hiển thị rõ ràng. Tuy nhiên, khi đưa vào môi trường thực tế như Billboard ngoài trời hoặc trên xe bus đang di chuyển, kích thước logo nhỏ thường không còn đủ để người xem nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và chính xác.
Nếu không gian để logo xuất hiện trên OOH quá bé thì người xem sẽ khó có thể nhận diện
Vì vậy, thiết kế không thể chỉ được đánh giá trong không gian đồ họa mà cần đặt trong đúng bối cảnh sử dụng thực tế. Các yếu tố như khoảng cách quan sát, tốc độ di chuyển của người xem và điều kiện môi trường xung quanh đều phải được tính đến ngay từ giai đoạn đầu để đảm bảo logo vẫn giữ được vai trò nhận diện cốt lõi.
4.2. Thông điệp quá trừu tượng
Trong quá trình theo đuổi sự tối giản, một số thiết kế có xu hướng đẩy thông điệp trở nên quá ngắn gọn hoặc mang tính ẩn dụ cao. Cách tiếp cận này có thể tạo cảm giác sáng tạo đối với người làm quảng cáo, nhưng lại khiến người xem ngoài đường phải mất thêm thời gian để suy nghĩ và tự giải mã ý nghĩa.
Chiến dịch OOH “Could Have Been A Heineken” của Heineken biến loạt OOH thành voice note
Trong khi đó, quảng cáo ngoài trời (OOH) không cho phép nhiều thời gian tiếp nhận. Người xem thường chỉ lướt qua trong vài giây, vì vậy một ý tưởng dù sáng tạo đến đâu cũng cần đảm bảo tính rõ ràng. Mối liên hệ giữa hình ảnh, thông điệp và thương hiệu phải được thể hiện đủ trực tiếp để người xem có thể hiểu ngay lập tức mà không cần suy luận phức tạp.
4.3. Không thể hiện được nhận diện thương hiệu
Có những thiết kế nhìn rất đẹp, rất tối giản nhưng khi che logo đi thì gần như không thể nhận ra thuộc về thương hiệu nào. Đây là dấu hiệu cho thấy hệ thống nhận diện thương hiệu chưa được khai thác đủ mạnh hoặc chưa được đưa vào thiết kế một cách hợp lý.
Coca-Cola chiếu bóng của chai nước lên nhiều không gian trong chiến dịch “Shadows” nhưng lại khiến nhiều khách hàng khó nhận diện
Vì vậy, trong quá trình tối giản, cần ưu tiên giữ lại những yếu tố có khả năng gợi nhớ nhanh như màu sắc đặc trưng, hình dáng sản phẩm, bao bì, mascot hoặc các visual key đã được định hình từ trước. Những tài sản này đóng vai trò như “dấu vân tay” của thương hiệu trong môi trường thị giác cạnh tranh cao.
4.4. Xuất hiện nhiều khoảng trắng không có chủ đích
Khoảng trắng là một yếu tố quan trọng trong thiết kế tối giản nhưng việc đơn thuần “để trống nhiều hơn” không đồng nghĩa với một thiết kế tốt. Khoảng trắng chỉ thực sự có giá trị khi nó được sử dụng có chủ đích rõ ràng, chẳng hạn như để tách nhóm thông tin, làm nổi bật điểm nhấn chính hoặc dẫn hướng ánh nhìn của người xem theo một trật tự nhất định.
Nếu không được kiểm soát tốt, khoảng trắng có thể khiến bố cục trở nên rời rạc, thiếu liên kết hoặc tạo cảm giác thiếu nội dung. Sự khác biệt giữa một thiết kế “thoáng” và một thiết kế “trống trải” nằm ở cách tổ chức tổng thể, chứ không phải ở lượng không gian trống được sử dụng.
4.5. Typography thiếu sự tương phản
Font chữ quá mảnh, màu sắc nhạt hoặc kiểu chữ quá cầu kỳ có thể tạo cảm giác tinh tế khi xem ở khoảng cách gần, nhưng lại trở thành vấn đề lớn trong môi trường quảng cáo ngoài trời. OOH phải hoạt động trong nhiều điều kiện khác nhau như ánh sáng mạnh, khoảng cách xa, tốc độ di chuyển nhanh và sự cạnh tranh thị giác từ các yếu tố xung quanh.
Typography thiếu sự tương phản sẽ chỉ làm nền cho background và không cung cấp được thông tin cho người xem
Vì vậy, typography cần đảm bảo độ tương phản đủ rõ với nền để dễ đọc trong mọi tình huống. Kích thước chữ cũng phải được xác định dựa trên vị trí lắp đặt và quy mô thực tế của từng loại hình quảng cáo. Một thiết kế có thể rất đẹp về mặt thẩm mỹ nhưng nếu người xem không đọc được nội dung thì vẫn chưa thể xem là hiệu quả trong OOH.
5. Khám phá những case study với thiết kế OOH tối giản nhưng tạo dấu ấn
Tối giản trong quảng cáo ngoài trời không chỉ là một lựa chọn về thẩm mỹ. Khi được áp dụng đúng, cách thiết kế này giúp thương hiệu làm nổi bật sản phẩm, thông điệp và dấu hiệu nhận diện trên từng định dạng OOH khác nhau. Một số chiến dịch do Unique OOH triển khai dưới đây cho thấy tinh thần tối giản có thể được ứng dụng linh hoạt từ Billboard quảng cáo, Roadshow quảng cáo đến những chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số (DOOH).
5.1. Sailun Tire phủ sóng độ nhận diện với hệ thống Billboard quảng cáo tại Hải Dương và TP.HCM
Trong chiến dịch Billboard tại Hải Dương và TP.HCM, Sailun Tire lựa chọn cách thể hiện trực diện với hình ảnh lốp xe và nhận diện thương hiệu giữ vai trò chủ đạo. Thay vì phủ kín diện tích bảng bằng nhiều lớp nội dung, thiết kế tập trung vào những yếu tố người xem cần nhận biết nhanh nhất khi di chuyển qua vị trí quảng cáo. Chiến dịch được triển khai tại hai khu vực chiến lược nhằm mở rộng độ phủ cho thương hiệu.
Sailun Tire lựa chọn Billboard với thiết kế tối giản để chinh phục các tuyến giao thông huyết mạch
Điểm đáng chú ý nằm ở cách sản phẩm được đưa lên thành tâm điểm chú ý. Với Billboard có khoảng cách quan sát lớn, việc giảm bớt những thông tin phụ giúp hình ảnh lốp xe có thêm không gian thị giác và dễ tạo liên tưởng trực tiếp đến ngành hàng. Cách thể hiện này cũng phù hợp với đặc thù của OOH tấm lớn, nơi thương hiệu chỉ có một khoảng thời gian ngắn để người đi đường nhận ra sản phẩm và ghi nhớ tên thương hiệu.
>> Xem ngay: Bí quyết quảng cáo OOH ngành Ô tô & Phụ tùng chinh phục khách hàng trên mọi nẻo đường
5.2. Khải Hoàn Land sử dụng thiết kế tinh gọn để duy trì hình ảnh cao cấp trên đoàn Roadshow
Khải Hoàn Land triển khai đồng thời Roadshow Bus 2 tầng và Luxury Roadshow 45 chỗ để đưa hình ảnh Bespoke Living xuất hiện trên các tuyến phố. Đây là hai hình thức Roadshow quảng cáo có diện tích quảng cáo lớn và khả năng tạo hiệu ứng thị giác mạnh khi di chuyển. Tuy nhiên, diện tích hiển thị lớn không đồng nghĩa với việc phải đưa thật nhiều thông tin lên thân xe.
Khải Hoàn Land tập trung làm nổi bật phối cảnh dự án để đưa Bespoke Living tiếp cận triệu khách hàng
Trong trường hợp này, cách tiếp cận tinh gọn giúp hình ảnh dự án và nhận diện thương hiệu có thêm không gian để nổi bật. Điều này đặc biệt phù hợp với một sản phẩm bất động sản theo đuổi tinh thần Bespoke và định vị cao cấp. Khi đoàn xe di chuyển, người xem khó có đủ thời gian đọc một lượng lớn thông tin về dự án. Vì vậy, vai trò của Roadshow chủ yếu là tạo ấn tượng ban đầu, ghi nhớ tên dự án và xây dựng cảm nhận về quy mô. Những thông tin chi tiết hơn có thể tiếp tục được truyền tải qua các điểm chạm khác trong hành trình khách hàng.
>> Xem thêm: Các hình thức Roadshow quảng cáo sáng tạo và hiệu quả tại Việt Nam
5.3. Hủ Tiếu Cung Đình để hình ảnh món ăn dẫn dắt thông điệp trên màn hình LED tại nhà ga T3
Hủ Tiếu Cung Đình lựa chọn bộ đôi màn hình LED quảng cáo tại Sảnh Check-in Vietnam Airlines Sân bay Tân Sơn Nhất để đưa “hương vị miền Tây” tiếp cận lượng lớn hành khách. Khác với Billboard tĩnh, màn hình LED cho phép thương hiệu khai thác hình ảnh động và phân chia nội dung theo từng thời điểm hiển thị. Đây là lợi thế quan trọng để thiết kế giữ được sự tinh gọn mà vẫn truyền tải đủ câu chuyện.
Tận dụng Hủ Tiếu Cung Đình làm chất kích thích cho thị giác với thiết kế đơn giản nhưng cực hiểu quả
Thay vì biến mỗi khung hình thành một bảng thông tin, visual món ăn có thể giữ vị trí nổi bật để kích thích cảm giác ngon miệng và giúp người xem nhanh chóng nhận ra ngành hàng. Dự án lần này đã cho thấy tối giản với DOOH không có nghĩa là làm TVC ít nội dung mà là biết chia nội dung theo thời gian để mỗi khoảnh khắc hiển thị chỉ tập trung vào điều quan trọng nhất.
>> Khám phá ngay: Sensory Marketing – Vũ khí bí mật giúp các thương hiệu “chạm” tới cảm xúc của khách hàng qua OOH
5.4. NutiFood GrowPLUS+ biến diện mạo bao bì mới thành tâm điểm của chiến dịch OOH
Chiến dịch Pano quảng cáo của NutiFood GrowPLUS+ được triển khai nhằm giới thiệu diện mạo bao bì mới của sản phẩm. Vì vậy, bài toán thiết kế không nằm ở việc kể lại toàn bộ câu chuyện thương hiệu mà là giúp người tiêu dùng nhanh chóng nhận biết sự thay đổi trên sản phẩm. Đây cũng là bối cảnh rất phù hợp để áp dụng tư duy thiết kế tối giản.
Chiến dịch OOH của NutiFood GrowPLUS+ ra mắt bao bì mới với thiết kế mockup 3D độc lạ
Điểm sáng trong chiến dịch này là thiết kế mockup 3D ấn tượng, làm nổi bật công dụng của Nutifood GrowPLUS+ Suy Dinh Dưỡng. Hình ảnh sử dụng màu sắc nhận diện rõ ràng, hình ảnh sản phẩm lớn cùng thông điệp ngắn gọn, dễ ghi nhớ, phù hợp với đặc thù tiếp nhận nhanh của quảng cáo ngoài trời.
Khi mục tiêu chính là giới thiệu bao bì mới, việc giữ sản phẩm ở vùng nhìn nổi bật giúp người xem tạo liên kết nhanh giữa diện mạo mới và tên GrowPLUS+. Điều này đặc biệt quan trọng với ngành FMCG, nơi bao bì không chỉ chứa thông tin sản phẩm mà còn là một tài sản nhận diện xuất hiện liên tục tại điểm bán. Chiến dịch cũng cho thấy một nguyên tắc đơn giản của OOH là khi thương hiệu muốn khách hàng nhớ một thay đổi cụ thể, thiết kế nên dành phần lớn sức nặng thị giác cho chính thay đổi đó.
Thông điệp tối giản nhưng gói gọn được toàn bộ mục tiêu trong chiến dịch lần này của NutiFood
>> Khám phá thêm: Ngành hàng FMCG và kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH) hiệu quả
5.5. Onitsuka Tiger biến sản phẩm thành nhân vật chính trên loạt màn hình DOOH Nguyễn Huệ
Onitsuka Tiger khai thác hệ thống DOOH tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ để quảng bá dòng ULTI RS™, một series kết hợp yếu tố thời trang cao cấp và thể thao. Không gian trung tâm thành phố cùng các màn hình LED quy mô lớn giúp chiến dịch có điều kiện biến sản phẩm thành một màn trình diễn thị giác thay vì chỉ đơn thuần hiển thị một mẫu quảng cáo.
Onitsuka Tiger “hô biến” DOOH phố đi bộ Nguyễn Huệ thành sàn diễn thời trang cực chất
Điểm đáng chú ý trong cách thể hiện là sản phẩm và tinh thần thời trang được ưu tiên hơn những phần giải thích dài. Khi đôi giày, chuyển động của người mẫu và hình ảnh thương hiệu đã đủ sức kể câu chuyện, lượng chữ có thể được tiết chế để không phá vỡ nhịp thị giác. Đây là cách tối giản rất phù hợp với ngành thời trang, nơi bản thân thiết kế sản phẩm đã là một tài sản truyền thông mạnh.
Siêu phẩm màn hình LED quảng cáo 66 Nguyễn Huệ chiếm trọn spotlight phố đi bộ
Trên DOOH, việc giảm chữ còn tạo thêm không gian cho chuyển động, tỷ lệ hình ảnh và hiệu ứng trình diễn phát huy tác dụng. Qua đó, quảng cáo không chỉ giúp người xem biết đến sản phẩm mà còn truyền tải được phong cách mà Onitsuka Tiger muốn gắn với dòng ULTI RS™.
>> Tìm hiểu thêm: Bí quyết giúp thương hiệu thời trang tỏa sáng trên mọi cung đường với quảng cáo ngoài trời (OOH)
6. Những câu hỏi thường gặp khi thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời
6.1. Thông điệp quảng cáo ngoài trời nên dài hay ngắn?
Trong quá trình triển khai hàng trăm dự án OOH thực tế, Unique nhận thấy không có một “công thức độ dài” cố định cho thông điệp. Điều quan trọng nhất không phải là ngắn hay dài mà là người xem có kịp hiểu trong đúng bối cảnh họ đang tiếp xúc hay không.
Không có yêu cầu cố định cho độ dài của thông điệp, điều này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau
Ví dụ, với các vị trí như Billboard trên trục đường lớn hoặc cao tốc, người xem chỉ có khoảng 2 – 5 giây để nhìn. Trong những case thực tế mà Unique OOH từng triển khai, các thông điệp hiệu quả nhất thường chỉ từ 3 – 7 từ, tập trung vào một ý duy nhất. Ngược lại, tại sân bay hoặc nhà ga, nơi người xem có thời gian dừng lại lâu hơn thì thông điệp có thể dài hơn, thậm chí kèm thêm giải thích ngắn mà vẫn đảm bảo hiệu quả.
Thế nên, điểm mấu chốt cuối cùng chính là độ dài phải được quyết định bởi vị trí đặt quảng cáo và hành vi di chuyển của người xem, không phải bởi mong muốn truyền tải của thương hiệu.
>> Xem thêm: Tổng hợp 18 tiêu chí đánh giá vị trí biển quảng cáo ngoài trời
6.2. Quảng cáo ngoài trời càng ít chữ có phải càng hiệu quả?
Từ kinh nghiệm triển khai thực tế, câu trả lời là không. Unique OOH từng gặp nhiều trường hợp thương hiệu rút gọn thông điệp quá mức, dẫn đến việc người xem không hiểu sản phẩm đang nói về điều gì.
Ít chữ chỉ thực sự hiệu quả khi ý chính đã rất rõ ràng, hình ảnh hỗ trợ đủ mạnh để có thể tự “kể câu chuyện thay chữ” và thương hiệu đã có mức độ nhận diện nhất định. Khi đó, việc tối giản câu chữ giúp thông điệp trở nên sắc nét và dễ ghi nhớ hơn.
Thiết kế tối giản của TD Bank trong của chiến dịch OOH “Fractional Window Shopping”
Ngược lại, trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, nếu chỉ tối giản mà thiếu ngữ cảnh, người xem thường không đủ dữ kiện để hiểu và ghi nhớ. Vì vậy, trong thực tế triển khai, Unique OOH luôn cân bằng giữa độ ngắn của câu chữ và khả năng tự giải thích của hình ảnh, để đảm bảo thông điệp vừa gọn vừa rõ.
6.3. Thiết kế màn hình LED có cần tối giản giống Billboard không?
Trong các dự án DOOH mà Unique OOH đã thực hiện, màn hình LED quảng cáo không áp dụng tối giản theo cách giống Billboard tĩnh mà được triển khai theo tư duy phân lớp nội dung theo thời gian.
Billboard chỉ có một khung hình cố định nên mọi thứ phải được nén vào một khoảnh khắc duy nhất. Tuy nhiên, LED cho phép chiếu TVC quảng cáo, thời gian của một TVC trung bình từ 15 – 30 giây. Thế nên, thương hiệu có thể chia nội dung thành nhiều frame khác và cách tiếp cận có thể linh hoạt hơn: một frame thu hút sự chú ý, một frame truyền tải thông điệp chính và một frame dành cho thương hiệu hoặc CTA (Call-to-Action).
Brauer quảng cáo LED với nhiều TVC khác nhau đánh dấu cột mốc phủ sóng 2.222 Nhà thuốc FPT Long Châu
Điều quan trọng là không nhồi nhét tất cả thông tin vào cùng một thời điểm hiển thị. Trong thực tế, những chiến dịch LED hiệu quả nhất thường là những chiến dịch biết dẫn dắt ánh nhìn theo chuỗi chuyển động, thay vì cố gắng nói hết trong một lần xuất hiện.
6.4. Có nên đưa hotline, website hoặc QR Code lên quảng cáo ngoài trời?
Từ kinh nghiệm triển khai thực tế, câu trả lời phụ thuộc rất nhiều vào khoảng cách tiếp xúc và tốc độ di chuyển của người xem.
Với Billboard trên đường lớn và cao tốc, các yếu tố như hotline hay QR Code gần như không hiệu quả vì người xem không đủ thời gian để đọc hoặc thao tác. Với quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising), những thông tin này chỉ nên xuất hiện khi cực kỳ đơn giản và dễ ghi nhớ. Ngược lại, ở các không gian như sân bay, metro hoặc nhà chờ, nơi người xem có thời gian dừng lại, QR Code hoặc CTA chi tiết có thể phát huy hiệu quả tốt hơn.
Trong nhiều chiến dịch Unique OOH từng triển khai, QR Code chỉ thực sự hiệu quả khi đi kèm một lý do rõ ràng để người xem quét, chẳng hạn như ưu đãi, trải nghiệm hoặc nội dung độc quyền, chứ không chỉ xuất hiện như một yếu tố “cho đủ” để maquette quảng cáo không bị trống.
>> Tìm hiểu thêm: OOH x QR code – Tích hợp mã QR vào quảng cáo ngoài trời
6.5. Làm thế nào để thiết kế OOH nổi bật khi chỉ sử dụng ít yếu tố?
Trong thực tế triển khai, “ít yếu tố” không đồng nghĩa với “ít hiệu quả”. Ngược lại, những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mạnh thường chỉ tập trung vào một đến hai điểm nhấn chính nhưng được xử lý rất kỹ về mặt thị giác.
Unique OOH thường áp dụng một số cách như phóng đại sản phẩm để tạo tỷ lệ thị giác áp đảo, sử dụng màu thương hiệu có độ tương phản cao với môi trường xung quanh, hoặc khai thác typography lớn, rõ và dễ đọc từ xa. Khoảng trắng cũng được sử dụng có chủ đích để làm nổi bật chủ thể thay vì lấp đầy không gian.
Chiến dịch Roadshow bus 2 tầng được phủ kín ngập tràn hoa hồng của Chilly
Bên cạnh đó, một số chiến dịch đặc biệt còn kết hợp yếu tố môi trường như cột, góc tường hoặc không gian thật để mở rộng visual, hoặc sử dụng mockup 3D để tạo cảm giác “thoát khỏi khung biển”, giúp tăng khả năng thu hút trong bối cảnh đô thị đông đúc.
6.6. Làm thế nào để biết một thiết kế OOH có phù hợp với vị trí thực tế?
Trong quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho khách hàng, đây là bước nhiều thương hiệu thường bỏ qua nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch.
Unique OOH luôn kiểm tra thiết kế dựa trên bốn yếu tố chính: khoảng cách nhìn thực tế (xa, gần, tốc độ di chuyển), góc tiếp cận của người xem, môi trường xung quanh như ánh sáng hay vật cản và kích thước thực tế của từng thành phần, đặc biệt là chữ và logo.
Với quảng cáo trên phương tiện giao thông, việc kiểm tra còn bao gồm vị trí cửa sổ, cửa ra vào, các điểm có thể bị che khuất khi xe di chuyển và sự biến dạng hình ảnh ở các góc nhìn khác nhau.
MSH Group triển khai Roadshow 45 chỗ với diện tích quảng cáo cực khủng để thoả sức thiết kế maquette
Trong thực tế, không ít thiết kế trông rất tốt trên file 2D nhưng khi đặt vào bối cảnh thật lại giảm hiệu quả vì không tính đến những yếu tố này. Vì vậy, việc kiểm tra trong đúng môi trường hiển thị luôn là bước bắt buộc trước khi triển khai.
>> Xem thêm: 6 bí quyết triển khai OOH hiệu quả, ấn tượng (Dẫn chứng & Ví dụ minh họa cụ thể)
Tạm kết
Trong quảng cáo ngoài trời, thương hiệu luôn phải cạnh tranh với một môi trường thị giác có rất nhiều yếu tố cùng xuất hiện. Vì vậy, thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tối giản không đơn thuần là một lựa chọn về phong cách. Đây còn là cách giúp thương hiệu tổ chức nội dung phù hợp hơn với hành vi tiếp nhận thực tế của người xem.
Một Billboard không cần chứa mọi thông tin về sản phẩm. Một màn hình LED không cần hiển thị tất cả nội dung trong cùng một TVC quảng cáo. Một chiếc xe bus cũng không nên trở thành một tấm brochure di động. Điều quan trọng là xác định đúng thứ người xem cần nhìn thấy, hiểu được và ghi nhớ.
Là đơn vị tiên phong cung cấp hệ sinh thái quảng cáo ngoài trời All-in-One tại Việt Nam, Unique OOH có thể đồng hành cùng thương hiệu trong quá trình lựa chọn vị trí, định dạng quảng cáo và phương án thể hiện thông điệp phù hợp. Khi thiết kế được đặt đúng bối cảnh, sự tối giản không khiến quảng cáo ít đi mà nó giúp những gì quan trọng nhất được nhìn thấy nhanh hơn và ghi nhớ lâu hơn.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
Hệ sinh thái Quảng cáo ngoài trời “All-In-One” phủ sóng toàn quốc
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Lê Giang
