Trong một thế giới nơi người đi đường đã quá quen với những tấm biển quảng cáo “đẹp nhưng nhạt”, các thương hiệu buộc phải “xoắn não” hơn bao giờ hết để giành lấy một khoảnh khắc chú ý hiếm hoi. Và đó chính là lúc những ý tưởng quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo đỉnh cao xuất hiện: Một chiếc Billboard có thể nổ tung đúng giờ, hoặc bị đốt cháy rực lửa, hay là lơ lửng bay trên trời… Chúng khiến ai đi qua cũng bất ngờ và tò mò chạm thử, để rồi gật gù tấm tắc khen hay.
Những ý tưởng OOH tưởng chừng “điên rồ” ấy lại chính là cách thông minh để thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ, khơi dậy cảm xúc và chạm đến trí nhớ dài hạn của khách hàng. Quan trọng hơn cả, chúng nhắc nhở người làm sáng tạo rằng: Khi không gian chỉ có một, sự sáng tạo bứt phá sẽ tạo nên ngôi sao.
Với bài viết này, hãy cùng Unique OOH điểm danh 9 ý tưởng quảng cáo ngoài trời cực “ngầu chất” từ khắp nơi trên thế giới và rút ra những bài học đáng giá cho bất kỳ ai đang làm nghề sáng tạo hay đơn giản là đang kiếm tìm một cú hích cảm hứng mới.
Cùng Unique khám phá các ý tưởng OOH sáng tạo giúp bạn bật tung cảm hứng
Mắt tròn mắt dẹt với những idea quảng cáo ngoài trời độc lạ trên thế giới
#1: Ông lớn chiếu phim trực tuyến Netflix với ý tưởng OOH quảng bá phim hoạt hình “LEO” cực chất: Nối hai Billboard bằng chiếc lưỡi siêu to khổng lồ
“LEO” là bộ phim hoạt hình hài ca nhạc dành cho trẻ em, kể về năm cuối cấp tiểu học của một nhóm học sinh. Bộ phim được kể dưới góc nhìn của chú thằn lằn LEO – thú cưng trong lớp và đã bị mắc kẹt trong lớp học này suốt nhiều thập kỷ.
Để quảng bá cho bộ phim, Netflix đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng táo bạo, phủ sóng khắp thành phố Los Angeles, New York (Hoa Kỳ)… bằng các Billboard quảng cáo sắc màu, sáng tạo và cực dễ thương.
Đặc biệt hơn cả là ý tưởng biển đôi cực chất, hai tấm biển quảng cáo khổng lồ đã được đặt ở hai bên đường. Một biển sử dụng hình ảnh của chú thằn lằn, biển còn lại là dòng chữ LEO. Thú vị ở chỗ, hai tấm biển này được nối với nhau bằng một “chiếc lưỡi dài ngoằng” của chú thằn lằn.
Idea quảng cáo movie “LEO” có một không hai của “Ông lớn chiếu phim trực tuyến” Netflix
Chiến dịch OOH thú vị của Netflix đã thu hút được sự chú ý của hàng triệu khán giả trên toàn cầu. Video đăng tải trên kênh TikTok với hàng triệu lượt xem và hàng nghìn lượt thảo luận, ai ai cũng bất ngờ với độ sáng tạo của Netflix và hào hứng chia sẻ họ sẽ xem bộ phim để ủng hộ.
Cận cảnh chiếc Billboard quảng cáo được nối với nhau bằng “chiếc lưỡi” độc lạ
>> Khám phá thêm: “Bậc thầy quảng cáo” Netflix khiến mọt phim thích thú với chiến dịch OOH quảng bá “LEO Movie”
#2: Chiếc Billboard nhàu nát của Colorado State Patrol và thông điệp gây sốc
Được thành lập vào năm 1935 tại Mỹ, Colorado State Patrol là đội tuần tra chuyên đi tuần và giúp đỡ những người gặp sự cố trên các tuyến cao tốc của tiểu bang và liên bang ở Colorado.
Nhận thấy ngày càng có nhiều vụ tai nạn giao thông nghiêm trọng mà chủ yếu là do xe ô tô con chạy sát đuôi xe tải, đội tuần tra Colorado đã kết hợp với agency Amélie Company thực hiện một chiến dịch tuyên truyền ấn tượng với tên gọi “Billboard Collision” (Biển quảng cáo bị va chạm).
Trên Billboard, chiếc xe ô tô con đã tông mạnh vào đuôi xe tải phía trước, hậu quả khiến cho đầu xe bị nát bét. Đây cũng chính là hình ảnh của những vụ tai nạn xe tang thương ngoài đời thật.
Billboard truyền đi thông điệp: “Đừng dại chạy sát đuôi xe tải. Hãy nhường đường cho họ, đó là luật rồi”. Việc giữ khoảng cách an toàn và nhường đường cho xe tải, đặc biệt là khi di chuyển gần chúng là rất quan trọng. Đây không chỉ là một lời khuyên mà còn là một quy tắc an toàn giao thông cần tuân thủ.”
Ra mắt vào năm 2010 nhưng “Billboard Collision” của Colorado State Patrol vẫn luôn là một trong những chiến dịch OOH CSR ấn tượng và đáng nhớ nhất về chủ đề an toàn giao thông.
Billboard quảng cáo gây sốc thông điệp cực ý nghĩa của Colorado State Patrol
>> Khám phá thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
#3: Billboard nhẹ tênh của Sugar Free bay lơ lửng trên không trung để chứng minh sản phẩm của họ rất ít đường
Các sản phẩm của Sugar Free thường được sản xuất từ các chất làm ngọt nhân tạo như như sucralose, stevia hoặc aspartame. Đây là sản phẩm thay thế hoàn hảo cho những ai muốn giảm lượng đường trong khẩu phần ăn của mình.
Năm 2011, tại thị trường Ấn Độ, Sugar Free đã “thả” biển quảng cáo của mình lên trời để nhấn mạnh thông điệp “Sản phẩm của chúng tôi chứa rất ít calo, nhẹ đến mức bay lên trời”.
Ý tưởng quảng cáo thú vị này của Sugar Free đã giúp cho tên tuổi thương hiệu được nhiều người biết đến hơn và cũng góp phần gia tăng doanh thu đáng kể trong thời gian diễn ra chiến dịch.
Sugar Free thả trôi biển quảng cáo để chứng minh sản phẩm của mình chứa rất ít đường
>> Xem thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
#4: Halls với Billboard quảng cáo “chạy bằng cơm” hề hước siêu bá đạo
Thái Lan là cái nôi của loạt idea quảng bá bá đạo khiến người xem phải “quay xe” từ phân cảnh này đến phân cảnh khác. Nắm bắt lợi thế đó, Halls – thương hiệu kẹo ngậm nổi tiếng của Mondelez International cũng đã có một chiến dịch độc lạ tại xứ sở Chùa Vàng.
Để quảng bá cho sản phẩm Halls Soft Chewy, Halls đã dựng nên một biển quảng cáo ngoài trời cực kỳ hề hước. Điểm nhấn chính của Billboard là hình ảnh một người phụ nữ đang ngậm kẹo Halls, miệng của cô ấy cứ mở ra rồi khép lại sau mỗi 30 giây. Chiếc biển quảng cáo này “chạy bằng cơm” đúng nghĩa khi hàm của cô gái bị “kéo lên hạ xuống” bởi một nhóm người đứng phía trên. Bốn người này khoác lên mình những bộ mascot sặc sỡ, tượng trưng cho 4 hương vị thơm ngọt ngào của Halls Chewy, lần lượt là: Hương dâu, chanh, bạc hà và mix vị.
Màn quảng cáo bá đạo này đã mang lại những trận cười sảng khoái cho người xem, ai cũng bất giác cười theo khi thấy hàm răng của cô gái này chuyển động. Idea quảng cáo của Thái Lan thật sự chưa bao giờ làm chúng ta thất vọng.
Quảng cáo kẹo Halls Soft Chewy khiến ai đi qua cũng phải bật cười
>> Đừng bỏ lỡ: Funny OOH – Quảng cáo ngoài trời hài hước khiến người xem “phì cười”
#5: Mô hình 3D siêu to khổng lồ của cô gà mái đáng yêu Bounty Fresh Chicken làm tan chảy trái tim của người đi đường
Bounty Fresh Chicken là thương hiệu thực phẩm thuộc Tập đoàn Bounty Fresh nổi tiếng tại Philippines, được biết đến với khẩu hiệu “Laking Farmfresh” (tạm dịch: Những chú gà được nuôi dưỡng tại trang trại tươi ngon).
Năm 2018, thương hiệu tạo nên một tiếng vang lớn tại Philippines với chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang tên “Chicky In The City”. Nhân vật chính của chiến dịch là mô hình 3D của cô gà mái mũm mĩm được đặt trên trên đại lộ EDSA – tuyến đường huyết mạch của Philippines, nơi thường xuyên kẹt xe tắc đường.
Mô hình 3D ngoan xinh yêu thế này thì ai mà không ấn tượng cơ chứ
Với kích thước khổng lồ, vẻ ngoài dễ thương cùng những thông điệp pha chút ngộ nghĩnh, những chú gà đã giúp xoa dịu tâm trạng của các bác tài, mang đến chút niềm vui cho mọi người trong những giờ tắc đường kẹt xe mệt mỏi.
Nhờ sự đón nhận đầy tích cực của mọi người, Bounty Fresh Chicken đã đặt thêm mô hình gà khổng lồ trong trung tâm thành phố, trên nóc các tòa nhà cao tầng và tại các địa điểm công cộng khác như trung tâm thương mại, trạm xăng, siêu thị tiện lợi…
#6: Dove khuyến khích bé gái ngừng tự ti về cơ thể mình thông qua Billboard quảng cáo vô cùng nhân văn
Chiến dịch này là một phần trong chuỗi “Real Beauty” của Dove nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích sự tự tin về hình thể ở nữ giới, đặc biệt là ở lứa tuổi vị thành niên.
Tại thị trường Israel, Dove đã dựng lên biển quảng cáo 3D khổng lồ tại quảng trường Tel Aviv với hình ảnh một cô bé đang cố che cơ thể của mình bằng tấm bạt quảng cáo, gương mặt lộ rõ vẻ e dè và lo lắng vì sợ rằng mọi người sẽ thấy khuyết điểm trên cơ thể. Bên cạnh đó là thông điệp: “Cứ 10 bé gái thì có 6 em cảm thấy xấu hổ về cơ thể của mình. Các mẹ ơi, hãy cùng tham gia cuộc trò chuyện về chuẩn mực sắc đẹp.”
Dove luôn tạo ra những chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng nhân văn
Việc cô bé trong ảnh cố gắng che cơ thể bằng một tấm bạt Billboard càng nhấn mạnh sự mặc cảm, tự ti mà nhiều bé gái đang âm thầm đối mặt và kêu gọi các bà mẹ hãy chủ động trao đổi, đồng hành và giáo dục tích cực về hình ảnh cơ thể cho con mình.
>> Khám phá thêm: 5 Chiến dịch OOH truyền cảm hứng mạnh mẽ cho các cô gái tự tin về ngoại hình
#7: Double Grill & Bar nướng luôn cả biển quảng cáo để giới thiệu món beefsteak thơm ngon
Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời của các thương hiệu đồ ăn luôn đưa ta đến bất ngờ này đến bất ngờ khác. Họ đã dựng nên một Billboard quảng cáo với hình ảnh ban đầu là một miếng thịt bò còn sống.
Tuy nhiên, đến chiều tối thì đã có “hai đầu bếp” đi tới đó và bắt đầu chế biến miếng thịt này. Họ đã dùng súng phun lửa để nướng bảng quảng cáo theo 8 đường thẳng đã tạo, sau đó dập tắt ngọn lửa, những đường thẳng này tạo thành những vết than trông như thật nằm dọc theo miếng thịt. Như vậy là món beefsteak hấp dẫn có một không hai đã được hoàn thành.
Billboard quảng cáo nhìn là thèm của Double Grill & Bar
Nhà hàng chơi lớn nướng luôn cả biển quảng cáo để thu hút sự chú ý của thực khách
#8: Chiếc Billboard quảng cáo báo hiệu bữa sáng đến rồi của McDonald’s
Mô hình quả trứng khổng lồ của McDonald’s đã chiếm trọn spotlight khi xuất hiện trên một tuyến đường lớn ở Chicago. Điều thú vị nằm ở chỗ, quả trứng này chỉ mở ra lúc 6 giờ sáng, để lộ lòng đỏ có in dòng chữ “Trứng tươi hàng ngày”, thời điểm này cũng cùng lúc với McDonald’s phục vụ món trứng vào bữa sáng. Mô hình này sẽ đóng lại trước 10:30 sáng, khi họ đã nấu hết trứng và sẽ tiếp tục mở lại vào sáng hôm sau.
Ý tưởng quảng cáo siêu thông minh đến từ “ông lớn” ngành thức ăn nhanh McDonald’s
Chiếc Billboard có thể chuyển động linh hoạt khiến người xem vô cùng thích thú
>> Khám phá thêm: Loạt quảng cáo OOH sáng tạo của bậc thầy Marketing McDonald’s
#9: Deadline Express Couriers cho nổ tung luôn biển quảng cáo để chứng minh thời gian giao hàng của mình là chính xác tuyệt đối
Năm 2007, Deadline Express Couriers đã kết hợp với agency Colenso BBDO để lắp đặt một bảng quảng cáo đếm ngược kỹ thuật số trên một tuyến đường ở New Zealand. Điểm nhấn của Billboard này chính là nó sẽ tự phát nổ vào đúng 6 giờ chiều ngày chủ nhật.
Ý tưởng quảng cáo ngoài trời không ai ngờ đến của Deadline Express Couriers
Mọi người có thể xem toàn bộ quá trình trên con phố gần bảng quảng cáo hoặc trên trang web. Chiến dịch như ngầm khẳng định thông điệp mạnh mẽ của thương hiệu rằng: “Chúng tôi luôn cam kết giao hàng đúng thời gian như đã hứa, bạn sẽ nhận được kiện hàng và đảm bảo chuẩn đến từng phút từng giây”.
Billboard nổ tung của Deadline Express Couriers khiến mọi người vô cùng bất ngờ
Các yếu tố làm nên thành công cho chiến dịch OOH “ngầu chất”
Khi một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có thể khiến người đi đường phải dừng lại chụp ảnh và chia sẻ ngay lập tức, đó không đơn thuần là một biển bảng hiển thị, mà là một tuyên ngôn sáng tạo của thương hiệu.
Vậy điều gì đã khiến những chiến dịch OOH độc lạ trên thế giới từ Billboard phát nổ, biển quảng cáo biết cử động đến mô hình 3D khổng lồ… trở thành hiện tượng lan truyền toàn cầu.
Sáng tạo ý tưởng táo bạo, gây bất ngờ
Các chiến dịch thành công nhất đều không đi theo lối mòn. Thay vì chỉ “đẹp và đúng”, chúng chấp nhận rủi ro, phá vỡ chuẩn mực và “chịu chơi” với những ý tưởng tưởng chừng… điên rồ. Một Billboard bị “nổ tung” (Deadline Express), một “lưỡi thằn lằn” nối dài giữa hai tấm biển (Netflix quảng bá phim “LEO”), hay đốt cháy Billboard (Grill & Bar) đều là minh chứng cho tư duy dám khác biệt. Ý tưởng độc đáo khiến người đi đường không thể không chú ý và đó là tiền đề cho viral tự nhiên.
Billboard cào và ngửi là một trong những ý tưởng OOH điên rồ nhất năm 2025
Tận dụng tối đa yếu tố địa điểm và thời điểm
Không chỉ xuất hiện ở đâu đó cho có, những chiến dịch OOH đỉnh cao luôn biết chọn vị trí và thời điểm vàng để gia tăng độ “chạm”, ví dụ như McDonald’s mở Billboard hình trứng đúng 6 giờ sáng giờ bắt đầu phục vụ bữa sáng. Khi biển quảng cáo hòa làm một với ngữ cảnh, biến yếu tố môi trường thành một phần của câu chuyện thương hiệu.
Ứng dụng công nghệ và kỹ thuật dựng hình ấn tượng
Từ mô hình 3D gà mái Bounty Fresh, hàm răng biết “cử động” của Halls… đều thể hiện sự đầu tư công nghệ, kỹ thuật thi công vượt chuẩn. Những biển quảng cáo này không chỉ là tấm Pano lớn, mà là “show diễn” thu hút ánh nhìn. Tạo ra trải nghiệm thị giác sống động, gây ấn tượng lâu dài trong trí nhớ người xem chính là bí quyết sáng tạo không thể bỏ lỡ
Những tác phẩm OOH có hình dáng kỳ lạ, độc đáo sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường
Chạm tới cảm xúc và khơi gợi tương tác
OOH không chỉ là sân chơi cho sự hài hước hay táo bạo, mà còn là nơi truyền cảm hứng. Dove khuyến khích các bé gái yêu cơ thể mình với Billboard tại Tel Aviv, mô hình gà mái Bounty Fresh mang đên niềm vui cho mọi người… Những chiến dịch này chạm đến tầng cảm xúc sâu hơn, không cần nói nhiều, vẫn khiến người ta “cảm”. Việc thương hiệu tạo được kết nối thật với công chúng là điều không thể giả lập bằng kỹ xảo hay ngân sách.
Tạo điều kiện cho viral trên mạng xã hội
Ngày nay, một biển quảng cáo hiệu quả không dừng lại ở chỗ đông người mà nó phải được chụp, được quay và được lan tỏa. Các chiến dịch OOH tương tác được ghi lại phản ứng thật rồi lan truyền trên mạng xã hội như Instagram, YouTube Shorts, Reel… Xu hướng OOH trở thành “máy tạo content” miễn phí đang được ưa chuộng trong năm 2025.
OOH cần kết hợp thêm sự tương tác và viral để được nhắc đến trên mạng xã hội
Và những bài học đắt giá dành cho người làm Marketing & Sáng tạo
#1 OOH không chỉ để nhìn mà còn để trải nghiệm
Từ thị giác (nhìn) đến xúc giác (cào), khứu giác (ngửi), đến cảm xúc (wow, cảm động…), biển quảng cáo ngày nay cần mang đến nhiều hơn hình ảnh chính là một trải nghiệm thật sự.
#2 Tính bất ngờ và phản ứng cảm xúc là chìa khóa thành công
Một cú “bật cười” hay một phút “lặng người” chính là cách để thương hiệu in sâu vào tâm trí. Cảm xúc luôn là chất xúc tác mạnh mẽ nhất trong truyền thông.
#3 Biến Billboard thành nội dung sống
Hãy để biển quảng cáo biết kể chuyện, biết chuyển động, biết kết nối. Khi OOH trở thành một “content engine”, hiệu quả truyền thông sẽ vượt khỏi mọi kỳ vọng.
#4 Dám điên, dám khác, dám bị bàn tán
Hầu hết các chiến dịch viral đều vấp phải tranh cãi. Nhưng đó chính là ranh giới mỏng manh của sáng tạo. Người làm nghề cần tỉnh táo giữa dám nghĩ lớn và biết điểm dừng, đảm bảo thương hiệu vẫn được yêu mến dù chơi “khác biệt”.
Thu Nguyệt
