Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng trở nên bội thực thông tin, làm thế nào để một thương hiệu có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc? Câu trả lời chính là Ambient Advertising (hay còn được gọi với cái tên Ambient Marketing – Tiếp thị xung quanh).
Bạn đã bao giờ bắt gặp một quảng cáo mà thậm chí không nhận ra đó là quảng cáo? Đó chính là sức mạnh của Ambient Advertising. Thay vì những hình thức quảng cáo truyền thống, Ambient Advertising khéo léo hòa mình vào không gian sống, tạo ra những trải nghiệm bất ngờ và thú vị, khiến người tiêu dùng không thể không chú ý.
Ambient Advertising giúp thương hiệu tạo ra ấn tượng sâu sắc
1. Ambient Advertising là gì?
Ambient Advertising, hay “quảng cáo tại môi trường sống xung quanh”, là một chiến lược quảng cáo độc đáo, tận dụng không gian xung quanh để truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và hiệu quả.
Những mẫu quảng cáo Ambient Advertising xuất hiện ở bất cứ đâu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, thậm chí là những nơi ít người ngờ tới nhất, từ những chiếc ghế chờ ở sân bay đến những cốc cà phê tại quán quen.
Chẳng cần tìm đâu xa, ngay tại Việt Nam, hãng Mì Cung Đình đã từng gây ấn tượng mạnh mẽ với chiến dịch Ambient Advertising với hình thức quảng cáo tay cầm xe buýt 3D siêu thú vị.
Dự án Ambient Advertising quảng cáo tay cầm xe buýt 3D do Unique OOH triển khai
Bằng cách tận dụng không gian sống xung quanh một cách sáng tạo, đặt các mẫu quảng cáo trên những đồ vật hoặc địa điểm không ngờ tới, các chiến dịch Ambient Advertising không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo nên những ấn tượng khó phai, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả.
2. Triển khai Ambient Marketing như thế nào?
Ambient Marketing thường triển khai dưới dạng quảng cáo ngoài trời (OOH), ở những khu vực độc đáo nhưng phổ biến như ghế công viên, sàn nhà hay mặt đường, ga tàu, bên cạnh tòa nhà, trạm xe buýt hay biển quảng cáo,…
Có nhiều chiến dịch Ambient Advertising thành công vang dội đến nỗi mà cứ nhắc đến tên là những người làm Marketing, quảng cáo đều thuộc làu. Hãy điểm qua một vài chiến dịch đã được triển khai thành công để “lấy cảm hứng” trước khi tìm hiểu sâu hơn về loại hình quảng cáo này nhé!
Bạn biết được bao nhiêu trong số những chiến dịch dưới đây?
Vạch kẻ đường dành cho người đi bộ hình khoai tây chiên của McDonald’s
Sơn móng tay Rimmel khổng lồ được đặt trên đường phố London
Samsung “gập” cả thành phố để quảng bá Samsung Fold
Samsung “gập” cả thành phố để quảng bá Samsung Fold
3. Ưu điểm của Ambient Advertising
3.1. Khả năng “viral” (lan truyền), lên xu hướng mạnh mẽ
Ambient Advertising sở hữu khả năng lan tỏa đáng kinh ngạc nhờ vào tính sáng tạo và tương tác cao. Những chiến dịch thành công thường khơi gợi sự tò mò và khuyến khích người tiêu dùng tự nguyện chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Hiệu ứng lan truyền này không chỉ giúp tiếp cận một lượng lớn đối tượng mục tiêu mà còn tạo nên những trào lưu, xu hướng mới, nâng cao nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả.
Bài chia sẻ về tay cầm xe buýt hình ly mỳ thu hút lượng tương tác cực khủng trên mạng xã hội
3.2. Hiệu quả về chi phí
Một lợi thế đáng kể của Ambient Advertising là chi phí thấp nhưng hiệu quả cao. Trong khi các hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo trên truyền hình thường đòi hỏi ngân sách lớn, Ambient Advertising lại cho phép các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu với chi phí tiết kiệm hơn.
Bằng cách tập trung vào những không gian công cộng cụ thể, các doanh nghiệp có thể đạt được hiệu quả truyền thông tối ưu mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào các kênh quảng cáo đại chúng.
Một lợi thế đáng kể của Ambient Advertising là chi phí thấp nhưng hiệu quả cao
3.3. Không gây khó chịu, ức chế cho khán giả
Điểm khác biệt của quảng cáo môi trường là khả năng tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên, không gây cảm giác bị làm phiền. Điều này giúp Ambient Advertising trở thành sự lựa chọn hoàn hảo trong thời đại số ngày nay, khi người tiêu dùng bị làm phiền bởi quá nhiều quảng cáo cắt ngang mỗi ngày.
Thay vì xâm nhập vào cuộc sống hàng ngày, quảng cáo môi trường thu hút khán giả, tạo ra những trải nghiệm thú vị, khuyến khích họ tương tác một cách chủ động.
Điều này không chỉ giúp tăng thiện cảm của khách hàng mà còn tiết kiệm chi phí đáng kể so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Điểm khác biệt của quảng cáo môi trường là khả năng tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên, không gây cảm giác bị làm phiền
3.4. Tiếp cận tới tệp khán giả rộng hơn
Với khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, quảng cáo môi trường có thể vượt qua mọi rào cản địa lý, tiếp cận một lượng lớn đối tượng khách hàng tiềm năng. Một chiến dịch thành công có thể biến sản phẩm thành tâm điểm chú ý, thu hút sự quan tâm của cả những người không phải là đối tượng mục tiêu ban đầu. Điều này giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, tăng cường độ phủ sóng thương hiệu.
3.5. Tạo dấu ấn khác biệt cho thương hiệu
Tính sáng tạo và độc đáo là yếu tố cốt lõi của quảng cáo môi trường. Bằng cách tạo ra những trải nghiệm bất ngờ và thú vị, các chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp thương hiệu tạo dựng một hình ảnh khác biệt, ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
Ambient Advertising giúp nhãn hàng ghi dấu ấn trong lòng khách hàng
4. Những hạn chế của Ambient Advertising
Mặc dù sở hữu nhiều ưu điểm, quảng cáo Ambient Advertising vẫn tồn tại một số hạn chế nhất định. Tuy nhiên, đã có rất nhiều chiến dịch Ambient Advertising ở Việt Nam và trên thế giới triển khai thành công, để lại dấu ấn khó quên trong lòng người tiêu dùng. Điều quan trọng là doanh nghiệp cần tìm được một đối tác uy tín để đồng hành.
Hãy cùng điểm qua một vài hạn chế của các chiến dịch Ambient Advertising:
4.1. Quá trình thi công phức tạp
Khó khăn trong quá trình thi công là một trong những hạn chế của quảng cáo Ambient Advertising. Các chiến dịch thường đòi hỏi những ý tưởng sáng tạo độc đáo và kỹ thuật thi công phức tạp, đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa nhiều đơn vị.
Việc tìm kiếm vị trí đặt quảng cáo phù hợp, vừa đảm bảo tính thẩm mỹ vừa đạt hiệu quả truyền thông tối đa cũng là một thách thức không nhỏ.
Khó khăn trong quá trình thi công là một trong những hạn chế của quảng cáo Ambient Advertising
4.2. Cần xin cấp phép của địa phương
Với đặc thù đặt tại các không gian công cộng, các chiến dịch Ambient Advertising thường phải đối mặt với nhiều quy định chặt chẽ về cảnh quan đô thị. Việc tuân thủ các quy định về quảng cáo ngoài trời tại mỗi địa phương, bao gồm cả về kích thước, vị trí, nội dung, là điều bắt buộc.
Do đó, doanh nghiệp phải dành nhiều thời gian và công sức để hoàn thiện hồ sơ, làm việc với các cơ quan chức năng. Điều này có thể dẫn đến kéo dài tiến độ triển khai chiến dịch.
4.3. Bảo trì quảng cáo Ambient Advertising
Việc bảo trì thường xuyên là điều cần thiết để đảm bảo hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo Ambient Advertising. Các ấn phẩm quảng cáo ngoài trời thường tiếp xúc trực tiếp với môi trường, dễ bị hư hỏng do tác động của thời tiết, bụi bẩn.
Mẫu Ambient Advertising cần được “cắt tỉa” thường xuyên
4.3. Vượt qua những hạn chế của Ambient Advertising
Những hạn chế không thể phủ nhận, nhưng không thể phủ nhận rằng quảng cáo Ambient Advertising đã tạo nên nhiều chiến dịch ấn tượng và đạt hiệu quả cao.
Tìm kiếm một đối tác uy tín để đồng hành là yếu tố then chốt cho sự thành công của chiến dịch Ambient Advertising. Unique OOH tự hào là đơn vị cung cấp dịch vụ trọn gói, từ ý tưởng sáng tạo, thiết kế, thi công đến bảo trì, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, chi phí và đảm bảo chất lượng của chiến dịch quảng cáo.
5. Công thức tạo nên chiến dịch Ambient Advertising thành công
Yếu tố cốt lõi tạo nên sự thành công của Ambient Advertising chính là sự bất ngờ, đòi hỏi một sự sáng tạo độc đáo.
Những chiến dịch Ambient Advertising hiệu quả nhất đều chung những đặc điểm sau:
– Sáng tạo đột phá: Càng độc đáo, chiến dịch càng khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng.
– Bất ngờ gây ấn tượng: Yếu tố bất ngờ giúp thu hút sự chú ý, khiến khán giả mở lòng hơn với thông điệp quảng cáo.
– Tính tương tác cao: Khả năng tương tác trực tiếp càng lớn, mối liên kết giữa người tiêu dùng và sản phẩm càng bền chặt.
– Tinh tế: Ambient Advertising không gây khó chịu như những loại hình quảng cáo cắt ngang gây phiền toái khác như quảng cáo chèn giữa video Youtube hay che lấp màn hình website. Trái lại, Ambient Advertising được “cài cắm” rất tự nhiên vào môi trường sống, khơi gợi sự tò mò và khuyến khích tương tác một cách tự nhiên.
Ambient Advertising cũng có công thức thành công
6. Top 10 chiến dịch Ambient Advertising truyền cảm hứng
#1. Mỳ Cung Đình: Tay cầm xe buýt hóa ly mỳ 3D hot rần rần giới trẻ
Mì Cung Đình đã tạo nên một cơn sốt mới với ý tưởng độc đáo: biến tay nắm xe buýt thành những chiếc ly mì 3D sống động.
Chiến dịch quảng cáo tay cầm xe buýt của Mì Cung Đình đã nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng xã hội. Hình ảnh những chiếc ly mì 3D độc đáo đã thu hút hàng ngàn lượt chia sẻ và bình luận, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả.
Chiến dịch triển khai bởi Unique OOH
>> Tìm hiểu thêm về chiến dịch quảng cáo ấn tượng của Mỳ Cung Đình
#2. KiKat: Biến ghế ngồi công viên thành thanh socola hấp dẫn
Đặc biệt, những chiếc ghế là nơi nghỉ chân của người qua đường rất phù hợp với khẩu hiệu của KitKat – “Have a break, have a KitKat” (Nghỉ xả hơi, xơi KitKat). Chiến dịch này tinh tế và không phô trương, giúp hãng kết nối hơn với khách hàng và tạo ấn tượng khó quên.
KitKat đã biến những chiếc ghế công viên trở thành một điểm nhấn thú vị với thiết kế độc đáo hình thanh kẹo
#3. Oldtimer: All you can eat – Gì cũng ăn!
Chiến dịch quảng cáo táo bạo này của Oldtimer – chuỗi nhà hàng nổi tiếng tại các trạm dừng nghỉ trên đường cao tốc Áo – không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khéo léo truyền tải thông điệp: “Tại Oldtimer, thực đơn phong phú đến nỗi bạn có thể ăn bất cứ thứ gì mình muốn”
Chiếc xe như đang bị “nuốt chửng” bởi một cái miệng khổng lồ trên billboard đã tạo nên một ấn tượng khó phai trong tâm trí người xem
#4. Caribou Coffee Co: Khi nhà chờ xe buýt biến thành lò nướng, sưởi ấm cho mùa đông giá lạnh
Để giới thiệu sản phẩm mới – bữa sáng nóng hổi cho mùa đông, Caribou Coffee Co. đã biến toàn bộ nhà chờ xe buýt thành lò nướng bánh mì nóng. Với nhiệt độ khắc nghiệt ở Minneapolis, những nhà chờ xe buýt này trở thành nơi trú ẩn ấm áp cho người dân trong những ngày đông giá lạnh.
Quảng cáo nhà chờ xe buýt trở thành nơi trú ẩn ấm áp cho người dân trong những ngày đông giá lạnh
Sự thành công ngoài mong đợi của những nhà chờ xe buýt “nóng hổi” đã khiến nhiều người tò mò và muốn trải nghiệm cảm giác ấm áp độc đáo này. Không chỉ giới hạn ở Minneapolis, mà cả thành phố St. Paul bên kia sông cũng gửi nguyện vọng muốn được lắp đặt hệ thống nhà chờ xe buýt sưởi ấm tương tự.
>> Khám phá những điều cần biết về quảng cáo nhà chờ xe bus
#5. IBM: Ý tưởng thông minh cho thành phố thông minh
Năm 2013, IBM đã cho ra đời dự án “People for Smart Cities” và chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Smart Ideas for Smarter City”.Ý tưởng Ambient Advertising này đã đưa OOH lên một tầm cao mới, tích hợp thêm những công dụng mà trước đây ta chưa từng biết tới.
Quảng cáo của IBM giúp cho cuộc sống của người dân thuận tiện hơn
Biển bảng quảng cáo không chỉ mang giá trị truyền thông mà những người qua đường còn có thể sử dụng nó như một nơi để trú mưa, ngồi nghỉ ngơi hoặc trở thành đoạn đường dốc giúp họ leo cầu thang dễ dàng.
Chiến dịch xuất sắc nhận được 2 giải thưởng Grand Prix và Gold Lion tại Cannes Lions 2013.
#6. Mercedes-Benz: Nhanh, ngay cả khi đang đỗ xe
Mọi thứ xung quanh, từ cột cứu hỏa, biển báo giao thông cho đến cả bức tường, đều bị “lu mờ” bởi tốc độ của chiếc xe Mercedes-Benz 2012 C-350 Coupe, tạo cảm giác như chiếc xe đang lao đi với vận tốc chóng mặt ngay cả khi đang đứng yên. Thông điệp “Looks fast. Even when in park” (tạm dịch: “Nhanh. Ngay cả khi đang đỗ xe”) được in mờ trên một bảng quảng cáo phía sau, khéo léo nhấn mạnh sức mạnh và tốc độ của chiếc xe.
Mercedes-Benz sử dụng Ambient Advertising để người xem cảm nhận được tốc độ của dòng xe cao cấp Mercedes-Benz 2012 C-350 Coupe
#7. British Airway: Tận dụng cả những chiếc máy bay trên bầu trời
Hãng hàng không này đã ứng dụng Ambient Advertising vô cùng sáng tạo: mỗi khi có máy bay của hãng bay qua biển quảng cáo ngoài trời, hình ảnh một đứa trẻ hào hứng chỉ tay lên trời cùng thông tin chuyến bay xuất hiện trên màn hình, đưa người xem trở về tuổi thơ.
Thông qua nghệ thuật Ambient Advertising, chiến dịch này đã thành công trong việc tạo ra một kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và khách hàng.
Năm 2013, British Airways đã triển khai chiến dịch “Magic of Flying” để truyền đi thông điệp “Bay là điều kỳ diệu”
>> Tìm hiểu thêm về “The Magic of Flying” của British Airways – Chiến dịch Ambient Advertising đạt 350 triệu lượt tiếp cận toàn cầu
#8. Windex Glass Cleaner: Chứng minh lời hứa thương hiệu
Những hình cắt bán trong suốt như lời mời gọi mọi người khám phá thế giới sạch bóng bên kia tấm kính, từ đó khẳng định hiệu quả làm sạch vượt trội của sản phẩm.
Windex đã biến nhà chờ xe buýt thành biển quảng cáo thể hiện lời hứa thương hiệu và tính năng sản phẩm đầy sống động
>> Tìm hiểu thêm: Tất tần tật về quảng cáo nhà chờ xe buýt
#9. Nivea: Good-bye Cellulite Couch – Chiếc ghế tạm biệt rạn da
Bằng cách tái hiện sinh động hiệu quả của kem chống rạn da ngay trên bề mặt ghế, Nivea đã mời gọi mọi người tự mình “nhìn thấy” sự thay đổi của làn da, từ đó tạo nên một trải nghiệm quảng cáo độc đáo và khó quên.
Chiến dịch “Good-bye Cellulite Couch” của Nivea đã biến những chiếc ghế sofa công cộng thành “phòng thí nghiệm” trải nghiệm sản phẩm
#10. Tyskie Beer: Quay đi quay lại thấy… tay cầm cốc bia
Chiến dịch này đã biến những cánh cửa trở thành “lời mời gọi” đầy hấp dẫn. Những tay cầm cửa biến thành quai cốc bia, khiến khách hàng có thể ngay lập tức hình dung ra khoảnh khắc thư giãn bên ly bia Tyskie mát lạnh.
Tay nắm cửa cũng biến thành quảng cáo Ambient Advertising
6. Ambient Marketing và Guerilla Marketing (Tiếp thị Du kích) có phải là một?
Theo Seobility, Ambient Advertising là một phần của Guerilla Marketing (Tiếp thị Du kích).
Mặc dù cả hai đều sử dụng những cách thức sáng tạo và bất ngờ, Ambient Advertising tập trung chủ yếu vào việc tận dụng không gian xung quanh để tạo ra những trải nghiệm độc đáo.
Ambient Marketing là một nhánh của Guerilla Marketing (Marketing du kích)
Một số đặc tính riêng nổi bật của Ambient Advertising:
– Tập trung vào việc tận dụng không gian xung quanh để tạo ra những trải nghiệm quảng cáo bất ngờ và độc đáo.
– Thường được đặt tại những địa điểm công cộng, nơi có nhiều người qua lại.
– Mục tiêu chính là tạo ra sự chú ý và gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
>> Khám phá: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
7. Chinh phục Ambient Advertising bằng quảng cáo ngoài trời cùng Unique OOH
Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời Ambient Advertising đạt hiệu quả tối đa, doanh nghiệp cần một đối tác hiểu rõ thị trường và có khả năng triển khai các chiến lược sáng tạo.
Với kinh nghiệm dày dặn và đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, Unique OOH không chỉ cung cấp các dịch vụ toàn diện từ A đến Z mà còn mang đến những giải pháp OOH độc đáo, giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông.
Chúng tôi cam kết đồng hành cùng bạn, từ khâu lên ý tưởng, thiết kế, thi công đến bảo trì, giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và đạt được hiệu quả vượt trội.
Liên hệ Unique OOH ngay để được báo giá tốt nhất!
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Trung Ánh
