Bạn có bao giờ dừng lại giữa đường để ngắm nhìn một tấm biển quảng cáo bắt mắt? Hay vô tình nhớ lại một slogan quảng cáo trên xe bus? Khám phá 6 bí quyết triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH) để tạo nên những chiến dịch OOH thu hút mọi ánh nhìn như vậy.
Trong thời đại thông tin, OOH đã khẳng định vị thế của mình như một kênh truyền thông hiệu quả, tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ và tác động sâu sắc đến hành vi của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, để một chiến dịch OOH thành công đòi hỏi một quá trình hoạch định kỹ lưỡng, từ khâu lên ý tưởng sáng tạo, thiết kế bắt mắt cho đến việc lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo một cách chiến lược.
Cùng Unique OOH khám phá top 6 bí quyết tạo ra những chiến dịch OOH hiệu quả và ấn tượng
Tại sao các chiến dịch quảng cáo OOH lại hiệu quả?
1. Khả năng tiếp cận vượt trội
Quảng cáo OOH có chỉ số reach (lượt tiếp cận) vượt trội so với các kênh truyền thông khác như báo chí, tạp chí, truyền hình, radio hay Internet (theo JCDecaux). Vì vậy, một chiến dịch OOH sẽ giúp thương hiệu đảm bảo thông điệp truyền thông được truyền tải một cách hiệu quả và sâu rộng.
Bên cạnh việc tiếp cận đông đảo công chúng, OOH có khả năng tiếp cận tệp người tiêu dùng đa dạng lứa tuổi, giới tính, ngành nghề,… Từ đó, chiến dịch OOH dễ dàng giúp các nhãn hàng mở rộng thị trường và tăng cường độ nhận diện thương hiệu.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là kênh truyền thông sở hữu chỉ số tiếp cận (Reach) cao nhất
>> Khám phá thêm: Kênh Marketing là gì? 15 Kênh Marketing hiệu quả nhất
2. Không làm phiền hay chen ngang vào hoạt động của người tiêu dùng
Nếu quảng cáo trực tuyến thường xuyên làm gián đoạn trải nghiệm người dùng khi họ đang lướt web hay xem video, thì OOH lại xuất hiện một cách tự nhiên trong môi trường xung quanh, không gây cảm giác bị làm phiền.
Trong cuộc sống hiện đại, quảng cáo ngoài trời đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong cảnh quan đô thị, hòa hợp vào không gian đường phố, tạo nên một bức tranh sống động và quen thuộc. Người tiêu dùng tiếp xúc với chúng một cách thụ động, không cảm thấy bị áp đặt.
OOH xuất hiện một cách tự nhiên trong môi trường xung quanh, không gây cảm giác bị làm phiền
3. Phủ sóng toàn diện, vượt qua màn hình điện thoại, TV
Trong kỷ nguyên số, quảng cáo OOH nổi bật như một kênh truyền thông trực quan, không bị giới hạn bởi các thiết bị như TV, máy tính, điện thoại di động, tạo ra trải nghiệm quảng cáo độc đáo và khó quên. Quảng cáo ngoài trời xuất hiện trong không gian công cộng, tạo ra sự tương tác tự nhiên với người tiêu dùng, khác biệt hoàn toàn với quảng cáo trực tuyến.
3D DOOH – Màn hình quảng cáo LED 3D đang là ngôi sao sáng trong làng OOH với khả năng trình chiếu mãn nhãn
4. Khả năng sáng tạo vô biên
Quảng cáo OOH không chỉ là phương tiện truyền thông mà còn là một sân chơi sáng tạo bất tận. Các thương hiệu có vô vàn cách để gây ấn tượng với khách hàng bằng OOH.
Với khả năng tận dụng không gian ba chiều, các vật liệu đa dạng và hiệu ứng ánh sáng, quảng cáo ngoài trời tạo ra những tác phẩm nghệ thuật độc đáo, thu hút mọi ánh nhìn. Từ những Billboard quảng cáo khổng lồ đến các màn hình LED rực rỡ…, quảng cáo OOH không ngừng đổi mới, mang đến những trải nghiệm ấn tượng và khó quên.
Subway ra mắt Billboard 3D tương tác mời gọi người dân London “chế biến” sandwich theo sở thích
6 bí quyết triển khai OOH hiệu quả
1. Độ tương phản cao và dễ nhìn
Để đảm bảo thông điệp được truyền tải một cách hiệu quả, hãy ưu tiên sử dụng phông chữ rõ ràng, dễ đọc và có độ tương phản cao với nền. Điều này giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông tin ngay cả khi chỉ nhìn thoáng qua. Đồng thời, hãy tìm cách kết hợp các yếu tố nhận diện thương hiệu để tạo nên một thiết kế độc đáo và ấn tượng.
Vị trí logo thương hiệu và độ tương phản màu sắc nổi bật là yếu tố then chốt trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu Prada
Độ tương phản thấp giữa màu chữ và màu nền khiến thông điệp quảng cáo trở nên “chìm nghỉm”, rất khó đọc và không thể thu hút sự chú ý của người qua đường
>> Xem thêm: 5 Nguyên tắc lựa chọn Font chữ khi thiết kế quảng cáo ngoài trời (OOH)
2. Tránh đặt thông tin quan trọng vào “góc chết” của biển quảng cáo
Nghiên cứu của Neurons đã phát hiện ra một sự thật bất ngờ: Góc dưới bên phải – nơi mà hầu hết các logo thương hiệu thường được đặt – lại là “vùng đất chết” trên một tấm biển quảng cáo. Chỉ có 4% người xem thực sự chú ý đến logo đặt ở vị trí này.
Spotify đã thực hiện rất tốt việc nhận diện thương hiệu (brand recognition) vì họ đã sử dụng một phông chữ dễ đọc và thực hiện độ tương phản màu sắc sống động. Tuy nhiên, các biển quảng cáo của họ thất bại trong việc xây dựng nhận biết thương hiệu (brand awareness) vì tên thương hiệu và logo của họ đã bị… “lưu đày” đến góc chết.
OOH của Tide đặt tất cả nội dung quan trọng vào giữa Billboard, tránh tuyệt đối những “góc chết”
3. Cân nhắc vị trí
Vị trí là yếu tố quyết định thành bại của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Việc lựa chọn địa điểm đặt biển quảng cáo không chỉ đơn thuần là tìm một nơi đông người qua lại, mà còn đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu, bối cảnh xung quanh và mục tiêu chiến dịch. Với sự phát triển của công nghệ, các nhà quảng cáo ngày nay có thể tận dụng dữ liệu để cá nhân hóa thông điệp quảng cáo và đạt hiệu quả tối ưu.
Vly đã có một quảng cáo nhà chờ xe buýt “tung hứng” tuyệt vời với chiến dịch của Oatly. Tuy nhiên, người qua đường khả năng cao sẽ chú ý đến với quảng cáo đơn giản của Vly trước tiên, sau đó mới nhìn đến poster của Oatly. Vì vậy, một số người qua đường có thể không nắm bắt được mối liên kết câu chuyện giữa các quảng cáo, khiến thông điệp của Vly trở nên khó hiểu
Poster quảng cáo phim “Triệu kiểu chết miền viễn Tây” cỡ lớn cực hoành tráng, nhưng lại đặt ở bệnh viện, khiến thông điệp quảng cáo trở nên nhạy cảm và thiếu tinh tế
Quảng cáo OOH của Turkish Airlines đặt ở thang máy trong trung tâm thương mại – khu vực đông đúc có thể coi là “đắc địa”, nhưng càng nhìn càng thấy sai…
4. Thiết kế hướng đến một mục tiêu duy nhất
Để tạo nên một quảng cáo ngoài trời thành công, hãy tập trung vào một mục tiêu duy nhất. Thay vì cố nhồi nhét quá nhiều thông tin, hãy chọn một thông điệp cốt lõi và truyền tải nó một cách mạnh mẽ, rõ ràng. Quảng cáo ngoài trời cần thúc đẩy một hành động rõ ràng với một lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ và quảng bá một ý tưởng duy nhất.
Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh số cho một sản phẩm mới, bạn có thể sử dụng một hình ảnh bắt mắt và một lời kêu gọi hành động rõ ràng như “MUA NGAY HÔM NAY ĐỂ NHẬN ƯU ĐÃI”. Bằng cách đơn giản hóa thông điệp, bạn sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường và đạt được hiệu quả cao nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Dù có diện tích rất lớn nhưng tấm Billboard của Samsung ở Times Square chỉ tập trung vào một thông điệp “Quét mã QR để tận hưởng âm nhạc của BTS”. Thiết kế Billboard cũng tối giản, làm nổi bật mã QR để thúc giục người xem hành động
>> Đọc thêm: 6 Bí quyết thiết kế quảng cáo ngoài trời sáng tạo và bắt mắt
5. Càng đơn giản, càng hiệu quả
Quảng cáo Billboard của bạn chỉ có một khoảng thời gian ngắn để gây ấn tượng với người lái xe hoặc người đi bộ. Hãy giữ cho thiết kế của bạn thật gọn gàng và đơn giản, nhằm thu hút tối đa sự chú ý. Tránh sử dụng kiểu chữ nhỏ hay chữ viết tay; thay vào đó, hãy chọn phông chữ lớn, đậm và nổi bật để tạo sự tương phản rõ rệt.
Kết hợp sự rõ ràng của các biển báo giao thông với các yếu tố thương hiệu dễ nhận biết khiến Billboard trong chiến dịch OOH “Follow the Arches” của McDonald’s trở nên dễ hiểu. Phân tích cho thấy độ dễ nhìn và rõ ràng của hình ảnh đạt tới gần 93%. Quả thật, Billboard này đã có thành công vang dội và trở thành một trong những ví dụ kinh điển về quảng cáo ngoài trời.
Tấm biển quảng cáo này bị “nuốt chửng” bởi nhiều phông chữ và logo khác nhau. Đây là quảng cáo cho một nhà hàng Cajun, nhưng nếu bạn đang lái xe trên đường cao tốc, bạn sẽ không bao giờ biết nó đang nói về điều gì. Ngay cả một người đi bộ cũng sẽ không dành thời gian để đọc tấm Billboard này.
6. Sử dụng các yếu tố thương hiệu để gợi lên cảm xúc
Đừng chỉ đơn thuần quảng cáo sản phẩm, hãy kể một câu chuyện. Sử dụng các yếu tố thương hiệu để tạo ra những trải nghiệm độc đáo, khơi gợi cảm xúc và để lại ấn tượng khó phai trong lòng khách hàng.
Ai mà có thể từ chối một cốc bia mát lạnh sau một ngày làm việc vất vả? Biển quảng cáo Carlsberg ở trung tâm London với thiết kế độc đáo và thông điệp rõ ràng đã tạo nên một lời mời gọi khó lòng cưỡng lại, thu hút mọi ánh nhìn của những người yêu thích bia
>> Khám phá thêm: Nostalgia Marketing là gì? Cadbury kỷ niệm 200 năm bằng chiến dịch OOH kết hợp Tiếp thị hoài niệm đầy xuất sắc
Tạm kết
Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ đơn thuần là một công cụ truyền thông, mà còn là một nghệ thuật kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Bằng việc áp dụng những bí quyết hiệu quả mà chúng ta đã khám phá, từ việc chú trọng đến vị trí, thiết kế đơn giản, đến việc khơi gợi cảm xúc qua câu chuyện thương hiệu, doanh nghiệp có thể tạo ra những chiến dịch OOH ấn tượng và khó quên.
Là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời tích hợp tại Việt Nam, Unique OOH luôn cập nhật nhanh chóng những xu hướng quảng cáo mới nhất. Unique OOH cam kết đồng hành cùng quý thương hiệu để xây dựng những chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng và đạt hiệu quả cao.
Liên hệ Unique OOH ngay để nhận tư vấn và báo giá mới nhất!
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Trung Ánh
