Ngay trước thềm Olympics 2024, thương hiệu Babybel ra mắt một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Vương quốc Anh. Billboard quảng cáo 3D khổng lồ mô phỏng miếng phô mai đang được… bóc dở khi xuất hiện tại khu vực đông người qua lại ở thành phố Manchester và London của Vương quốc Anh đã thu hút sự chú ý của đông đảo người qua đường.
Độc lạ biển quảng cáo 3D hình miếng phô mai “bóc dở” của Babybel
Babybel là một thương hiệu phô mai ăn vặt được yêu thích đến từ Pháp, không chỉ nhờ vào sự đa dạng của các hương vị thơm ngon mà còn nhờ vào từng miếng phô mai được bọc trong lớp vỏ riêng biệt.
Video chia sẻ về về phô mai Babybel với lịch sử ra đời và phát triển
Một phần không nhỏ tạo nên sức hút của Babybel chính là lớp vỏ sáp độc đáo mà người tiêu dùng mê mẩn khi được bóc từng lớp. Chính hành động vui nhộn và mang tính tương tác này biến việc thưởng thức Babybel thành một trải nghiệm thú vị, khi từng lớp vỏ sáp được gỡ ra, để lộ miếng phô mai mịn màng và béo ngậy bên trong. Cảm giác thích thú khi bóc lớp sáp, hòa quyện cùng hương vị thơm ngon khó cưỡng, đã biến Babybel thành món ăn vặt yêu thích mà ai cũng muốn quay lại thưởng thức thêm nhiều lần.
Người tiêu dùng không chỉ mê mẩn vị phô mai thơm ngon, béo ngậy mà còn yêu thích việc bóc lớp vỏ đỏ đặc trưng của phô mai Babybel
Hiểu được insight của khách hàng, Babybel cho ra mắt một Billboard quảng cáo đặc biệt mô phỏng miếng phô mai Babybel đang được… bóc dở ở Manchester và London. Hình ảnh viên phô mai Babybel khổng lồ được tái hiện sống động trên biển quảng cáo 3D đã tạo nên một tác phẩm nghệ thuật đường phố độc đáo, khiến ai đi qua cũng phải ngoái nhìn.
Biển quảng cáo 3D khổng lồ với sắc đỏ rực rỡ và thiết kế khá đơn giản
Biển quảng cáo tọa lạc tại khu vực đông người qua lại của Vương quốc Anh
Được lên ý tưởng bởi agency sáng tạo BETC, biển quảng cáo 3D với tone màu đỏ “nổi bần bật” này là một phần của chiến dịch “Let the Goodness Begin” của thương hiệu – khéo léo chơi chữ cụm từ “Let the Games Begin”, nhằm hưởng ứng Thế vận hội Olympic.
Thông điệp “Let the Goodness Begin” của thương hiệu hưởng ứng Thế vận hội Olympic 2024
Để tăng tính tương tác của OOH, thương hiệu đã cho người thật đứng trên thang diễn cảnh bóc lớp vỏ đỏ, để lộ phần bảng quảng cáo màu kem bên dưới. Điều này không chỉ gây chú ý mà còn làm nổi bật tính vui nhộn đặc trưng của thương hiệu Babybel.
Babybel chơi lớn đưa cả người thật lên Billboard để bóc vỏ miếng phô mai khổng lồ
Bên cạnh Billboard 3D, các điểm chạm (Touch Point) khác trong chiến dịch bao gồm quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital OOH) ở các trung tâm thương trên toàn quốc và các bảng quảng cáo tĩnh ven đường.
Quảng cáo DOOH với thiết kế bắt mắt của Babybel
Pippa Sparks – Giám đốc kinh doanh tại Spark Foundry UK – Đơn vị phụ trách chiến lược truyền thông của chiến dịch đã chia sẻ: “Chúng tôi muốn tôn vinh thời điểm thể thao đỉnh cao này theo cách phản ánh vị thế biểu tượng của Babybel. Mục tiêu của chúng tôi là biến Babybel thành món ăn vặt quen thuộc cho các gia đình trẻ và giới trẻ”.
Chiếc Billboard quảng cáo nhìn là muốn bóc cực hấp dẫn của Babybel
Cũng theo nghiên cứu do Babybel khảo sát, kết quả cho thấy tỉ lệ vận động ngoài trời của người dân Vương quốc Anh khá thấp, chỉ có 20% trong số 1/3 người Anh yêu thích Olympic có ý định tự tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời, phần còn lại họ có kế hoạch dành phần lớn mùa hè để xem thể thao trên TV.
Do đó, Babybel đã hợp tác với DJ Mark Wright từ đài Heart Radio và những nhân vật thể thao nổi tiếng như vận động viên thể dục dụng cụ Max Whitlock, hai cầu thủ Lionesses, và một vận động viên pickleball chuyên nghiệp để khuyến khích hoạt động thể chất trong mùa hè này.
Babybel hợp tác cùng DJ Mark Wright để khuyến khích mọi người tham gia hoạt động thể thao
Ollie Richmond – Giám đốc thương hiệu cấp cao tại Babybel chia sẻ: “Việc bước ra khỏi vùng an toàn của mình có thể là một thách thức, nhưng nó mang lại những lợi ích to lớn cho sức khỏe tinh thần của chúng ta! Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rất nhiều người sẽ dành thời gian thưởng thức các môn thể thao trong mùa hè này, nhưng Babybel muốn khuyến khích mọi người tham gia tích cực vào các hoạt động và cùng lan tỏa những điều tốt đẹp”, đại diện của Babybel phát biểu.
Chiến dịch Billboard 3D này đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội, trở thành ví dụ điển hình cho sự kết hợp hoàn hảo giữa việc thấu hiểu tâm lý khách hàng và ứng dụng những ý tưởng quảng cáo ngoài trời sáng tạo.
Trung Ánh (tổng hợp)
