Tháng 2 năm 2020, tổ chức Raising The Roof đã bắt tay với agency sáng tạo The Local Collective triển khai chiến dịch truyền thông ngoài trời “Dreams, The Homeless Castle” nhằm bày tỏ ước muốn, khát vọng của những người vô gia cư và kêu gọi sự trợ giúp từ cộng đồng.
Hằng năm, có khoảng 235.000 người Canada trở thành vô gia cư do các tác động của xã hội và kinh tế, một phần bảy trong số đó là trẻ em, thế nhưng hầu như họ chẳng nhận được sự chú ý, quan tâm từ cộng đồng, chỉ có một số ít nhận được sự giúp đỡ từ những người tử tế.
Có rất nhiều người vô gia cư đang lang thang vô định trên đường phố Canada mỗi ngày
Là một tổ chức phi chính chủ chuyên nghiên cứu các giải pháp hỗ trợ người vô gia cư tại Canada, Raising The Roof luôn nỗ lực tạo ra các chiến dịch nhân văn để thu hẹp khoảng cách giữa những người vô gia cư và cộng đồng. Chiến dịch “Dreams, The Homeless Castle” được Raising The Roof lấy cảm hứng từ chính những khát khao của những người vô gia cư để dựng xây thành “Lâu đài mơ ước của người vô gia cư”.
Đối với người vô gia cư, những tấm bìa các-tông vô cùng quý giá, chúng đồng hành cùng họ trong những ngày lang thang vô định, trong những giấc ngủ chập chờn ở một góc đường nào đó… Chiến dịch đã sử dụng chính những tấm bìa các-tông ấy để tạo thành các Billboard đường phố không chỉ để thu hút sự chú ý của cộng đồng mà còn thay đổi cách tiếp cận nhận thức về tình trạng vô gia cư.
Tổ chức Raising The Roof đã sử dụng chính những mảnh bìa các-tông để tại nên chiến dịch “Dreams, The Homeless Castle” hướng đến người vô gia cư
Trên các biển quảng cáo đặc biệt này là những dòng chữ viết tay thể hiện nỗi lòng và ước mong của người vô gia cư. Có những điều đơn giản chỉ là cầu nguyện được một chút tiền lẻ, một bữa ăn no, một chỗ trú ẩn để không phải chịu cảnh rét mướt, hoặc một chút lòng tốt và sự giúp đỡ… Và trong vô số những điều nhắn gửi ấy còn chứa đựng nguyện vọng của những đứa trẻ vô gia cư, chẳng hạn như được đến trường hay hình ảnh mà chúng muốn trở thành khi lớn lên…
Trên những mảnh bìa này là những mơ ước về một tương lai tươi sáng, về hình ảnh mà những đứa trẻ muốn trở thành khi chúng lớn lên
Những lời thổ lộ tâm tình đã khiến mọi người vô cùng xúc động và trào dâng niềm thương cảm với những người khó khăn hơn mình. Bởi giữa vô vàn giấc mơ, chúng ta tin chắc rằng bất kỳ giấc mơ nào cũng có thể thực hiện được, nhưng không giấc mơ nào có tên gọi là vô gia cư.
Và tiêu điểm của chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) chính là một lâu đài từ bìa các-tông cao 6 mét được dựng ngay giữa quảng trường Nathan Phillips (thành phố Toronto) đông người qua lại.
Một tòa lâu đài cao 6 mét làm từ giấy bìa các-tông đã được dựng ngay giữa trung tâm thành phố Toronto
Giống như tên gọi của mình “tòa lâu đài ước mơ của người vô gia cư” được dựng xây từ chính những khát vọng của họ về một cuộc sống dễ chịu và đầy hy vọng hơn. Chiến dịch cũng tạo thêm nhiều lâu đài bằng bìa các-tông thu nhỏ và xuất hiện tại một số địa điểm khác nhau trên khắp Canada.
Thông qua chiến dịch, tổ chức Raising The Roof kêu gọi cộng đồng quan tâm nhiều hơn cũng như dang tay giúp đỡ cho những người vô gia cư
Bên cạnh quảng cáo ngoài trời, “Dreams, The Homeless Castle” còn được lan tỏa mạnh mẽ thông qua các ấn phẩm truyền thông trên TV, báo in, đài phát thanh… Chiến dịch nhắn nhủ với tất cả chúng ta rằng: “Ai cũng có ước mơ, khát vọng và mục tiêu để sống dù họ là những người khốn khổ nhất”.
Chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ trên nhiều kênh và thu hút sự chú ý của các phương tiện truyền thông
Matt Litzinger, Chủ tịch của The Local Collective bày tỏ: “Khi xem xét tất cả các số liệu thống kê liên quan đến tình trạng vô gia cư, những con số đã thực sự tác động đến chúng tôi. Điều đó dẫn đến ý tưởng tập trung vào những hy vọng và ước mơ của cả người lớn và trẻ em… Chúng tôi tin rằng mọi ước mơ đều trở thành hiện thực, nhưng sẽ không có ước mơ nào là vô gia cư. Chúng tôi nỗ lực tạo ra một chiến dịch không chỉ khắc sâu trong tâm trí người Canada mà còn thu hẹp khoảng cách giữa người vô gia cư và xã hội.”
Chúng ta tin rằng mọi ước mơ đều sẽ trở thành hiện thực, những sẽ không có ước mơ nào có tên gọi là “vô gia cư” cả
Một thông tin bên lề, “Dreams, The Homeless Castle” là một phần thuộc chiến dịch lớn hơn của Raising The Roof có tên gọi “Toque Tuesday” được khởi xướng vào năm 1997 với mục tiêu “Vì một Canada không có người vô gia cư”. Hơn 26 năm hoạt động, chiến dịch đã tiếp cận hàng triệu người dân Canada, quyên góp được hơn 9 triệu đô la cho khoảng 200 cộng đồng trên toàn quốc.
Hy vọng chiến dịch sẽ mang đến sự giúp đỡ và tương lai tốt đẹp hơn cho những người vô gia cư
Nguồn quỹ này mang lại lợi ích cho chương trình “Reside” của Raising The Roof nhằm cải tạo các khu nhà bỏ trống thành nhà ở cho những người vô gia cư. Việc cải tạo được sử dụng như một phương tiện để đào tạo và tuyển dụng thanh niên gặp rào cản việc làm trong các ngành nghề, giải quyết tình trạng vô gia cư thông qua nhà ở giá cả phải chăng và việc làm với sự hỗ trợ.
Marc Soberano, Giám đốc điều hành của Raising the Roof bày tỏ: “Chúng tôi sẽ không dừng lại cho đến khi tình trạng vô gia cư kết thúc. Raising the Roof đang nỗ lực cải tạo hàng nghin bỏ trống trên khắp Canada. Thật không công bằng khi chúng bị bỏ trống trong khi có hàng ngàn người đang ngủ trên đường phố.” Tổ chức gần đây đã hoàn thành hai dự án cải tạo đầu tiên, bao gồm một nhà thờ cũ ở Caledon đã bỏ trống trong 19 năm.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
