Sử dụng hiệu ứng bóng Mặt trời để tạo thành cuộc chạy đua đầy gay cấn ngay trên biển quảng cáo ngoài trời, chiến dịch OOH quảng bá thế vận hội mùa hè Olympic Paris 2024 khiến người xem tò mò thích thú.
Thế vận hội lớn nhất thế giới Olympic 2024 sẽ được tổ chức tại thành phố Paris (Pháp) vào cuối tháng 7. Ngay từ khi có thông tin chính thức, ban tổ chức đã bắt tay triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô lớn để nhằm quảng bá Thế vận hội và gia tăng độ nhận diện cho sự kiện thể thao hot nhất hành tinh mày.
Video giới thiệu Thế vận hội mùa hè Olympic 2024 diễn ra tại thành phố Paris (Pháp) vào tháng 7 này
Lấy cảm hứng từ những cuộc đua điền kinh nảy lửa trên sân vận động, ban tổ chức đã nghĩ ra ý tưởng tái hiện một cuộc chạy đua ngay trên Billboard quảng cáo ngoài trời để thu hút sự chú ý của mọi người.
Chiến dịch quảng bá được lấy cảm hứng từ những cuộc chạy đua điền kinh nảy lửa
Ngay tại trung tâm thành phố Paris, một tấm biển quảng cáo khổng lồ đã được dựng lên với sự hợp tác của nghệ sĩ nổi tiếng Pierre Brault để mô phỏng một cuộc đua của các vận động viên điền kinh.
Billboard quảng cáo được gắn trên mặt hông của một tòa nhà cao tầng ngay trung tâm thành phố Paris
Điểm đặc biệt của biển quảng cáo này chính là việc tận dụng hiệu ứng đổ bóng từ ánh sáng Mặt trời, vào các khung giờ khác nhau trong ngày, khi vị trí của mặt trời thay đổi, độ dài của chiếc bóng cũng thay đổi, khiến họ có vẻ như đang sải bước chạy về đích.
Hình ảnh trên biển quảng cáo sẽ thay đổi phụ thuộc vào hướng mặt trời di chuyển
Đội ngũ thực thi đã gắn các tấm mica 3D màu trong suốt trên bức tường để ánh sáng mặt trời chiếu vào sẽ tạo thành hiệu ứng vận động viên đang di chuyển một cách đầy sáng tạo. Một điểm cực kỳ quan trọng đó chính là các tấm mica này phải có chiều cao khác nhau để những chiếc bóng cũng có độ dài ngắn khác nhau nhằm tìm ra “vận động viên” sải bước về đích nhanh nhất.
Độ dài của 5 chiếc bóng thay đổi tạo cảm giác như vận động viên đang sải bước về đích
Màu sắc của 5 nhân vật trên Billboard lần lượt là xanh dương – vàng – đen – xanh lá cây – đỏ tương ứng với 5 màu sắc trong logo biểu tượng của Olympic.
Tất cả cùng hướng về thành phố Paris – nơi diễn ra Olympic 2024
Bên dưới biển quảng cáo là chữ “PARIS” được in hoa nhằm nhấn mạnh cho việc các vận động viên điền kinh đang hướng về nơi diễn ra thế vận hội Olympic 2024. Video timelapse quay lại hình ảnh các vận động viên điền kinh chạy đua về đích trên biển quảng cáo đầy sáng tạo được đăng tải lên mạng xã hội và nhanh chóng thu về hàng triệu lượt yêu thích cùng vô số bình luận tương tác.
Video chia sẻ về cách thức hoạt động của Billboard quảng cáo
Sự kết hợp giữa nghệ thuật đường phố và hiệu ứng đổ bóng Mặt trời sáng tạo đã mang đến một tác phẩm quảng cáo ngoài trời xuất sắc cho Olympic Paris 2024. Với ý tưởng độc đáo trên, Ban tổ chức không chỉ tôn vinh tinh thần thể thao của thế vận hội mà còn khéo léo nhắc nhở mọi người rằng sự kiện đang đến thật gần.
Một số hình ảnh thể hiện sự sôi động của Olympic Paris 2024
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
