Tạp chí đường phố của Đức Hinz & Kunzt và công ty Philipp und Keuntje (PUK) chính thức giới thiệu dự án OOH “City Life Billboard”: Cải tạo các bảng quảng cáo trên đường phố để mang đến nơi trú ẩn cho người vô gia cư tại Châu Âu.
Dự án “City Life Billboard” sẽ tạo ra các bảng quảng cáo ngoài trời đa năng với chức năng chính là hiển thị quảng cáo cho các nhãn hàng, và bên cạnh đó là để người vô gia cư sử dụng làm nơi trú ẩn di động. Chi phí cho thuê quảng cáo sẽ được sử dụng để làm quỹ tài trợ nơi ở lâu dài cho những người vô gia cư.
“City Life Billboard”: Dự án biến Billboard quảng cáo trở thành nơi trú ẩn cho người vô gia cư
“City Life Billboard” được phát triển bởi các tổ chức phi chính phủ kết hợp cùng cơ quan truyền thông, quảng cáo và sáng tạo để hướng đến mục tiêu chấm dứt tình trạng vô gia cư tại Châu Âu tầm nhìn năm 2030.
1. Hàng trăm nghìn người ở Châu Âu không có nơi ở an toàn
Nhà ở là quyền cơ bản của con người, ai cũng mong muốn có một mái nhà để an cư lập nghiệp, dù là nhà thuê hay là nhà trong quyền sở hữu. Tuy nhiên, hàng trăm nghìn người tại Châu Âu – châu lục thịnh vượng nhất thế giới vẫn đang đứng trước vấn nạn thiếu nhà ở.
Đằng sau sự hào nhoáng của một Châu Âu giàu có, văn minh, hiện đại là tình trạng chên lệch giàu nghèo và tỉ lệ thất nghiệp đang gia tăng nhanh chóng. Một báo cáo của giới chức Anh cho biết ở Châu Âu mỗi năm có khoảng bốn triệu người rơi vào tình trạng vô gia cư, mà phần đông trong số họ là người trẻ tuổi, trẻ em, phụ nữ, người di cư… Tình trạng người vô gia cư ngày càng trẻ hóa là một vấn đề hết sức đáng báo động.
Tỉ lệ người vô gia cư tại Châu Âu tăng nhanh trong những năm gần đây
Những người vô gia cư phải sống trong những nơi cư trú tạm bợ với điều kiện thiếu thốn và không an toàn. Vào mùa đông giá rét, họ thường lang thang trên đường phố, trú chân tạm bợ bên góc đường, nằm co ro trên những lớp bìa carton sờn rách ở vỉa hè, quấn quanh mình những là tờ báo cũ mèm, và thường xuyên chịu đói, chịu lạnh. Không những thế, họ còn phải chịu đựng ánh mắt soi xét của cộng đồng, gây nên sự kiệt quệ cả về thể chất lẫn tinh thần và không ít người đã chấm dứt sự sống của mình trong sự khốn khổ.
Nguyên nhân dẫn đến tình trạng trên bởi tỉ lệ nhập cư, di dân từ các quốc gia khác, đồng thời giá nhà đất trong những năm gần đây tăng mạnh, trong khi nhiều người vô gia cư lại khó khăn trong việc có một công việc ổn định. Chính phủ đã nỗ lực cải thiện tình hình nhưng vẫn rất khó khăn.
EU đang nỗ lực hướng tới mục tiêu chấm dứt tình trạng vô gia cứ vào năm 2030
Theo Chương trình nghị sự 2030 của Liên hợp quốc hướng tới sự phát triển bền vững bao gồm 17 mục tiêu để chấm dứt đói nghèo, bảo vệ hành tinh và đảm bảo sự thịnh vượng cho tất cả mọi người. Dựa trên cơ sở này, Châu Âu đã xây dựng các chương trình, kế hoạch hành động cụ thể nhằm hiện thực hóa mục tiêu mục tiêu tình trạng vô gia cư trên toàn châu lục vào năm 2030.
Thành phố Hamburg của Đức là nơi tiên phong triển khai dự án “City Life Billboard” nhằm mang đến những nơi ẩn náu an toàn cho người vô gia cư, nơi họ được bảo vệ khỏi nắng mưa và ánh nhìn soi xét của những người khác.
2. Dự án “City Life Billboard” tận dụng bảng quảng cáo để mang đến nơi ở cho những người vô gia cư
“City Life Billboard” là một dự án xã hội được tạo ra nhằm nâng cao nhận thức của người dân Châu Âu về vấn đề bức thiết trên, đồng thời cũng tạo ra giải pháp thiết thực để góp phần thực hiện hóa mục tiêu giảm thiểu tình trạng người vô gia cư lang thang trên đường phố.
Dự án “City Life Billboard” được triển khai nhằm mang đến ngôi nhà trú ẩn cho người vô gia cư ở Đức
Những tấm bảng quảng cáo đường phố, đặc biệt là loại biển trụ chiếm một không gian xây dựng nhất định của đô thị. Người ta đã nghĩ ngay tới việc tại sao không biến quỹ đất này trở nên linh hoạt và làm được điều gì đó hữu ích hơn bên cạnh việc chỉ đơn thuần là hiển thị quảng cáo.
Ý tưởng bảng quảng cáo di động kết hợp nhà ở đã ra đời. Hai bên bảng quảng cáo được ghép lại tạo thành không gian trống ở bên trong. Với chiều cao 1,85 mét và lớp sàn được trang bị đế mềm cách nhiệt, bảng quảng cáo có thể cung cấp nơi ngủ nghỉ cho từ 2 đến 3 người.
Thông điệp được in trên cánh cửa: “Bạn là người vô gia cư ư? Xin mời vào!”.
Đặc biệt hơn khi những ngôi nhà di động này có thể kết nối với nguồn điện và được trang bị lớp cách nhiệt chất lượng cao để đảm bảo nhiệt độ trong phòng luôn ổn định, ngay cả trong những đêm lạnh giá.
Bánh xe được trang trí ngay bên dưới sàn dùng để di chuyển dễ dàng hơn, đồng thời cũng có các bộ phận cố định để đảm bảo an toàn cho người sử dụng.
Bảng quảng cáo di động xuất hiện trên đường phố
Dự án còn có sự tham gia của hai công ty quảng cáo truyền thông là Ultra OOH Berlin và Mediaplus. Chi phí vận hành các ngôi nhà di động này được lấy từ khoản tiền thuê bảng quảng cáo của các doanh nghiệp. Đồng thời người dân cũng có thể hỗ trợ và đóng góp vào quỹ Hinz & Kunzt để phát triển dự án thông qua trang web www.nullbis2030.de.
3. Những kết quả tuyệt vời mà “City Life Billboard” đã đạt được
Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của công đảo mọi người và đạt được những kết quả hết sức tuyệt vời. “City Life Billboard” đã thu về 36,9 triệu lượt hiển thị các trên phương tiện truyền thông thông qua 171 mục tin tức từ 27 quốc gia trong vòng một tuần. Điều này tương ứng với giá trị quảng cáo tương đương hơn 1,4 triệu Euro. Nhiều người có ảnh hưởng đã chia sẻ về dự án để lan tỏa đến cộng động.
Cuối cùng thì những người vô gia cư đã tìm thấy được nơi an toàn để ngủ
Dự án cũng đã nhận được hàng chục yêu cầu từ các nhà quảng cáo để đặt chỗ cho City Life Billboard sau khi nó được ra mắt. Và sau hai tháng thực hiện chiến dịch, City Life Billboard đã tạo ra 97.600 Euro chỉ thông qua việc đặt chỗ trên phương tiện truyền thông. Đây chính là một khởi đầu tốt để cung cấp một mái nhà dài hạn cho những người vô gia cư.
Với ý nghĩa thiết thực, “City Life Billboard” nhận về sự ủng hộ vô cùng mạnh mẽ
Dự án “City Life Billboard” cũng là lời nhắc nhở gửi đến Thượng viện thành phố về lời hứa chấm dứt tình trạng vô gia cư vào năm 2030 và kêu gọi tất cả công dân Hamburg cùng chung tay giúp đỡ những người vô gia cư thoát khỏi đường phố.
4. Ý tưởng cải tạo biển quảng cáo ngoài trời thành nơi ở đã có từ trước đó
Năm 2014, nhóm thiết kế kiến trúc sáng tạo Design Develop đến từ Slovakia đã ra mắt dự án “Gregory” – một sáng kiến biến không gian bên trong biển quảng cáo thành nơi ở cho người vô gia cư.
Design Develop đã chỉ ra rằng bảng quảng cáo trên đường phố EU thường được thiết kế theo dạng hình hộp chữ nhật hoặc hình trụ tam giác, vì kích thước của chúng rất to lớn nên khoảng trống ở bên trong cũng khá rộng rãi. Nhóm kiến trúc sư tài năng đã nảy ra một ý tưởng tuyệt vời làm thế nào để biến những tấm biển quảng cáo ven đường thành những căn hộ nhỏ cho người vô gia cư.
Ý tưởng cải tạo bảng quảng cáo thành nơi ở đã xuất hiện từ năm 2014
Dự án Gregory sẽ xây dựng những căn hộ nhỏ bên trong những không gian đó, bao gồm khu vực tiếp khách, nhà bếp, bàn làm việc, giường ngủ tích hợp kho chứa đồ bên dưới, và thậm chí còn có cả phòng tắm. Ngôi nhà cũng sẽ được đi dây điện và sự dụng chính ánh sáng từ hệ thống đèn chiếu sáng bảng quảng cáo vào ban đêm.
Dựa trên cấu trúc của bảng quảng cáo để xây dựng không gian sống phù hợp cho người vô gia cư
Ngân sách thu được từ hoạt động cho thuê biển quảng cáo ngoài trời sẽ hỗ trợ cho chi phí xây dựng và vận hành những ngôi nhà này. Đây là một ý tưởng tuyệt vời để tối ưu hóa không gian bảng quảng cáo, và quan trọng là chúng không làm ảnh hưởng đến chức năng hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp.
Mặc dù chưa có thông tin chính thức về việc dự án Gregory được triển khai hay chưa nhưng đây cũng là một trong những sáng kiến tuyệt vời để giúp bảng quảng cáo ngoài trời phát huy các chức năng của mình và hướng đến việc giải quyết một vấn đề xã hội bức thiết.
Đọc thêm các bài viết liên quan về OOH với môi trường:
★ Quảng cáo ngoài trời (OOH) với nỗ lực bảo vệ môi trường
★ Billboard bảo vệ môi trường đầy sáng tạo Coca-Cola
★ Singapore cải tạo biển quảng cáo đường phố thành “vườn rau xanh”
★ Nestlé sử dụng giấy tái chế trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Anh
★ 1.000 chiếc túi được tái chế từ biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ
★ O2 với Billboard xanh khuyến khích mọi người gieo hạt trồng cây
Thu Nguyệt
* Theo OOH Today, Poloag
