Valentine năm 2013, thương hiệu dao cạo râu Wilkinson Sword đã mang tới chiến dịch “Smooth Valentine’s Day” (tạm dịch: Ngày lễ tình nhân êm ái) với Billboard “Râu và Hoa hồng” – biển quảng cáo tương tác lãng mạn nhất mọi thời đại khiến mọi người vô cùng thích thú.
Wilkinson Sword được biết đến là thương hiệu dao cạo râu và các sản phẩm chăm sóc cá nhân nổi tiếng tại Châu Âu, thuộc sở hữu của tập đoàn Edgewell Personal Care Hoa Kỳ.
Ra đời từ năm 1772, Wilkinson Sword tiền thân là một công ty sản xuất súng, lưỡi lê của Anh. Năm 1962, thương hiệu giới thiệu ra thị trường lưỡi dao cạo bằng thép không gỉ, sản phẩm nhanh chóng tạo sức hút, giúp Wilkinson Sword gia tăng thị phần, cạnh tranh với ông lơn Gillette và mở ra một chương mới cho hoạt động kinh doanh.
Không chỉ nổi tiếng với các dòng sản phẩm dao cạo có độ sắc bén và bền bỉ, Wilkinson Sword được công chúng biết đến với hoạt động tiếp thị sôi nổi và hàng tá những ý tưởng quảng cáo táo bạo khiến mọi người thích thú.
Wilkinson Sword nổi danh với sản phẩm dao cạo râu không gỉ
Một trong những chiến dịch thành công nhất của thương hiệu phải kể tới “Smooth Valentine’s Day” (tạm dịch: Ngày lễ tình nhân êm ái) được triển khai vào dịp lễ tình nhân năm 2013 để mang đến chút niềm vui và sự lãng mạn cho người dân nước Pháp.
Chiến dịch OOH “Smooth Valentine’s Day” được Wilkinson Sword triển khai tại nước Pháp lãng mạn
Trong ngày Valentine, Wilkinson Sword đã bắt tay với agency sáng tạo JWT Paris tạo ra một chiếc Billboard quảng cáo vô cùng đặt biệt có tên là “Râu và hoa hồng”.
Tại Ariane Square – một trong những quảng trường sầm uất nhất nước Pháp, thương hiệu đã đặt một chiếc biển quảng cáo khổng lồ với hình ảnh kỳ lạ. Trên Billboard xuất hiện nửa khuôn mặt phía dưới của người đàn ông với nụ cười vô cùng điển trai, thế nhưng xung quanh phần cằm và hai bên quai hàm của anh chàng thì đầy những chiếc que màu đen, chúng mô phỏng cho bộ râu xù xì, thô ráp.
Biển quảng cáo với khuôn mặt người đàn ông mọc râu đã thu hút sự tò mò của nhiều người
>> Xem thên: 100+ Biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất mọi thời đại
Wilkinson Sword đã mời gọi người qua đường ghé lại gần chiếc Billboard để khám phá điều kỳ lạ. Điểm đặc biệt của biển quảng cáo nằm ở chỗ, khi người đi đường rút những que đen trên Billboard ra, họ sẽ bất ngờ nhận được bông hồng đỏ tươi thắm với phần nụ hoa được giấu ở phía sau biển quảng cáo, những bông hồng này sẽ dành tặng cho người thương và mang đến tiếng cười cho cặp đôi.
Hóa ra râu trên Billboard chính là hoa hồng
Trên mỗi bông hoa hồng được đính kèm một chiếc thiệp nhỏ, khi mở ra là một thông điệp đầy hài hước được viết bằng Tiếng Pháp: “Hỡi các quý ông, đừng để bộ râu gây cản trở trong ngày Valentine” và mặt sau là tên cùng logo của thương hiệu Wilkinson Sword.
Trên bông hoa là lời nhắn hài hước của thương hiệu
Khoảnh khắc bông hồng cuối cùng được hái xuống, gương mặt người đàn ông trên bảng quảng cáo đã được cạo râu sạch sẽ và cũng trở nên sáng sủa, gọn gàng và điển trai hơn rất nhiều.
Mọi người đã chung tay làm sạch râu cho người đàn ông trên Billboard
Trong thực tế, những sợi râu nhỏ bé cũng có thể gây ra một số rào cản nhất định. Không ít những anh chàng bị phong ấn nhan sắc bởi bộ râu xù xì, rậm ráp, thậm chí là với những cặp đôi đang yêu nhau thì khi da chạm da, bộ râu cứng ráp có thể là một trở ngại đáng kể. Đây cũng chính là ý tưởng để Wilkinson Sword tạo nên chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo “Smooth Valentine’s Day” để các cặp đôi đón Lễ tình nhân êm ái, mềm mại cả về nghĩa đen và nghĩa bóng.
Billboard quảng cáo tương tác vô cùng sáng tạo này nhanh chóng nhận được sự chú ý của đông đảo người qua đường, đặc biệt là các cặp đôi, họ hái hoa dành tặng nhau vô cùng vui vẻ và rất nhiều cặp đôi đã trao những nụ hôn lãng mạn cho nhau ngay trước Billboard. Thậm chí nhiều người cũng dành tặng hoa cho người qua đường bất kỳ để đem đến niềm vui cho họ.
Chiến dịch OOH của Wilkinson Sword đã mang đến niềm vui cho nhiều người trong dịp lễ tình nhân
Hãng dao cạo Wilkinson Sword cũng cho đặt camera gần đó để ghi lại quá trình dựng và phản ứng thích thú, của người đi đường khi nhận được món quà vô cùng ngọt ngào này trong ngày lễ tình nhân.
Chỉ sau một ngày đăng tải trên nền tảng Youtube, video quảng cáo của Wilkinson Sword đã thu về số lượng người xem khổng lồ cùng nhiều bình luận hết lòng khen ngợi sự sáng tạo và thông điệp vô cùng ý nghĩa này.
Thương hiệu đã lồng ghép quảng cáo cực kỳ khéo léo và tinh tế
Ý tưởng quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) của thương hiệu đã khiến cả những người tham gia tương tác trong video và những người xem video đều vui vẻ. Điều thú vị là thông qua một bông hồng dường như không liên quan gì đến dao cạo râu, người hái hoa hồng và người nhận hoa hồng đã chia sẻ cảm xúc của mình, và chính người cầm bông hồng lại quảng cáo cho Wilkinson Sword.
Điểm đặc biệt nữa ở chiến dịch là Wilkinson Sword đã sử dụng sự đối lập một cách khéo léo. Râu đại điện cho sự nam tính và mạnh mẽ còn hoa hồng thì mềm mại và lãng mạn. Sự kết hợp đã tạo ra sự hấp dẫn về mặt cảm xúc, khiến người xem đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác.
“Smooth Valentine’s Day” là một trong những chiến dịch thành công và được yêu thích nhất dịp lễ tình nhân
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo trong dịp Valentine
Không chỉ quảng bá, lan tỏa thương hiệu đến đông đảo người tiêu dùng mà chiến dịch còn mang tới niềm vui cho mọi người, truyền tải những thông điệp thú vị và đầy tích cực. Dù hơn 10 năm đã trôi qua nhưng video về chiếc biển quảng cáo “Râu và hoa hồng” của Wilkinson Sword vẫn luôn thu hút lượng xem và thảo luận sôi nổi mỗi khi được đăng tải lại hay chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Billboard “Râu và hoa hồng” của hãng luôn gây bão mạng xã hội khi được đăng tải
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
