Đố ai “chơi ngông” như McDonald’s đấy, trưng bày những chiếc biển quảng cáo bị cắn nham nhở vô cùng hài hước trên đường phố để nhấn mạnh độ ngon khó cưỡng của món ăn.
Tháng 9/2020, ông lớn thức ăn nhanh McDonald’s đã gây sốt cho người dân nước Pháp khi lên sóng chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) với tên gọi “Bitten Billboard” (Biển quảng cáo bị cắn nham nhở), để nhấn mạnh thông điệp hài hước “So good to bite” (Ngon đến mức không thể không cắn thử).
McDonald’s chứng minh món ăn ngon khó cưỡng quá chiến dịch “Bitten Billboard” với biển quảng cáo bị cắn nham nhở!
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời là gì?
Chiến dịch gồm 3 chiếc Billboard được thiết kế với những dấu răng cắn nham nhở vô cùng hài hước, trông như thể có ai đó không cưỡng lại được sức hút mà phải cắn gặm cả biển quảng cáo trên phố.
Biển quảng cáo vết những vết cắn nham nhở vô cùng hài hước
Chúng chẳng có logo, thông điệp gì cả…
Tạo hình độc đáo của Billboard khiến mọi người vô cùng bất ngờ
Ý tưởng OOH độc đáo này được triển khai bởi agency sáng tạo TBWA\PARIS và nằm trong chiến dịch toàn cầu có tên gọi là “No logo”.
“No logo” được ra mắt lần đầu vào năm 2013 nhằm khẳng định sức mạnh mang tính biểu tượng của McDonald’s. Mọi ấn phẩm truyền thông chẳng cần có sự xuất hiện của bộ nhận diện thương hiệu như tên, logo hay kể cả thông điệp, chỉ cần một vài dấu hiệu đơn giản là người xem đã có thể nhận biết đó là McDonald’s.
Điều này cũng dễ hiểu khi McDonald’s đã có tuổi đời hơn 80 năm (được thành lập từ 1940), phủ sóng hàng trăm quốc gia, McDonald’s tự hào khắc sâu dấu ấn trong tâm trí của thực khách, trở thành một trong những thương hiệu có độ nhận diện cao nhất thế giới. Ông lớn tự hào mình là chuỗi thức ăn nhanh đã ăn sâu vào văn hóa và không cần xây dựng thương hiệu để nhận diện.
Zoom cận cảnh những vết cắn trên biển quảng cáo của McDonald’s
Với “Bitten Billboard”, loạt biển quảng cáo lần này cũng chẳng hề có tên thương hiệu hay logo gì cả, thế nhưng người xem vẫn nhận ra đó là những món ăn của McDonald’s, thế mới tài. Chúng gồm BigMac, Burger phô mai và Khoai tây chiên, đây là bộ 3 món ăn xếp top đầu order tại các cửa hàng của hãng.
Thiết kế của Billboard mô phỏng chất liệu kim loại vô cùng độc đáo
Các Billboard quảng cáo được thiết kế và thi công để tạo ra những dấu răng khổng lồ. Chất liệu đặc biệt cũng được sử dụng để trông chúng như những miếng kim loại với ngụ ý “McDonald’s quá ngon nên không thể không cưỡng lại được ham muốn cắn thử”.
“Bitten Billboard” chứng minh độ ngon khó cưỡng của các món ăn McDonald’s
Hình ảnh những biển quảng cáo bị cắn nham nhở của McDonald’s khi lên sóng đã thu hút lượng tương tác siêu khủng, trở thành tâm điểm trên mạng xã hội với 7,8 triệu lượt xem trên Facebook trong 7 giờ đăng tải, 2,2 triệu lượt chia sẻ trên Twitter chỉ trong tuần đầu, 1,8 triệu lượt chia sẻ trên Instagram, cùng 120 triệu nhắc đến trên các phương tiện truyền thông…
Ý tưởng sáng tạo thu về loạt kết quả truyền thông ấn tượng cho McDonald’s
“Bitten Billboard” cũng nhận về rất nhiều lời khen ngợi của giới tiếp thị như: “Một chiến dịch OOH tuyệt đẹp và tuyệt ngon” (AdAge), “Một campaign hài hước và có sức tác động thật mạnh mẽ” (Muse), “McDonald’s quả thật đã phá vỡ mọi luật chơi” (Madsonboom).
Ý tưởng sáng tạo độc lạ và không kém phần táo bạo đã giúp McDonald’s ghi điểm trong lòng thực khách cũng như thu hút lượng người ghé thăm cửa hàng để thử xem món có ngon như lời đồn.
Người đi đường thích thú khi nhìn thấy những biển quảng cáo độc lạ bị cắn dở
Cũng nằm trong chiến dịch “No Logo”, vào tháng 6/2020, McDonald’s cũng khiến người dân Vương quốc Anh thích thú khi lên sóng chiến dịch “The Iconic Stack”.
Agency sáng tạo Leo Burnett London đã sử dụng chủ nghĩa tối giản để làm nổi bật sản phẩm mang tính biểu tượng của McDonald’s. Thậm chí còn táo bạo hơn cả “Bitten Billboard”, “The Iconic Stack” còn không có cả hình ảnh sản phẩm, mà chỉ là một loạt dòng text đơn giản giới thiệu danh sách những thành phần chính làm nên các món ăn như Filet-O-Fish, Egg McMuffin và Big Mac. Dẫu vậy thì người xem vẫn nhận ra được các món ăn của McDonald’s và thích thú với ý tưởng “chơi ngông” này.
Chiến dịch OOH “Iconic Stack” của McDonald’s chứng minh sức mạnh thương hiệu mang tính biểu tượng
Hay trong một chiến dịch OOH khác mang tên “Reflections”, thương hiệu đã khéo léo tạo hình những món ăn trong thực đơn với hiệu ánh hình ảnh phản chiếu trên mặt đường ẩm ướt vào ban đêm. Loạt Billboard sáng tạo này gợi ý cho khách hàng một cách đầy tinh tế rằng “Chính bạn đang nhớ đến đồ ăn của chúng tôi vì bạn muốn, chứ chúng tôi không hề nói với bạn điều đó”. Chiến dịch này không chỉ khiến các món ăn trong thực đơn của McDonald’s trở nên sống động hơn, mà còn là một cách “đố vui” những khách hàng của mình xem họ có nhận ra được một số món ăn phổ biến nhất không.
Phản chiếu bóng hình món ăn McDonald’s trên mặt đường vào ban đêm để tinh tế mời gọi mọi người đến cửa hàng
Khám phá thêm các chiến dịch OOH cực sáng tạo khác của bậc thầy quảng cáo McDonald’s:
★ McDonald’s thắng giải Grand Prix tại Cannes Lions 2018 với chiến dịch OOH “Follow the Arches”
★ McDonald’s ghi điểm nhờ chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo tại Malaysia
★ McDonald’s lật ngược logo để chào mừng Quốc tế Phụ nữ 8/3
★ Thay logo mới, McDonalds nhắn nhủ mọi người nên giữ khoảng cách trong mùa dịch
★ McDonald’s trang trí đường phố với món khoai tây chiên khổng lồ
★ “Happy Meal Bird Box” – Chiến dịch xây tổ cho chim của McDonald’s Phần Lan
★ McDonald’s Thụy Điển xây khách sạn cho ong từ biển quảng cáo ngoài trời
★ Burger King tiết lộ đã troll McDonald’s bằng OOH suốt cả năm 2019
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
