08 tháng 12, 2016

Bài học về thương hiệu rút ra từ những ‘vết xe đổ’

Phở 24 không nên đổi thành Nhà hàng 24 dù họ có thể phục vụ cả cà phê, bởi thương hiệu là bảo chứng khiến khách tin cậy. Cuốn sách “22 Quy luật bất biến của Marketing” đã chỉ ra: “Cám dỗ mở rộng dòng sản phẩm là điều tất yếu”. Có phải một trong...

Admin 2697
01 tháng 12, 2016

5 Cách đưa nhân hiệu vào thương hiệu của doanh nghiệp

Một vài trong số những cái tên nổi tiếng nhất lĩnh vực kinh doanh ở Mỹ không phải là tên doanh nghiệp mà là con người, chẳng hạn như Kenneth Cole, Kim Kardashian, Oprah Winfrey… Điểm chung của những cá nhân này là tên tuổi của họ đã đồng nghĩa với những thương hiệu riêng,...

Admin 2697
bài học thương hiệu
23 tháng 11, 2016

Những bài học thương hiệu chua xót

Trong thời đại người người, nhà nhà dùng Internet, một chút sơ sẩy dù rất nhỏ cũng có thể khiến cho các thương hiệu uy tín bị hàng triệu người tiêu dùng trên khắp thế giới quay lưng lại, trang Business Insider bình luận. Internet có tính hai mặt. Nhiều doanh nghiệp đã lợi dụng...

Admin 2697
15 tháng 11, 2016

Sức mạnh của thương hiệu

Thương hiệu đối với doanh nghiệp có ý nghĩa rất lớn. Đó là một công cụ quản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh. Tuy nhiên, hiện số lượng thương hiệu mạnh của châu Á chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong số các thương hiệu mạnh trên thế giới. Theo như...

Admin 2697
07 tháng 11, 2016

Định vị thương hiệu để trở thành chọn lựa ưu tiên

Đôi khi tôi nghiềm ngẫm những nghiên cứu mới nhất về cách suy nghĩ của con người để cố tìm ra những tác động có thể được áp dụng trong marketing. Liệu những tác động đó có thực sự thay đổi so với lần phát hiện đầu tiên? Nhiều bạn chắc đã đọc quyển sách...

Admin 2697
nhãn hiệu và thương hiệu
07 tháng 11, 2016

Phân biệt Thương hiệu (Brands) và Nhãn hiệu (Marks)

Bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng mong muốn mình có được một thương hiệu trên thị trường. Vậy thương hiệu và nhãn hiệu khác nhau như thế nào? Bài viết này sẽ giải đáp giúp bạn thắc mắc này và tìm ra cách phát triển Thương hiệu và Nhãn hiệu một cách tốt nhất...

Admin 2697
18 tháng 10, 2016

Bí quyết đặt tên thương hiệu thành công

Sức mạnh của một thương hiệu nằm ở chỗ tên thương hiệu đó có nằm trong tâm trí của khách hàng hay không. Còn một tên thương hiệu không hay và khó nhớ sẽ không thể đọng lại trong trí nhớ của người tiêu thụ. Với một tên thương hiệu hay, công ty của bạn...

Admin 2697
xây dựng thương hiệu
17 tháng 10, 2016

Xây dựng thương hiệu bằng hình ảnh: Những khoảnh khắc vàng mang tên Brand Photography

Branding photography ngày càng trở nên quan trọng. Không đơn giản là một thuật ngữ mới. Đây còn là công cụ chuyển tải nội dung rất quan trọng trong môi trường digital marketing ngày nay Bức ảnh chụp tổng thống Obama giơ tay “vẫy” cầu vồng khi ông lên chuyên cơ Air Force One tại...

Admin 2697
xây dựng thương hiệu
25 tháng 07, 2016

Xây dựng thương hiệu bằng nghi thức

Nghi thức giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong một thế giới ngập tràn quảng cáo của những lời hứa, những câu slogan, những chương trình khuyến mãi, lời cam kết, logo, màu sắc… mà khách hàng phải tiếp nhận hằng ngày. Ngày 6/7 vừa qua, thị trường thương mại điện tử Việt...

Admin 2697
Sexy và Sex trong truyền thông thương hiệu
25 tháng 07, 2016

Sexy và Sex trong truyền thông thương hiệu

Truyền thông gây shock là con dao hai lưỡi. Nó giống như trò chơi lướt ván mạo hiểm với những con sóng dữ. Đã lướt sóng phải có sóng dữ mới chơi được. Sóng càng to, càng dữ thì cơ hội càng cao và tất nhiên rủi ro càng lớn. Gần đây thương hiệu điện...

Admin 2697