Burger King xứng đáng là “thánh cà khịa” của năm khi thương hiệu thức ăn nhanh này tiết lộ rằng suốt năm qua, trong mọi mẫu quảng cáo của họ luôn có sự xuất hiện của đối thủ McDonald’s. Bằng cách nào vậy?
Burger King kết thúc năm 2019 của mình bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Whopper Secret” – tiết lộ một bí mật hết sức bất ngờ trong những chiến dịch tiếp thị mà họ đã thực hiện trong suốt năm qua tại Anh. Điều này đã được “tự thú” trong một video táo bạo mà Burger King đăng tải mới đây. Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh này đã cố tình đặt một chiếc Big Mac của McDonald’s đằng sau mỗi quảng cáo có Whopper của Burger King, với hàm ý rằng chiếc bánh mỳ kẹp thịt của họ đủ lớn để che lấp đối thủ.
Burger King tiết lộ bí mật trong suốt năm 2019 của mình
Ông lớn này chia sẻ một cách đáo đẻ rằng rằng: “Chúng tôi luôn ‘hào phóng’ trong mỗi chiếc bánh burger của mình, bằng chứng là chúng luôn lớn hơn so với những chiếc burger khác. Vì vậy mà chúng tôi muốn chứng minh điều đó bằng cách đặt một chiếc Big Mac đằng sau mỗi chiếc Whopper”.
Đây là nơi mà Big Mac xuất hiện – chú thích của Burger King
Theo agency sáng tạo BBH London, cơ quan đứng sau ý tưởng này, Big Mac được đặt một cách không rõ ràng trong các Print-ad, TVC và thậm chí là cả các mẫu quảng cáo được đặt tại cửa hàng mà mọi người đã bắt gặp trong suốt cả năm nay.
Big Mac luôn âm thầm xuất hiện đằng sau mỗi chiếc Whopper
“Tuyên bố đặt sản phẩm của đối thủ cạnh tranh vào quảng cáo của chính mình trong suốt năm 2019 mà không ai biết là một trong những ý tưởng thú vị nhất mà chúng tôi từng thực hiện” – Ông Ian Heartfield, giám đốc sáng tạo của BBH London cho biết.
Đây chính là cách tạo ra những mẫu Print-ad và TVC của Burger King
Video trên được hiển thị rộng rãi trên các màn hình LED quảng cáo ngoài trời, trạm dừng xe buýt và nhiều phương tiện truyền thông xã hội khác…
Thậm chí Burger King còn dõng dạc cảm ơn McDonald’s vì đã là khách mời đặc biệt trong các mẫu quảng cáo của Burger King trong suốt năm qua.
Burger King gửi lời cảm ơn đến McDonald’s vì đã luôn đứng sau họ trong suốt năm 2019
Màn cà khịa của Burger King lần này khiến nhiều người tỏ ra thích thú, và không thấy lạ về điều đó khi Burger King cũng đã rất nhiều lần “troll” đối thủ truyền kiếp của mình.
Đọc thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời cực sáng tạo của bộ đôi Burger King và McDonald’s:
★ Burger King sử dụng biểu tượng “thịt nướng vỉ” để troll các đối thủ trong chiến dịch OOH tại Anh
★ McDonald’s chiến thắng Grand Prix Outdoor Cannes Lions 2018 với chiến dịch “Follow the Arches”
★ McDonald’s chứng minh sức mạnh thương hiệu qua chiến dịch OOH “Iconic Stacks”
★ McDonald’s ghi điểm nhờ chiến dịch OOH ngoài trời sáng tạo tại Malaysia
★ McDonald’s lật ngược logo để chào mừng Quốc tế Phụ nữ 8/3
★ Thay logo mới, McDonalds nhắn nhủ mọi người nên giữ khoảng cách trong mùa dịch
★ McDonald’s trang trí đường phố với món khoai tây chiên khổng lồ
★ “Happy Meal Bird Box” – Chiến dịch OOH xây tổ cho chim của McDonald’s Phần Lan
★ McDonald’s Thụy Điển xây khách sạn cho ong từ biển quảng cáo ngoài trời
Thu Nguyệt (Biên dịch)
