Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (hay còn được gọi với cái tên DOOH – Digital OOH) không chỉ là một hình thức quảng bá hấp dẫn, mà còn là một công cụ hiệu quả để đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể.
Sự đổi mới không ngừng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) hiện đại đã thổi một làn gió tươi mới vào quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền thống, thu hút sự quan tâm của ngày càng nhiều nhãn hàng.
Tuy nhiên, để thực sự tạo nên dấu ấn khó phai, các chiến dịch quảng cáo không chỉ cần khiến khách hàng “Wow” mà còn phải được “đo ni đóng giày” một cách tỉ mỉ nhằm đạt được những mục tiêu kinh doanh cụ thể như tăng lượng khách hàng đến cửa hàng (Foot Traffic), xây dựng nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) mạnh mẽ hoặc kích thích tương tác (Engagement) với khách hàng.
Tìm kiếm nguồn cảm hứng để tạo ra những chiến dịch DOOH hiệu quả? 7 ví dụ thực tế dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách các thương hiệu đã tận dụng DOOH sáng tạo, hiệu quả, thiết thực để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
Digital OOH (DOOH) là một công cụ truyền thông hiệu quả
1. NBA: Dynamic OOH cập nhật Real-time diễn biến vòng Playoff
Giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp lâu đời nhất thế giới – NBA – đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trên khắp nước Mỹ nhằm gia tăng sự phấn khích cho người hâm mộ hiện tại và thu hút sự chú ý của những người xem tiềm năng.
NBA đã tận dụng sức mạnh của OOH động (Dynamic OOH) để nhắm đúng vào khán giả ở các thành phố mục tiêu, triển khai quảng cáo hiển thị đếm ngược đến các trận đấu địa phương, cập nhật tỷ số trực tiếp, và thậm chí còn tích hợp Tweet trực tiếp từ người hâm mộ.
Nhờ chiến dịch này, NBA đã tăng 25% lượng người hâm mộ muốn theo dõi trận đấu và nâng cao 7% nhận diện thương hiệu, mở ra cơ hội tiếp cận hàng triệu khán giả tiềm năng.
Màn hình LED quảng cáo khổng lồ cập nhật Real-time những dòng Tweet của Fan hâm mộ NBA (bên trái) vào ban ngày
Và vào ban đêm thì càng nổi bật và lung linh hơn
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Đỉnh cao tự động hóa OOH: Nhờ tính năng tự động hóa, chỉ với một mẫu quảng cáo duy nhất, NBA đã tạo ra rất nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau, cá nhân hóa cho từng thị trường, tiết kiệm thời gian và công sức đáng kể.
– Chiếm trọn sự chú ý bằng những màn “OOH takeover” hoành tráng: NBA đã mua trọn nhiều màn hình quảng cáo tại Times Square trong vòng 1 giờ (thuật ngữ tiếng Anh là “Roadblocks”) để tạo nên những màn “chiếm sóng” ngoạn mục tại Quảng trường Thời đại vào những ngày thi đấu quan trọng, thu hút mọi ánh nhìn.
– Kết hợp OOH và mạng xã hội: NBA đã cập nhật Real-time các Tweet (bài đăng trên Twitter, nay là X) của người hâm mộ trực tiếp lên màn hình DOOH. Những màn hình digital OOH trở thành “cầu nối” giữa mạng xã hội và đời thực, lan tỏa không khí thể thao từ màn hình điện thoại tới mọi nẻo đường.
– Mở đường cho tương tác hai chiều: Bằng cách mang những dòng Tweet của người hâm mộ trên biển quảng cáo kỹ thuật số, NBA đã biến OOH từ một kênh quảng cáo truyền thống, một chiều thành một kênh quảng cáo hai chiều mà khán giả có thể tương tác.
2. Nike Air Max: Billboard 3D như muốn lao ra khỏi màn hình
Biển quảng cáo kỹ thuật số 3D sáng tạo của Nike tại Tokyo đã thu hút sự chú ý của khán giả trên toàn thế giới. Chiếc hộp giày kỳ diệu mở ra để giới thiệu về các mẫu giày mới kèm hiệu ứng 3D “nhảy ra khỏi màn hình” khiến người xem không thể rời mắt. Billboard 3D này đã tạo nên một hiệu ứng thị giác độc đáo, khiến quảng cáo trở nên viral trên toàn cầu.
Chiếc hộp giày khổng lồ 3D kỳ diệu của Nike
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Thiết kế ấn tượng: Với đồ họa 3D sống động như thật, Nike đã tạo ra một trải nghiệm thị giác độc đáo, khiến sản phẩm trở nên nổi bật và thu hút sự quan tâm của công chúng.
– Cảm giác hồi hộp: Mỗi lần chiếc hộp giày hé mở, khán giả lại được trải nghiệm cảm giác bất ngờ thú vị, háo hức chờ đợi điều gì sẽ xuất hiện bên trong. Điều này đã tạo ra một sự tương tác mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
– Sức hấp dẫn toàn cầu: Mặc dù ra mắt tại Tokyo, biển quảng cáo 3D của Nike đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả trên toàn thế giới. Thiết kế hấp dẫn của nó đã trở thành hiện tượng truyền thông xã hội, biến một chiến dịch ngoài trời địa phương thành một hiện tượng trên mạng xã hội toàn cầu.
>> Khám phá thêm: Màn hình Quảng cáo LED 3D (Billboard 3D DOOH)
3. Tổng Cục du lịch Hàn Quốc (KTO): Digital OOH (DOOH) cực phong cách để quảng bá du lịch xứ sở kim chi
Để quảng bá các điểm đến hấp dẫn của Xứ sở Kim Chi, Tổng cục du lịch Hàn Quốc KTO đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô lớn tại Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Lựa chọn các màn hình LED quảng cáo ngoài trời hot nhất hiện nay, chiến dịch truyền thông của KTO có cơ hội lan tỏa hình ảnh, thông điệp đến đông đảo công chúng và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Unique OOH hân hạnh là công ty quảng cáo màn hình LED đồng hành cùng chiến dịch truyền thông ấn tượng của KTO
Màn hình LED cỡ lớn nổi bật vào buổi tối
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Phong cách Y2K trẻ trung, độc đáo và bắt mắt: Thiết kế OOH đẹp mắt thu hút sự chú ý của giới trẻ. Với những gam màu sáng, hình ảnh táo bạo và cảm hứng từ thập niên 2000, phong cách này mang đến làn gió mới mẻ, nổi bật trong mọi không gian.
– Triển khai tại các địa điểm chiến lược như: 34 Nguyễn Thị Nghĩa (Quận 1, TP. HCM), Ngã 4 Đinh Tiên Hoàng – Nguyễn Thị Minh Khai (Quận 1, TP. HCM), trung tâm thương mại LOTTE Mart (Quận 7, Hồ Chí Minh), Aeon Mall Long Biên, Hà Nội… Đây đều là những ngã tư sầm uất, trung tâm thương mại và siêu thị – những nơi có lượng người qua lại cao. Nhờ vậy, quảng cáo dễ dàng tiếp cận được đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
– Hình thức quảng cáo đa dạng: từ màn hình LED ngoài trời, màn hình LCD thang máy cho đến màn hình LCD chân đứng (LCD Standee), mang lại trải nghiệm hình ảnh sống động và thu hút sự chú ý của mọi người ở mọi góc nhìn.
>> Tìm hiểu thêm: Chiến dịch quảng cáo LED của KTO truyền cảm hứng du lịch Hàn Quốc
4. VNPAY-QR: “Thử thách” người dùng trong chiến dịch Digital OOH (DOOH) giải đố thú vị
Để tạo điểm nhấn và thu hút sự tương tác của người dùng, VNPAY đã sáng tạo một cuộc thi “Giải đố – Điền vào chỗ trống” và kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời cùng truyền thông Online. Với ý tưởng mới mẻ, táo bạo, chiến dịch truyền thông của VNPAY đã thu hút sự tham gia của rất nhiều người dùng và được chia sẻ trên mạng xã hội.
Thể lệ chơi vô cùng đơn giản, người chơi chỉ cần trả lời các câu hỏi từ VNPAY-QR và truy cập vào Ứng dụng ngân hàng hoặc Ví điện tử VNPAY để nhập đáp án vào phần Mã khuyến mại. Bên cạnh những câu hỏi liên quan tới kiến thức thì còn có những câu đố độc lạ “hỏi xoáy” để người dùng “đáp xoay”.
Các câu đố của VNPAY-QR sẽ được đăng tải trên Website, Fanpage VNPAY-QR và đặc biệt là hàng loạt quảng cáo OOH trên đường phố để lan tỏa và thu hút đông đảo mọi người cùng tham gia.
VNPAY-QR thử thách người dùng trong chiến dịch Digital OOH (DOOH) giải đố thú vị
Unique OOH hân hạnh đồng hành cùng chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng của VNPAY, góp phần lan tỏa thông điệp với đông đảo công chúng.
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Ý tưởng sáng tạo và độc đáo: Việc kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và một cuộc thi giải đố đã tạo ra sự tò mò và thu hút sự tham gia của người dùng.
– Sử dụng hiệu quả kênh quảng cáo OOH: Việc lựa chọn các vị trí màn hình LED và LCD đắc địa tại các thành phố lớn đã giúp tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng.
– Tương tác cao với người dùng: Quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) dưới dạng cuộc thi giải đố đã khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu và chia sẻ thông tin trên mạng xã hội.
– Phủ sóng rộng rãi: Chiến dịch đã được triển khai trên quy mô lớn, bao phủ nhiều địa điểm khác nhau, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
>> Khám phá thêm: VNPAY-QR “thử thách” người dùng trong chiến dịch DOOH giải đố thú vị
5. Apotek Hjärtat: Digital OOH (DOOH) “ho sù sụ” khi hít phải khói thuốc
Hjärtat đã khéo léo kết hợp chiến dịch kỹ thuật số với máy báo khói để tiếp cận trực tiếp những người hút thuốc tại Thụy Điển, quảng bá sản phẩm hỗ trợ cai thuốc một cách sáng tạo. Cơ chế hoạt động rất độc đáo: khi máy báo khói phát hiện có người hút thuốc, màn hình LED ngay lập tức hiển thị cảnh tượng ai đó đang ho. Chiến dịch này đã đạt được mức độ tương tác và liên kết sâu sắc với đối tượng mục tiêu là những người hút thuốc, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Hjärtat đã khéo léo kết hợp chiến dịch kỹ thuật số với máy báo khói
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Thông điệp mạnh mẽ nhắm tới đối tượng mục tiêu: Chiến dịch đã nhắm đúng đối tượng bằng cách truyền tải thông điệp trực tiếp đến những người hút thuốc. Cách tiếp cận cá nhân hóa này khiến quảng cáo “chạm” tới người tiêu dùng và hiệu quả của quảng cáo.
– Sử dụng công nghệ sáng tạo: Việc tích hợp máy báo khói với biển quảng cáo kỹ thuật số là một ví dụ về cách sử dụng công nghệ sáng tạo để mang đến trải nghiệm quảng cáo độc đáo.
– Tác động mạnh mẽ về mặt cảm xúc: Hình ảnh người mẫu trên màn hình LED ho khi phát hiện người hút thuốc đã tạo ra tác động cảm xúc mạnh mẽ, có thể khiến những người hút thuốc suy nghĩ lại về thói quen của mình.
– Vấn đề xã hội và sức khỏe cộng đồng: Chiến dịch đã đề cập đến một vấn đề sức khỏe cộng đồng quan trọng và khơi dậy những bàn luận về tác hại của việc hút thuốc.
6. Four Paws: Roadshow xe tải LED xuyên Việt đầu tiên kêu gọi chấm dứt buôn bán thịt chó, mèo
Hành trình xuyên Việt của Four Paws sử dụng xe tải có gắn màn hình LED (LED Truck), di chuyển và đỗ tại 3 thành phố chính là TP. HCM, Đà Nẵng và Hà Nội, được thực hiện bởi Unique OOH.
Hành trình xuyên Việt của chiếc xe tải LED không chỉ là một chiến dịch truyền thông thu hút đông đảo sự chú ý vì hình thức mới lạ, mà còn là một lời kêu gọi hành động. Với mỗi điểm dừng chân, Four Paws đã thành công trong việc nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề buôn bán thịt chó mèo.
Những hình ảnh sống động trên xe tải LED Truck đã chạm đến trái tim của hàng ngàn người, khơi dậy sự đồng cảm và quyết tâm chung tay bảo vệ động vật. Sự ủng hộ nhiệt tình của người dân tại các địa phương đã minh chứng cho sức mạnh của hành động và sự quan tâm của cộng đồng đối với vấn đề này.
Xe tải LED Truck với hình ảnh chạm tới cảm xúc khán giả, chạy trên đường suốt ba miền Bắc – Trung – Nam để ủng hộ chương trình sớm chấm dứt hoạt động buôn bán thịt chó, mèo tại Việt Nam
Chuyến xe LED Truck nổi bật trên đường phố đông đúc, thu hút mọi ánh nhìn
Trước đó, năm 2019, FOUR PAWS từng thực hiện chiến dịch OOH “Protect Millions” kêu gọi một triệu chữ ký chấm dứt buôn bán, giết thịt chó mèo tại Việt Nam. Chiến dịch LED Truck mới đây càng khẳng định sứ mệnh và sức ảnh hưởng của tổ chức này trong cộng đồng.
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Truyền tải thông điệp một cách trực quan và sinh động: Những hình ảnh và video về thực trạng buôn bán thịt chó mèo đã tạo ra một tác động mạnh mẽ về mặt cảm xúc, giúp người xem dễ dàng hình dung và đồng cảm với vấn đề.
– Lựa chọn kênh truyền thông hiệu quả – Roadshow xe tải LED: Việc sử dụng xe tải LED di động đã giúp Four Paws tiếp cận được với một lượng lớn người dân tại các địa điểm khác nhau, tăng cường hiệu quả truyền thông.
– Hình thức truyền tải mới lạ: Roadshow xe tải LED là hình thức OOH còn mới lạ tại Việt Nam nên càng thu hút đông đảo sự chú ý, chia sẻ trên mạng xã hội.
>> Xem thêm: Roadshow là gì? Các hình thức & Quy trình Tổ chức Roadshow
7. Duolingo: Digital OOH (DOOH) phủ sóng mọi đường phố nhân Ngày bỏ cuộc để “vận động” người dùng không bỏ cuộc
Chiến dịch DOOH kết hợp OOH truyền thống này sử dụng hình ảnh chú cú Duolingo đáng yêu (linh vật của ứng dụng) để nhắc nhở mọi người duy trì quyết tâm năm mới và tiếp tục việc học ngôn ngữ. Với cách thực hiện vui nhộn, sáng tạo và đầy cảm hứng, chiến dịch này đã gây ấn tượng mạnh, được đánh giá là một trong những ví dụ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số xuất sắc nhất năm 2022 – 2023.
Không chỉ dừng lại ở đó, Duolingo còn tăng cường sức mạnh cho chiến dịch bằng cách mở một cửa hàng pop-up đặc biệt mang tên “Streak Repair Shop”, lắp đặt OOH với những thông điệp truyền động lực tại các ga tàu điện ngầm ở New York, và thậm chí đưa thông điệp của họ vào những chiếc bánh may mắn. Đây chính là một ví dụ hoàn hảo về chiến lược tiếp thị 360 độ.
* Học được gì từ chiến dịch này?
– Kết hợp Digital OOH (DOOH) và OOH: Việc kết hợp cả hai hình thức quảng cáo này giúp tăng cường độ phủ sóng và tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn.
– Các hoạt động tương tác: Cửa hàng Pop-up, OOH tại ga tàu điện ngầm và bánh may mắn đã tạo ra những trải nghiệm tương tác thú vị, giúp người dùng nhớ lâu hơn về thương hiệu.
– Tính nhất quán: Hình ảnh chú cú xanh Duolingo được sử dụng xuyên suốt chiến dịch, tạo nên sự thống nhất và dễ nhận diện.
>> Các chiến dịch OOH sáng tạo đậm chất Duolingo:
★ Chiến dịch OOH “The Unignorable Notification” của Duolingo nhắc người dùng học bài cực bá đạo
★ Quảng cáo OOH “nhập gia tùy tục” hài hước của Duolingo tại Nhật Bản
Tạm kết: 7 bài học từ 7 chiến dịch Digital OOH (DOOH)
1. Cá nhân hóa trải nghiệm: Tạo ra những thông điệp và hình ảnh phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu để tăng cường sự tương tác.
2. Tạo ra trải nghiệm Digital OOH (DOOH) tương tác: Khuyến khích người dùng tham gia vào chiến dịch thông qua các hoạt động tương tác như giải đố, trò chơi, sự kiện.
3. Áp dụng công nghệ sáng tạo và OOH: Áp dụng các công nghệ mới như Billboard 3D, LED Truck, quảng cáo ngoài trời Dynamic và tích hợp với các thiết bị thông minh như hệ thống phát hiện khói để tạo ra trải nghiệm độc đáo.
4. Vị trí Digital OOH (DOOH) đắc địa và chiến lược: Lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo một cách cẩn trọng để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch.
5. Kết hợp đa dạng kênh truyền thông: Tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch bằng cách kết hợp DOOH với các kênh truyền thông khác như OOH truyền thống, mạng xã hội hay sự kiện.
6. Tạo ra câu chuyện và cảm xúc: Xây dựng những câu chuyện ý nghĩa, chạm đến cảm xúc của người xem để tạo ra sự kết nối sâu sắc.
7. Đảm bảo tính nhất quán: Giữ cho thông điệp và hình ảnh của thương hiệu được thống nhất xuyên suốt chiến dịch, ví dụ như Tagline, linh vật, phong cách thiết kế…
Trung Ánh
(*Dịch và tổng hợp từ VistarMedia, OAAA, Fast Company, Unique OOH…)
