Trong bối cảnh xã hội ngày một phát triển, nhu cầu về làm đẹp nâng cao giá trị bản thân của phái nữ luôn được quan tâm hơn cả. Song song với đó, các khuôn mẫu đánh giá sắc đẹp rập khuôn, hướng đến sự hoàn hảo dần hình thành và vô hình chung gây nên sự tự ti cho nữ giới.
Nhận thấy thực trạng đáng báo động ấy, các thương hiệu, nhãn hàng thường xuyên triển khai những chiến dịch truyền thông nhằm truyền tải thông điệp ý nghĩa và năng lượng tích cực, khuyến khích phái nữ tự tin hơn với vẻ ngoài của bản thân.
Cùng điểm mặt những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) dành riêng cho phái nữ, cổ vũ các cô gái tự tin hơn với vẻ đẹp riêng biệt, không chạy theo các tiêu chuẩn “độc hại”.
1. Dove – “Turn Your Back”
Tháng 3/2023, Dove gây ấn tượng mạnh mẽ với chiến dịch OOH “Turn Your Back” nhằm tẩy chay việc lạm dụng quá đà filter “Bold Glamour” – bộ lọc làm đẹp được thiết kế theo quy chuẩn AI đang gây sốt trên nền tảng TikTok. Các bộ lọc Bold Glamour mặc dù giúp mọi người trở nên xinh đẹp hơn trên mạng xã hội, nhưng hệ lụy lớn là chúng đã vô tình làm sai lệch đi các tiêu chuẩn đánh giá sắc đẹp tự nhiên, điều hướng phong trào chạy theo vẻ đẹp phi thực tế, thậm chí còn gây ra những áp lực về ngoại hình, dẫn tới tình trạng trầm cảm ở nữ giới.
Nhận thấy hệ quả tiêu cực đáng nguy hại trên, Dove đã quyết định hành động với chiến dịch “Turn Your Back” để kêu gọi mọi người “Tắt filter để bật lại sự tự tin của bản thân”.
Cụ thể, Dove đã tung ra một loạt các mẫu print-ad với hình ảnh những người phụ nữ đang quay lưng lại với camera cùng dòng chữ “Turn Your Back On Bold Glamour” (tạm dịch: Quay lưng lại với bộ lọc filter Bold Glamour).
Loạt print-ad với hình ảnh ấn tượng của Dove. Ảnh: Internet
Bằng việc quay lưng lại, Dove khuyến khích nữ giới tự tin hơn với vẻ ngoài của bản thân và hưởng ứng phong trào #NoDigitalDistortion (tạm dịch: Không biến dạng kỹ thuật số) để nhấn mạnh một điều rằng: “Bạn chẳng cần sử dụng các bộ lọc làm đẹp vẫn luôn tỏa sáng theo cách riêng của chính mình”. Mặc dù việc sử dụng camera thường sẽ lộ ra một vài khuyết điểm cá nhân nhưng nó cho thấy vẻ đẹp riêng biệt, độc nhất vô nhị và cổ vũ mọi cô gái tự tin hơn.
Dove tiếp tục booking quảng cáo ngoài trời tại nhiều nhà ga đông đúc ở vương quốc Anh và Tây Ban Nha nhằm lan tỏa thông điệp ý nghĩa của chiến dịch.
Thông điệp của Dove phủ sóng khắp các màn hình DOOH tại địa điểm công cộng. Ảnh: Internet
“Turn Your Back” thành công hơn mong đợi khi được báo chí nước ngoài liên tục nhắc tới. Các sao quốc tế cũng hưởng ứng chiến dịch này bằng cách quay lưng lại khi chụp ảnh trên thảm đỏ ở nhiều sự kiện lớn và đăng tải video, hình ảnh cá nhân không qua filter chỉnh sửa cùng hashtag #NoDigitalDistortion #TurnYourBack lên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok.
Chiến dịch “Turn Your Back” của Dove lên án các tiêu chuẩn sắc đẹp phù phiếm.
2. CVS – “Beauty Mark”
Năm 2019, nhận thấy sự quan trọng của tính chân thực trong hoạt động quảng cáo, thương mại của ngành Mỹ phẩm, Chăm sóc sắc đẹp, CVS Pharmacy đã triển khai chiến dịch truyền thông mang tên “Beauty Mark” nhằm khẳng định thương hiệu luôn trung thực trong các chiến dịch Marketing. CVS sẽ không chỉnh sửa bất kỳ điều gì trên hình ảnh của người mẫu trong các ấn phẩm quảng cáo như làm sáng da, mờ đi vết tàn nhang hay bất kể đặc điểm ngoại hình nào… Thông qua đó, CVS khuyến khích mọi người tự tin hơn với vẻ ngoài của bản thân, đặc biệt là nữ giới.
Thương hiệu đã tung ra một loạt các tấm ảnh chưa qua chỉnh sửa của người mẫu khi chụp ảnh quảng bá mỹ phẩm, đồ makeup nhằm khẳng định tính chân thực mà thương hiệu hướng đến.
Chiến dịch “Beauty Mark” của CVS diễn ra tại Quảng trường Thời Đại
Chưa dừng lại ở đó, CVS cũng lên sóng chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tại Quảng trường Thời Đại (Times Square) ở New York, Mỹ với tên gọi “Beauty Unaltered” (tạm dịch: Vẻ đẹp nguyên bản) và khuyến khích mọi người tải ảnh chưa qua chỉnh sửa của mình lên trên màn hình.
Cụ thể, người qua đường có thể chụp hình trực tiếp hoặc tải lên những tấm ảnh chưa qua chỉnh sửa của bản thân lên Instagram hoặc Twitter cùng với hashtag @CVS_Beauty, @BeautyUnaltered. Sau đó hình ảnh của họ sẽ được trình chiếu trên màn hình LED khổng lồ trong khoảng 10 giây.
Triển khai tại Times Square – địa điểm quảng cáo đắt đỏ bậc nhất thế giới, chiến dịch tương tác “Beauty Unaltered” đã tạo ra 3,6 tỷ lượt hiển thị từ người dùng chỉ trong vài ngày triển khai. Điều tuyệt vời nữa là CVS cũng đã thành công khi kêu gọi 11 thương hiệu làm đẹp khác cam kết sự minh bạch trong các hoạt động tiếp thị, quảng bá.
Thông qua DOOH tương tác, CVS khuyến khích các cô gái yêu lấy những vẻ đẹp mộc mạc của mình
3. Glow Recipe – “Dew You”
Tháng 2/2023, để quảng bá cho sản phẩm dưỡng da Watermelon Glow Niacinamide, thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc Glow Recipe đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Dew You” cực kỳ ấn tượng, thách thức giới hạn tiêu chuẩn sắc đẹp.
Cụ thể, thương hiệu đã tổ chức cuộc tuyển chọn những người mẫu không chuyên, họ đến từ nhiều quốc gia, với màu da, mái tóc không giống nhau, thậm chí trong số các ứng cử viên đăng ký có cả người khuyết tật hay mắc hội chứng down.
Glow Recipe phủ sóng OOH tại Mỹ, Anh, Canada với các hình thức như Billboard, màn hình LED, Poster ngoài trời… với sắc hồng của thương hiệu cùng thông điệp “Celebrate your most confident glowing self” (tạm dịch: Tôn vinh khía cạnh tự tin, tỏa sáng nhất của bạn).
Chiến dịch “Dew you” tôn vinh sự tự tin tỏa sáng của mọi người
Những người mẫu mang trên mình khiếm khuyết nhưng họ lại cí nụ cười tươi tắn, tràn đầy năng lượng, thể hiện sự tự tin với những khía cạnh tốt đẹp của bản thân, thách thức giới hạn, các tiêu chuẩn về sắc đẹp hoàn hảo.
Chưa dừng lại ở đó, Glow Recipe còn triển khai Roadshow xe bus 2 tầng tại Miami, Florida (Mỹ). Chiếc xe bus hồng nổi bật di chuyển liên tục xung quanh những địa danh nổi tiếng, giúp hình ảnh và thông điệp mà “Dew You” muốn truyền tải đến được đông đảo khách hàng.
Thông điệp và hình ảnh của chiến dịch xuất hiện trên các phương tiện OOH nổi bật
Chiến dịch “Dew You” được hưởng ứng mạnh mẽ, thu về hàng ngàn lượt nhắc đến từ giới Beauty Blogger, fan hâm mộ khi check in cùng với các Billboard quảng cáo ngoài trời và đăng tải kèm hashtag #DewYou #GlowRecipe trên Instagram.
4. Sport England – “This Girl Can”
Năm 2014, Tổ chức Chính phủ Sport England đã thực hiện một cuộc khảo sát về tần suất hoạt động thể dục thể thao của mọi người. Điều gây bất ngờ nhất là số lượng nữ giới tham gia vận động ít hơn nam giới lên đến 1,75 triệu người vì họ cảm thấy xấu hổ với vẻ ngoài đầm đìa mồ hôi hoặc phải diện những bộ đồ tập ngắn bó sát cơ thể và lộ ra khuyết điểm của bản thân, hay như chịu những định kiến bình đẳng giới.
Để xóa tan định kiến cũng như khuyến khích phái nữ tự tin thể hiện cá tính cũng như làm những gì mình muốn, Sport England triển khai chiến dịch truyền thông vô cùng ý nghĩa mang tên “This Girl Can” (tạm dịch: Cô ấy làm được).
Cụ thể, Sport England đã công chiếu một thước phim dài 1 phút 30 giây phát sóng vào khung giờ quảng cáo của chương trình “Coronation Street” (series truyền hình dài tập dành riêng cho phụ nữ đặc biệt là các bà nội trợ ở Anh). TVC mô phỏng lại chân thật hình ảnh những người phụ nữ đang tích cực tham gia các bộ môn thể thao vận động, mặc cho mồ hôi đầm đìa, quần áo nhăn nhó, hay gương mặt đỏ ửng thở dốc…
TCV của Sport England là những thước phim chân thật nhất mô tả lại khung cảnh chơi thể thao của phái nữ
Sport England cũng khéo léo lồng ghép một loạt slogan cổ động thú vị như: “Damn right I look hot”, “Sweating like a pig” “Hot and not bothered” (tạm dịch: Bạn thật nóng bỏng, Đổ mồ hôi đầm đìa, Tôi không quan tâm ánh mắt phán xét…). Thông qua đó, tổ chức muốn khẳng định phái nữ có thể thoải mái thể hiện cá tính, tự tin với vẻ ngoài của bản thân khi đang luyện tập.
Những cô gái tự tin luyện tập thể thao trong TVC quảng cáo của Sport English
Trên hành trình phá tan các định kiến về chuẩn mực phái đẹp, bắt phụ nữ phải tuân theo các khuôn khổ gò bó, Sport England đẩy mạnh quảng cáo OOH phủ sóng trên các Billboard, Pano, màn hình LED khắp địa điểm công cộng ở Anh.
Thay vì thiết kế maquette bắt mắt, chỉn chu như những chiến dịch truyền thông thường thấy, Sport England lựa chọn hình ảnh chân thật của người phụ nữ khi đang dốc sức luyện tập thể thao. Chẳng ngại vẻ ngoài nhếch nhác, quần áo xộc xệch hay ánh mắt phán xét của bất kể ai, chỉ cần bạn tự tin với vẻ ngoài của bản thân là được.
Thông điệp xuất hiện trên khắp OOH trong chiến dịch “This Girl Can” tại Anh
Chỉ trong 6 tháng triển khai, “This Girl Can” đã thu hút sự chú ý và khích lệ hơn 2.8 triệu phụ nữ tích cực tham gia thể dục thể thao, trong đó có 1,6 triệu người mới luyện tập lần đầu tiên.
Sự kết hợp giữa OOH và Social lan tỏa chiến dịch “This Girl Can”
5. Love, Beauty And Planet
Ngắm nhìn bản thân qua gương và chụp những tấm hình selfie lưu giữ lại khoảnh khắc xinh đẹp là thói quen và sở thích của phái nữ. Đặc biệt, nhiều người cho rằng khi ngắm nhìn bản thân trong gương họ cảm giác mình xinh đẹp, tươi tắn hơn ngoài đời thật.
Nắm bắt được tâm lý này của chị em phái đẹp, thương hiệu mỹ phẩm thuần tự nhiên Love, Beauty And Planet đã triển khai chiến dịch quảng cáo OOH tại nhà chờ xe bus vô cùng ấn tượng nhằm thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng.
Cụ thể, Love, Beauty And Planet đã cho đặt một tấm gương với khung viền xung quanh được dán đầy hoa hồng yểu điệu, nữ tính cùng hình ảnh những mẫu sản phẩm quen thuộc của nhãn hàng.
Khéo léo lựa chọn địa điểm quảng cáo tại trạm chờ xe buýt, chiếc gương phủ sắc hồng nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo phái đẹp ngắm nhìn và chụp lại những tấm hình kỷ niệm.
Chiếc gương selfie cực dễ thương của Love, Beauty And Planet
Quả thật, Love, Beauty And Planet đã thành công khi tiếp cận và đánh đúng insight tâm lý phái nữ, những người luôn muốn ngắm nhìn bản thân trông thật xinh đẹp, tươi tắn nhất. Vừa quảng cáo sản phẩm của thương hiệu lại vừa truyền tải thông điệp ý nghĩa “Hãy chăm sóc vẻ đẹp tự nhiên của mình vì đó là vẻ đẹp hoàn hảo nhất”.
Unique OOH
(Tổng hợp)
