Các giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) là “thước đo” cho sự sáng tạo và hiệu quả của các chiến dịch. Với khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả và sự đa dạng về phương thức, OOH không chỉ là công cụ truyền tải thông điệp mạnh mẽ mà còn là một phương tiện để thể hiện những ý tưởng đột phá.
Để tôn vinh những tác phẩm xuất sắc trong lĩnh vực này, nhiều giải thưởng danh giá đã được tổ chức trên khắp thế giới, những cái tên nổi bật có thể kể đến như Cannes Lions, OBIE, The Drum Awards, New York Festivals, và ADC Annual Awards…
Hãy cùng Unique OOH khám phá 7 giải thưởng uy tín nhất dành cho quảng cáo ngoài trời.
1. Cannes Lions – Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes
1.1. Cannes Lions là gì?
Cannes Lions International Festival of Creativity, thường được gọi tắt với cái tên “Cannes Lions” – Liên hoan Quảng cáo Sáng tạo thế giới – một trong những giải thưởng danh giá nhất và được mệnh danh là “giải Oscar” của ngành Truyền thông & Tiếp thị. Diễn ra tại thành phố Cannes (Pháp), mỗi năm Cannes Lions thu hút hàng nghìn đại diện sáng tạo và chuyên gia tiếp thị từ hơn 90 quốc gia trên thế giới cùng tề tựu.
Bắt đầu từ năm 1954, liên hoan này tôn vinh những chiến dịch quảng cáo xuất sắc nhất trên toàn cầu, đồng thời thiết lập tiêu chuẩn sáng tạo mới. Cannes Lions không chỉ dừng lại ở quảng cáo truyền hình hay kỹ thuật số mà còn mở rộng sang quảng cáo ngoài trời (OOH), phản ánh tầm quan trọng của hình thức này trong việc tiếp cận và thu hút khán giả.
Cannes Lions – Một trong những giải thưởng danh giá nhất trên thế giới cho ngành Marketing & Communications
1.2. Cơ cấu giải thưởng
Cannes Lions trao giải cho nhiều hạng mục khác nhau, trong đó có Outdoor Lions – giải thưởng dành cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất sắc. Mỗi năm, hạng mục Outdoor Lions thu hút rất nhiều tác phẩm dự thi sáng tạo và độc đáo, các chiến dịch phải thể hiện được sự kết hợp giữa thiết kế, thông điệp và vị trí quảng cáo để gây ấn tượng mạnh với người xem.
Nhìn chung, trong cơ cấu giải thưởng của Cannes Lions qua các năm gồm 9 hạng mục chính, bao gồm Titanium Lions, Craft, Experience, Engagement, Strategy, Classic, Health, Good và Entertainment. Mỗi hạng mục sẽ tập trung vào một khía cạnh khác nhau, đó có thể là sự đột phá, tính giải trí, nghệ thuật… của từng tác phẩm tham gia trao giải.
Trong những hạng mục chính này còn bao gồm những hạng mục nhỏ hơn với các tiêu chí chấm cụ thể hơn. Đối với từng hạng mục (trừ hạng mục Bạch Kim – Titanium), các tác phẩm thuộc 8 hạng mục còn lại được vinh danh theo bốn cấp bậc: Giải thưởng lớn (Grand Prix), Vàng (Gold), bạc (Silver) và đồng (Bronze).
1.3. Những chiến dịch OOH nổi bật chiến thắng Cannes Lions
Trong những năm gần đây, nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời đã xuất sắc đoạt giải Grand Prix tại Cannes Lions. Đáng chú ý là chiến dịch OOH “Find Your Summer” của kem Magnum, do Lola MullenLowe Madrid thực hiện và chiến dịch OOH “Adoptable” của Pedigree, được tạo ra bởi Colenso BBDO Auckland.
Cả hai chiến dịch này đều đã xuất sắc đạt giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024 và thể hiện sự sáng tạo đột phá trong việc sử dụng không gian ngoài trời để truyền tải thông điệp thương hiệu.
Chiến dịch “Find your summer” của Magnum xuất sắc đạt giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024
Chiến dịch “Adoptable” của Pedigree với các biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có mã QR để con người có thể xem thông tin và mức độ phù hợp nhận nuôi của chú chó trên hình.
2. OBIE Awards
2.1. Giải thưởng OBIE là gì?
Giải thưởng OBIE do Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) tổ chức, là một trong những giải thưởng quảng cáo ngoài trời lâu đời và uy tín nhất trên thế giới. OBIE vinh danh những chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất sắc nhất, từ biển quảng cáo, poster, đến các hình thức sáng tạo trên các phương tiện công cộng.
Tên gọi “OBIE” bắt nguồn từ “obelisk” – một cấu trúc đá cao có hình dáng tháp, vốn được người Ai Cập cổ đại sử dụng để khắc ghi các sự kiện quan trọng. Điều này phản ánh tầm quan trọng của OOH trong việc truyền tải thông điệp đến với công chúng, giống như những cột đá obelisk thời xưa.
OBIE là giải thưởng lâu đời nhất và danh giá nhất dành cho sự xuất sắc sáng tạo trong thiết kế quảng cáo ngoài trời (OOH).
2.2. Cơ cấu giải thưởng
Giải thưởng OBIE bao gồm nhiều hạng mục khác nhau, từ quảng cáo ngoài trời truyền thống cho đến quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) trên các bảng LED hiện đại.
Nhìn chung, các tác phẩm tham gia sẽ được phân vào 4 hạng mục chính bao gồm hạng mục đặc biệt (specialty), công nghiệp (industry), thủ công (craft) và định dạng (format). Trong mỗi hạng mục này sẽ bao gồm nhiều hạng mục nhỏ hơn và có thể thêm bớt tùy theo từng năm.
Ban giám khảo OBIE sau đó sẽ tập hợp để đánh giá tất cả các mục, cuối cùng sẽ công bố tác phẩm chiến thắng. Giải thưởng OBIE OAAA gồm các giải Titanium, Vàng, Bạc và Đồng. Ngoài ra, còn có thêm những giải OBIE đặc biệt khác theo từng năm, như giải Craft OBIE hay giải OBIE dành cho sinh viên.
Bên cạnh các giải thưởng chính, Giải thưởng OBIE Hall of Fame, được thành lập vào năm 1992 để vinh danh một thương hiệu đã thể hiện sự khác biệt lâu dài trong việc sử dụng phương tiện OOH để quảng cáo cũng là điểm nhấn đáng chú ý của giải OBIE hàng năm.
Năm 2024, OAAA đã trao Giải thưởng OBIE lần thứ 82, trong đó có 193 tác phẩm vào chung kết thuộc 32 hạng mục khác nhau.
2.3. Những chiến dịch OOH chiến thắng OBIE Awads
Một trong những chiến dịch ấn tượng nhất là Autoliv’s Safety Bear Billboard – một bảng quảng cáo tại Mỹ với thiết kế độc đáo, truyền tải thông điệp về an toàn giao thông. Chiến dịch này đã giành được hai giải thưởng quan trọng tại OBIE nhờ vào sự kết hợp sáng tạo giữa hình ảnh và nội dung ý nghĩa.
OOH độc đáo của chiến dịch “Safety Bear Billboard” tại Mỹ.
Chiến dịch “Autoliv’s Safety Bear Billboard” nổi bật với hình ảnh chú gấu bông khổng lồ, được đặt tại những vị trí giao thông đông đúc, nhằm nhắc nhở người lái xe về tầm quan trọng của việc thắt dây an toàn.
Thiết kế độc đáo và dễ nhớ của Billboard quảng cáo đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng, đặc biệt là các gia đình có trẻ nhỏ. Bên cạnh sự sáng tạo trong thiết kế, thông điệp về an toàn giao thông được truyền tải một cách nhẹ nhàng nhưng hiệu quả, tạo ra tác động lớn đến nhận thức của người tham gia giao thông.
Chiến dịch đã thể hiện rõ cách mà quảng cáo ngoài trời có thể kết hợp nghệ thuật và trách nhiệm xã hội, mang lại giá trị thiết thực cho cộng đồng.
>> Khám phá thêm: 100+ biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo cực đỉnh
3. The Drum Awards
3.1. The Drum Awards là gì?
The Drum Awards là một giải thưởng quốc tế do tạp chí The Drum tổ chức, nhằm tôn vinh những thành tựu xuất sắc trong ngành quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số. The Drum Awards được chia thành nhiều khu vực khác nhau, bao gồm APAC (Châu Á – Thái Bình Dương), EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi), và Châu Mỹ.
Huy chương của giải thưởng danh giá the Drum Awards cho nhiều hạng mục quảng cáo.
Được biết đến như một trong những giải thưởng uy tín nhất, The Drum Awards thu hút sự tham gia của hơn 750 giám khảo từ 50 quốc gia khác nhau, với hơn 450 hạng mục giải thưởng bao gồm các lĩnh vực từ quảng cáo truyền thông kỹ thuật số đến quảng cáo ngoài trời.
>> Khám phá thêm: Top 10 chiến dịch OOH hay nhất thập kỷ được bình chọn bởi The Drum
3.2. Cơ cấu giải thưởng
The Drum Awards có nhiều hạng mục liên quan đến quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là giải thưởng dành cho quảng cáo sáng tạo sử dụng các phương tiện ngoài trời như biển quảng cáo, poster, và quảng cáo trên các phương tiện công cộng.
Các bài dự thi sau khi đăng ký sẽ được các giám khảo chấm dựa trên những tiêu chí khác nhau và sau đó được trao các giải thưởng Vàng, Bạc, Đồng….. Các giám khảo có thể xếp tác phẩm sang một hạng mục khác với hạng mục đăng ký ban đầu nếu thấy phù hợp. Cuối cùng, tác phẩm xuất sắc nhất trong tất cả các hạng mục sẽ nhận giải thưởng Grand Prix.
3.3. Những chiến dịch OOH chiến thắng The Drum Awards
Chiến dịch quảng cáo “A British Original” đã chiến thắng lớn tại The Drum Awards, được lấy cảm hứng từ muôn vàn chuyến bay của mọi người. Chiến dịch đã khơi gợi ước muốn và truyền cảm hứng vi vu đến cộng đồng sau một thời gian dài cả thế giới bị ảnh hưởng bởi đại dịch.
Với quy mô kỷ lục kéo dài trong vòng 1 tháng, chiến dịch bao gồm 500 ấn phẩm truyền thông đa dạng cùng 32 video ngắn khác nhau xuất hiện trên khắp các phương tiện truyền thông của Anh quốc.
Sự kết hợp hài hòa giữa các hình ảnh trực quan và thông điệp truyền cảm hứng đã tạo nên một chiến dịch OOH độc đáo, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng công chúng. Việc tận dụng các không gian công cộng kể câu chuyện về những chuyến bay đã biến quảng cáo ngoài trời trở thành một tác phẩm nghệ thuật đường phố, thu hút sự chú ý của mọi người và khơi gợi những cuộc trò chuyện về du lịch và khám phá.
Bên cạnh “A British Original”, “Window shopping” của IKEA cũng là một chiến dịch để lại tiếng vang lớn và chiến thắng giải Grand Prix.
IKEA đã hợp tác với công ty sáng tạo Rethink để khởi động một chiến dịch mang tính đột phá, biến những ngôi nhà và con người thành những tấm biển quảng cáo sống động trên khắp Toronto.
Bằng cách dán những hình ảnh sản phẩm IKEA lên các cửa sổ nhà dân, IKEA đã biến mỗi ngôi nhà thành một tấm biển quảng cáo độc đáo, tạo nên một “khu phố IKEA” sống động ngay giữa lòng thành phố.
Cư dân Toronto không chỉ là người xem mà còn trở thành một phần của chiến dịch. Họ được mời tham gia vào quá trình trang trí ngôi nhà của mình, tạo ra một cảm giác sở hữu và kết nối chặt chẽ với thương hiệu.
Không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo sản phẩm, chiến dịch “Window shopping” tạo ra một trào lưu mới, khuyến khích người dân chia sẻ hình ảnh ngôi nhà của mình trên mạng xã hội từ đó lan tỏa thông điệp của IKEA đến một phạm vi rộng lớn hơn.
Video quay lại toàn cảnh chiến dịch “Window shopping” thú vị của IKEA
4. New York Festivals Advertising Awards
4.1. New York Festivals là gì?
New York Festivals Advertising Awards là một trong những giải thưởng quốc tế danh giá dành cho quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo ngoài trời. Được tổ chức lần đầu tiên vào năm 1957, giải thưởng này tôn vinh những sáng tạo xuất sắc nhất trong ngành quảng cáo, từ truyền hình, kỹ thuật số đến OOH.
New York Festivals Advertising Awards là một phần của hệ thống giải thưởng New York Festivals Awards. New York Festivals tổ chức nhiều giải thưởng khác nhau trong các lĩnh vực sáng tạo, như quảng cáo, phim ảnh, truyền hình, phát thanh, và nội dung kỹ thuật số..
Logo của giải thưởng New York Festivals Advertising Awards
4.2. Cơ cấu giải thưởng
New York Festivals có nhiều hạng mục giải thưởng, bao gồm quảng cáo ngoài trời truyền thống, quảng cáo sáng tạo trên các phương tiện công cộng, và quảng cáo tương tác. Các chiến dịch dự thi phải đáp ứng yêu cầu cao về sáng tạo, thông điệp và khả năng tương tác với công chúng.
Các giải thưởng được chấm thuộc trên 24 hạng mục từ quảng cáo ngoài trời, đến in ấn, social media..v..v. Các tác phẩm dự thi đến từ rất nhiều quốc gia, sau đó được chấm và phân thành 6 giải thưởng. Best of Show là giải thưởng cao nhất và sẽ được trao cho bài dự thi có tính sáng tạo và đổi mới, bên cạnh đó còn có các giải Gold, silver, bronze và finalist.
4.3. Những chiến dịch OOH nổi bật của New York Festivals Advertising Awards
Một trong những chiến dịch OOH nổi bật của New York Festivals là “Fearless Girl” – bức tượng nhỏ bé nhưng mạnh mẽ đối diện với bức tượng con bò húc nổi tiếng tại phố Wall, New York. Chiến dịch này không chỉ là biểu tượng của nữ quyền mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sự dũng cảm và kiên cường.
“Fearless Girl” nhanh chóng trở thành một biểu tượng toàn cầu, thu hút sự chú ý của cả giới truyền thông và công chúng. Với hình ảnh cô bé đứng thẳng, đối diện với con bò đực đầy sức mạnh, chiến dịch đã khéo léo lồng ghép thông điệp về sự bình đẳng giới và quyền lực của phụ nữ trong lĩnh vực tài chính và kinh doanh.
Chiến dịch không chỉ gây ấn tượng về mặt thẩm mỹ mà còn khuyến khích thảo luận về vai trò của phụ nữ trong xã hội hiện đại. Tác phẩm này đã làm nổi bật cách mà quảng cáo ngoài trời có thể truyền tải thông điệp văn hóa và xã hội sâu sắc.
“Fearless Girl” giành giải Best of Show, 3 Grand Trophies and 9 First Prizes tại the New York Festivals
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) góp phần tôn vinh Nữ quyền và Bình đẳng giới
5. ADC Annual Awards
5.1. ADC Annual Awards là gì?
ADC Annual Awards (Art Directors Club) là một trong những giải thưởng lâu đời nhất trong lĩnh vực quảng cáo và thiết kế, được tổ chức lần đầu vào năm 1920. Giải thưởng này tôn vinh sự xuất sắc trong các lĩnh vực thiết kế đồ họa, quảng cáo, và đặc biệt là quảng cáo ngoài trời.
Giải thưởng thường niên của ADC có lịch sử phong phú trong việc công nhận các tài năng toàn cầu và truyền cảm hứng cho những người làm sáng tạo.
5.2. Cơ cấu giải thưởng
ADC Annual Awards bao gồm nhiều hạng mục khác nhau, từ thiết kế đồ họa, quảng cáo ngoài trời, đến kỹ thuật số. Các tác phẩm dự thi phải thể hiện sự độc đáo trong cách tiếp cận và khả năng truyền tải thông điệp một cách sáng tạo.
5.3. Những chiến dịch OOH chiến thắng ADC Annual Awards
Năm 2024, chiến dịch quảng cáo “The Moldy Whopper” của Burger King đã giành chiến thắng tại ADC Annual Awards nhờ thiết kế quảng cáo ngoài trời táo bạo và phá cách. Chiến dịch này đã thu hút sự chú ý lớn từ công chúng và truyền thông toàn cầu.
Chiến dịch “The Moldy Whopper” của Burger King đã gây ấn tượng mạnh khi sử dụng hình ảnh một chiếc Whopper bị mốc dần theo thời gian, nhằm nhấn mạnh cam kết loại bỏ chất bảo quản nhân tạo trong sản phẩm của hãng.
Ý tưởng táo bạo này đã thách thức các chuẩn mực quảng cáo truyền thống, khi không ngại thể hiện khía cạnh thực tế của thực phẩm. Chính sự dũng cảm và sáng tạo này đã giúp chiến dịch tạo nên cơn sốt trên các phương tiện truyền thông, đồng thời gửi đi thông điệp mạnh mẽ về tính minh bạch và chất lượng sản phẩm. Sự khác biệt trong cách tiếp cận đã giúp “The Moldy Whopper” giành chiến thắng lớn tại ADC Annual Awards 2024.
“The Moldy Whopper” của Burger King (Tạm dịch: Chiếc burger Whopper bị mốc) thể hiện bánh bị mốc, hỏng khi không có chất bảo quản.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “All about the Whopper” của Burger King sử dụng kết quả khảo sát thực tế từ khách hàng
6. D&AD Awards
6.1. D&AD Awards là gì?
D&AD Awards (Design and Art Direction) là giải thưởng sáng tạo danh giá hàng đầu của Anh, được tổ chức hàng năm nhằm tôn vinh những tác phẩm xuất sắc trong lĩnh vực thiết kế và quảng cáo. Với hơn 50 năm lịch sử, D&AD Awards đã trở thành biểu tượng của sự sáng tạo đột phá.
D&AD New Blood Awards – một trong những cuộc thi uy tín và tầm cỡ nhất về quảng cáo và thiết kế trên thế giới, được tổ chức từ năm 1962.
6.2. Cơ cấu giải thưởng
D&AD Awards có rất nhiều hạng mục, bao gồm cả quảng cáo ngoài trời (OOH). Các tác phẩm đoạt giải tại D&AD phải thể hiện được sự sáng tạo vượt trội, tính đổi mới và khả năng gây ấn tượng mạnh với khán giả.
6.3. Những chiến dịch OOH nổi bật của D&AD Awards
Một trong những chiến dịch nổi bật đoạt giải tại D&AD là “Nike – Just Do It”, khi thương hiệu Nike sử dụng các biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ để truyền tải thông điệp mạnh mẽ về tinh thần thể thao và ý chí vượt qua giới hạn. Đây là một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công nhất của Nike, tạo ra sức lan tỏa lớn trên toàn thế giới.
Chiến dịch “Nike – Just Do It” tại D&AD đã tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong của Nike trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Với những tấm biển quảng cáo khổng lồ được đặt tại các thành phố lớn, Nike đã sử dụng hình ảnh các vận động viên và câu chuyện về sự kiên trì để truyền cảm hứng mạnh mẽ.
Thông điệp “Just Do It” không chỉ thúc đẩy tinh thần thể thao mà còn khuyến khích mọi người vượt qua giới hạn của bản thân. Chiến dịch này đã tạo ra hiệu ứng toàn cầu, thu hút sự chú ý của giới truyền thông và trở thành biểu tượng văn hóa, giúp Nike củng cố giá trị thương hiệu và tiếp cận đông đảo khán giả.
Năm 1988, “Just do it” là chiến dịch đưa Nike đến khắp nơi trên thế giới và cũng là câu slogan có tầm ảnh hưởng nhất mọi thời đại.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH tương tác “Nike React: Run the World” khuyến khích mọi người vận động
7. Clio Awards
7.1. Clio Awards là gì?
Clio Awards là giải thưởng sáng tạo danh giá của Mỹ, được tổ chức hàng năm nhằm tôn vinh những chiến dịch quảng cáo và tiếp thị xuất sắc nhất trên toàn cầu. Được thành lập từ năm 1959, Clio Awards là một trong những giải thưởng uy tín nhất trong ngành quảng cáo.
CLIO Awards – một trong ba giải thưởng sáng tạo quảng cáo lớn nhất thế giới, bên cạnh Cannes Lions và New York Festival.
7.2. Cơ cấu giải thưởng
Clio Awards có nhiều hạng mục giải thưởng khác nhau, trong đó quảng cáo ngoài trời (OOH) luôn là một lĩnh vực quan trọng. Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời dự thi tại Clio Awards phải thể hiện được sự đổi mới trong cách tiếp cận và khả năng tương tác với công chúng.
7.3. Những chiến dịch OOH nổi bật trong Clio Awards
Chiến dịch OOH “McDonald’s Follow The Arches” là một ví dụ điển hình về sự sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời, khi McDonald’s sử dụng logo biểu tượng của mình để dẫn dắt người xem đến các cửa hàng gần nhất. Chiến dịch này không chỉ đơn giản nhưng cũng rất thông minh và hiệu quả trong việc hướng dẫn người dùng.
Hệ thống biển chỉ đường đầy tinh tế của McDonald’s
McDonald’s cắt xén logo thương hiệu của mình để giúp tạo ra những mũi tên dẫn đường giúp tài xế lái xe đến cửa hàng McDonald’s gần nhất.
Tạm kết
Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ là một công cụ tiếp thị mà còn là nghệ thuật truyền tải thông điệp mạnh mẽ và sáng tạo. Các giải thưởng uy tín như Cannes Lions, OBIE, The Drum Awards, New York Festivals, và ADC Annual Awards không chỉ tôn vinh những chiến dịch xuất sắc mà còn thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo toàn cầu.
Với những giải thưởng này, quảng cáo ngoài trời tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong việc tiếp cận và kết nối với công chúng, đồng thời mở ra những xu hướng sáng tạo mới trong ngành công nghiệp quảng cáo hiện đại.
Hồng Hà (Tổng hợp)
