Với sự phát triển của quảng cáo ứng dụng công nghệ, Pepsi Max cũng không nằm ngoài cuộc chơi khi mang đến một quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tương tác với người dùng cực ấn tượng.
Pepsi Max là thức uống không đường, ít calo được sản xuất tập đoàn PepsiCo, lần đầu tiên có mặt trên thị trường tại các nước Úc, Vương quốc Anh và Italia vào tháng 4 năm 1993. Cho đến thời điểm hiện tại, sản phẩm này đã có mặt tại rất nhiều quốc gia trên thế giới. Ngoài nhãn hiệu là thức uống không đường và ít calo, Pepsi Max còn giúp người dùng tỉnh táo hơn khi thành phần của nó có thêm một lượng nhỏ nhân sâm và hàm lượng caffein gấp đôi Pepsi thường. Do đó, Pepsi Max khá được ưa chuộng tại các nước châu Âu, khi mà tỉ lệ béo phì tại quốc gia đó không ngừng tăng.
Thông điệp của Pepsi chính là “Live for Now”, thương hiệu luôn truyền cảm hứng “Sống cho từng khoảnh khắc” đến với người tiêu dùng của mình. Năm 2014, Pepsi Max đã bắt tay cùng Grand Visual triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) thú vị để mang bản chất “Không thể tin được” của Pepsi Max vào trong chính cuộc sống thường nhật. Bằng cách sử dụng công nghệ và ý tưởng sáng tạo, chiến dịch đã thu hút không ít sự ngỡ ngàng và tò mò của người qua đường.
Chiến dịch “Pepsi Max Unbelievable” sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường AR để mang những điều tưởng chừng như phi lý đến đời thực
Pepsi Max đã lựa chọn cách kịch tính hóa sự thật thương hiệu bằng câu khẩu hiệu “Unbelievable”. Điều này vừa mang đến trải nghiệm khó quên, lại vừa như một cú hích về mặt cảm xúc với công chúng, thậm chí với cả những khách hàng khó tính. Quả thật, trải nghiệm mà Pepsi Max mang lại qua bảng quảng cáo DOOH này là điều “không thể tin được”.
Những sự vật đi qua bảng quảng cáo của Pepsi dường như không có thực…
Chiến dịch DOOH này được thực hiện tại một nhà chờ xe buýt trên con phố New Oxford ở ngay trung tâm London, nơi có đông lưu lượng người qua lại mỗi ngày. Đợi chờ những chuyến xe buýt vốn là một trải nghiệm khá nhàm chán đối với đa số chúng ta. Vì vậy, Pepsi Max quyết định mang đến một một sự bất ngờ, thậm chí là sợ hãi cho hành khách ở nhà chờ này bằng một quảng cáo vận dụng công nghệ “thực tế tăng cường” (AR: Augmented reality).
Tuy nhiên, với cách làm của Pepsi Max và Grand Visual, công nghệ AR dường như đã nâng lên một tầm cao mới. Họ đã biến một trong những vách tựa ở nhà chờ xe buýt thành một cửa sổ giả và ghi lại một số tình huống khó tin có thể xảy ra trên đường phố ở mặt sau của vách tựa.
Pepsi Max đã cho lắp đặt một màn hình trên vách tựa của nhà chờ xe bus, phía hướng ra ngoài đường có lắp một camera để ghi lại trực tiếp những gì đang diễn ra, đồng thời màn hình phía bên trong nhà chờ cũng phát trực tiếp những cảnh được camera quay lại. Điều đặc biệt là màn hình này tạo cảm giác như một tấm kính, có thể nhìn xuyên qua, khiến cho những người ngồi phía trong nhà chờ cảm giác như vách ngăn này không hề tồn tại.
Mọi thứ trông có vẻ rất bình thường và chẳng có gì đặc biệt, nhưng khi mọi người chờ đợi và theo dõi, một loạt các sự kiện không tưởng đã thực sự xảy ra trên con phố. Đó là cảnh những con robot khổng lồ lao qua đường, người đi bộ bị một con bạch tuộc khổng lồ ngoi lên trong ống cống tóm lấy, thiên thạch lao xuống đường phố hay cảnh người dân London đang đi bộ bỗng nhiên bị đĩa bay bắt cóc…
Bạch tuộc khổng lồ tóm lấy người đi đường
Người đi đường bị đĩa bay ngoài hành tinh bắt cóc
Một con hổ hung dữ lao về phía màn hình
Tuy nhiên, tất cả những điều phi lý ấy đều được tạo nên bởi công nghệ AR và những gì hiển thị trên màn hình ở nhà chờ hoàn toàn không có thật. Thực chất, những gì diễn ra phía bên kia màn hình vẫn bình thường, chỉ có những người ở phía trong nhà chờ mới trải nghiệm được công nghệ ảo này.
Điều này đã thu hút sự chú ý của không ít người đi qua khu vực này và khiến ai nấy đều cảm thấy thích thú, hào hứng, nhất là những vị khách đang chán nản khi chờ xe buýt qua. Thậm chí, để làm cho khung cảnh sống động và chân thật hơn, một bộ cảm biến đã được lắp đặt để điều chỉnh hình ảnh động sao cho phù hợp với các điều kiện ánh sáng bên ngoài.
Khoảnh khắc tương tác đầy hài hước của người đi đường
Nhiều người tranh thủ chụp ảnh check in cùng chiến dịch
Annie Weinberger, Giám đốc điều hành HP Autonomy bày tỏ: “Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách mà công nghệ ‘thực tế tăng cường’ được ứng dụng vào OOH có thể mang lại trải nghiệm vô cùng đáng nhớ và hằn sâu trong tâm trí công chúng. Không ai có mặt ở bến xe hôm đó quên được điều này.”
Chiến dịch khiến người xem vô cùng bất ngờ và giật mình
Sau đó là phản ứng ngạc nhiên và đầy vui sướng
Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi thu về hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube, trong đó, 3 triệu lượt xem đã đạt được chỉ sau 5 ngày video được đăng tải. Bên cạnh đó, một chiến dịch PR rầm rộ với các tin tức phủ sóng đến tận Brazil và Australia, tiếp cận tới hơn 385 triệu người.
Đồng thời, 95% tổng số lần hiển thị và mức độ phủ sóng PR đạt được thông qua các phương tiện truyền thông. Cả ITN và CNN (những trung tâm sản xuất truyền hình tại Liên hiệp Vương quốc Anh và Bắc Ireland) cũng đều cho chạy các tính năng của viral video.
Kết thúc chiến dịch, Pepsi Max mang về cho mình những con số ấn tượng.
Không chỉ mang lại hiệu quả về mặt hình ảnh thương hiệu, doanh số bán hàng của Pepsi Max đã tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng chiến dịch hoạt động. Chiến dịch “Unbelievable” của Pepsi Max cũng đã được vinh danh với hơn 20 giải thưởng, trong đó có một giải Sư tử Đồng trong Lễ trao giải Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions.
Nói về ý tưởng quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác độc lạ này, Rachel Holmes, Giám đốc tiếp thị cao cấp của PepsiCo UK bày tỏ rằng chiến dịch “Unbelievable” đã thực sự thành công như dự định nhờ kế hoạch truyền thông táo bạo và những sáng tạo tuyệt vời.
Unique OOH
