Chiến dịch DOOH “Pepsi Max Unbelievable” mang những điều tưởng chừng như phi lý đến đời thực

Với sự phát triển của quảng cáo ứng dụng công nghệ, Pepsi Max cũng không nằm ngoài cuộc chơi khi mang đến một quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tương tác với người dùng cực ấn tượng. 

Pepsi Max là thức uống không đường, ít calo thuộc tập đoàn PepsiCo, lần đầu tiên có mặt trên thị trường tại các nước Úc, Vương quốc Anh và Italia vào tháng 4 năm 1993. Cho đến thời điểm hiện tại, sản phẩm này đã có mặt tại rất nhiều quốc gia trên thế giới. Ngoài nhãn hiệu là thức uống không đường và ít calo, Pepsi Max còn giúp người dùng tỉnh táo hơn khi thành phần của nó có thêm một lượng nhỏ nhân sâm và hàm lượng caffein gấp đôi Pepsi thường. Do đó, Pepsi Max khá được ưa chuộng tại các nước châu Âu, khi mà tỉ lệ béo phì tại quốc gia đó không ngừng tăng. 

Nhằm tạo ra một chiến dịch DOOH tương tác để truyền tải thông điệp của thương hiệu tới công chúng: “Live for Now” – “Sống cho từng khoảnh khắc”. Bằng cách sử dụng sự đổi mới và sáng tạo, Pepsi Max đã bắt tay cùng Grand Visual Agency (Một trong những đơn vị sản xuất hàng đầu cung cấp dịch vụ DOOH) mang bản chất “Không thể tin được” của Pepsi Max vào trong chính cuộc sống thường nhật. Bảng quảng cáo được đặt ở một nhà chờ xe buýt trên đường phố London đã thu hút không ít sự ngỡ ngàng và tò mò của người qua đường.

Chiến dịch “Pepsi Max Unbelievable” sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường AR để mang những điều tưởng chừng như phi lý đến đời thực

Pepsi Max đã lựa chọn cách kịch tính hóa sự thật thương hiệu bằng câu khẩu hiệu “Unbelievable”. Điều này vừa mang đến trải nghiệm khó quên, lại vừa như một cú hích về mặt cảm xúc với công chúng, thậm chí với cả những khách hàng khó tính. Quả thật, trải nghiệm mà Pepsi Max mang lại qua bảng quảng cáo DOOH này là điều “không thể tin được”.

Pepsi Max AR Bus Stop

Những sự vật đi qua bảng quảng cáo của Pepsi dường như không có thực…

Chiến dịch DOOH này được thực hiện tại một nhà chờ xe buýt trên con phố New Oxford ở ngay trung tâm London, nơi có đông lưu lượng người qua lại mỗi ngày. Đợi chờ những chuyến xe buýt vốn là một trải nghiệm khá nhàm chán đối với đa số chúng ta. Vì vậy, Pepsi Max quyết định mang đến một một sự bất ngờ, thậm chí là sợ hãi cho hành khách ở nhà chờ này bằng một quảng cáo vận dụng công nghệ “thực tế tăng cường” (AR: Augmented reality).

Tuy nhiên, với cách làm của Pepsi Max và Grand Visual Agency, “công nghệ thực tế tăng cường” dường như đã nâng lên một tầm cao mới. Họ đã biến một trong những vách tựa ở nhà chờ xe buýt thành một cửa sổ giả và ghi lại một số tình huống khó tin có thể xảy ra trên đường phố ở mặt sau của vách tựa. 

Pepsi Max đã cho lắp đặt một màn hình trên vách tựa của nhà chờ xe bus, phía hướng ra ngoài đường có lắp một camera để ghi lại trực tiếp những gì đang diễn ra, đồng thời màn hình phía bên trong nhà chờ cũng phát trực tiếp những cảnh được camera quay lại. Điều đặc biệt là màn hình này tạo cảm giác như một tấm kính, có thể nhìn xuyên qua, khiến cho những người ngồi phía trong nhà chờ cảm giác như vách ngăn này không hề tồn tại. Mọi thứ trông có vẻ rất bình thường và chẳng có gì đặc biệt, nhưng khi mọi người chờ đợi và theo dõi, một loạt các sự kiện không tưởng đã thực sự xảy ra trên con phố. Đó là cảnh những con robot khổng lồ lao qua đường, người đi bộ bị một con bạch tuộc khổng lồ ngoi lên trong ống cống tóm lấy, thiên thạch lao xuống đường phố hay cảnh người dân London đang đi bộ bỗng nhiên bị đĩa bay bắt cóc,….

Pepsi Max Unbelievable Campaign | The Webby Awards

Bạch tuộc khổng lồ tóm lấy người đi đường

Grand Visual | Pepsi Max Bus Shelter Augmented Reality Experience | Viral  Digital OOH

Người đi đường bị đĩa bay ngoài hành tinh bắt cóc

Tuy nhiên, tất cả những điều phi lý ấy đều được tạo nên bởi công nghệ “thực tế tăng cường” và những gì hiển thị trên màn hình ở nhà chờ hoàn toàn không có thật. Thực chất, những gì diễn ra phía bên kia màn hình vẫn bình thường, chỉ có những người ở phía trong nhà chờ mới trải nghiệm được công nghệ ảo này. Điều này đã thu hút sự chú ý của không ít người đi qua khu vực này và khiến ai nấy đều cảm thấy thích thú, hào hứng, nhất là những vị khách đang chán nản khi chờ xe buýt qua. Thậm chí, để làm cho khung cảnh sống động và chân thật hơn, một bộ cảm biến đã được lắp đặt để điều chỉnh hình ảnh động sao cho phù hợp với các điều kiện ánh sáng bên ngoài. 

Chia sẻ về quảng cáo DOOH độc lạ này, Stephen van Elst, giám đốc sáng tạo tại Spinifex Group, Los Angeles, cho biết: “Đây là một cách sử dụng tuyệt vời của thực tế tăng cường, mang đến trải nghiệm trực tiếp cho công chúng. Đồng thời, nó cũng truyền đạt một thông điệp – một ý tưởng không thể tin được” (Unbelievable)

Cũng nói về quảng cáo tại nhà chờ xe buýt này, Annie Weinberger, tổng giám đốc tại HP Autonomy, San Francisco, chia sẻ: “Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách mà công nghệ như “thực tế tăng cường” mang lại trải nghiệm vô cùng đáng nhớ và thậm chí hằn sâu trong tâm trí công chúng. Không ai có mặt ở bến xe hôm đó quên được điều này. “Thực tế tăng cường” cho dù di động hay cố định như trường hợp này cũng đều giúp các thương hiệu loại bỏ tiếng ồn mà vẫn mang lại trải nghiệm đáng nhớ”.

Pepsi Max Bus Shelter | Watch here. | Mr Utterly Wrong | Flickr

Phản ứng ngạc nhiên và vui sướng của người trải nghiệm

Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi thu về hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube, trong đó, 3 triệu lượt xem đã đạt được chỉ sau 5 ngày video được đăng tải. Bên cạnh đó, một chiến dịch PR rầm rộ với các tin tức phủ sóng đến tận Brazil và Australia, tiếp cận tới hơn 385 triệu người.

Đồng thời, 95% tổng số lần hiển thị và mức độ phủ sóng PR đạt được thông qua các phương tiện truyền thông. Cả ITN và CNN (những trung tâm sản xuất truyền hình tại Liên hiệp Vương quốc Anh và Bắc Ireland) cũng đều cho chạy các tính năng của viral video.

Những chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe buýt tương tác thông minh và thú vị |  bởi Thu Nguyệt | Brands Vietnam

Kết thúc chiến dịch, Pepsi Max mang về cho mình những con số ấn tượng.

Không chỉ mang lại hiệu quả về mặt hình ảnh thương hiệu, doanh số bán hàng của Pepsi Max đã tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng chiến dịch hoạt động. Chiến dịch “Unbelievable” của Pepsi Max cũng đã được vinh danh với hơn 20 giải thưởng, trong đó có một giải Đồng trong Lễ trao giải Outdoor Lion Awards.

Viết bình luận