Nhằm tái định vị thương hiệu và quảng bá hình ảnh sản phẩm mới Milka Tender Melk đến khách hàng, thương hiệu socola xuất xứ từ Thụy Sĩ – Milka đã hợp tác với JCDecaux triển khai chiến dịch OOH đầy sáng tạo với loạt mô hình khổng lồ trên đường phố, thu hút mọi sự chú ý của nhiều người đi đường.
Ra đời vào năm 1901 ở Thụy Sĩ, Milka là thương hiệu socola trứ danh được nhiều thực khách ưa đồ ngọt yêu thích. Với dòng sản phẩm Milka Tender Melk mới, Milka sử dụng 100% nguồn sữa tươi nguyên chất từ đàn bò tại dãy núi Alps, mang đến hương vị thơm ngon, cuốn hút đặc trưng của socola sữa.
Milka là cái tên không quá xa lạ với những tín đồ của socola
Với tỷ lệ bơ cacao và đường tinh đạt đến độ cân bằng tuyệt đối, socola của Milka Tender Melk không gây cảm giác quá ngọt hay béo mà ngược lại, mỗi miếng chocolate giống như một trải nghiệm vị giác độc đáo, mà càng nếm thử lại càng cảm nhận được độ “tuyệt vời” của nó.
Để quảng bá dòng sản phẩm mới là thanh socola béo ngậy và bánh bông lan cuộn mềm xốp, Milka đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại nhà chờ xe bus và trung tâm thương mại khi đưa một loạt mô hình khổng lồ về sản phẩm chính của thương hiệu là bánh bông lan cuộn và socola thanh béo ngậy.
Nhà chờ xe bus và trung tâm thương mại là hai địa điểm được Milka lựa chọn triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH)
Cụ thể, tại các nhà chờ xe bus ở Amsterdam và Rotterdam, Milka cho lắp đặt một loạt mô hình 3D loại bánh bông lan cuộn cỡ lớn trên nóc nhà chờ xe bus, khiến chúng nổi bật và thu hút mọi ánh nhìn ngay từ phía xa. Milka cũng tận dụng bao bì dáng chữ nhật của chúng để làm chiếc ghế ngồi cho khách ngồi trong lúc đợi xe.
Chiếc bánh bông lan trên nóc nhà chờ xe bus khiến ai đi qua cũng “phát thèm”
>> Khám phá thêm: Quảng cáo nhà chờ xe buýt 63 tỉnh thành toàn quốc
Ngoài ra, trước sảnh của các trung tâm thương mại, thanh socola khổng lồ đang bóc dở cũng được thiết kế và sắp đặt chân thật đến mức khó tin. Việc triển khai chiến dịch trên quy mô lớn đã đưa hình ảnh sản phẩm Milka Tender phủ sóng rộng rãi khắp đường phố, đồng thời cũng cho thấy sự sáng tạo và khả năng chịu chơi của Milka, bởi chi phí để thi công và lắp đặt mô hình sản phẩm 3D cỡ lớn cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời là không hề nhỏ.
Thanh socola thu hút mọi ánh nhìn của người dân mỗi khi tới trung tâm thương mại
>> Xem thêm: Quảng cáo tại trung tâm thương mại ấn tượng và hiệu quả
Đáng chú ý, từ bao bì sản phẩm đến maquette quảng cáo, Milka Tender đều sử dụng hình ảnh dãy núi Alps và chú bò sữa làm hình ảnh biểu tượng với mục đích nhấn mạnh nguồn sữa tươi làm nên hương vị của sản phẩm đều được lấy hoàn toàn từ thiên nhiên, hứa hẹn sẽ mang đến những dư vị khó quên cho thực khách.
Dãy Alps và chú bò sữa là biểu tượng cho dòng sản phẩm chất lượng từ thiên nhiên của Milka
Dòng copy-writing “Teder Smaakt Beter” (tạm dịch: Milka Tender – Thơm mềm ngon hơn) với mong muốn truyền tải sự hấp dẫn cho dòng sản phẩm mới đã được Milka nghiên cứu, cải thiện để phù hợp với khách hàng.
Không chỉ vậy, chiến dịch OOH của Milka Tender còn cho thấy thông điệp đầy tinh tế và cực kỳ ấn tượng của thương hiệu này: Đằng sau sự thành công của món tráng miệng bậc nhất thế giới chỉ đơn giản là những nguyên liệu vô cùng bình dị và thân quen.
Milka truyền tải thông điệp giản dị mà ý nghĩa trên maquette quảng cáo nổi bật
Với maquette quảng cáo mang sắc tím nổi bật của thương hiệu, chiến dịch OOH của Milka Tender đã chiếm trọn mọi ánh nhìn mỗi khi có người tới điểm xe bus hay ghé thăm trung tâm thương mại. Rất nhiều người dân đã tới chụp ảnh, check in với chiếc thanh socola thơm ngon đặc biệt này và đăng tải lên khắp các trang mạng xã hội, góp phần lan tỏa hình ảnh đẹp đẽ của chiến dịch và gia tăng đáng kể độ nhận diện thương hiệu.
Ngày nay, thay vì những tấm biển bảng quảng cáo 2D thông thường, quảng cáo nhà chờ xe bus mock-up 3D nổi khối đang là một ý tưởng sáng tạo, hiệu quả được nhiều nhãn hàng trên thế giới sử dụng nhằm quảng bá sản phẩm và lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Loạt mô hình 3D nổi khối sẽ được gắn ở trên nóc và bên hông nhà chờ, tạo hiệu ứng thị giác vô cùng bắt mắt và ấn tượng.
Quảng cáo tại nhà chờ xe bus ngày càng sáng tạo và ấn tượng với mô hình 3D
Tại Việt Nam, mặc dù hình thức quảng cáo này chưa phổ biến vì chi phí lắp đặt khá cao nhưng với khả năng thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, chắc chắn sẽ ngày càng có nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời với hình thức Giant OOH ấn tượng, bắt mắt được triển khai.
Thảo Phương (Tổng hợp)
