Có tới 90% người tham gia lễ hội Halloween cho biết rằng họ muốn đổi món quà của mình để lấy một loại kẹo nào đó ngon hơn. Và để đáp ứng “mong ước” của khách hàng, hãng kẹo Reese’s đã tung ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) mang tên “Candy Converter” (Tạm dịch: Cỗ máy biến đổi kẹo) với khả năng hoán đổi kẹo thần kỳ.
Người chơi chỉ cần bỏ món quà mà họ không thích vào cỗ máy thì ngay tức khắc chúng sẽ trả lại những bịch Socola sữa nhân bơ đậu phộng cực kỳ hấp dẫn của Reese’s. Đặc biệt, mọi người có thể bỏ bất cứ thứ gì vào cỗ máy này, miễn là chúng có thể ăn được, từ bánh kẹo, trái cây, nước ngọt… Chiều khách hàng đến mức này thì ai mà lại không mê kẹo Reese’s được cơ chứ!
Cỗ máy biến đổi kẹo là món quà mà Reese’s dành tặng cho khách hàng nhân dịp lễ Halloween
Reese’s là thương hiệu kẹo mang tính biểu tượng của “đế chế bánh kẹo” Hershey. Vị socola ngọt thanh kết hợp với nhân bơ đậu phộng béo ngậy bên trong đã tạo nên hương vị đặc trưng của Reese’s. Dù có biết bao thương hiệu kẹo socola khác xuất hiện trên thị trường thì cho đến nay, kẹo Reese’s vẫn chiếm giữ vị trí số 1 đối với các tín đồ kẹo ngọt, từ trẻ em cho đến người lớn.
Kẹo bơ đậu phộng Reese’s là món ăn tuổi thơ của rất nhiều người
Nhân tiện nói về bánh kẹo thì những viên kẹo ngọt chính là thứ không thể thiếu trong dịp lễ Halloween, người dân phương Tây thường sử dụng chúng để làm món tráng miệng hoặc dùng trong trò chơi nổi tiếng “Cho kẹo hay bị ghẹo”. Và theo nhiều khảo sát thì những thanh kẹo socola thơm ngon của Reese’ luôn được nhiều người mong đợi nhất.
Kẹo Reese’s luôn nằm trong danh sách những loại kẹo mà các thợ săn nhí muốn được nhận nhất
>> Tìm hiểu thêm: Burger King hoá trang thành con ma McDonald’s để cà khịa đối thủ trong dịp Halloween
Reese’s Peanut Butter Cups luôn có mặt trong những chiếc túi kẹo Halloween truyền thống và cũng luôn là món quà mà các thợ săn nhí mong muốn được nhận nhất. Để đáp ứng nhu cầu khách hàng, Reese’s còn cho ra mắt những phiên bản đặc biệt với bao bì và hương vị mới lạ, thu hút sự tò mò của các “thợ săn kẹo”.
Thương hiệu này thường xuyên tung ra các vật phẩm Halloween giới hạn để thu hút các thợ săn nhí
Tuy nhiên, theo một báo cáo được công bố vào năm 2018 tại Mỹ thì trung bình có khoảng 179 triệu người tham gia lễ hội Halloween chi hơn 2,7 tỷ USD vào bánh kẹo nhưng đa số mọi người đều không nhận được loại kẹo mà họ thích trong dịp lễ này. Những đứa trẻ đều mong chờ được kẹo Reese’s nhưng kết quả nhận được khiến chúng rất thất vọng và hụt hẫng.
Và thế là ông lớn Reese’s đã tung ra cỗ máy “Candy Converter” (Tạm dịch: Cỗ máy chuyển đổi kẹo) để giải quyết vấn đề cho các “khách hàng nhí” của mình. Và ý tưởng này chính là ví dụ điển hình cho hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) đã và đang được rất nhiều thương hiệu triển khai để tạo ra những màn tương tác tự nhiên và gần gũi với khách hàng của mình.
Reese’s tạo ra cỗ máy biến đổi kẹo để giúp mùa Halloween của khách hàng trở nên đặc biệt hơn
Cỗ máy này có nguyên lý hoạt động gần với các máy bán hàng vậy, nhưng thay vì bỏ tiền để mua sản phẩm thì cỗ máy này lại yêu cầu bỏ các món ăn như bánh kẹo, trái cây… Hình thức quảng cáo trên máy bán hàng tự động đang ngày càng trở nên phổ biến và được các nhãn hàng sáng tạo theo nhiều cách rất khác biệt.
Cụ thể, mọi người chỉ việc bỏ viên kẹo mình không thích vào cỗ máy và đợi trong giây lát, chúng sẽ trả lại cho bạn những bịch kẹo Reese’s bơ đậu phộng hấp dẫn. Bạn có thể bỏ bất cứ thứ gì có thể ăn được vào máy mà không nhất thiết đó phải là kẹo.
Cận cảnh chiếc máy đổi kẹo thần thánh của Reese’s
>> Khám phá: Quảng cáo ngoài trời (OOH) “rùng rợn” mùa lễ Halloween
Đúng như tên gọi của nó, mọi người chỉ việc bỏ vào đó những món quà mà họ không thích và đợi trong giây lát, chúng sẽ trả lại những bịch kẹo Reese’s bơ đậu phộng hấp dẫn. Số lượng kẹo bỏ vào càng nhiều thì lượng kẹo bơ nhận được cũng sẽ tương ứng. Ông lớn này cũng không đặt ra bất cứ yêu cầu nào cho sản phẩm “đầu vào”, miễn sao chúng là thứ có thể ăn được.
Chiếc máy nhanh chóng thu hút sự chú ý của những người đi đường
Đúng như dự đoán, cỗ máy nhanh chóng thu hút sự chú ý của người đi đường và đã có rất nhiều người xếp hàng chờ đến lượt mình đổi kẹo. “Candy Converter” đã trở thành chủ đề bàn luận siêu hot hit trên khắp New York ngay lúc đó, giúp tên tuổi Reese’s được nhiều người biết đến hơn. Không những vậy, chiến dịch còn ông lớn này cũng đã thu về lượng khách hàng trung thành nhí siêu “hùng hậu”.
Không những trẻ em mà người lớn cũng đều thích thú với món quà đặc biệt này của Reese’s
>> Xem thêm: 12 Chiến dịch quảng cáo tương tác trên máy bán hàng tự động sáng tạo nhất
Cỗ máy Candy Converter đã tạo nên một cơn sốt chưa từng có tại New York. Với thiết kế độc đáo và khả năng tương tác đỉnh cao, cỗ máy đã thu hút một lượng lớn người tham gia. Hình ảnh những bịch kẹo bơ đầy màu sắc được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội và nhận được rất nhiều lượt tương tác.
Chiến dịch OOH “Candy Converter” đã giúp mùa Halloween 2018 trở nên đáng nhớ hơn bao giờ hết
Sự kiện này không chỉ giúp Reese’s tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn khẳng định vị thế của hãng trong việc tạo ra những trải nghiệm thú vị cho người tiêu dùng. Đặc biệt, “Candy Converter” còn được nhắc đến trong Talkshow nổi tiếng “The Tonight Show”, góp phần đưa tên tuổi Reese’s lên một tầm cao mới và trở thành một trong những chủ đề được bàn tán sôi nổi nhất trong thời gian đó.
Với hơn 7 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội và 2.8 tỷ lượt hiển thị trên các trang tin tức, chiến dịch OOH sáng tạo “Candy Converter” đã tạo nên một cơn sốt truyền thông chưa từng có tại Mỹ. Hình ảnh những đứa trẻ háo hức nhận những chiếc kẹo Reese’s đã bảo chứng mạnh mẽ cho sức hot của hãng kẹo quốc dân này.
Xuân Thi (Tổng hợp)
