Casper là thương hiệu nệm rất có tiếng ở Mỹ, sản phẩm của họ được thiết kế đặc biệt để mang lại giấc ngủ ngon cho mọi người trong mọi tư thế. Năm 2022, để quảng bá cho các dòng nệm ngủ của mình, Casper đã tung ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng sáng tạo với tên gọi “Casper Sleepers” (tạm dịch: Nhân viên ngủ Casper)
“Mọi người có thể ngủ ở bất cứ đâu, chỉ cần đó là nệm Casper”, nhằm chứng minh cho điều này, Casper đã đặt những chiếc nệm ở những nơi mà không ai ngờ tới như trong trung tâm thương mại, hay thậm chí là ở ngoài đường phố. Chắc hẳn nhiều người sẽ nghĩ đây đều là những nơi đông đúc, ồn ào thì làm sao mà ngủ ngon được chứ. Nhưng kết quả lại khiến nhiều người bất ngờ vì những người tham gia thử thách đều chia sẻ họ đã có một giấc ngủ rất ngon.
Casper và chiến dịch quảng cáo OOH thú vị nhằm chứng minh công dụng thần kỳ của sản phẩm
Được thành lập vào năm 2014, Casper luôn nằm trong top những thương hiệu nệm được người tiêu dùng tại Mỹ yêu thích nhất. Họ cung cấp đa dạng loại nệm với thiết kế tối giản đi kèm với công nghệ tiên tiến, chất liệu cao cấp mà giá cả lại rất hợp lý.
Nệm Casper với thiết kế tối ưu nhằm mang lại giấc ngủ ngon và thoải mái nhất cho khách hàng
Bên cạnh đầu tư nghiên cứu sản phẩm, Casper còn tập trung tối ưu hành trình mua hàng của người mua, giúp họ tiết kiệm được thời gian và công sức khi mua nệm. Với Casper, khách hàng sẽ xem được chính xác mẫu mã mình thích ngay trên mạng và có thể chọn được khung thời gian giao hàng phù hợp.
Ngoài ra, ông lớn này còn phát minh ra một khái niệm mới là “nệm đóng hộp”, theo đó, sản phẩm sẽ được hút chân không gọn gàng, khách hàng sẽ không cần lo người vận chuyển sẽ làm đổ vỡ đồ khi khiêng vác nệm vào nhà mình.
Với sứ mệnh “Mang đến giấc ngủ ngon hơn cho mọi người”, Casper tin rằng chất lượng giấc ngủ ảnh hưởng rất nhiều đến sức khỏe và cuộc sống của chúng ta. Một giấc ngủ ngon sẽ giúp ta tái tạo năng lượng hiệu quả sau một ngày dài làm việc.
Casper với sứ mệnh mang lại giấc ngủ ngon cho hàng triệu khách hàng trên thế giới
Tuy nhiên, văn hóa làm việc của Mỹ đã khiến nhiều người trẻ tuổi gặp phải tình trạng mất ngủ kéo dài. Họ phải vật lộn với khối công việc quá tải trong tuần để dành được chút thời gian nghỉ ngơi hiếm hoi cho bản thân vào mỗi cuối tuần.
Vào năm 2022, thương hiệu nệm Casper đã tạo nên một cuộc phỏng vấn với hai người, họ đều là những người bận rộn và không quan tâm đến giấc ngủ của mình. Họ đã chia sẻ rằng mình không có đủ thời gian ngủ vì có quá nhiều việc cần phải làm, bản thân họ cũng không ưu tiên việc ngủ và chỉ dành 4 – 5 tiếng mỗi ngày để chợp mắt.
Chính vì vậy, nệm Casper đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ấn tượng mang tên “Casper Sleepers” (tạm dịch là: Nhân viên ngủ Casper) để nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của giấc ngủ, đồng thời quảng bá sản phẩm của mình theo cách rất tinh tế.
“Casper Sleepers” khiến nhiều người bắt đầu quan tâm hơn về chất lượng giấc ngủ của bản thân
Theo đó, họ đã đã đặt một loạt biển hiệu với dòng chữ “Get paid to sleep” có nghĩa là “Được trả tiền để ngủ” trước các cửa hàng của mình. Đồng thời, họ cũng đăng tin tuyển dụng lên website cho vị trí “Nhân viên ngủ”. Đúng vậy, bạn không đọc nhầm đâu, Casper đã tuyển dụng vị trí này và tổ chức những buổi phỏng vấn y như thật. Ứng viên pass phỏng vấn sẽ đi tới cửa hàng để thực hiện công việc của mình, chính là “ngủ đủ giấc”.
Chơi lớn hơn nữa, Casper còn thuê hẳn còn thuê hẳn một ban nhạc tới để trình diễn bên cạnh giường ngủ, tuy nhiên, những ứng viên này đều ngủ rất sâu và không hề bị thức giấc. Điều này là nhằm minh chứng cho độ mềm mại, êm ái và cảm giác dễ chịu mà nệm Casper mang lại, sản phẩm thực sự giúp họ ngủ ngon, ngủ thật sâu và không bị tỉnh giấc.
Toàn cảnh chiến dịch quảng cáo OOH thú vị của ông lớn Casper
>> Xem thêm: “Phì cười” trước những ý tưởng quảng cáo ngoài trời hài hước nhất
Không những vậy, họ còn đặt một chiếc giường ngay giữa đường lộ và mời các ứng viên tới đó “ngủ”. Những người chơi cũng không ngại hay xấu hổ khi nhận được nhiệm vụ, ngược lại, họ cảm thấy rất phấn khích trước ý tưởng táo bạo này của nệm Casper.
Người chơi sẽ ngủ ngay trên đường phố để chứng minh cho công dụng của chiếc nệm thần kỳ
Với ý tưởng Tiếp thị Du kích (Guerrilla Marketing) độc đáo này, Casper đã thành công thu hút sự chú ý của người đi đường, ai nấy cũng đều bất ngờ khi thấy “hiện tượng lạ” này, rất nhiều người đã kéo tới để “hóng tin” và chụp ảnh check in. Các ứng viên cũng hài hước chia sẻ rằng “Đây chính là công việc tuyệt nhất mà tôi từng được làm”.
Giới trẻ là đối tượng hưởng ứng nhiệt tình nhất trong chiến dịch quảng cáo OOH lần này
>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại
Chiến dịch OOH khép lại với những con số vô cùng ấn tượng: Hơn 3000 người apply; tổng số 6,5 tỷ lượt hiển thị, trong đó có 135 triệu lượt hiển thị tự nhiên; Lượt tìm kiếm thương hiệu tăng 100% và được nằm trong danh sách đề cử của 2 hạng mục tại Cannes Lions.
Casper đã thành công thay đổi suy nghĩ của những ứng viên này và rất nhiều người trẻ khác ở Mỹ rằng “Chúng ta nên ưu tiên giấc ngủ bởi nó rất quan trọng với cơ thể. Hãy quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn và hãy ngủ đúng giờ như thể đó là công việc của bạn”.
Qua chiến dịch, Casper muốn nhắn nhủ chúng ta hãy quan tâm đến giấc ngủ và sức khoẻ của mình hơn
Đồng thời thương hiệu cũng rất thành công trong việc quảng bá tính năng sản phẩm một cách thông minh, táo bạo. “Casper Sleeper” đã chứng minh sản phẩm có thể mang lại giấc ngủ thoải mái cho mọi đối tượng, lứa tuổi, tư thế và sở thích ngủ khác nhau.
Xuân Thi (Tổng hợp)
