Teta&Teta là một tổ chức phi lợi nhuận ở Tây Ban Nha, mục tiêu của họ chính là đấu tranh chống lại sự kỳ thị và phân biệt đối xử đối với phụ nữ cho con bú ở nơi công cộng. Và chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Cry For The Law” là một trong những phát súng đầu tiên trong hành trình đấu tranh này.
“Cry For The Law” đã tái hiện lại cảnh một em bé quấy khóc ở nơi công cộng chỉ vì chúng không được cho bú sữa mẹ. Những ánh mắt dị nghị và phán xét của mọi người đã khiến cho những bà mẹ này cảm thấy lo sợ và không thoải mái khi cho con ti sữa trước nhiều người như thế. Tuy nhiên, đã đến lúc thay đổi những quan niệm này!
Chiến dịch OOH “Cry For The Law” truyền tải thông điệp nhân văn về quyền cơ bản của trẻ em
Ở một số thành phố ở Tây Ban Nha, việc cho con bú ở nơi công cộng vẫn còn vấp phải nhiều kiến trái chiều. Nhiều bà mẹ chia sẻ họ cảm thấy xấu hổ và sợ bị người khác đánh giá cơ thể nếu cho con bú sữa ở ngoài đường. Thậm chí, họ còn bị yêu cầu di chuyển đến nơi khác vì mọi người cho rằng đấy là việc làm “phản cảm”.
Các bà mẹ ở Tây Ban Nha cảm thấy không an toàn khi cho con ti sữa ở nơi công cộng
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Breastfeeding Bench” xóa bỏ định kiến khi con bú ở nơi công cộng
Thực tế đáng buồn khi có tới 63,5% phụ nữ Tây Ban Nha cảm thấy không an toàn khi cho con bú trên đường. Và trong vài trường hợp, họ phải trốn vào một góc kín để cho con bú .
Chính vì vậy, tổ chức Teta&Teta ra đời nhằm thay đổi những quan điểm trên của người dân Tây Ban Nha. Họ được xem là một trong những tổ chức tiên phong trong việc đấu tranh cho quyền lợi của những người mẹ, góp phần thay đổi nhận thức của xã hội về việc cho con bú ở nơi công cộng. Không những vậy, họ còn muốn chứng minh cho những người phụ nữ về tầm quan trọng của việc nuôi con bằng sữa mẹ và lựa chọn cho con bú thay vì bú bình.
Tổ chức phi lợi nhuận Teta&Teta đã và đang nỗ lực đấu tranh cho quyền lợi của các bà mẹ ở Tây Ban Nha
Để xoá bỏ định kiến trên, năm 2023, Teta&Teta đã bắt tay với công ty quảng cáo LOLA MullenLowe và cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng ý nghĩa mang tên “Cry For The Law” (tạm dịch là: Tiếng khóc cầu cứu pháp luật).
Toàn cảnh chiến dịch OOH “Cry For The Law” của Teta&Teta
Họ muốn mọi người cảm nhận được một đứa trẻ bị “khát sữa” thì sẽ trông đáng thương như thế nào. Và thế là Teta&Teta đã kết hợp với nhà điêu khắc nổi tiếng Cristina Jobs để dựng nên mô hình em bé thật đến từng chi tiết. Từ biểu cảm gương mặt, làn da, sợi tóc… cho đến những giọt nước mắt của em bé, tất cả đều được gọt dũa chỉn chu để cho ra tác phẩm hoàn hảo nhất.
Sau vài ngày thực hiện thì đội ngũ sáng tạo cũng hoàn thành xong mô hình này. Đáng chú ý, mô hình này còn được tích hợp thêm bộ loa bên trong để có thể phát tiếng “khóc” như bao đứa trẻ sơ sinh khác.
Nhà điêu khắc tài năng Cristina Jobs dành hết tâm huyết để thực hiện dự án ý nghĩa này
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH nhân văn truyền tải thông điệp ý nghĩa
Để lan tỏa thông điệp đến nhiều người hết sức có thể, Teta&Teta đã lựa chọn đặt mô hình ngay trước Quảng trường Bảo tàng Reina Sofia, nơi thu hút hàng triệu lượt khách tham quan mỗi ngày. “Hiện tượng lạ” này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của những người gần đó, khiến họ không khỏi tò mò không biết mô hình này đang muốn nói điều gì.
Em bé này nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của những người đi gần đó
Dù chưa biết đang xảy ra chuyện gì nhưng tiếng khóc thất thanh cùng với biểu cảm đáng thương tột cùng của đứa trẻ đã làm lay động trái tim của những người gần đó. Sau đó, họ mới nhận ra rằng, em bé khóc là do chúng không được mẹ cho ti sữa. Mà nguyên nhân sâu sa chính là những người mẹ này sợ bị mọi người phán xét nên không dám cho con mình bú sữa ở ngoài đường.
Thông qua đó, Teta&Teta cũng muốn truyền tải thông điệp mạnh mẽ: “Hãy bình thường hóa việc cho con bú, đó chính là việc làm thiêng liêng, cao cả của mỗi người mẹ và chúng ta nên tôn trọng họ, bất kể ở đâu”.
Tiếng khóc thất thanh của đứa trẻ đã chạm đến trái tim của hàng triệu người theo dõi trên toàn cầu
Những bà mẹ chắc hẳn sẽ rất đau lòng khi nghe con mình khóc thé lên đòi sữa như vậy, nhưng chỉ vì định kiến và những lời phán xét mà việc cho con bú lại bị coi như đang làm một việc “phạm pháp”. Và tiếng khóc chính là vũ khí duy nhất mà em bé có thể sử dụng trong lúc đó. Đó cũng là lý do vì sao mà Teta&Teta đã sử dụng chúng để đấu tranh cho quyền cơ bản của trẻ sơ sinh và bà mẹ.
Đứa trẻ này đã ngồi khóc từ sáng cho đến chiều tối vì không được cho bú sữa
>> Xem thêm: Các chiến dịch OOH truyền thông điệp ngưng bạo lực gia đình, bạo hành trẻ em
Saray & Helena – Giám đốc sáng tạo của agency LOLA MullenLowe cho biết: “Hy vọng sau chiến dịch này, một bộ luật mới liên quan đến quyền cho con bú bằng sữa mẹ ở nơi công cộng sẽ được bạn hành, tuy nhiên, đây vẫn còn là thách thức lớn khi chúng tôi không thể xác định được khi nào mình đạt được nó. Nhưng mong rằng, chúng đã giúp mọi người nhìn nhận và học cách tôn trọng việc các bà mẹ cho con bú sữa ở nơi công cộng”.
Hình ảnh đứa trẻ ngây thơ khóc nức nở vì “khát sữa” tại nơi công cộng đã nhanh chóng được lan tỏa trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Hàng triệu trái tim đã bị lay động trước cảnh tượng đáng thương này. Để ủng hộ chiến dịch, họ đã tích cực tương tác và chia sẻ video này đến nhiều người hơn với hy vọng rằng, chính phủ sẽ chú ý và đưa ra bộ luật phù hợp.
Thông điệp được lan truyền mạnh mẽ và tiếp cận hàng trăm triệu khán giả trên toàn cầu
Chiến dịch OOH “Cry For The Law” đã khẳng định sức mạnh của quảng cáo sáng tạo khi vừa chạm đến trái tim công chúng bằng thông điệp ý nghĩa, vừa gặt hái được những thành công vang dội tại các cuộc thi sáng tạo quốc tế, cụ thể, chiến dịch đã nhận giải Silver ở hạng mục Outdoor của Cannes Lions và 1 giải Gold và 4 Silver tại lễ trao giải Ojo de Iberoamérica.
Xuân Thi (Tổng hợp)
