Mới đây, fanpage của ứng dụng giao đồ ăn BAEMIN đã đăng tải một loạt bảng quảng cáo ngoài trời khiến dân tình vô cùng thích thú. Cụ thể, với mỗi một quận của Hà Nội, Sài Gòn, BAEMIN sẽ có một dòng thông điệp riêng, và nhắc tên quận đó trên bảng quảng cáo.
Được biết đây là một bước đi trong chiến lược marketing “bản địa hóa” đầy thông minh và sáng tạo của ứng dụng giao đồ ăn BAEMIN.
BAEMIN triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời với thông điệp được tối ưu hóa theo ngữ cảnh và khu vực
Bước chân vào thị trường Việt Nam từ tháng 6/2019, BAEMIN nhanh chóng giành được chỗ đứng cho mình khi chi khủng vào các hoạt động khuyến mãi và tập trung quảng bá thương hiệu.
Tiền thân của BAEMIN thực chất là ứng dụng giao đồ ăn Vietnammm, sau đó đã được “kỳ lân công nghệ Hàn Quốc” Woowa Brothers mua lại và vận hành. Có thể nói thời điểm BAEMIN “bắt đầu sự nghiệp” của mình tại Việt Nam là lúc thị trường giao đồ ăn nhanh thuộc về hai ông lớn Now Food Delivery và GrabFood đang chiếm mọi ưu thế, còn những cái tên khác như BeFood (Be) hay LalaFood (Ahamove) thì đã sớm “chết yểu” từ bao giờ.
Nhiều người không giành quá nhiều kỳ vọng vào BAEMIN bởi họ đã nhìn thấy kết cục của rất nhiều ứng dụng giao đồ ăn khác, thế nhưng bằng những nước đi khôn ngoan, BAEMIN đã từng bước cho mọi người thấy được sự bản lĩnh của mình.
Bí quyết làm Marketing của BAEMIN ấy chính là đánh mạnh vào cảm xúc của người tiêu dùng thông qua chiến lược “bản địa hóa”. Mà cụ thể nhất chính là chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới nhất của BAEMIN tại các quận của Hà Nội, Sài Gòn.
Vẫn là hình ảnh anh Shipper với tông màu xanh mint quen thuộc, nhưng lần này, BAEMIN gọi thẳng tên tên quận lên bảng quảng cáo, kèm theo một thông điệp riêng biệt.
Ví dụ, với quận Cầu Giấy (Hà Nội), Beamin nhắn nhủ: “Anh ở Cầu Giấy gần em lắm đấy ăn gì anh giao”
BAEMIN gọi tên từng quận trên các bảng quảng cáo ngoài trời của mình
Hay như quận Hoàn Kiếm: “Hoàn Kiếm anh biết rõ nhà trong ngõ vẫn giao”
Thông điệp quảng cáo như một lời “thả thính” khiến cư dân mạng vô cùng thích thú
Hoặc với quận Hoàng Mai: “Hoàng Mai nhà anh đó đặt là có anh giao”
Với chiến dịch OOH lần này, BAEMIN bạo tay chi mạnh để phủ sóng thương hiệu hết cỡ
Còn trong Sài Gòn thì “Quận 1 này anh nắm gần lắm để anh giao”
Bảng quảng cáo sử dụng các thông điệp đặc biệt và có vần điệu để thu hút sự chú ý của người đi đường
Với quận 3, BAEMIN nhắn nhủ: “Anh ở quận 3, Em vừa bước ra là anh giao tới”
Vị trí các bảng quảng cáo của BAEMIN được đánh giá là đẹp và đắc địa khi tọa lạc tại những khu vực đông người qua lại
Với quận Gò Vấp: “Gò Vấp anh thuộc lòng, em bằng lòng anh giao”
Bảng to, bảng nhỏ cũng đều được BAEMIN trưng dụng cho chiến dịch OOH của mình
Rồi cả quận Tân Bình nữa: “Tân Bình nhà anh đó đặt là có anh giao…”
Một vị trí Billboard cực đẹp tại quận Tân Bình
Dòng thông điệp của BAEMIN được nhiều người yêu thích vì sự vần điệu và có chút gì đó dễ thương như cái cách giới trẻ ngày nay hay gọi đó chính là “thả thính”. Việc gọi tên từng quận trên bảng quảng cáo đã giúp BAEMIN “ghi điểm” lớn đối với người tiêu dùng.
Sử dụng thông điệp quảng cáo được tối ưu theo ngữ cảnh và từng khu vực là một trong những chiêu quảng cáo ngoài trời được nhiều nhãn hàng triển khai và đạt được hiệu quả truyền thông cao. Khi xu hướng cá nhân hóa được đề cao, người tiêu dùng thích được nhìn thấy những nội dung quảng cáo “có liên quan” tới mình, đó có thể là tên gọi, là khu vực mình sinh sống, hay những nội dung có thể thay đổi theo thời gian thực. BAEMIN đã nắm bắt rất tốt xu hướng này và biến nó thành hành động thông qua những chiến dịch quảng cáo đúng thời điểm và đúng người.
Và khi nhìn thấy những biển quảng cáo tấm lớn nội dung có liên quan tới mình, người tiêu dùng dễ dàng chia sẻ lên mạng xã hội như một sự tự hào cá nhân. Đây là điều mà các nhãn hàng luôn muốn hướng tới, bởi sự lan tỏa các thông điệp, sự bàn luận và chia sẻ chính là một trong những yếu tố quan trọng để đánh giá được mức độ thành công của một chiến dịch truyền thông.
Thực chất, chiến dịch quảng cáo ngoài trời lần này của BAEMIN là một phần nằm trong chiến lược “bản địa hóa” mà ứng dụng giao đồ ăn này đã triển khai ngay từ khi bước chân vào Việt Nam. Từ trước đó không lâu, BAEMIN cũng đã ra mắt bộ sưu tập “Quán ngon quận mình”, tổng hợp những địa chỉ ăn uống ngon nhất theo từng quận để người dùng có thể dễ dàng lựa chọn dù là đi ăn trực tiếp hay đặt đồ qua app.
Giai đoạn đầu, BAEMIN tập trung triển khai tại Hồ Chí Minh và nhận được phản hồi tích cực từ người dùng, ứng dụng giao đồ ăn này tiếp tục triển khai tại Hà Nội, mà động thái thực hiện những biển quảng cáo “thả thính” này cũng chính là để thông báo với Hà Nội rằng BEAMIN sẽ thực hiện tốt việc mang những quán ngon theo từng quận đến gần hơn với người dùng.
Chiến dịch OOH sáng tạo của BAEMIN được rất nhiều cộng đồng, hội nhóm Marketing chia sẻ lại và nhận được nhiều phản hồi tích cực, rất nhiều người bày tỏ rằng đây quả là chiến dịch thông minh trong việc “chiều lòng” người dùng của BAEMIN.
Thu Nguyệt
