Thách đố người đi đường phân biệt tác phẩm nghệ thuật là ảnh chụp hay tranh vẽ, chiến dịch quảng cáo ngoài trời của thương hiệu Faber Castell giới thiệu dòng sản phẩm bút chì màu mới ra mắt một cách đầy ấn tượng.
Faber-Castell được biết đến là thương hiệu chuyên sản xuất đồ dùng văn phòng phẩm nổi tiếng đến từ Đức. Mới đây, hãng đã cho ra mắt dòng sản phẩm bút chì màu cao cấp EcoLápis Cor SuperSoft với khả năng tạo ra những bức vẽ có màu sắc tự nhiên, chân thực.
Để giới thiệu sản phẩm đến công chúng, Faber-Castell đã bắt tay với agency sáng tạo DAVID São Paulo triển khai một chiến dịch quảng bá độc đáo tại Brazil. Faber-Castell đã lựa chọn quảng cáo ngoài trời (OOH) là kênh quảng bá chính, kết hợp cùng hoạt động viral trên mạng xã hội nhằm thu hút sự chú ý và gia tăng khả năng tương tác với người dùng.
Thương hiệu Faber-Castell mang đến chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo để tương tác với khách hàng
Ý tưởng của Faber-Castell chính là tạo ra những tác phẩm nghệ thuật để trưng bày trên đường phố, trong số đó sẽ có những tác phẩm được sử dụng chính bút chì màu EcoLápis Cor SuperSoft. Thông qua câu hỏi “Picture or Drawing?”, Faber-Castell thách đố người đi đường xem họ có thể phân biệt được tác phẩm nào là tranh vẽ và tác phẩm nào là hình chụp.
Faber-Castell sử dụng chính sản phẩm bút chì màu của mình để tạo ra những bức vẽ siêu thực sắc nét đến từng chi tiết
Thương hiệu đã mời các họa sĩ vẽ tranh siêu thực nổi tiếng từ diễn đàn Ateliê Aberto (cộng đồng dành cho những người yêu nghệ thuật do Faber-Castell khởi xướng) để tham gia vào chiến dịch và sáng tạo nên các bực vẽ ấn tượng
Thương hiệu còn “thách đố” người xem đoán rằng đây là bức ảnh được chụp hay là tranh vẽ tay
Tổng cộng có 10 tác phẩm đã được tạo ra cho chiến dịch, hứa hẹn sẽ khiến người xem hoang mang và khó lòng phân biệt nếu không quan sát thật kỹ. Faber-Castell đã trưng bày chúng trên nhiều thành phố của Brazil thông qua các hình thức OOH đa dạng như biển bảng quảng cáo ngoài đường phố và tại các địa điểm công cộng như nhà chờ xe bus, ga tàu điện…
Các bức vẽ của Faber-Castell xuất hiện trên hàng loạt phương tiện quảng cáo ngoài trời tại Brazil và thu hút sự chú ý của người đi đường
Người xem được khuyến khích truy cập website fotooudesenho.com.br do thương hiệu tạo ra để đưa ra phán đoán của mình và giao lưu với những người cùng yêu thích nghệ thuật.
Bên cạnh đó, các hoạt náo viên của Faber-Castell xuống phố và còn cầm trên tay các bức vẽ để tương tác trực tiếp với người đi đường khiến họ vô cùng bất ngờ.
Faber-Castell xuống phố và cầm theo các bức tranh để hỏi đố người đi đường
Nhiều người trả lời đúng nhưng cũng không ít người đã nhầm lẫn vì các bức tranh khó lòng phân biệt được
Nhiệm vụ phân biệt tranh vẽ này thoạt nhìn có vẻ dễ dàng, nhưng nó đã khiến nhiều người bối rối, có nhiều người không thể phân biệt được đâu là tranh vẽ và đâu là hình ảnh được chụp bằng máy ảnh. Điều đó chứng tỏ khả năng của bút chì màu EcoLápis Cor SuperSoft có thể mang đến những bức vẽ sống động và vô cùng chân thực đến mức có thể bị nhầm với ảnh chụp.
Video ghi lại chiến dịch quảng bá “Picture or Drawing?” thú vị của Faber-Castell
Chia sẻ về chiến dịch, Flávia Giordano – Giám đốc tiếp thị của Faber-Castell cho biết: “Chúng tôi muốn tạo ra một chiến dịch đặc biệt không chỉ để quảng bá cho EcoLápis Cor SuperSoft mà còn mang đến một trò chơi tương tác thách đố thú vị cho người xem. Với ý tưởng độc đáo này, chúng tôi nhấn mạnh khả năng vẽ siêu thực lên một tầm cao mới, đến mức nó có thể khiến mọi người nhầm lẫn giữa một bức vẽ với một bức hình được chụp”.
Biến chiến dịch OOH thành một trò chơi chính là cách thức quảng bá thông minh và thu hút sự tương tác của mọi người
Chiến dịch OOH sáng tạo của Faber-Castell khiến mọi người vô cùng thích thú và tạo ra những cuộc thảo luận vô cùng sôi nổi trên mạng xã hội Facebook và Tiktok.
Năm 2023 khi xu hướng OOH tương tác với người dùng ngày càng lên ngôi, ý tưởng quảng bá của Faber-Castell chính là một cách tuyệt vời để ghi điểm với công chúng.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
