Thương hiệu bảo hiểm dành cho thú cưng ManyPets đã bắt tay Uncommon Creative Studio triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị tại Anh quốc để nhấn mạnh lợi ích của việc nuôi chó mèo, cũng như quảng bá gói bảo hiểm dành cho thú cưng để mang lại sự đảm bảo an toàn cho những người bạn lắm lông của chúng ta.
Chiến dịch OOH của ManyPets có tên gọi “Insure Your Happiness” (tạm dịch: Đảm bảo hạnh phúc của bạn) với hàng loạt biển quảng cáo đường phố sử dụng ảnh chụp chân dung tuyệt đẹp của những chú cún, chú mèo đáng yêu để lan tỏa niềm vui, hạnh phúc đến mọi người.
ManyPets triển khai chiến dịch “Insure Your Happiness” để nhấn mạnh vai trò của thú cưng đối với cuộc sống con người
Anh là một trong những đất nước đứng đầu thế giới tỉ lệ nuôi chó mèo, cũng như tình yêu mà người dân nước Anh dành cho những người bạn bốn chân là vô bờ bến. Trên thực tế, việc sở hữu vật nuôi đã tăng lên đáng kể trong thời kỳ đại dịch với 27% người trưởng thành ở Anh hiện đang nuôi một con chó và 24% gia đình có sự xuất hiện của một con mèo.
Nuôi thú cưng giúp con người bớt đi sự căng thẳng để trở nên tích cực và hạnh phúc hơn
Bên cạnh đó, ManyPest cũng đã tiến hành một cuộc khảo sát dựa trên về ích lợi của việc nuôi chó mèo. Có gần 400 người tham gia khảo sát và phản hồi những kết quả hết sức tuyệt vời:
– 89% trong số họ cho rằng chó mèo giúp họ giảm sự lo lắng mỗi khi cảm thấy căng thẳng
– 90% nói rằng họ trở nên bình tĩnh hơn khi ở bên những chú chó mèo
– 80% trả lời chó mèo mang tới cho họ nguồn năng lượng
– 96% nói rằng chó mèo khiến họ cảm thấy hạnh phúc
– 88% cho rằng chó mèo mang lại cho họ sự tích cực…
Vai trò thiết thực của thú cưng đã được minh chứng rõ hơn trong hai năm ảnh hưởng bởi đại dịch COVID-19 vừa qua
Từ khảo sát trên có thể thấy vai trò của thú cưng đối với đời sống chúng ta là vô cùng quan trọng, sự gia tăng về tỉ lệ sở hữu vật nuôi cũng là điều kiện thúc đẩy các công ty bảo hiểm cho thú cưng ra đời và phát triển, trong đó có ManyPets.
Giống như con người, thú cưng cũng cần được chăm sóc sức khỏe và có bảo hiểm riêng để đề phòng cho những bất trắc xảy đến. Các gói bảo hiểm của ManyPets được thiết kế đa dạng với chi phí từ 20-70$/tháng (tùy vào chủng loại, kích thước, sức khỏe… của vật nuôi) sẽ dùng cho mục đích khám, chữa bệnh cho thú cưng, bao gồm kiểm tra sức khỏe, làm các xét nghiệm, chẩn đoán bệnh và thậm chí là phẫu thuật, điều trị các bệnh hiểm nghèo như ung thư…
Và không chỉ cho mục đích y tế, bảo hiểm cho thú cưng còn có thể phát huy tác dụng trong trường hợp chó mèo của bạn bị đi lạc hay bị đánh cắp, hoặc gánh một phần trách nhiệm nếu ai đó kiện về những thiệt hại do thú nuôi của bạn gây ra, và thậm chí là chăm sóc chúng nếu bạn gặp vấn đề đột xuất về sức khỏe.
Nhằm khuyến khích mọi người quan tâm đến việc mua bảo hiểm để đảm bảo an toàn cho thú cưng của mình, ManyPets đã triển khai một chiến dịch quảng bá đường phố vô cùng độc đáo và sử dụng chính các dữ liệu có thực từ khảo sát trên để “thuyết phục” mọi người.
ManyPets sử dụng chính những dữ liệu có thực từ cuộc khảo sát để thuyết phục mọi người về tầm quan trọng của thú cưng
Trên các Billboard quảng cáo và nhà chờ xe bus, Many Pets sử dụng ảnh chụp chân dung được phóng cận cảnh của các chú chó, mèo đáng yêu kèm theo các chú thích di dỏm như “legal high” (chất gây nghiện), “endorphin” (hoạt chất mang tới những cảm xúc tích cực), “Anti-stress ball” (chống lại sự căng thẳng), “Spirit guide” (dẫn dắt tinh thần), “Stress relief” (giải tỏa căng thẳng)… để khẳng định vai trò và sự cần thiết của những chú chó mèo trong đời sống của con người.
Những hình ảnh chụp cận cảnh khoảnh khắc đáng yêu của những chú chó mèo đã đốn tim người qua đường, đồng thời giúp ManyPets được nhiều người chú ý hơn.
Thay vì trực tiếp nói về việc phải mua bảo hiểm, ManyPets sử dụng những hình ảnh và chú thích dí dỏm về thú cưng để thu hút sự chú ý của mọi người
Không chỉ xuất hiện trên các biển quảng cáo, nhà chờ xe bus…, ManyPets còn triển khai thêm hoạt động Roadshow đường phố, sử dụng màn hình LED cỡ lớn gắn trên xe tải (LED Moving Truck) để mang theo hình ảnh chú cún ngộ nghĩnh di chuyển khắp mọi nẻo đường góc phố và lan tỏa niềm vui cũng như cảm hứng cho người đi đường
Roadshow di động của ManyPets thu hút sự chú ý của mọi người trên những cung đường mà xe đi qua
Ryan Wheaton, Giám đốc thương hiệu và Sáng tạo của ManyPets cho biết: “Không ai có thể phủ nhận vai trò của thú cưng trong đời sống chúng ta, thậm chí chúng còn mang tới những lợi ích đáng kinh ngạc mà đôi khi ta chẳng hề nhận ra. Vậy nên chiến dịch của ManyPets muốn truyền cảm hứng để mối quan hệ giữa chủ nhân và thú cưng trở nên bền chặt và lâu dài hơn nữa. Việc trang bị bảo hiểm – một biện pháp bảo vệ thú cưng trước những điều bất trắc trong cuộc sống là một trong số những điều thiết thực mà bạn có thể dành tặng cho thú cưng của mình. Và ManyPets ở đây để giúp đảm bảo niềm hạnh phúc đó, chúng tôi nỗ lực để giúp cho thú cưng của bạn hạnh phúc và khỏe mạnh lâu hơn.”
Lucy Jameson, đồng sáng lập tại Uncommon chia sẻ: “Thú cưng làm cho mọi thứ trở nên tốt hơn. Chúng không chỉ mang lại cho chúng ta niềm vui mà còn tạo ra tác động tích cực đã với sức khỏe tinh thần và thể chất của chúng ta. Trong một thế giới căng thẳng và hỗn loạn như hiện nay, vai trò của vật nuôi đối với con người là quan trọng hơn bao giờ hết. Nhưng chúng tôi cũng nhận thấy rằng việc nuôi dưỡng và bảo vệ thú cưng cũng là một điều hết sức quan trọng. Bảo hiểm cho thú cưng chính là một biện pháp tuyệt vời để đồng hành cùng bạn và thú cưng trên chặng đường sắp tới.”
Khám phá thêm các chiến dịch OOH với sự góp mặt của thú cưng:
★ Chiến dịch OOH tương tác “Looking for You” của Battersea tìm mái ấm cho chó mèo
★ #CatsNotAds: Hình ảnh những chú mèo thay thế quảng cáo ga tàu điện ngầm mang niềm vui đến mọi người
★ Chú mèo khổng lồ xuất hiện trên Billboard LED 3D tại Ga Shinjuku (Nhật Bản)
★ Pokémon GO xuất hiện đầy ấn tượng trên Billboard LED 3D Shinjuku trong Ngày Quốc tế Mèo (8/8)
★ Shoutable, Wag và HSUS khởi động chiến dịch OOH kỷ niệm Ngày Quốc tế Chó (26/8)
★ Chiến dịch Protect Millions kêu gọi chấm dứt buôn bán, giết thịt chó mèo ở Đông Nam Á
★ Chiến dịch OOH của WWF kêu gọi chấm dứt việc sử dụng thời trang lông thú
Thu Nguyệt
* Theo Creative Review, Adage
