Đứng trước tình hình ô nhiễm môi trường biển nghiêm trọng diễn ra ở Tây Ban Nha, Hyundai đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) mang tên “Eco Parking” nhằm kêu gọi mọi người nhặt chai nhựa ở các bãi biển để đổi lấy giờ gửi xe miễn phí.
Cỗ máy “Eco Parking” thật sự là một sáng kiến thông minh khi vừa có thể giúp mọi người tiết kiệm chi phí gửi xe, đồng thời nâng cao trách nhiệm của người dân trong việc bảo vệ môi trường biển ngay tại quốc gia của họ.
Chiến dịch OOH thiết thực “Eco Parking” của Hyundai khuyến khích mọi người đổi chai nhựa để được gửi xe miễn phí
>> Khám phá thêm: Coca-Cola và chiến dịch OOH kêu gọi vứt rác đúng nơi quy định
Tây Ban Nha là một trong những quốc gia thải ra môi trường lượng rác nhựa lớn nhất châu Âu. Sở hữu đường bờ biển kéo dài hơn 7,268 km, mỗi năm có hàng triệu lượt du khách đổ về đây vui chơi, giải trí. Việc du khách xả rác bừa bãi tại các bãi biển cũng là một trong những nguyên nhân chính gây ô nhiễm. Lượng rác thải du lịch từ chai nhựa, lon, ống hút, bỉm tã và các vật dụng khác đã làm hệ sinh thái biển ở Tây Ban Nha bị tàn phá một cách trầm trọng.
“Bãi chiến trường” của khách du lịch để lại sau những lần vui chơi tại bờ biển
Việc lạm dụng các sản phẩm nhựa dùng một lần như túi nilon, chai nhựa, hộp xốp cùng với việc ý thức bảo vệ môi trường kém của một số bộ phận đã dẫn đến tình trạng “ô nhiễm trắng” tại các bãi biển ở Tây Ban Nha (Ô nhiễm trắng, hay còn gọi là ô nhiễm nhựa là hiện tượng môi trường bị ô nhiễm bởi rác thải nhựa, đặc biệt là túi nilon). Trong số rác thải nhựa vứt ra ngoài môi trường, trong đó có tới 87% là chai nhựa.
Rác thải nhựa nằm ngổn ngang tứ phía trên bờ biển khiến ai nấy cũng kinh hoàng
>> Xem thêm: “Recycling Billboard” của Love Beauty & Planet: Từ biển quảng cáo lọc khí thải đến những chiếc túi tái chế
Trước bối cảnh này, đã có rất nhiều thương hiệu tiên phong thực hiện sứ mệnh bảo vệ môi trường. Các doanh nghiệp này thường đưa ra các chiến lược kinh doanh cam kết phát triển bền vững đồng thời áp dụng các giải pháp thân thiện với môi trường như sử dụng hiệu quả tài nguyên thiên nhiên, giảm thiểu rác thải, phát thải hoặc áp dụng các công nghệ tiên tiến để giảm thiểu tác động môi trường. Trong đó nổi bật nhất chính là Hyundai, ông lớn này không chỉ nổi tiếng là một tập đoàn sản xuất ô tô hàng đầu thế giới mà còn khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực bảo vệ môi trường.
Tập đoàn Hyundai đã và đang triển khai hàng loạt dự án bảo vệ môi trường bền vững
Để nâng cao nhận thức của người dân Tây Ban Nha về tình trạng ô nhiễm biển đáng báo động, năm 2018, hãng xe này đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo với tên gọi “Eco Parking” (tạm dịch là: Bãi đỗ xe sinh thái).
Cỗ máy thu gom rác thải nhựa của Hyundai được đặt ở một số bãi biển lớn ở Tây Ban Nha
Theo đó, họ đã thiết kế một máy bán hàng tự động có tính năng thu gom rác thải nhựa và đặt chúng ở các bãi đỗ xe gần bãi biển Sanxenxo (Pontevedra, Tây Ban Nha). Họ cũng làm việc với ban quản lý bãi đỗ xe để phổ biến rộng rãi đến mọi người cùng chung tay tham gia chiến dịch này. Quảng cáo trên máy bán hàng tự động cũng là chiêu thức Marketing tương tác được nhiều nhãn hàng sử dụng để thu hút khách hàng trải nghiệm.
Các ban quản lý bãi đỗ xe đều ủng hộ nhiệt tình cho chiến dịch quảng cáo ý nghĩa này
Phí gửi xe không phải là tiền như thông thường mà sẽ được thay bằng “chai nhựa”. Đúng vậy, khách du lịch chỉ việc nhặt các chai nhựa ở trên bãi biển và cho vào chiếc máy đó để trả phí gửi xe.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Eco Parking” truyền thông điệp bảo vệ môi trường biển theo cách rất thông minh
>> Tìm hiểu thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) với nỗ lực bảo vệ môi trường
Cụ thể, khách hàng sẽ đỗ xe như thường lệ, sau đó di chuyển ra biển để chơi đùa, tắm biển… trong khoảng thời gian này, họ có thể tranh thủ làm sạch bãi biển bằng cách thu gom các chai nhựa mà mình thấy trên đường đi. Đến khi ra về, họ chỉ việc bỏ số rác này vào máy thu gom, chúng sẽ tính số giờ được đỗ xe miễn phí dựa trên số lượng họ nhặt được. Số lượng rác nhựa càng nhiều thì họ càng có thêm nhiều thời gian đậu xe miễn phí.
Cứ một chai nhựa thì đổi được 30 phút đỗ xe ô tô miễn phí
Được biết, cứ một chai nhựa thì khách hàng sẽ có thêm 30 phút đỗ xe, chẳng phải quá đơn giản hay sao. Khách hàng vừa có thể tiết kiệm tiền gửi xe mà còn góp phần bảo vệ môi trường biển cho đất nước của mình. Người dân lẫn khách du lịch đã nhiệt tình hưởng ứng chiến dịch này vì họ cảm thấy rằng điều này rất dễ thực hiện.
Theo kết quả đo lường, chỉ trong một bãi đậu xe nhỏ mà Hyundai đã có thể thu được lượng rác nhựa tương đương với 25 người thải ra mỗi năm. Với đất nước mà đường bờ biển dài tới 7,268 km thì hãy tưởng tượng những gì mà họ có thể đạt được sau chiến dịch này.
Nhiều người hưởng ứng chiến dịch và mong rằng có thể trả lại vẻ đẹp tự nhiên của những bãi biển
>> Khám phá thêm: Billboard “Cash for Trash” đổi rác lấy tiền của Currys tái chế đồ cũ để bảo vệ môi trường
Huyndai đã bố trí các điều phối viên cùng các quầy thông tin có mặt tại các điểm đỗ xe để sẵn sàng hướng dẫn cách sử dụng thiết bị cho khách du lịch và cả người dân địa phương. Đặc biệt, thương hiệu còn tận dụng tối đa cơ hội này để quảng bá cho dòng xe điện mới ra mắt của hãng có tên KONA bằng cách trưng bày dòng xe này tại mọi bãi đỗ xe.
Cỗ máy “Eco Parking” đã giúp cải thiện phần nào tình trạng ô nhiễm biển ở Tây Ban Nha
Chiến dịch OOH “Eco Parking” của Hyundai đã khép lại với những con số ấn tượng:
– Bãi đỗ xe đưa thiết bị vào sử dụng đều đạt tối đa công suất với 10 tiếng hoạt động mỗi ngày với tổng thời gian 348 giờ đậu xe và 424 chai nhựa được tái chế sau khi chiến dịch kết thúc. Nhờ đó mà các bãi biển xung quanh khu vực triển khai chiến dịch đã trở nên thoáng đãng và sạch sẽ hơn nhờ sự tích cực thu gom chai nhựa của du khách.
– Chiến dịch đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, tạo sức ảnh hưởng đến 4,6 triệu lượt reach và 1,8 triệu lượt xem các video teaser.
– Hơn 60 hãng truyền thông đã đăng tin quảng bá cho chiến dịch, giá trị truyền thông ước tính khoảng 200,000 bảng.
Toàn cảnh chiến dịch “Eco Parking” của ông lớn ngành ô tô Hyundai
Kết quả tích cực khiến Hyundai thay đổi quyết định bằng việc mở rộng thêm các trạm Eco Parking lên con số 20 vào năm 2019 trên khắp Tây Ban Nha, đồng thời phát triển thêm tại các khu vực khác như Địa Trung Hải. Quả là một ý tưởng quảng cáo ý nghĩa đúng không nào?
Xuân Thi (Tổng hợp)
