Ra mắt đầu năm 2023, chiến dịch “Find the Date You’ve Been Watching For” (Tìm kiếm nửa kia của bạn) do Netflix và Bumble bắt tay triển khai đã tận dụng yếu tố văn hóa đại chúng để kết nối người dùng hẹn hò thông qua sở thích xem phim chung. Chiến dịch này không chỉ mang tính giải trí mà còn mở ra hướng đi mới cho truyền thông khi kết hợp Offline và Online, từ quảng cáo ngoài trời (OOH) đến quảng cáo mạng xã hội (Social Advertising).
Bạn có tò mò cách một App hẹn hò kết hợp với một ứng dụng xem phim trực tuyến sẽ ra hiệu quả thế nào không? Hãy cùng Unique OOH tìm hiểu qua bài viết dưới đây!
Chiến dịch OOH độc đáo của Netflix và Bumble: Khi phim ảnh trở thành cầu nối tình yêu
1. Bối cảnh và ý tưởng của chiến dịch
Chiến dịch “Find the Date You’ve Been Watching For” tạo ra một cầu nối hoàn hảo cho những tâm hồn đồng điệu khi tạo cơ hội để người dùng Bumble (một ứng dụng hẹn hò phổ biến hiện nay) có thể tìm kiếm đối tượng phù hợp với mình thông qua sở thích xem phim.
Bằng việc kết hợp những người có cùng gu phim trên Netflix với tính năng kết nối của Bumble, chiến dịch này đã tạo ra một trải nghiệm hẹn hò độc đáo và thú vị. Theo thống kê từ Bumble, những người có sở thích chung về các chương trình hoặc phim ảnh có xu hướng dễ dàng trò chuyện và kết nối lâu dài hơn.
Bumble và Netflix hợp tác cho tính năng đặc biệt
Trong chiến dịch này, tính năng “Netflix Nights In” được phát triển cho ứng dụng Bumble hàng tuần để người dùng có thể cùng chơi trò chơi “Câu hỏi về Netflix” với những đối tượng tiềm năng. Qua đó, họ sẽ trả lời các câu hỏi liên quan đến các phim “hot” điển hình như Emily in Paris, Stranger Things, và Love is Blind…
Người dùng Bumble có thể cùng chia sẻ phim yêu thích với nhau qua Netflix
>> Xem thêm: Netflix & những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim cực đỉnh
2. Netflix Nights In: Đổi mới cách kết nối cho người dùng
Mỗi thứ Hai, người dùng Bumble có thể tham gia vào các câu đố về Netflix ngay trong ứng dụng Bumble, tạo cơ hội kết nối với nửa còn lại thông qua sự tương đồng trong sở thích xem phim giải trí. Đặc biệt, mỗi tuần, trò chơi này sẽ được dẫn dắt bởi các diễn viên nổi tiếng từ các chương trình Netflix khác nhau, tăng thêm sự phấn khích và mong đợi cho người tham gia, tạo chủ đề bàn luận cho những cặp đôi tiềm năng.
Hé lộ một phần của tính năng sắp ra mắt trên ứng dụng Bumble
>> Khám phá thêm: Netflix khiến mọt phim thích thú với chiến dịch quảng bá “LEO Movie”
3. “Find the Date You’ve Been Watching For” được quảng bá khéo léo bằng OOH
Chiến dịch “Find the Date You’ve Been Watching For” không chỉ được triển khai trên các nền tảng số mà còn tích cực sử dụng quảng cáo ngoài trời (OOH) để tăng độ nhận diện và sự kết nối với người dùng. OOH đã giúp Netflix và Bumble mở rộng phạm vi chiến dịch, nhắm đến những vị trí đông người và các khu vực công cộng lớn.
* Cách Netflix và Bumble sử dụng quảng cáo OOH để quảng bá chiến dịch
Netflix và Bumble đã triển khai các biển quảng cáo ngoài trời tại các thành phố lớn, đặc biệt là những khu vực có mật độ người qua lại cao như ga tàu điện, trung tâm thương mại, và các khu vực giải trí. Quảng cáo ngoài trời OOH cho chiến dịch này được thiết kế nổi bật với màu sắc đậm và thông điệp hấp dẫn như “Tìm kiếm người cùng xem phim đêm nay với bạn?” hoặc “Thích Stranger Things? Hãy tìm người cùng chia sẻ sở thích ấy ngay!”
Để làm tăng tính tương tác, một số bảng quảng cáo ngoài trời còn được tích hợp mã QR để người xem có thể quét và kết nối với chiến dịch ngay trên ứng dụng Bumble. Điều này không chỉ làm tăng tỷ lệ chuyển đổi mà còn giúp người dùng dễ dàng tham gia vào trải nghiệm Bumble – Netflix, từ đó tạo cảm giác kết nối chặt chẽ giữa hai nền tảng.
Bumble chịu chi với biển quảng cáo OOH LED ngoài trời tại Quảng trường Thời Đại
>> Khám phá thêm: “Thánh địa” quảng cáo ngoài trời Times Square (Quảng trường Thời Đại)
* Định vị chiến lược và hiệu ứng đám đông
OOH đã trở thành công cụ đắc lực trong chiến dịch lần này nhờ vào khả năng thu hút sự chú ý và tạo dựng hiệu ứng đám đông. Thông qua quảng cáo ngoài trời, chiến dịch đã khơi gợi sự tò mò và làm cho người dùng cảm nhận được sự gần gũi của thương hiệu khi mỗi ngày họ đều bắt gặp hình ảnh chiến dịch trên đường phố.
Đây là yếu tố giúp Netflix và Bumble tận dụng văn hóa “cùng xem” – nơi mà sở thích xem phim và các series đình đám trở thành chủ đề chung kết nối con người trong các cộng đồng và thành phố lớn.
Một vài nhận định chia team để người dùng xác định những bộ phim chung
* Sáng tạo và cá nhân hóa thông điệp
Một điểm nổi bật khác trong cách sử dụng OOH là cách Netflix và Bumble tùy chỉnh thông điệp để phù hợp với sở thích và thói quen của người xem tại từng khu vực.
Tại những nơi nổi tiếng với người hâm mộ “Stranger Things” (Cậu bé mất tích), bảng quảng cáo nhấn mạnh vào việc tìm “người bạn thích những điều kỳ bí.” Tương tự, các thành phố với đông đảo người yêu thích “Emily in Paris”, các bảng quảng cáo sẽ được nhấn mạnh vào tính lãng mạn và tình yêu Paris. Điều này tạo sự liên kết đặc biệt giữa sản phẩm và người dùng tiềm năng, khiến họ có cảm giác rằng trải nghiệm này được “thiết kế riêng” cho mình.
Câu trả lời từ đối phương sẽ được hiển thị khi cả hai cùng chọn đáp án
>> Khám phá thêm: 4 Bài học từ hành trình số 0 lên 60 tỷ USD của Netflix
4. Phân tích thành công của chiến dịch
– Tận dụng sức mạnh của văn hóa đại chúng: Chiến dịch đã khai thác sâu vào sức hút của các chương trình truyền hình đình đám, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và có cảm giác thân thuộc. Đây cũng là yếu tố giúp Netflix củng cố thương hiệu như một “cầu nối văn hóa”.
– Tương tác và giữ chân người dùng: Khi Bumble và Netflix kết hợp, họ không chỉ tạo nên một chiến dịch Marketing mà còn tạo thêm giá trị thực sự cho người dùng. Các câu hỏi và tương tác liên quan đến Netflix giúp người dùng thoải mái trò chuyện, mở đầu câu chuyện mà không gặp cảm giác gượng gạo.
– Tiềm năng kết nối tăng cao: Bumble ghi nhận rằng những người có điểm chung về sở thích xem phim có xu hướng tương tác lâu dài hơn. Điều này không chỉ giúp người dùng cảm thấy thoải mái mà còn tăng khả năng tạo dựng mối quan hệ bền vững, điều mà nhiều người dùng hẹn hò đang tìm kiếm.
Bumble và Netflix kết hợp không chỉ tạo nên một chiến dịch Marketing mà còn tạo thêm giá trị thực sự cho người dùng
5. Phản hồi và tiếp nhận của người dùng
Sau khi triển khai, chiến dịch đã nhận được nhiều phản hồi tích cực. Người dùng Bumble yêu thích các câu đố và chủ đề chương trình mới mỗi tuần, tạo nên cảm giác mong đợi. Hơn nữa, yếu tố bất ngờ khi một nhân vật nổi tiếng của Netflix tham gia giới thiệu tuần đó đã khiến người dùng hào hứng và kết nối dễ dàng hơn.
Qua những bộ phim yêu thích, Bumble và Netflix đã kết nối mọi người với nhau
6. Tác động của chiến dịch OOH đối với thương hiệu
Sử dụng quảng cáo OOH trong chiến dịch đã giúp Netflix và Bumble đạt được một loạt mục tiêu quan trọng:
– Tăng nhận diện thương hiệu: Chiến dịch xuất hiện trên nhiều phương tiện và địa điểm công cộng đã nâng cao độ nhận diện thương hiệu, nhắc nhở người dùng về sự hiện diện của Netflix và Bumble ngay cả khi họ không sử dụng ứng dụng.
– Thúc đẩy trải nghiệm kết nối người dùng: OOH đã tạo ra một trải nghiệm độc đáo, làm cho người dùng cảm thấy rằng việc tìm kiếm người hẹn hò qua Bumble có sự gắn kết với văn hóa đại chúng mà họ yêu thích.
– Củng cố vị thế văn hóa của Netflix: Thông qua các chương trình yêu thích như Stranger Things hay Love is Blind, Netflix đã củng cố vị thế của mình như một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người dùng.
Chiến dịch xuất hiện trên nhiều phương tiện và địa điểm công cộng
>> Xem thêm: Netflix “gây sốt” với Billboard dự báo thời tiết siêu sáng tạo trong chiến dịch quảng bá loạt phim Hàn Quốc
7. Đánh giá chiến dịch từ góc độ chiến lược
Chiến dịch này là minh chứng tiêu biểu cho thấy sức mạnh của việc hợp tác giữa các nền tảng khác nhau nhằm gia tăng tương tác người dùng. Với Bumble, đây là một bước đi thông minh để nâng cao chất lượng trải nghiệm hẹn hò, còn Netflix củng cố vị thế là một phần không thể thiếu của văn hóa hiện đại.
Việc phối hợp này cũng là một bước đệm cho các chiến dịch OOH trong tương lai, khi mà các thương hiệu không chỉ quảng cáo ngoài trời mà còn tích hợp sâu vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng thông qua trải nghiệm tương tác.
Biển quảng cáo OOH ngoài trời nổi bật cho chiến dịch độc đáo từ 2 thương hiệu
>> Xem thêm: OOH & Movie – Loạt quảng cáo ngoài trời quảng bá phim ảnh siêu sáng tạo
Kết luận
Sự sáng tạo và tận dụng quảng cáo ngoài trời đã giúp chiến dịch “Find the Date You’ve Been Watching For” tạo nên điểm nhấn mạnh mẽ trong lòng công chúng. Chiến dịch không chỉ giúp tăng lượt sử dụng Bumble mà còn củng cố thương hiệu Netflix thông qua chiến lược quảng cáo đa dạng và tinh tế. Netflix và Bumble đã đưa người dùng vào một cuộc hành trình kết nối thực sự, tận dụng từng khoảnh khắc ngoài đời thật để tạo nên những trải nghiệm gần gũi và đáng nhớ.
Unique OOH
