Trong thế giới quảng cáo ngày càng cạnh tranh và đòi hỏi sự sáng tạo cao, chiến dịch “Find Your Summer” (Tìm kiếm chút nắng ấm giữa mùa đông) do Magnum triển khai đã thành công vang dội khi khai thác sâu sắc tâm lý người tiêu dùng, đồng thời tận dụng công nghệ hiện đại để tạo ra những trải nghiệm độc đáo.
Với mục tiêu thách thức định kiến về việc tiêu thụ kem trong mùa đông, chiến dịch này không chỉ nâng tầm Magnum trong mắt người tiêu dùng mà còn tạo nên một hiệu ứng mạnh mẽ trên toàn cầu, đồng thời dành được giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2024.
Chiến dịch “Find Your Summer” khai thác xuất sắc insigh “Chút nắng ấm giữa trời đông lạnh giá”
Chiến dịch này có gì mà tạo nên được sự lan tỏa mạnh mẽ đến vậy, hãy cùng Unique OOH tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
1. Bối cảnh ra đời chiến dịch
Vào thời điểm mùa đông, việc bán kem trở thành một thách thức lớn đối với các thương hiệu. Magnum, một trong những thương hiệu kem hàng đầu của Unilever, gặp khó khăn trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng vào mùa lạnh – thời điểm mà người tiêu dùng có xu hướng tránh xa các sản phẩm liên quan đến mùa hè như kem. Bên cạnh đó, tình hình kinh tế toàn cầu cũng đặt áp lực lên các công ty, buộc họ phải tìm ra những giải pháp sáng tạo hơn để tiếp tục duy trì doanh số.
Trong bối cảnh như vậy, Lola MullenLowe, một công ty quảng cáo có trụ sở tại Tây Ban Nha và đối tác lâu năm của Magnum, đã phát triển một chiến dịch đột phá mang tên “Find Your Summer”. Thông qua việc kết hợp công nghệ hiện đại, quảng cáo ngoài trời (OOH) và những khoảnh khắc cảm xúc, chiến dịch này không chỉ giúp Magnum vượt qua thách thức mùa đông mà còn ghi dấu ấn trong ngành quảng cáo toàn cầu.
Poster đen trắng đầy ẩn ý từ Magnum
2. Khai thác Insight độc đáo: “Chút nắng ấm giữa trời đông lạnh giá”
Một trong những điểm mạnh lớn nhất của chiến dịch “Find Your Summer” là khai thác được một insight sâu sắc về cảm xúc con người: giữa mùa đông lạnh giá, ai cũng khao khát một chút ánh nắng, một chút ấm áp của mùa hè.
Dựa trên tâm lý đó, Lola MullenLowe đã tạo ra một chiến dịch xoay quanh ý tưởng “Chút nắng ấm giữa trời đông lạnh giá”, giúp khách hàng tận hưởng những khoảnh khắc ngắn ngủi có nắng trong thời tiết mùa đông lạnh giá.
Điều đáng chú ý là chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc quảng bá một sản phẩm, mà nó đã khai thác được sự kết nối cảm xúc của người tiêu dùng. Thông qua đó, thương hiệu này đã biến những khoảnh khắc ngắn ngủi có nắng trong mùa lạnh trở thành dịp để thưởng thức kem – một sản phẩm không thường được tiêu thụ vào thời gian này.
Thương hiệu kem Magnum cao cấp và thông điệp ý nghĩa xóa đi sự ảm đạm của mùa đông
>> Khám phá thêm: Hét thật to với biển quảng cáo của McDonald’s để được nhận kem miễn phí
3. Tầm quan trọng của quảng cáo OOH trong chiến dịch
Quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trở thành một phần quan trọng trong chiến dịch này. Lola MullenLowe đã sử dụng công nghệ theo dõi thời tiết theo thời gian thực để triển khai các bảng quảng cáo kỹ thuật số tại những khu vực có ánh nắng trong mùa đông. Mỗi bảng quảng cáo đều được điều chỉnh tự động dựa trên vị trí của mặt trời, chỉ xuất hiện và khuyến khích người tiêu dùng khi có ánh nắng, tạo ra một sự liên kết độc đáo giữa bối cảnh thời tiết và thông điệp quảng cáo.
Biển quảng cáo OOH độc đáo thể hiện thời gian và địa điểm để người xem có thể đón ánh nắng như hình.
Việc sử dụng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) không chỉ tạo ra sự tương tác trực tiếp với người tiêu dùng mà còn giúp chiến dịch tạo ra sự khác biệt so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Ngoài ra, các bảng quảng cáo này còn đi kèm với các thông báo đẩy (Push Notifications) hướng người tiêu dùng tới các cửa hàng gần nhất có bán Magnum, từ đó tăng cường khả năng chuyển đổi người xem thành người mua hàng.
Biển quảng cáo cho biết có thể tới Wellington, tại đường Campbell, lúc 11:28 có thể nhận đường ánh nắng với góc như biển quảng cáo đang chiếu.
>> Xem thêm: DOOH (PDOOH) – Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình
4. Phân tích chiến lược truyền thông đa kênh
Ngoài quảng cáo OOH, chiến dịch “Find Your Summer” còn được hỗ trợ bởi một loạt các kênh truyền thông khác nhau, từ phim quảng cáo đến thông báo di động. Phim quảng cáo được đạo diễn bởi Juan Cabral, một trong những đạo diễn nổi tiếng trong ngành quảng cáo. Bộ phim trắng đen này tập trung vào những khoảnh khắc đơn giản và đầy cảm xúc, khi người ta tận hưởng một que kem Magnum giữa ánh nắng mùa đông. Đây là một điểm nhấn giúp gợi lên cảm giác mơ màng và quyến rũ, khuyến khích mọi người tìm kiếm và tận hưởng “mùa hè” theo cách của riêng mình.
Các thông báo di động được gửi tới người tiêu dùng dựa trên vị trí địa lý giúp tạo ra sự tương tác tức thời và khuyến khích người tiêu dùng mua hàng thông qua các ưu đãi đặc biệt. Đây là một ví dụ điển hình về việc kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và chiến lược truyền thông kỹ thuật số để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.
Video đen trắng đầy thu hút của chiến dịch “Find Your Summer”
5. Hiệu quả chiến dịch và các kết quả đạt được
Chiến dịch “Find Your Summer” đã mang lại những kết quả ấn tượng về doanh số. Magnum đã ghi nhận mức tăng 66.3% trong doanh số bán các dòng sản phẩm chủ lực của mình trong tháng Giêng – một thời điểm thường rất khó khăn cho ngành hàng kem. Tổng doanh số cũng tăng 38.9%, chứng tỏ chiến dịch đã thành công trong việc thay đổi hành vi tiêu dùng và mở rộng thị trường cho Magnum ngay cả trong mùa đông.
Không chỉ vậy, chiến dịch này còn giành được nhiều giải thưởng danh giá tại các liên hoan quảng cáo lớn, đặc biệt là Cannes Lions với giải Grand Prix cho hạng mục Outdoor Lions, Lola MullenLowe và Magnum được vinh danh vì sự sáng tạo và hiệu quả mà họ đã mang lại thông qua chiến dịch này.
Chiến dịch “Tìm kiếm mùa hè của riêng bạn” và doanh số bán lẻ kem trong mùa đông gia tăng đáng kinh ngạc
6. Bài học từ chiến dịch sáng tạo “Find Your Summer”
Quảng cáo ngoài trời (OOH), đặc biệt là hình thức DOOH, đã chứng minh tầm quan trọng trong việc tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa và liên quan trực tiếp đến ngữ cảnh. Trong chiến dịch “Find Your Summer”, DOOH không chỉ giúp định vị thông điệp quảng cáo một cách chính xác theo thời gian thực, mà còn tạo ra một sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng bằng cách khai thác ánh nắng mùa đông – một yếu tố tự nhiên nhưng đầy ý nghĩa.
Hơn nữa, việc kết hợp DOOH với các kênh kỹ thuật số khác đã tạo ra một chiến lược truyền thông tích hợp, tận dụng tối đa các công nghệ hiện đại để thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy họ đến hành động mua hàng. Trong khi nhiều chiến dịch OOH chỉ dừng lại ở việc tạo ra nhận thức về thương hiệu, “Find Your Summer” đã thành công trong việc chuyển đổi nhận thức thành hành động, điều này chứng tỏ tiềm năng của OOH trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp.
Điểm nổi bật khác của chiến dịch là sự kết hợp giữa cảm xúc và công nghệ. Bằng cách tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và đầy cảm xúc, Magnum đã không chỉ bán kem, mà còn bán “khoảnh khắc”, bán “trải nghiệm” mà người tiêu dùng sẽ ghi nhớ. Sự tinh tế trong cách xây dựng thông điệp, kết hợp với yếu tố thị giác mạnh mẽ trong phim quảng cáo và các bảng quảng cáo DOOH, đã giúp tạo ra một chiến dịch không chỉ độc đáo mà còn gây ấn tượng sâu sắc với khán giả.
Phong cách thể hiện đan xen yếu tố con người – sản phẩm của Magnum đem lại cảm giác phá cách mà vẫn gần gũi với người xem
Tạm kết
Chiến dịch “Find Your Summer” đã chứng minh rằng, dù trong hoàn cảnh khó khăn như thế nào, sự sáng tạo kết hợp với công nghệ vẫn có thể mang lại những kết quả bất ngờ. Bằng cách phá vỡ những rào cản về mùa vụ và thói quen tiêu dùng, Magnum đã thành công trong việc thay đổi cách nhìn của người tiêu dùng đối với sản phẩm của mình.
Bài học lớn nhất từ chiến dịch này là việc khai thác insight và xây dựng một chiến lược truyền thông đa kênh có thể tạo ra hiệu quả đột phá cho doanh nghiệp, ngay cả trong những thời điểm không thuận lợi.
Unique OOH
