Một buổi sáng mùa xuân đẹp trời, người dân nước Ý thức dậy và nhìn thấy “Happy Can” đang mỉm cười với họ, chúng xuất hiện trên khắp các biển quảng cáo ngoài trời ở con phố Via Torino đông đúc của thành phố Milan hay như thị trấn Piazza Campo dei Fiori nổi tiếng của thành Rome.
“Happy Can” là những chiếc vỏ lon đặc biệt được Coca-Cola sáng tạo riêng cho chiến dịch. Phần miệng lon được biến tấu trông giống như đang nhoẻn miệng cười, vì vậy khi bất cứ ai mở lon, họ sẽ nhìn thấy một nụ cười ngay trước mắt mình. Trên miệng lon cũng xuất hiện câu khẩu hiệu quen thuộc của Coca-Cola là “Open happiness” (tạm dịch: Hạnh phúc rộng mở), mang đến một sự kết hợp vô cùng hoàn hảo.
Coca-Cola đã thay đổi một chút ở phần miệng lon để khi mọi người bật lon sẽ nhìn thấy một nụ cười toe toét đang nở ra trước mắt họ
Coca-Cola đã bắt tay với agency McCann triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Happy Can” tại Ý vào năm 2013, đây là một năm khó khăn đối với đất nước này bởi khủng hoảng chính trị, xung đột tôn giáo và suy thoái kinh tế. Do đó Coca-Cola muốn mang đến chút tích cực để khiến người dân nước Ý trở nên vui tươi, phấn chấn hơn.
Chiến dịch “Happy Can” được Coca-Cola và agency McCann triển khai để mang tới chút tích cực cho người dân nước Ý sau một năm dài biến động
Một chiếc lon Coke không thể giải quyết các vấn đề của 36% người trẻ tuổi đang thất nghiệp, hoặc tình trạng lộn xộn về kinh tế và chính trị của Ý, nhưng nó có thể mang lại một nụ cười và một thoáng tích cực cho tất cả mọi người.
Biển quảng cáo với hình ảnh chiếc lon đang nhoẻn miệng cười sẽ xuất hiện trên khắp thành phố Milan và thành Rome
Miguel Bemfica, Giám đốc Sáng tạo của McCann chia sẻ: “Một nụ cười chứa đựng rất nhiều sức mạnh và năng lượng tích cực. Chúng tôi muốn đem ‘Happy Can’ xuất hiện trên đường phố để làm cho không khí trở nên vui tươi hơn”.
Francesco Cibò, Giám đốc Sáng tạo của Coca-Cola cho biết: “Ý tưởng này phù hợp với bao bì của chúng tôi, chỉ bằng một chút tinh chỉnh đơn giản, chiếc lon đã thể hiện được điều chúng tôi muốn gửi gắm qua chiến dịch”.
Những chiếc lon vui vẻ của Coke còn xuất hiện trên các phương tiện truyền thông khác nhau, ví dụ như báo chí để tiếp cận đông đảo người dân Italy
Andrei Kaigorodov, Giám đốc Bộ phận khách hàng của McCann thổ lộ: “Chiến dịch này quả thật là một sự ngẫu hứng, ban đầu chúng tôi nghĩ ra ý tưởng này như một sự đổi mới về bao bì của Coca-Cola, nhưng sau đó tất cả nhận thấy rằng nó có thể phát triển thành một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ. Nhưng chúng tôi không muốn nói quá nhiều về thương hiệu hay là quảng cáo một cách lộ liễu, nên bạn thấy đó Billboard chỉ đơn giản với hình ảnh của một chiếc lon. Thật tuyệt khi chiến dịch này hoạt động mạnh mẽ và đem lại những hiệu ứng rất tích cực.”.
Video ghi lại quá trình thực hiện chiến dịch “Happy Can”
Coca-Cola nổi tiếng trên toàn thế giới đến nỗi mọi người có thể nhận ra thương hiệu từ những dấu hiệu rất nhỏ mà không cần thiết phải nhìn thấy logo hay tên thương hiệu trên đó. Hình dáng những chiếc vỏ lon của các thương hiệu nước ngọt thường rất giống nhau và chỉ khác ở nhãn mác, nếu chúng ta chỉ phần trên của lon thì rất khó để tìm thấy sự khác biệt.
Nhưng với Coca-Cola thì lại khác, mọi người dễ dàng nhận ra nhờ sự xuất hiện của một phần dải ruy băng trắng kéo dài đến phần trên của chiếc lon. Điều này lý giải vì sao trên Billboard quảng cáo chỉ là hình ảnh một chiếc lon đang bật nắp và chụp từ trên cao xuống mà không hề có bất cứ logo hay chú thích nào.
Biển quảng cáo hết sức đơn giản với sự xuất hiện của một chiếc lon được chụp từ trên cao xuống, không có bất cứ logo hay tên thương hiệu nào
“Happy Can” đã xuất hiện trên hàng loạt các biển quảng cáo khổng lồ khắp nước Ý và thu hút sự chú ý của đông đảo người dân và các du khách. Mọi người tỏ ra hào hứng, thích thú và hưởng ứng nhiệt tình khi nhìn thấy một nụ cười toe toét trên biển quảng cáo.
Với ý nghĩa tích cực, chiến dịch “Happy Can” đã được đông đảo người dân nước Ý hưởng ứng và yêu thích
Coca-Cola cũng bày bán rộng rãi phiên bản vỏ lon đặc biệt tại các cửa hàng, siêu thị. “Những chiếc lon vui vẻ” này đã đến tay của rất nhiều người và mang lại một nụ cười hạnh phúc cho họ khi lon được mở.
Khám phá thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị của Coca-Cola
★ Coca-Cola & 10 chiến dịch quảng cáo tương tác đầy cảm hứng
★ Billboard bảo vệ môi trường đầy sáng tạo Coca-Cola
★ Chiến dịch truyền thông Tết “Real Magic” của Coca-Cola tại các nước Châu Á
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
