Với lối suy nghĩ khác biệt, thương hiệu thời trang Bottega Veneta luôn có những chiến lược Marketing khiến cả thế giới nhiều lần khó hiểu. Trong đó không thể không nhắc đến chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có 1-0-2 mang tên “Hidden Outdoors” (tạm dịch: Những biển quảng cáo bị ẩn).
Các nhãn hàng khác khi triển khai quảng cáo thì đều có mục tiêu chung là hình ảnh của thương hiệu sẽ được lan rộng khắp nơi, được càng nhiều người biết đến càng tốt. Nhưng với ông lớn thời trang Bottega Veneta thì mọi chuyện lại khác, những tấm biển quảng cáo của họ lại được giấu đi một cách rất khéo léo và không phải ai cũng có thể nhìn thấy chúng.
Những tấm biển quảng cáo mà không phải ai cũng có cơ hội nhìn thấy
Bottega Veneta là thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Ý, nằm dưới trướng quản lý của đế chế thời trang xa xỉ Kering. Thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm da thủ công tinh xảo và thiết kế tối giản, sang trọng, trong đó nổi bật nhất phải kể tới kỹ thuật đan da Intrecciato.
Kỹ thuật đan da Intrecciato “signature” đã làm nên tên tuổi Bottega Veneta hôm nay
Ông lớn này không chạy theo xu hướng thời trang nhanh hào nhoáng, thay vào đó, họ tập trung vào chất lượng sản phẩm đi kèm với thiết kế tinh tế, hướng đến sự tối giản nhưng cũng không kém phần sang trọng. Các sản phẩm của Bottega Veneta được làm thủ công bởi những nghệ nhân lành nghề, sử dụng chất liệu cao cấp nên đảm bảo được độ bền và độ hoàn hảo đến từng chi tiết.
Sản phẩm của ông lớn này luôn hướng đến sự tinh tế và sang trọng
>> Xem thêm: Điểm danh những chiến dịch quảng cáo OOH cuốn hút của ông trùm thời trang Dior
Ngoài việc luôn biết cách tạo ra những cơn sốt trong làng thời trang thì các chiến lược Marketing của họ cũng liên tục trở thành chủ đề bàn luận của giới chuyên môn. Các chuyên gia nhận xét rằng hoạt động Marketing của ông lớn này không chỉ đơn thuần là quảng cáo sản phẩm, mà còn là một nghệ thuật xây dựng hình ảnh thương hiệu độc đáo và tạo ra trải nghiệm mua sắm xa xỉ độc nhất cho khách hàng.
Không chạy theo xu hướng, Bottega Veneta luôn có lối đi riêng cho mình
Những “ông lớn” thời trang như LV, Fendi, Dior, Burberry… quảng bá mình rầm rộ khắp mọi mặt trận, từ sử dụng các kênh Digital, báo chí, Event cho đến quảng cáo ngoài trời với nhiều hình thức như Billboard, Pano, Roadshow Bus 2 tầng… họ cố làm cho thương hiệu trở nên “hiện hữu”. Trong khi đó, Bottega Veneta thì tìm mọi cách để trở nên “vô hình” theo đúng nghĩa đen.
Vào đầu năm 2021, Bottega Veneta đã quyết định “sống ẩn” trên toàn bộ các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook,… họ gần như là “bốc hơi” trên thế giới ảo. Điều này khiến cho cộng đồng mạng vô cùng bất ngờ và tò mò về động thái tiếp theo của thương hiệu.
Thương hiệu thời trang này bỗng “bốc hơi” trên mạng xã hội kể từ năm 2021
Sau đó, thương hiệu này bắt đầu xuất hiện với chiến dịch quảng cáo OOH “kỳ lạ” mang tên “Hidden Outdoors” (tạm dịch: Những tấm biển quảng cáo bị ẩn). Đúng vậy, biển quảng cáo được đặt ở những nơi cực kỳ khó thấy và rất ít người chú ý đến. Chẳng hạn như trong một bể bơi, trên nóc nhà, cạnh bãi biển… hay thậm chí là ở Vạn Lý Trường Thành (Trung Quốc). Thật thú vị đúng không nào?
Toàn cảnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời “khó hiểu” của Bottega Veneta
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH của Prada khoác áo cho các tòa nhà để quảng bá bộ sưu tập mới nhất
Biển quảng cáo đầu tiên được đặt trên sân thượng tòa nhà nằm trên đường bay của sân bay LAX. Được biết, đây là chiến dịch quảng cáo mới nhất của Bottega Veneta cho bộ sưu tập Wardrobe 02. Họ đã kết hợp với nhạc sĩ Arca và vũ công Roberto Bolle và tạo ra ấn phẩm truyền thông siêu ấn tượng. Đặc biệt, họ còn chuẩn bị một dải đèn LED bao quanh dòng chữ “Bottega Veneta” và 2 nhân vật chính để chiếu sáng vào ban đêm.
Tấm biển quảng cáo khổng lồ được đặt trên… sân thượng của một tòa nhà
Dải đèn LED được gắn dọc theo cơ thể của hai người mẫu trên biển quảng cáo
Tiếp đó, một màn hình LED quảng cáo ngoài trời siêu khủng cũng bất ngờ xuất hiện ở kỳ quan thế giới Vạn Lý Trường Thành (Trung Quốc) để chào mừng dịp Tết Nguyên Đán 2022. Không hình ảnh, hiệu ứng cầu kỳ, họ chỉ cho hiển thị dòng chữ “Chúc mừng năm mới” và tên thương hiệu mà thôi. Rất là đơn giản đúng không nào?
Siêu phẩm quảng cáo LED cực hoành tráng chỉ có tại Vạn Lý Trường Thành
>> Tìm hiểu thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
Và tất nhiên, biển quảng cáo này chỉ có thể quan sát được khi khách hàng ở trên máy bay mà thôi. Số lượng khách hàng nhắm trúng là rất ít và rất khó xác định liệu họ có phải khách hàng tiềm năng của thương hiệu hay không. Tuy nhiên, đây lại là chiến lược quảng cáo rất thông minh của ông lớn thời trang này. Nhưng với vị trí này thì ai sẽ nhìn thấy những tấm biển quảng cáo này cơ chứ?
Một số người đã “vô tình bắt gặp” các biển quảng cáo này khi họ ngồi trên máy bay, hay đi du lịch đến Bondi (Úc), Vạn Lý Trường Thành… Những du khách này đã chụp lại và đăng chúng lên mạng xã hội. Không ngoài dự đoán, những bức ảnh này nhanh chóng trở nên viral và được lan truyền với tốc độ khủng khiếp.
Biển quảng cáo dưới đáy một hồ bơi ở gần bãi biển Bondi (Úc)
Hàng trăm tờ báo nổi tiếng đã đưa tin về chiến dịch OOH táo bạo này của Bottega Veneta, giúp tên tuổi của họ được lan truyền một cách tự nhiên. Họ đã thành công tạo nên “tác dụng ngược” cho chiến dịch “Càng ít người nhìn thấy thì càng nhiều người nói về Bottega Veneta”. Chiến dịch lại một lần nữa sử dụng tuyệt chiêu O2O – Sử dụng OOH để làm “mồi dẫn” thu hút sự chú ý và tạo viral trên các mặt trận truyền thông.
Xuân Thi (Tổng hợp)
